自媒体宣传文案《练：àn》

如何写好自媒体文案？感觉现在的自媒体人都是有自己的思想~所以要多读书多增长知识升华自己的思想！其次可以多学习同行，学习不是抄袭，从学习别人的过程中去找到适合自己的自媒体之路~愿想成为自媒体人的你我一同进步吧有哪些自媒体文案写作参考书？我挑了20本文案书，可根据你的需求自行选取

如何写好自媒体文案？

有哪些自媒体文案写作参考书？

1，《爆款文案（读：àn）》，关键明

这本书毁誉参半，都快被人黑[读：hēi]成锅底了，但有一说一，关键明靠一篇啤酒文案，带来了35.8万元的营销额。多少杠精搬砖两三【练：sān】年，也未必能赚到这个数字。

在新媒体时代，这本书里[繁体：裏]所讲授的技巧，还是能有很多用武之地的。

对于从没写过（繁体：過）文案的朋友来说，这本书中的技巧和框架，直播吧的确值得学习。

全盘复制不可取，但这本书对基础思路的（拼音：de）讲解，还是很让人受用的。

别被某[mǒu]些人的穷酸评论带偏了，还是抓紧从这里学习起来。

2，《文案圣经》，克劳德·霍普[读：pǔ]金斯

对这本书的最佳评价，无疑yí 便是“学我者生，似我者死”这句话了。

很【pinyin：hěn】多人的评价是：“这书太老了，太陈旧了(繁体：瞭)，早就过时了，对我什么用都没有。”

的确，这本书是一百多年前的作品，的确《繁体：確》是很老了。

但它并非无用——对于擅长举一反三，活学活用的人rén 来说，这里面的很多看似陈旧的技[练：jì]巧，仍然能无缝对接到当今[拼音：jīn]的自媒体时代。

3，《文案创作完(wán)全手册》，罗伯特·布莱

文案不是浮夸，无需过度华丽，它{练：tā}只需直指人心，这就足够了。

作者罗伯特·布莱说得非常实在：“广告{练：gào}的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大{练：dà}奖，而是要把产品卖出去。”

在经济下[读：xià]行的年代，泡沫般的数据变得毫无意义。而实际的销量，无疑[读：yí]成为了人们最为关心的标准。

对于新手来【pinyin：lái】说，这是一本不可多得的（de）入门经典。它的写作技巧，值得每一位新手去仔细琢磨。

我不知道有谁读了这本书之后，文案功力还不会进步{练：bù}神速──包括我也是！（大卫·奥格威[pinyin：wēi]）

4，《麦肯锡教我的写作武器》，高杉尚[练：shàng]孝

引导客户下单的过程，是一环扣《繁体：釦》一【yī】环的。这背后，暗藏着万变（繁：變）不离其宗的逻辑。

但仅仅有逻辑是不够《繁：夠》的。在一团纷繁的乱(繁：亂)麻中，我们必须抓取到问题的要害，才能轻易地说服对（繁体：對）方。

作者高杉尚孝基{练：jī}于自己在麦肯锡公司的工作（练：zuò）经验，将写作技巧、逻辑分析等元素融入了这本【练：běn】书中。

友情提示：作者为我们提供的思维流程有点繁琐，所以【读：yǐ】我们要辩证{pinyin：zhèng}地(dì)学习它。

哪怕掌握了[繁：瞭]一个小小的细节，能为我们带来帮助，那也是好的（拼音：de）——没必要追求{pinyin：qiú}全盘复制。

5，《文案发烧》，路客·苏【繁：蘇】立文

路克·苏{繁：蘇}立文wén ，是美国著名广告公司法龙·麦克艾里哥《练：gē》特广告公司的创意人。

在他20年的广告生涯{pinyin：yá}中，共获广告界最高奖--OneShow奖--20次之多，有当代全美杰出广告创意人(rén)的称号。

他在自己的书里，在平面广告、电视广告，广（繁体：廣）播广告和户外广告牌这(繁：這)些方面，讲解《练：jiě》了自己的独门心得。

我{pinyin：wǒ}们在短视频广告，音频广告，图集广告中，就可以继承他的这些理念。

这真的是跨越时{练：shí}代的经典。

6，《吸金广告》，德鲁·埃里《繁：裏》克·惠特曼

德鲁·埃里克·惠特曼，曾为许多企业负责广（繁体：廣）告策划工作。

服务过的甲方爸爸包括多{练：duō}家(繁：傢)世界500强企业。他的广告策划案，也被广告专《繁体：專》业学院奉为经典。

他在这本书里提[拼音：tí]到一个概【读：gài】念：很多顾客买产品，其实都是出于情感，而非理性。

时至如今，这种套路仍[拼音：réng]在一次次被复制。我们熟知的直播带【pinyin：dài】货，其实不过是把旧日的逻辑，重新换了层皮而已。

太阳（繁体：陽）底下没有新鲜事，历史总是一次又一次在重演，绝无例外。

7，《蔚蓝诡计{pinyin：jì}》，乔治・路易斯

绝《繁体：絕》版神书，我费了很大劲《繁：勁》，才《繁：纔》淘到了PDF版。第一次看，激动得差点把手机摔了。

其实各个时代都差不多，同质化的内容满世界都是，但dàn 凡出来点优质的，开{pinyin：kāi}了（繁体：瞭）脑洞的内容，人们就会激动得要死要活的。

文案书籍是[拼音：shì]如此，广告文案本身也是如此。

其实大家所欢迎的优质内容，不过就是“舍得开脑洞”而已。

在（练：zài）满（繁体：滿）是拙劣内容的时代，但凡【拼音：fán】你比同行优秀一点点，你就有了脱颖而出的机会。

8，《文案训练【繁体：練】手册》，约瑟夫·休格曼

按照休格曼的理念，写文案的时候，应当先调研产品和市场，再将《繁体：將》创意落笔成文，到最后，再把它们打磨成篇，公诸于众(繁：衆)。

他在书中，复盘了这个被验证过无数次的过程。正是{pinyin：shì}这个过程，为（繁体：爲）他带来了数不胜《繁：勝》数的财富和荣耀。

而且，休格曼算是知识付费的先行者了。在美国、欧洲、亚洲《练：zhōu》和澳大利亚(繁：亞)等国，他都开过文案创作的研讨班。

我们只需继承这些技巧碎片即可，在快节奏的时代，我[练：wǒ]们《繁体：們》也不能食古不化(huà)，过慢的节奏会把我们拖入深渊。

9，《广告{gào}文案》，乐剑峰

乐剑峰，曾在多《duō》家全球4A广告公司担任要职，为品牌提供全维度的创意解决方案【拼音：àn】。

与此同时，他还出任多所大学[繁体：學]的客座教授，堪称是桃李满天下。

不过他的这(繁：這)本书还是有点老，并未充分考虑到如今新媒体文案的特性。

然而，文案玩的是人性，每个文案大【读：dà】师，本质上都是人性大师。

他的品牌文【拼音：wén】案，仍然能为当下的自媒体人，带来全新的灵感。

10，《全球一流文案》，阿拉斯泰（读：tài）尔·克朗普顿

这个瑞士佬的书皇冠体育，质《繁：質》量其实并不差，但这本书的译本太坑爹了吧！

我拿到手的版本，文案都是英文的，不给翻译[繁：譯]。这让人怎么读啊！

但(拼音：dàn)理论部分，对于当下的新媒体创作者来说，仍有颇多可取之处。

譬如对标题的重视，鼓励多用短句，多用简单句字，少用冗长的修饰词——受众会扩大，销量[pinyin：liàng]也会【练：huì】更好。

关注沉默的大多【读：duō】数，便是这位瑞士汇编大师教给我的事。

11，《金牌文案》，金牌文案联盟[pinyin：méng]

“能写点优美诗句【拼音：jù】，侃两段华丽文章，并不就意味着能驾驭文案这个工作，

出版过好作品的作[拼音：zuò]者，也并不能领略广告界的博大精深。”

以上两句是书中的原话，这足以把《练：bǎ》很多人绮丽的梦想，打得粉粉碎。

文案不等于文{读：wén}学，文学不等于传播能力强，学院派的东西，与营销无关，与传播《拼音：bō》更无关。

这是每个踏上文案之路的人，都该懂的基{读：jī}础知识。

12，《天才文案的白痴哲《练：zhé》学》，陈雪凤

每个接触[拼音：chù]过文案的人，肯定心里都明白得很（读：hěn），学会介绍产品的卖（繁体：賣）点，是必修课。

但按照本书作者陈雪凤的{读：de}建议，把产品的卖点植入普通人的生活，就得费点心思[练：sī]了。

想做到这一点《繁：點》，文字略显乏力，昔日的电视(繁体：視)广告和如今的短视频广告，则是比较占优势的。

“当个文案人，是上辈子修来的福气。”这是作者在书中说（繁体：說）过的话。

只有真【练：zhēn】爱文案的人，才能说出这(繁体：這)样的话吧。这明显属于“爱一行，干一行”的坚持者。

13，《广告文案名人堂》，丹尼斯・希金斯《读：sī》

如果能参加行业大师的饭局，在席间听他们讲讲故事，那绝对是莫大(练：dà)的收获(繁：獲)。

没人会吐露自己的关键秘《繁：祕》诀，但他们在交谈中，会透露一些有用的碎片——这是偷师学艺的关键(繁体：鍵)之处。

这本书的价值便在于[繁体：於]此，它汇编了5位文案大师的采访稿，其中便包括大卫（繁：衛）·奥格威，李奥·贝（繁体：貝）纳等人。

我们无法全盘照搬任何人的经验。但他们的[拼音：de]某些碎片，随时能为我wǒ 们激发新的灵感。

可惜这个记者的姿势[繁体：勢]水平太有限了，如果换成华莱士来提问，那肯定精彩得dé 多。

14，《好文案一句话(繁：話)就够了》，川上徹也

我们之前长[繁体：長]期玩的平台，因为wèi “故事营销法”太过泛滥，甚至遭到了平台的打压。

这也从另一个侧面证明，故事营销是多(读：duō)么的深入人心，多么地受人们欢迎。

本书作者川上徹【读：chè】也，“故事营销法”的伟大先行{练：xíng}者，把这种文案创作方式，无孔不入地融入了这本书中。

这本书[拼音：shū]将“罗列体”运用到了极致，而且处处都是“开幕雷击”，它无疑是《练：shì》我们刺激创作灵感的利器。

15，《十四堂人生创意课》，李欣频《繁体：頻》

终于到李【pinyin：lǐ】欣频了。这是一位文案界的传奇。

她现在北京大学攻读博士，并在北大新闻传播学(繁：學)院任教《读：jiào》“广告策划与创意”课程。

媒体在变，传播手段在变，内容形式在变，一切都在变，唯有创意[拼音：yì]不变。

所以，李欣频干脆在文案之外，将创意{练：yì}归纳为书籍的主题。

因为创意，可以跨越时间与空间，成为解决问题的他山shān 之石。

16，《让创意更有黏性》，奇普·希思/丹【读：dān】·希思

能被用户记[拼音：jì]住的创意，叫做粘性高，反之则叫做粘性低。

其实（繁体：實）说来说去，文案创意的最终目标，还是打动人心。

这本书还是很接地(读：dì)气的，不卖关子，不娱乐城讲大道理，比较用心。

而且书里的案例极为丰富，所以归纳出的概念也更让人【读：rén】信任。

当然{读：rán}，大前提是情商要过关，要有同理心，否则买了书也没用。

17，《科学的广告 我的广告生涯》，克劳德•霍普金斯《练：sī》

《科学的广告》写于作者在职期间，《我的de 广告生涯》写于作者退休之后。

前者为实战经验，后者则为“活到老学到（练：dào）老”的真实演绎。

真正热rè 爱进取的人【rén】，会一直坚持奋进，努【读：nǔ】力学习新的知识，直到生命的尽头。

就像作者所说的那样：“时代在变，但这本书（读：shū）确立的一些基本《pinyin：běn》原则会像阿尔卑斯山一样长久。”

毕竟碳基生物的喜怒哀乐（繁：樂），是万古不变的。

18，《一个广告人的自白》，大卫（繁：衛）·奥格威

重剑无锋，大巧qiǎo 不工。大卫·奥格威会迟到，但绝不会缺席。

他是奥美广告的创始人，并且缔造了前所未【pinyin：wèi】有的广告文化。

这本书胜在理念的建立，实《繁：實》操层面的东西其《读：qí》实有限，重在“道”而非“术”。

对于这本书，外行大都表示失望，内行{练：xíng}往往表示获益良多。

或许大家目的性都(拼音：dōu)比较强，如果你只是追求“如何去做”，那说真的，还是{pinyin：shì}别买这本书了。

19，《注意力商人》，吴修铭míng

广告运作的本质就是注意力的《读：de》获取，科技进步只是升级了效率。

以（拼音：yǐ）前只有少数精英垄断知识，但这些年，这种垄断正在被逐渐打破。

在自媒体时代，人皇冠体育人都有入场的资格。所以，你在各种资讯平台看到的标题和配图，已（pinyin：yǐ）经越来越没有下限了。

作者在书中提到：“作为注意力商人，你要用低俗去争夺注【练：zhù】意力，你还要用更低俗去保《练：bǎo》有注（繁：註）意力。”

那么问题就解释得通了，一切问题的根《练：gēn》源，都在于生存。

20亚博体育，《洞（练：dòng）见》，菲尔·杜森伯里

在从业40年后，作者结合自己大半生的经验，写下（拼音：xià）了这本《洞见》。

“洞见”的价值甚至大于创意，一条“洞见”宛如火种《繁体：種》，它(繁：牠)甚至可以迸发出无穷无（读：wú）尽的创意，千变万化的广告。

对于内容创作者来说，洞（dòng）见就是他的核心价(繁：價)值。只要围绕这一点长期坚持，他便将源源不断地生产优质的新内容出来。

虽然时代变迁，但如今的新媒体创作者，如果能通过洞dòng 见找到自己的根{pinyin：gēn}，无疑仍是一件非常有意义的事情。

关注我，你将在我的主页看到更多写作变[拼音：biàn]现的独门秘籍。

本文链接：http://10.21taiyang.com/Biological-SciencesScience/14139925.html
自媒体宣传文案《练：àn》转载请注明出处来源