一个产品的营销方[pinyin：fāng]案

介绍几本不错的关于营销策划方面的书籍？先看几本通俗的，这样基础有了，具体到餐饮行业你也就会有很好的营销策划案。 1：营销管理作者：菲利普.科特勒格致出版社上海人民出版社13版 2：定位和新定位作

介绍几本不错的关于营销策划方面的书籍？

先看几本通俗的，这样基础有了，具体到餐饮行业你也就会有很好的营销策划案。

1：营销管理作者：菲利普.科特勒格致出版社上海人民出版社13版《读：bǎn》

2：定位和[读：hé]新定位作者：特劳特机械工业出版色

3：营销企划手册：作者：屈云波主编再推荐几本逻辑书籍给你 1：形式逻辑作者华师大编写华东师范大学出版社 2：逻辑学导论作者：欧文[拼音：wén].M.柯匹卡尔.科恩中国人民大学极速赛车/北京赛车出版社11版营销策划的理论和一定的逻辑思维搭配效果更好。希望对你有所帮助给你的参考书都是本人在读或已读。

从这七个方面就可以把问题说清一般有几个步骤：

1、策划目的【pinyin：de】。

对本策划所要实现的目的进行全面描述，力求详细、具体(繁：體)。

2、营销环境分析《pinyin：xī》。

①宏(hóng)观环境分析。

主要指企《拼音：qǐ》业所处的环境，包括政治、经济、文化、法律、科技等方面。要围绕产品【pǐn】目标市场展开论述分(fēn)析。

②产品分【fēn】析。

当前产品弱点、优势、在《pinyin：zài》消费者心目中的形象等。还要分别与同类（繁体：類）产品比，所具有的竞争力、销售状况和《读：hé》市场占有率等。

③竞争《繁：爭》企业分析。

对同业竞争者和潜在竞争者进《开云体育繁体：進》行分析，研究各自优缺点。

④企业形象分析《xī》

对本企业的知名度、美誉度进行分析（读：xī）。

⑤消费【练：fèi】者分析

对目标市场{pinyin：chǎng}消费者的统计情况、消费特点、消费习惯进行分析。

3、营销现状分【读：fēn】析

该部分内容《pinyin：róng》是对企业营销现状进行分析，找出营销中存在的具体问题，主要从营销组合的角度分析（读：xī）。

4、市场机会[繁体：會]分析。

营销分《拼音：fēn》析，是对市场机会的把握和运用策略，因此，分析市场机【练：jī】会，就成了营销策划的关键。一个好的市场机会，将产生一个优秀的营销策划方案。

5、营销方案。

针对企业营销中的问题，分析所发现的市场机会，提出的具体的解{练：jiě}决问题的（de）方案。

①产品（澳门新葡京拼音：pǐn）方案。

分为产品定位{读：wèi}方案、产【练：chǎn】品开发方案、产品质量方案、产品功能方案、产品品牌方案、产品包装方案、产（繁：產）品附加值方案、产品服务方案。

②价（繁：價）格方案。

可分为低价渗透方(fāng)案、高价{pinyin：jià}撇脂方案、差【练：chà】异定价方案、折扣定价方案、信用定价方案。

开云体育③网络方案【练：àn】

分为信[pinyin：xìn]息网络方案、宣传网络澳门金沙方案、销售网络方案、服务网络方案、顾客网络方案等。

④促销方{练：fāng}案

分为广告方案、公关方案、商场促销方案、新闻方案、推销方《pinyin：fāng》案等。

6、推进步骤《繁体：驟》

详细地《pinyin：dì》介绍实施营销方案的具体步骤和在时间上的安排。要考虑稳定性与灵活性相结合，程序性与机遇性相结合，更[拼音：gèng]替性与交叉性相结合，注意步骤的动态性。

7、费(拼音：fèi)用预算

详细列出费用[读：yòng]支出项目，包括总费用、阶段费用、项目费用等。

按照这七个步骤写（繁体：寫）出的策划一般是总体策划，但(练：dàn)有的策划属专项策划，其中一些步骤可省，视具体情况而定。

另外，营销策划书语言要明确、客观，不能用一些模糊判断语或一些约数。力求准确[繁体：確]、具【读：jù】体、证据材料翔实