中国带货主（pinyin：zhǔ）播排行榜

中国目前最红的网红有哪些？带货！吃东西！做美食！没几个人羡慕！在市场套一只大鹅。不知道有多少人有这个想法。网红！对我来说没有最红！很多都是昙花一现。有些网红不管再牛逼。反正我是没感觉。红也好黑也罢。跟我没有多大关系

中国目前最红的网红有哪些？

网红！对我来说没有最红！很多duō 都是昙花一现。有[拼音：yǒu]些网红不管再牛逼。反正我是没感觉（繁体：覺）。红也好黑也罢

跟我没有多大关系。不（拼音：bù）管他是有多么正能量！不管她长（繁：長）的有多好看！不管他吃东(拼音：dōng)西多厉害！不管他的带货能力有多强！看到他们我都一样划过。不点赞不关注。豆腐多了是水

网红多了也不是什么好事。

但是不可否定的是。有一些人凭他们的绝技征服你的视觉。不说《繁：說》双击！不要你点赞关注。简单的《pinyin：de》动【dòng】作

看了让人心服口服。一个是套大鹅的天赐。看了《繁：瞭》他套大鹅的视频。确(繁体：確)实让人觉得好玩

不是说他有多厉害。也（拼音：yě）不是说他的粉丝有多多。我觉得看他每次套圈圈。有一种给(繁：給)我报了仇一样的感觉

特别畅快。还有一个就是全网都在挑战的宁爷。一（拼音：yī）个女人。不《练：bù》管谁的挑战都敢接招

确【pinyin：què】实有一点厉害。动作飘逸。视觉《繁体：覺》冲击！对强迫症绝对有一种莫名的满足感。

也许他{练：tā}们不是最厉害的网红。但是我经（繁：經）常心情不好的时候。看看天赐套大[pinyin：dà]鹅。看看宁爷的挑战

觉得dé 有很强的感染力。让人心怡。

中国最大的网红是谁？

说到国内短视频网红NO.1，很多人第一个想到的（练：de）是papi酱。

2016年[读：nián]凭借原【练：yuán】创吐槽短视频走红，和张大奕、王尼玛等上榜微博十大网络红人，2018年出任百度首席内容官，如今坐拥抖音3325万粉丝，微信公众号篇篇10w ……

这个集美貌与才华于一身的女【练：nǚ】子是大部分中国网友心中的短视频一姐。

再看如今的抖音粉丝排（读：pái）行榜，音乐舞蹈类占《繁：佔》了半壁江山，萌系IP一禅小和尚和刘二豆异军突起。

截至2019年7月5日抖音网红粉丝排(pinyin：pái)名（非完全统计）

但如《练：rú》果走出国门，在国际友人心中，谁又是中国最红呢？

YouTube粉丝700万，单月预估广告收入(rù)426万，办公室小野在YouTube网红{繁：紅}排行榜(pinyin：bǎng)中国区登顶让很多人大感诧异。

NoxInfluencer数(繁：數)据截图-办公室小野

2017年2月，办公室小野因发布《饮水机煮火锅《繁体：鍋》》等办公室花样美食作系列脑洞视频而受到广泛{pinyin：fàn}关注。办公室小野走红的第一年，她的全网2000万粉丝中就有500万来[繁：來]自海外。

2017年9月，办公室小野作为唯一获邀【练：yāo】的中国内地YouTuber，参加[pinyin：jiā]在香港举办的YouTube FANFEST（油管粉丝节）。

2018年4月，作为全球现象级短视频IP，被邀请参加在美国举行的Playlist Live，是中国国内nèi 唯一受邀代表。“国际野”实至名归(繁：歸)。

办公室小野在众多国内创作者遭遇天花板时另辟蹊径，开辟【练：pì】了国际化路线，个人{rén}IP的含金量和品牌价值让众多同[繁体：衕]行们遥不可及。

01

网红（繁体：紅）出海现状

官方数据显示，2018年7月YouTube月活用【拼音：yòng】户突破19亿，抖音全球月活用户超5亿。

YouTube的月活是国内短视频头部平台抖音的近4倍[拼音：bèi]。

QuestMobile中(读：zhōng)国移动互联网2019半年大报《繁体：報》告显示，中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿，2019年Q2用[pinyin：yòng]户规模单季度内下降近200万。

国内的市场空间已yǐ 满足不了头部短视频企业的发展需求，而国外拥有更广大的用户群。全球[拼音：qiú]网红营销市{练：shì}场的蛋糕，能瓜分的份额还很大。

QuestMobile《中国移动互联网2019半{pinyin：bàn}年大报告》

“从2016年到2019年，全球社交媒体广告支出将增长72%。与社交媒体广告成本和支出增加相对应的是，越来越[练：yuè]多出海企业开始关注(繁体：註)和转向网红营销。”

谷歌搜索网红营销在过（繁体：過）去三年中增长了1500％，Mediakix调查显示，预[繁体：預]计到2020年，全球网红营销广告支出将达到100亿美元(读：yuán)规模。

2019年十五大澳门新葡京网红（繁体：紅）营销趋势

面对广阔的国际市场，率先出海【读：hǎi】的国内网红们尝到了甜头。

据YouTube与Facebook官方数据显示，办公室小野是两个平台成长最快的创作者。2018年2月，办《繁体：辦》公室小野获得YouTube最佳金色百万(繁：萬)粉丝奖，超过多位一线明星被Facebook认证为大中华区粉丝量第一的博主。

排行第二的李子柒微wēi 博粉丝高达1769万，单月预估广告收入达464万，是YouTube上国《繁：國》内单个视频合作费用最高的账号。

NoxInfluencer数据截图(tú)-李子柒

排名第五的滇西小哥，以独{pinyin：dú}特的国风乡[繁：鄉]村美食内容，同样在YouTube上打开了一片天地。

NoxInfluencer数据截图-Dianxi Xiaoge（滇{拼音：diān}西小哥）

滇西小哥在(zài)国{pinyin：guó}内的知名度远远低于美妆博【读：bó】主“仇仇qiuqiu”（微博粉丝531万）和美食博主“日食记”（微博粉丝1765万）。

NoxInfluencer中国[繁：國]区网红排行榜

但在YouTube的知{拼音：zhī}名度和(读：hé)流量上，滇西【读：xī】小哥却远远将仇仇和日食记甩在身后。可见要想融入国外短视频市场，视频内容的独特性绝对是主要因素之一。

在国内短视频平《píng》台竞争激烈以及流量被挤压开云体育的情况下，国外短视频市场拥有更大的发展空间和未填补的空白领域，网红国际化的确是一个新方向。

国内网红出海已小具规模，办公室小野{yě}、李子柒和滇西小哥作为YouTube中国(繁：國)区的头部博主，已经为网红国际化开了个好头。

02

为什{shén}么他们能火？

| 低语言壁垒[繁体：壘]

亚洲RISE科技峰会上，办（繁体：辦）公室小野将自己的de 走红原因总结为三点：有热情、创(chuàng)造力、表演形式为默片。

另外两位博《读：bó》主李子柒和滇西小哥的视频风格较为类似，她们的内容都是定位于乡村——从田间采摘果菜到用大锅翻炒摆上餐桌，向国外观众展现了清新淳朴的中国乡(繁：鄉)野生活。

这类美食视频对(拼音：duì)话少，非语言类的视频内容核心在于动作和场景。

除此之外，办公室小野的YouTube视频标题（繁体：題）和描述采用英文，进一步降低[读：dī]了国外观众的观看门槛。在视频中她还会将关键信息用英文标注《繁体：註》，便于理解。

李子柒的视频标题和视频描述采用《练：yòng》中英双语，根据【pinyin：jù】用户画像，视频还增加了东南亚语言的翻译。

“美食 默片”的(读：de)视频形式使语言壁垒接近于无，英文标注进一步降低了理解难[繁：難]度。国外观众不会因为语言问题影响自身的观看体验，参与感强。

|高[pinyin：gāo]普世元素

办公（gōng）室小野的视(繁：視)频多在办公室拍摄。“办公室”是一个全世界通用的场景元素，能够引起工作一族的共鸣。

她的YouTube视频定位“Office Cooking”（办公室烹饪）新奇有趣，符合外国人的口味与脾气。而视频内容核心“办公室不只有KPI，还有吃和远方(fāng)”更gèng 是让用户提高了期待值。

李{pinyin：lǐ}子柒和滇西小哥的视频多聚焦于中国乡野生活，以古法国风美食闻名，朴素自然的场景迭现描画出了不{练：bù}一样的中国乡村。

上述三位YouTube网红排行（pinyin：xíng）榜中国区的头部博主，共同点还在于（读：yú）相同的视频主题：美食。

曾经火爆一时的电视剧《还{练：hái}珠格{练：gé}格》仅仅影响了中国周边国家，是因为它们同属儒家文化圈，华人多的地方才有市场和文化共鸣。

“美妆”领域也受到地域因素的限制，亚洲女性和欧美女星的妆容风格差异较大。美妆博[练：bó]主仇仇的视频妆容更加适合亚洲女性(xìng)，所以在欧美市场并未泛起{拼音：qǐ}太大水花。

而作为高普世元素，美食无国界且无文化限制，观众对于美食视频的接受程度更高。很多用户观看美食视频目的澳门银河并不在于学习厨（繁：廚）艺，而是赏美和放松。

|强中（拼音：zhōng）国符号

2005年4月23日，YouTube上线了第一个[繁：個]官方视频。到2019年，YouTube已经走过了15个年头，平均每分钟上传的视频（繁体：頻）时长为400小时。

作为视频行业的老大哥，YouTube在各个《繁体：個》领域百花齐放，内容饱和。中国网红想要出头就必须（繁体：須）要打造一些与众不同的东《繁：東》西。

又有什么比输出中国风更合适呢【读：ne】？

在YouTube上像李子柒和滇西[拼音：xī]小哥这类中国风的美食博主《练：zhǔ》少之又少，她们的出现(拼音：xiàn)填补了YouTube内容领域的部分空白，为国外用户提供了一个新的了解中国文化的窗口。

因为独特，所以出彩。中国符号在视频中被赋予了更{拼音：gèng}深的内涵。

中国美女李子柒在视频中穿着朴素，用天然的方式(shì)采摘加工美食，朴实无华的美食制作流程国风浓郁。她活成了外国人印象里中国人最{拼音：zuì}美好的样子。

另一个微博粉丝数可以与李子柒抗衡的国内美食大V日食记[繁体：記]也出口海外，但与国内人气不成正比，在中国区排行榜仅列席44位。NoxInfluencer给出的单个视频合作参考费用3000多元，仅为[拼音：wèi]李子柒的0.4%。

虽然风格在国内大受欢迎，但根据地在现代厨房的偏日系(繁：係)美食视频内容在YouTube已没有新意。有新意才能吸引用户，有特(tè)色才能创造流量。

|创意更(gèng)独特

办公室小野的创意美食概念独特，“用{练：yòng}留声机煎牛排”、“在办公室做中国糯米糕”、“用乐器铜锣炸甜不辣”等创意让(繁：讓)不少网友拍案叫绝。

创意视频要想出彩，概念就必须独特。洋葱视频联合创始人聂阳德也强调，在现今的环境下，对于短视频而言，必须全面回归到内容层面，只[繁：祇]有有（练：yǒu）好的且极（繁体：極）富创意性的内容，才能够在短视频激烈的竞争下收获自己的领地。

办公室小野YouTube视频下国(繁：國)外网友评论

对于为什么《繁体：麼》会受到全球用户喜爱(ài)，小野在2018年面向YouTube内容创作者的年度大会上回答说，创（读：chuàng）意永远是核心， 而在办公室做美食充分满足了人们的好奇心以及对于美好生活的向往。

|打造《练：zào》个人IP

网红的困境一句话带之：增长容易留存《cún》难。走红之后的变现是横在网红和MCN机构面前的一座大【练：dà】山。

吴晓波为一[读：yī]本书荐言时曾提到——

从内容产业（繁体：業）角度而言，超级IP具有鲜明的人格属性，强大的辨识度，持续性地优质内容输出，为三观与审美近似的人《练：rén》群之间建立连《繁：連》接，促成一次又一次群体狂欢。

从（繁体：從）个人品牌角度而言，超级IP在个体得到全面解放的今天已成为触手[拼音：shǒu]可及的想象。只要不断给予养分，爱惜羽毛，传递价值，找到同频的用户群【繁体：羣】，人人都有机会成就自己。

微念科技创始人刘大雄接受记者采访时表《繁：錶》示：李子柒可遇不可求。微念要做自主品牌，也可以叫IP品牌（练：pái）。根据李子柒的品牌调性，最终的切（练：qiè）入点就是“中国传统文化里面的可能受现代年轻女性喜欢的时尚食品”。

粉丝经济时代，打造个人IP，营销网红[繁：紅]个人魅力，才[繁体：纔]会赢（繁体：贏）得粘性高的粉丝群体。

办公室小野也认为对粉丝评论《繁：論》的及时答复非常重要。

经常会有粉丝在评论lùn 里想要她做指定菜肴，她一般会参考意见呈现出来，除了给粉丝带来反馈感，也希望通过(繁：過)这些回应让粉丝知道办公室小野关心他们的声音。

路人不会贡献购买力，死忠粉才会真金白银支【zhī】持网红的流量变现。

03

国内短视频出海怎【拼音：zěn】么做？

相比于其它网站，YouTuber的收入来源更加多样化。YouTube上UCG的收入来[拼音：lái]源主要分为四【读：sì】类：平台浏览分成、广告植入、众筹打赏和直播收入[练：rù]。

YouTube变现方式的多元化也吸引了众多国内网红和MCN机构，不少有先见之明的MCN早已为国际化之路规划布局。由于东（读：dōng）西方文化背（繁体：揹）景差异巨大，了解国外观众取向是重要因素之一。

|迎合国外观众认知，打造中国特色内容《pinyin：róng》

2018年发布的《中国（繁体：國）国家形象报告》显示，在海外受访者眼中，中餐、中医药(繁体：藥)和（拼音：hé）武术是最能代表中国文化的三大元素。

近八成海外受访者接触过中{读：zhōng}餐，其中72%的体验者给出好评。三成海外受访者接触[繁：觸]过中医药(繁：藥)文化，其中64%的体验者给出好评。

在更早一些的全球首个《外国人对中[pinyin：zhōng]国文化认知调查报告》中，外国民众对熊猫、绿茶与中国自然资源、生活方式相关的文化【pinyin：huà】符号认知度（拼音：dù）最高，在满分5分的情况下达到了3分以上。

接近2/3的受访者将互联网作为接触中国文化信息xī 的首选渠道 ，YouTube成（练：chéng）为了外国用户了解中国的最便捷渠道之一。

李子柒和滇西小哥作为美食视频的中国区YouTuber代表，视频中中国文化特征突出，迎合(繁：閤)了《繁体：瞭》外国用户的兴趣与偏向。

她们的视频内容展现了中国自然传统的生活方式，具有中国独[繁：獨]有(读：yǒu)的自然之美，满足了外国用户的好奇心。

YouTube的TOP100排行榜上，音乐[繁：樂]类和游戏类博主占(zhàn)了大壁江山，这些领域人才济济流量饱和，想要熬出头不仅看实力，更看机遇。

网红出海从0做（读：zuò）起需要选择《繁体：擇》合适的细分[练：fēn]领域，与其在饱和流量池中挣扎，不如做中国的特色内容。

|寻求专（读：zhuān）业MCN机构孵化

“优质内容的背后必有（拼音：yǒu）专业化服务体系”。

办公室小野在zài 出席亚洲最大规模的科技峰会之一世界杯的RISE科技峰会时，多次介绍自己是“Onion Girl” （洋葱女孩）。她直言，海外发展过程离不开公司洋葱集团的大力支持。

在Playlist Live盛会上，对于惊人的粉丝增长速度，办公室小野也曾表示，找到正确的赛道， 持续地生shēng 产优质内容， 以及所属机构提供的专业团队合作机制， 是实现快速增粉最重要的三大原因《yīn》。

办公室小野参加（练：jiā）Playlist Live活动图

洋（读：yáng）葱集团在孵化办（繁：辦）公室小野这个 IP 时，选择了美食 默剧的表达[繁：達]形式，另辟蹊径突破国内天花板， 打破了语言障碍和文化壁垒， 成为全球不可复制的现象超级 IP。

新榜曾分析办公室小野在海外非常火的内在原因：海外的用户大量是UGC团队，办公室小野是PGC的打法，打造出UGC的感觉，所【拼音：suǒ】以在海外（练：wài）有非常好的发展。

克劳锐《2019中[练：zhōng]国MCN行业发展研究白皮书》

2019年3月克劳锐发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》中统计，截至 2018 年 12 月，国内MCN机构数量已经超（拼音：chāo）过(繁：過)了 5000 家， 90%以上的头部红人被 MCN 公司收入囊中，或者成《练：chéng》立了自己的 MCN机构。个人网红MCN化已是大势所趋。

个体网红单打独斗精力有限，一（yī）个【pinyin：gè】人承包策划、拍摄、剪辑等全部工作不仅产出效率不高，变现方面也没有经验和资【pinyin：zī】源。

尤【拼音：yóu】其是在海外陌生的短视频领域，网红更需要一个专业的领路人，MCN机构是一【pinyin：yī】个很好（练：hǎo）的选择。

专业的服务团队（繁：隊）不仅可以帮助网红做内容产出，还可以在广告方面为网红提供更好hǎo 的资源，助力网红进行流量变现。

|利用YouTube机制提升视频排名《míng》

YouTube与国内头部短视频平台算法机制《繁体：製》略有差异。

抖音的去中心化算法，让每个人都有机会爆红。而后续的流量池匹配和热度加权，意味着高完播率、高{gāo}互动率对视频【练：pín】的走红至关重要。

与(yǔ)此相反，快手是中心化{huà}算法、个性化推荐。快手自有一套独特的循环排名算法，根据作品热度进行推荐。

YouTube的算法几经更改，目前观看时长{练：zhǎng}是YouTube为用户设定的首要{练：yào}目标。即最核心的视频推荐指标是视频被观看时长。

视频的点击量无法和完【练：wán】播量等同，很多[pinyin：duō]“标题党”视频大大影响了用户的{de}观看体验。

YouTube推荐系统的大致流程/达观数（繁体：數）据

在达观数据《细【繁体：細】说YouTube推荐系统的变迁》一文中曾提到了下面三个影响[繁：響]排序的因素：

第一，视频质量相关：能够证明用户喜{练：xǐ}欢视频的因素。包括视（繁体：視）频观看次数、视频评分、评论、收藏和转发、上传时间。

第二，用户特性相关：与用户的品（读：pǐn）味和喜好的相关度，也就是种子视(繁：視)频的属性。

第三，多样性：推荐(繁亚博体育：薦)不同主题。平台限制同一上传者的视频数量，还会对文本进行分析，避免同类视频扎堆。

在保证视频质量(liàng)的前《练：qián》提下，依据YouTube推荐机制，YouTuber可以从以下角度优化视频提(拼音：tí)高点击：标题、关键词、文件名明确化，精准匹配用户。

增加视频翻译，提升异语言用户体验《繁体：驗》。

视频缩略（lüè）图与内容强相关，引人注意。

社交管理平台Hootsuite曾给出“重视视频封面【pinyin：miàn】”的建议，因为90%的YouTube最佳视频封面是自定义而非[pinyin：fēi]自动生成。

一个好的封面会(繁体：會)提(读：tí)高视频(拼音：pín)的点击率，用户进入视频页面才有概率被内容吸引留下。

优质内容才（繁：纔）是短视频进击的钥匙。

洋葱视频联合创始人聂阳德表示，在海外短视频生态中，平台方、创作者、MCN各自的分工更加明{拼音：míng}确[繁：確]清晰，对于创作者来说，最核心的就是把内容做好，应该说，在海外做内容，某种意义上来讲，更加纯粹一些。

拉新容易，留{读：liú}存难。外在形式的优化能起到辅助作用，帮助《拼音：zhù》提高视频的点击率。但是用户观看时长这一关键因素，还是要靠视频内容而定。提高视频质量，打造视频创意才是根基。

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