上{pinyin：shàng}海创意广告宣传片

到底什么才算好的广告创意？个人感觉好的广告创意，不是滔滔不绝的在说。这样太直白！没有想象空间，不能勾起人们想继续了解下去的欲望。广告要和写诗一样，要有意境。能使人们产生丰富的联想。它完全可以少使用对白或不使用对白

到底什么才算好的广告创意？

广告要和写诗一样，要有意境。能使（读：shǐ）人们产生丰（繁体：豐）富的联想。它完全可以少使用对白或不使用对白。

央视的环保，道德教育的公益广《繁体：廣》告做的就很不错。

推荐一yī 个经典的雷达表广告。

在飞机上，一位男士带着雷达表，在走廊的另[拼音：lìng]一(读：yī)边坐着一位女士（读：shì）。阳光透过飞机的窗口射了进来。男士有意或无意的晃动手腕，反光打到女士的脸上。这是女士顺着光看去。

注意！！经典来了。一个特写镜头推到雷达表上。接[练：jiē]着男士表示歉意的微(读：wēi)笑镜头。

整个广告一气呵成。没有[拼音：yǒu]一句话（繁体：話）。表！面部表情。深深让人浮想联翩。妙（读：miào）哉！

这（读：zhè）广告我始终没有忘怀。记忆太深刻了。

有哪些让你惊叹的广告创意？

你的记忆中有哪些创意广告让你拍案叫绝？

要大！不仅要大，最好还能在广告片中C位出道，声线优美弹跳能力佳！来，请欣赏下面[繁：麪]这段由甲方LOGO带来的相声（劳烦自行脑补《江南皮[读：pí]革厂倒闭了》同款配音）。

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那天，我[pinyin：wǒ]打开支付宝……

娱乐城

哦《ó》

：

娱乐城用了花呗{练：bei}

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嘿，自己用自己，没毛(拼音：máo)病！

乍一看可能认不出来，仔细《繁：細》瞅瞅，这不是蚂蚁花呗的LOGO吗？

在刚推出的广告片《练：piàn》里，蚂蚁花呗让自家LOGO变成一个面部表情丰富，欢脱跳跃的小人，不仅大到霸屏整个镜头，还来了一场说学逗唱（拼音：chàng）的表演秀。

特【读：tè】惠篇

场景篇

该奇葩广告的agency是意类，创意一出，立马引起营销圈关《繁体：關》注！而更多网友则开始诡异地嘿嘿（拼音：hēi）嘿嘿。

两支视频《繁体：頻》加起来一共1分钟不到，很短，亮点却非常密集，简（繁：簡）单拎拎有三点[繁体：點]：

1. LOGO拟人化处理，形象异常讨喜[练：xǐ]

LOGO作为品牌标识，通常都(读：dōu)“神圣不可改动”，而意{练：yì}类x花呗[繁体：唄]却将LOGO进行拟人化处理，让它拥有了搞怪性格和放荡不羁的灵魂，极具反差萌。

Brief拍（pāi）摄脚本

当然，这种大胆创意无疑在挑战甲方的接纳程度[读：dù]。

据意类团队[繁：隊]回忆，提案当天，客户面沉似水，表达了对这支脚本的不祝福：动到了logo，感觉集团内部将有很大挑战，风险太大巴拉巴拉……尽管LOGO小人的创意画风清奇大胆，但它和花呗一直坚持的年轻[繁体：輕]化沟通路线却也颇为贴合。而花呗团队见到这个提案后（繁体：後）怎么也忘不掉，于是（经过心理斗争后）很快决定下来。

2. 可耍贱可卖萌，表情非常cháng 接地气

坦白说，这可能是榜妹见过表情最丰富的一支[读：zhī]LOGO……

各种嘚瑟欢快[读：kuài]、耍贱卖萌的表情，看起来心情愉悦，创作的过程却并称不上愉悦。给品牌LOGO创作一张脸是件很慎重的事，意类团队在“如何给花呗长脸”上做过各种尝试：是男是女？是圆头还是长脸？要丰富还是简单？是[拼音：shì]可爱是敦实？怎样才有冷幽默？

于是，你看到【拼音：dào】了以下1稿，2稿，3稿，4稿，5稿……直到10稿。

3. 江南皮革厂倒闭了同款口音，助(读：zhù)力洗脑！

XX皮革厂厂长跑路[读：lù]了，全场皮包统统20块！还记得神曲《江南皮革厂倒闭了》吗？花呗LOGO小人使用了同款配音，土味俗气感配[pinyin：pèi]上雕塑冷峻的面庞，让整支广告更加洗脑。

事实上，花呗LOGO小人原本的声音原本个可爱的卡通音，但花呗团【pinyin：tuán】队认为这种声音虽然听起来更【pinyin：gèng】安全，却有点无聊，无法让人（rén）记住，更无法让人喊出“咦——”，产生好奇心。

另外，广告文案简单直接，30秒的视频中，“上支【读：zhī】付宝用花呗”七个字一（yī）共出现了4遍，重复循环。

专访意类广告【读：gào】

如何用40天创作一(yī)支洗脑广告片？

新榜：为何会想到这个创意？是突然乍{练：zhà}现的灵感还是团队脑暴的成果？

意类：这次的brief比较功能，需要在一支片里讲花呗的超多功能。所以一开始我想到的是用相声里的“报菜名”把所有功能都报了，但接jiē 下去问题来了，谁来报？消费者？营业员？都觉得好{练：hǎo}一般。

终于在脚本{练：běn}的时候想到，让花呗自己来讲，把花呗那个l澳门威尼斯人ogo变成个石雕，一个雕像报菜名……创意就出来了。

新榜：从确定创{pinyin：chuàng}意到最终出成品，整支广告制作一共花了多久时间[繁：間]？其中最耗时的是哪个环节？有没有加班血泪史（拼音：shǐ）？

意类：只有40天，40天对这种三维比重如此大的片来说，简直是可怕到不{pinyin：bù}可能。最耗时最难《繁体：難》的地方就是给花呗设计怎么样的脸，要让他拥有怎么样的表情。我们一早就知道，这脸要“清奇”，不能做成普通的可爱，所以这里(lǐ)面谁都没谱，只能一次次尝试。

我记得当时对表(繁：錶)情的纠结甚至一直《读：zhí》到交片的凌晨，12点看到的一稿还要修改，接着就是制片对所有人哀求：那大家都不要睡哦~ 2个半小时以后再看哦。

于是三维老师继续改，我们包括客(kè)户含泪在线等。

新榜：故事脚本是如何构想的？考虑(繁体：慮)过哪些形式？为何最终会用LOGO自己[练：jǐ]与自己对话的形式？

意类：其实这些xiē 都[拼音：dōu]是在写脚本的一念间。写脚本的时候就想营造出“花呗雕像用尽浑身解数推销自己”的感觉。一人分饰二角说相声是它卖弄自己才艺的一种方法，会有种神经病的好玩。我其{练：qí}实原来还有写一个哀嚎唱歌的，但因为预算原因拿掉了。

新xīn 榜：后期处理过程中，如何能确保LOGO脸上能出现符合剧情的面部表情？

意类：我们试图脑补，但往往大眼瞪小眼【拼音：yǎn】，表示实皇冠体育在太难想难判断，最后还是靠让后期老师出小样来看。

新榜：意类的《练：de》作品总能给人眼前一亮，创意团队如何能做到一直产出源源不断【pinyin：duàn】的脑洞和灵感？

意类：我们的成员《繁：員》都很聪慧，公司气氛也比较放松，大家可以在轻松环境当中放肆说些荒诞不经的，然后再把其中有机会的做出来。放松的氛围我觉得对(繁体：對)创意很有帮助。

意类公司内[繁体：內]部一景

这次LOGO够大了吗？幕后有哪[pinyin：nǎ]些好玩的故事？

幕后有(读：yǒu)哪些好玩的【拼音：de】故事？Emmmmm事实上可《kě》能没什么故事。因为雕塑的面部表情全靠后期，拍摄难度堪称史上最低，无风无浪无波澜。

拍摄时，只需要把雕像[读：xiàng]摆好，然后移动镜头就好，也没有台词[繁：詞]，连主演的表情都需要大家自行脑《繁体：腦》补。

于是现场出现了这样一片{练：piàn}和谐画面：

导演 不用说戏，也不用回听台词《繁：詞》，只需要安静拍摄……

作为甲方的花呗团队 ，苦思冥澳门金沙想如何能体现客户和代理商在现场的意义，最后发现能做的就是评判LOGO够不够大，够不够圆，摆的位置够不够{练：gòu}正……

作为乙方的意类广告[练：gào]也在监片，却发现完全没得监，大家就是边[繁体：邊]吃零食边说“OKOK”，现场一片祥和。

于是，花呗LOGO小人就这么活了。短片出来后，不少人调侃这次LOGO真的非常大了，甲方会huì 不会很开心？而事实上，LOGO是意类广告(gào)主动要求放大的。“放大的方式还是很冒险，不是安全牌，还亏客户懂我们的幽默好玩，一路硬挺。”意类团队说。

借由这次对【练：duì】于LOGO“再创作”的大胆尝试，之后蚂蚁花呗LOGO小人或许（繁体：許）会越来越浪，有一天真C位出道了，大家也不必太惊讶啊。

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