抖音上有个模仿周杰伦(拼音：lún)的

快手“模仿”抖音？1亿日活用户的差距，究竟输哪儿了？2012年，快手由GIF软件转型为短视频平台，开启了中国短视频时代。2017年1月，快手日活用户达到1.5亿，成为中国第一大短视频平台，短短五年时间，佛系的快手悄无声息地崛起

快手“模仿”抖音？1亿日活用户的差距，究竟输哪儿了？

2017年1月，快手日活用户达到1.5亿，成为中国第一大短视频平台，短短五年时间，佛系的快手悄《qiāo》无声息地崛起（读：qǐ）。

少有推广，全凭平台用户口碑(拼音：bēi)传播自然增长，从下（xià）沉市场发展起来的快手抓住了乡土社会的核心——人际传播，闷声发大财茁壮成长。

“人怕出名猪(繁体：豬)怕壮”，成长起来的快手成为了中国短视频(pín)的标杆，同时也成为了竞对标杆。

2016年9月抖音上(拼音：shàn澳门新葡京g)线，这款主打音乐短视频的APP在随后迅速爆红。

2018年7月，抖(dǒu)音月活用户数达到2.63亿，用户规模首次反超快手，成为[繁：爲]了国内第一短视频平台。

而在随后的时间里，抖音后来居上，快手与抖音之间的差距则越来越大。

据抖音发布（繁体：佈）的《2019年抖音数据报告》显【练：xiǎn】示，截至2020年1月【yuè】5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。

而快手则通过春节的红包大战(拼音：zhàn)，成功实现了3亿日活的突破。

1亿日活用户的差距，让快手急需一场自我革命《读：mìng》。

01、快手背后永久的隐匿危机

佛系的快手一时间被众人周知，不过这次出名对于快手来说并不是什么好事。虚假广告、乡村低俗、简(繁体：簡)陋、粗鄙、野蛮、三观不正成为了快手在用（pinyin：yòng）户眼中的标签。

而这也是快手【shǒu】的一个根本性(读：xìng)风险所在，快手繁荣的背后，有yǒu 着更高的内容风险。

据智研咨询发布的《2020-2026年中国网络视频产业运营现状及发展前景分析报告》数《繁：數》据显示，快手的用户数三四sì 线城市占比超{读：chāo}过六成，同时学历多以初高中为主。

在下沉市场攻城略地的快手，在用户群体增长的同【tóng】时，也伴随着用户自身可能对内容把《拼音：bǎ》控不严的问【练：wèn】题。

在广大低线市场，不乏一些为了博[pinyin：澳门伦敦人bó]取眼球，对内容尺度把控不住的用户，很多不雅内容就是源于此。

而用户自身对内容róng 缺乏把控尺度，那么快《拼音：kuài》手承担的压力就更大了，稍有不慎就会陷入内容风险之中，随着用户量增多，这一问题暴露《读：lù》几率越来越大。

澳门新葡京2018年4月，快（拼音：kuài）手因为内容问题被央视点名，随后从各应用商店下架。

随后，快手APP“发现”一栏的最上方写着“落实整改 砥砺(繁体：礪)前行”的显目标语。表明其整改的决心，这也让快手《拼音：shǒu》真正感受到了内容把控带来的压力。

这是快手将长久面临的问题所在，也是任何一个内容社区平台所必须面对的问题。同时快手以算法为核心，力求让每【pinyin：měi】一个【gè】人都能够公平记录自己生活，对于内容的强审核与管控一定程度上又违背了这一初衷。

快手在内容上如履薄冰，找到这个平衡点至关重要（读：yào）。

02、快手是短视频界的“拼多多”

对于抖音来说，一[拼音：yī]开始就是微博式发《繁：發》展路线，起步门槛较高，同时利用明星的粉丝效应圈粉，吸引《拼音：yǐn》用户。

抖音《yīn》的崛起就在于岳云鹏微博转发了一条带抖音水印的模仿视(繁体：視)频，从而带来了下载量的激增。抖音因明星而起，其运营也深得此道。

蔡徐坤、罗志祥、陈赫、林俊杰等等明星，为抖音带来了大量的流量。就连抖音自身平台打造的网红，都是以明星{读：xīng}模式打造zào ，无论是样貌还是[pinyin：shì]多才多艺的实力，都是按照这一模式在制作。

抖音的明星效应，成为了其成长的关键因素，而这一绝招正被快手（练：shǒu）所习得。

5月29日，周杰伦以ID“周[繁体：週]同学”入驻快手，这一90后的集体(拼音：tǐ)回忆，让快手直接占据了当日头条【pinyin：tiáo】。周杰伦的入驻，则是快手开始“抖音化”的第一步。

这位短视频界的“拼多多”也要走【读：zǒu】进五环内抢占用户。

而抖音同时也在“快手化”，抢占快手市场的用户，1月8日，火山（shān）小视频更名为抖音火山版，这个与快手极其类似的产品标志着抖音开始进一步加码下沉市场，对快手的腹地【读：dì】侵入也越来越深。

开始砸钱拼明星的快手，越来越抖dǒu 音化huà ，而不断加码下沉市场的抖音，也逐渐快手化。

不过，只要资本足够，相信砸钱的快手能够快（kuài）速请来一大波明星入驻(繁：駐)，周杰伦之后，郑爽、张雨绮等也逐步入驻快手，就是其明星效应的缩影。

通过资本手段《练：duàn》能够快速积攒明（pinyin：míng）星，吸引粉丝争夺流量。快手抖音化其实并没有那么难，其成功效率来（繁体：來）说也会更高。

而抖音想要在下沉市场再造一个快手可能就没有那么【me】容易。就快手的在下沉市{shì}场的社区粘性来说，这并不是抖音通过砸钱就能够轻而易举获得的。这种社区粘性是以情感为纽带，长期互动作为依托的。

而抖音即使学到了快手下沉市场的内容，用户粘性的培育却并非一朝一{练：yī}夕。

快手就是短视频界的“拼多多”，由五环之外包围五环内；而抖音则更似短视频界的【读：de】“京东(dōng)”，从一(读：yī)二线向下沉市场进军。

效果在电商（pinyin：shāng）界已经得到验证，短视频界如何拭目以待。

03、成也“辛巴”，败也“辛巴”

每一个“家族”都（dōu）相当于一个“村落”，大家有着莫名的亲切。

但这些“家族”与实际的名门望族类(繁体：類)似，就是shì 只要有问题，就会群体行动，就跟(读：gēn)福建一带的大家望族一样，有着统一的管理，也形成了一条心。

曾经创造过一(读：yī)天带货销售额超1.6亿的成绩的散打哥，2019年全年带货133亿的团队老大辛巴，这两人的互怼最后上升到双方粉丝的骂战，随着事态升级，快手平台逐步介《拼音：jiè》入，最后出现了双方相继宣布无限期退网。

快手平台上的小团体亚博体育，师徒团队形成合力，能够[繁体：夠]为平台造势，形成强大群体效应，但同时也有风险。

稍有不慎就会出现群体之间的网上骂战(拼音：zhàn)，而这带来的恶劣影响丝毫不逊于[繁体：於]线下群体斗殴。

快手需要指望这些自身平台培养起来的大V，也是有了他们[繁体：們]的存在其社区粘性才能够得以维系，他们就是每个团体的中心，没有了他们，整个平台也[拼音：yě]就散了。

但他们的壮大也给快手埋下了隐患，澳门新葡京如果平台管控不力，让这些大V各立山头，就是典型的“割据势力”，失去管控的大V也将是巨大的风险导(繁：導)火索。

快手可不想最后成为一个“骂战”平台，他需要更牢靠的掌控他们、规范他们。快手成也“辛巴”们，也许败也“辛巴”们，对(繁体：對)于yú 快手来（繁：來）说，这是个“甜蜜的烦恼”。

作者：阳霁虹【读：hóng】

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