品牌营销策划方案如何通过网络营销实现？这个问题问的人非常外行，也许你想问的是，品牌营销策划方案如何有效落地？或者如何通过互联网产生效果？不过哪种问题，问法都错了，所以没有人能回答得了。作为一个营销策划专家，我想有必要顺着这个问题，给大家做一下基本的营销扫盲
品牌营销策划方案如何通过网络营销实现？
这个问题问的人非常外行，也许你想问的是，品牌营销策划方案如何有效落地？或者如何通过互联网产生效果？不过哪种问题，问法都错了，所以没有人能回答得了。作为一个营销策划专家，我想有必要顺着这个问题，给大家做一下基本的营销扫盲。什么叫品牌营销策划{练：huà}？品牌营销策划就是针对核心市场（目标消费群）的性格、消费能力和价值取向等特征，以尽一切力量取悦消费者为核心，进行产品、品牌、渠道和市场引爆等全方位的【拼音：de】策略设计。
一、产品策略lüè 设计：
1、产品品类创新：就是通过改变biàn 产品名字，促使产品概念呈现全新内容[练：róng]，从而使企业成为某个品类的开创者。譬如牡丹籽油，这是传统{繁体：統}通用名称，后来策划者将其与其它食用油配比使用，从而改名为“高级营养均衡配比油”，简称“高配油”。企业也成为高配油的开创者。
2、产品质量区隔：通过对产品原料、工艺、地域和环境等挖掘，创造一个独dú 立的，能让人感知到产品质量高于其它产品的区隔性概念。如啤酒产品普遍都在“冰爽”、“超爽”和“激情”等诉求里混，某啤酒品牌却从啤酒原料中找到灵感，创造了“新麦醇{练：chún}”啤酒，新麦醇，立刻让人感知到该啤酒的新鲜质量与众不同。
3、产品定位设计：新产品进入市场，消费者普遍陌生，并不知道与（繁：與）自己有啥关系。产品定位，就是运用一个消费者通俗的事物来类比新产品，从而引发消费者关注，并产生消费关系。如一款青年性格啤酒，定位为“青春身份证”，立刻让人感知这个啤{读：pí}酒是为青年定制的。
二、品【读：pǐn】牌策略设计：
1、品牌名称创意：必须围绕着核心的消费群体，为他们原创一个能体现消费族群和性格特征的品牌名称，不能再{pinyin：zài}取类似于农夫山泉、红牛、康师傅、香飘飘等与消费毫无关系的传统名称。譬如青年性格啤酒品牌“顽派”，北方性格烈酒品牌“悍族”等。族群和性格特别彰显，容易(yì)引发核心消费群的共鸣。
2、品牌定位设计：品牌定位要杜绝传统的“领导者”、“销量第一”澳门永利、和“开创者”等不能提升消费[繁体：費]者人格的概念。真正有力量的品牌定位，应该能快速提升消费者的人格地位。如魅姐高配油定位为“生活主角”。键客睿茶定位为“幕后英雄”等。
3、品牌价值主张：这是品牌代表消费者向社会喊出的价值观，也是消费者消费产品的品牌信条，譬如，餐饮品牌：“好吃，是硬道理”；夜场品牌：“活着就是要开心”；顽派青年啤酒：“本品只销售给18-28岁的青年，拒绝小屁孩和老男人”。品牌价值，会令品牌充满性格。
4、品牌广告语设计：这是与消费者进行精神沟通简练语言，贯彻于《繁体：於》整个传播中。譬如一款醋饮料“吃醋，是因为爱”；一款女性保健品品牌“让女人更女人”等。广告语切忌（拼音：jì）用“生活”和“人生”等空洞虚难以感知的词。
5、品牌形象设计：为品牌设计一个与（繁体：與）消费人群年龄和性格相仿的人物形象，并将人物性格与品牌性格完美融合，从而使品牌具有了人格灵性澳门银河。也可以用企业创始人或明星代言。如董明珠代言的格力空调，雷军代言的小米品牌等。
三、渠道【读：dào】策略设计容：
1、渠道模式设计jì ：策划人根据[拼音：jù]市场环境和企业实际，帮助企业的产品设计符合发{练：fā}展的销售渠道，包括渠道层级、销售终端形态等；
2、经销政策设计：就是加盟的经销商的责权利以澳门金沙及年度销售任务的考核《繁体：覈》等；
3、经销商拓澳门新葡京展方式：企业的经销商从哪里来？用什么方法找到经销商？凭什么让经销商掏钱合作？都需{pinyin：xū}要在方案里写明；
4、其它如招商目标，即找多少经(繁：經)销商？回收多少货款？包括招商信息在哪里发(繁体：發)布？招商会规模【拼音：mó】以及招商投入预算等；
四、市《练：shì》场引爆策略设计：
1、新闻公关策略——就[练：jiù]是以新闻形式，让品牌一【读：yī】夜之间在全国家喻户晓，这个需要策划出具有强大的新闻性(xìng)策略；
2、事件营销策略——将品牌(读：pái)引爆纳入到足以引发社会舆论的事件营销中，澳门巴黎人通过社会的力量，让品牌一夜爆红；
3、品牌广告策略——平面、网络和影{练：yǐng}视广告的创意设计；
4、地面促销策略——产品上市之初，如何配合{练：hé}高空传播吸引来的流量产生消费行为的临时性创意活动《繁：動》；
5、全{练：quán}网策略设计——通过互联网特性，专门设计符合网民参与和浏览的策略性传播内容，如视{练：shì}频、自媒体和触动性活动等。
营销策划是一项系统工程，每一个策略都具有强大【读：dà】的流量效应，网络和线下只是不同的手法，其早已经纳入整个营销策划体系中，在营销(xiāo)策划中，早已经没有线上线下之分，只有消费者在哪里，策略就做到哪里。希望这个回答，能给不懂营销策划为何物的朋{pinyin：péng}友有帮助！
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