路长全老师的“切割理论”、叶茂中的“冲突理论”，谁更胜一筹？为何？路长全的“切割理论”明显比叶茂中的“冲突理论”更胜一筹。这是因为以下三个方面：基础不同，基因不同，效果不同。一、基础不同1、路长全的“切割理论”的来源只要读过《定位》系列图书的人，就知道路长全的切割理论，其实就是“定位理论”，只不过是定位理论的路氏叫法而已
路长全老师的“切割理论”、叶茂中的“冲突理论”，谁更胜一筹？为何？
路长全的“切割理论”明显比叶茂中的“冲突理论”更胜一筹。
这是因为以下三个方面：基础不同，基因不同，效果不同。一、基础不同
1、路长全的“切割理论”的来源只要[练：yào]读(dú)过《定位》系列图书的人，就知道路{拼音：lù}长全的切割理论，其实就是“定位理论”，只不过是定位理论的路氏叫法而已。
第一次听说路长全的“切割理论”，如同业内人士一样，也是对此“嗤之以鼻”，认为这不过又是一个“江湖骗子”，发明一个自己独一无二的名词《繁：詞》招摇撞骗。（有很多所谓的大师都标榜自己是某某理论的创(拼音：chuàng)始人）
其实，这正是路长全“切割理论”的高明之处，他已经不需要解释什么是切割理论了，你越是对此嗤之以鼻，就越说明你“中毒已深”，不需要他再来普及定位理论了。
路长全的切割理论，出身“高贵”，有深厚的基础，切《练：qiè》割理论=定位理论。
记住：一件事情，只要你[练：nǐ]还需要解释，就是一件麻烦的事情，说明还《繁：還》不够简洁，不够直[拼音：zhí]抵人心。
想一想，“打土豪，分田地”是何等世界杯简洁，“枪杠子里面出政权”是何等有{拼音：yǒu}力，“农村包围城市”是何等易懂。
2、叶茂中的de 冲突理论
叶茂中做过（繁体：過）很多营销[繁：銷]案例，如世界杯期间的知乎和马蜂窝，还有赶集网的广告灯光。
还有yǒu 赵本山主演的“地球人都知道”广告。
叶茂中是中国首批认认真真研究广告的人，他不仅出版了畅销至今的《广告人手记》，而且也是最早把美国广告名（拼音：míng）家和台(繁体：颱)湾知名杂志《大脑》吃透熟读的人。“没有创意，就去死吧！”体现了叶茂中对创意的追求。
传说叶茂中公司，如果员工想不出创意，就要自打耳光，不允许上厕所。后来打耳光开云体育的规定取消了，但是不允许上厕所的规矩还在继续保留。叶茂中面临一个难题，他没有办法把创意讲清楚(读：chǔ)。
创意，也确实讲不清楚，谁也无（繁体：無）法保证按照流程就一定能产生创意。
如{练：rú}果你能够像徐新一样信任叶茂中，就拿出上亿广告费让叶茂中去做，否则没法谈，你不可能打开叶茂中【拼音：zhōng】的脑袋看看创意的样品。
在这种情况下，叶茂中提出《繁体：齣》了冲突理论，大致意思是“解决一个小问题，就是一个小的商业机会；解决一个大问题，就是一个大的商业机会”（是管理大师德鲁克说的（拼音：de）吗？）
叶[繁体：葉]茂中的冲突理论有点勉强。
解决冲突=解决问题=商业机{练：jī}会
冲突理论需要解释，而且还不是一句话能够解释清楚的，为什么解【读：jiě】决问题就是解决冲突？如果是这样，还不如直接上高德拉特的“资源约束{练：shù}理论”（TOC）了。
二、基因不同
1、切割理论的基因是正宗的“定位”经过这么多年的传播，定位已经成为管理【练：lǐ】领域最基础的一个概念。
- 市场定位。
- 产品定位。
- 客户定位。
- 价格定位。
切割理论，恰好就是定位理论，你这么理解路成(读：chéng)全没有一点意见。
可是[pinyin：shì]，切割理论妙在“切割”二字，是动词，就是要通过“切割动作”实现你想要的{de}的“定位【练：wèi】”。
因此，切割理论是{拼音：shì}“根正苗红”的“天（拼音：tiān）下第一理论(拼音：lùn)”，是“定位理论”的动作版。
2、冲突理(lǐ)论是大杂烩
冲突理论承担的内容太多了，要普【拼音：pǔ】及冲突的定义，要《练：yào》解决(繁：決)如何“解决冲突”。
- 进攻左脑。
- 进攻右脑。
- 同时进攻左脑和右脑。
- 进攻竞争对手。
- 进攻客户。
- 进攻自己。
理论本来应该是最简洁的，用最简单的理论解决最复杂的问题，而且理论能够指引澳门威尼斯人者你一（读：yī）定能够找到出口。
显然，冲突理论太复杂，太缥缈【繁体：緲】了，听了之后还是要依靠“妙手偶得之”的“创{练：chuàng}意”。
效果不同
1、路长全的切割营销路长全所做的案例{pinyin：lì}，每一个都用“切割理论”进行了完美的诠释。
- 公牛插座，安全插座，切割了安全。
- 洋河蓝色经典，绵柔白酒，切割了口味。
- 慕光珠宝，乡镇第一品牌，切割了城市。
- 鲁花花生油，花生油第一品牌，切割了营养（或者5S压榨，健康）
这就是定位理论的[拼音：de]核心----在消费者心智中占有一席之地。
- 按照消费者性别，切割成男性女性。
- 按照消费者年龄，切割成少年，青年，老年。
- 按照城市，切割成一线城市，二线城市，三线四线城市。
- 按照大小，切割成大的与小的。
- 按照用途，切割成喝的，游泳的，漂流的。（水）
- 按照天然，切割成纯净水与天然水。
除了“真功[拼音：gōng]夫”，算是有个冲突，“蒸”与“炸”（其实更符合切割理论）之外，叶茂中其它的案例，很难用“冲突理论”进行归纳总结，因yīn 为这些案例都是因为“创意”制作出来的[练：de]。
叶茂中更是因为大手笔的广告费被称[繁：稱]娱乐城为“洗脑大师”，如果你有10亿元营销预算，去找叶茂中吧。
切割理论是个“好理论”，冲突理论是个“坏理论”
当你听到切割理论之后，你在做营销策划的时候，就会不停的“切割”，很容易就找到自己的定位，向“成为唯一”目标前进。当你听说冲突理论之后，难免迷迷糊糊，说不清（练：qīng）楚该怎么做。
叶茂中为什么提出“冲突理论”？
理论给人以希望。公司规模大了之后，希望团队的人都能够使{练：shǐ}用本公司独一无二的工具去拓展业yè 务，这时候就需要一个理论。
例如，特劳特中国公司【读：sī】澳门新葡京的定位理论，路长全的切割理论，华与华的超级符号理论等等。
但是，冲突理论还不够简【繁：簡】洁，冲突理论无法[pinyin：fǎ]把叶茂中的[练：de]以往案例“归纳统一”起来。
以“阿甘锅盔”为例，从中能够看出“冲突理论(繁：論)”吗？倒是非常符合“超级符号理论”或者“切割(拼音：gē)理论”。
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