自媒体宣(拼音：xuān)传文案

如何写好自媒体文案？感觉现在的自媒体人都是有自己的思想~所以要多读书多增长知识升华自己的思想！其次可以多学习同行，学习不是抄袭，从学习别人的过程中去找到适合自己的自媒体之路~愿想成为自媒体人的你我一同进步吧有哪些自媒体文案写作参考书？我挑了20本文案书，可根据你的需求自行选取

如何写好自媒体文案？

有哪些自媒体文案写作参考书？

1，《爆款文案》，关(拼音：guān)键明

这本书毁誉参半，都快被人黑成锅底了，但有一说一，关键明靠一yī 篇啤酒文案，带来了35.8万[繁体：萬]元的营销额。多少杠精搬砖两三年，也未必能赚到这个数字。

在新媒体时代，这本书里所讲授的技巧，还是能有很多用武之(pinyin：zhī)地的。

对于从没写过文案的朋友来说，这本书中的技巧和框[读：kuāng]架，的确值得学习。

全盘复制不可取，但这本书《繁体：書》对基础思路的讲解，还是很让人受用的。

别被某些人的de 穷酸评论带偏了，还是抓紧从这里学习起来。

2，《文[wén]案圣经》，克劳德·霍普金斯

对这本书的最佳评价，无疑（yí）便是“学我者生，似我者死”这句话了。

很多人的评价是：“这书《繁体：書》太老了，太【拼音：tài】陈旧了，早就(读：jiù)过时了，对我什么用都没有。”

的确，这本书是一百多年前的作品，的确是很老了《繁体：瞭》。

但它并非无用——对于擅长举一反三（拼音：sān），活学活用的人来说{pinyin：shuō}，这里面的很多看似陈旧的技巧，仍然能无缝《繁：縫》对接到当今的自媒体时代。

3，《文案创作完《拼音：wán》全手册》，罗伯特·布莱

文案【pinyin：àn】不是浮夸，无需过度华丽，它只需直指人心，这就足够了。

作者罗伯特·布莱说得非常实在：“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品[pinyin：pǐn]卖出【pinyin：chū】去。”

在经济下行的年代，泡沫般的数据变得毫无意义。而实际的销量，无疑成为了人们最为关心的(练：de)标准[繁：準]。

对于新手来说，这是一本不可多得的入（rù）门经典。它{练：tā}的(de)写作技巧，值得每一位新手去仔细琢磨。

我不知zhī 道有谁读了这本书之后，文案功力还不会进步神速──包括我也是！（大卫·奥格威{练：wēi}）

4，《麦肯锡教我的写作武器》，高(拼音：gāo)杉尚孝

引导客户下单的过(繁：過)程，是一环扣一《读：yī》环的。这背后，暗藏着万变不离其宗的逻辑。

但仅仅有逻辑是不够[繁体：夠]的。在一团纷(繁体：紛)繁的乱麻中，我们必须抓取到问题的要害，才能轻易地说服对方。

作者高杉尚孝(xiào)基{pinyin：jī}于自己在麦肯锡公司的工作经验，将写作【练：zuò】技巧、逻辑分析等元素融入了这本书中。

友情提示：作者为{练：wèi}我们提供的思维流程有点繁琐《繁体：瑣》，所以我们要{pinyin：yào}辩证地学习它。

哪怕掌【zhǎng】握了一个（读：gè）小小的细节，能为我们带来帮助，那也是好的——没必要追求全盘复制。

极速赛车/北京赛车5，《文案发烧》，路客·苏【繁体：蘇】立文

路(lù)克·苏【繁体：蘇】立文，是美国著名广告公司法龙·麦克艾里哥特广告公司的创意人。

在他20年的广告生涯中，共《拼音：gòng》获广[拼音：guǎng]告界最高奖--OneShow奖--20次之多，有当代全美杰出广告创意人的称号。

他在自己的书里，在平面广告、电(繁：電)视广告，广播广告和户外广告牌这些方面，讲解了自己的独门心得【读：dé】。

我们在短视频广告，音频广告，图(繁体：圖)集广告中，就可以继承他的这些理念。

这真的是跨{kuà}越时代的经典。

6，《吸金广告》，德鲁·埃(练：āi)里克·惠特曼

德鲁·埃里克·惠特曼，曾为许xǔ 多企业负责广告策划工作。

服务过的（de）甲方爸爸《bà》包括多家世界500强企业。他的广告策划案，也被广告专业(繁体：業)学院奉为经典。

他在这本（běn）书里提[练：tí]到一个概念：很多顾客买产品，其实都是出于（繁体：於）情感，而非理性。

时至如今，这种套路仍在一次次被【练：bèi】复制。我们熟知的直播带货，其实[繁体：實]不过是把旧日的逻辑，重新换了层皮而已。

太阳底下没有新鲜事，历史{shǐ}总是一次又一次在重演，绝无例外。

7，《蔚蓝诡计（读：jì）》，乔治・路易斯

绝版神书【练：shū】，我费了很大劲，才淘到了PDF版。第一(yī)次看，激动得差点把手{shǒu}机摔了。

其实各个时代都差不多，同tóng 质化的内容满世界都是，但凡出来点优质的，开了脑洞的内容，人们就会激动《繁体：動》得要死要活的。

文案书籍是shì 如此，广告文案本身也是如此。

其实大家所欢《繁体：歡》迎的优质内容，不过就是“舍得开脑洞”而已。

在满是拙劣内容的时代，但凡你比同行优秀一点点[繁：點]，你就（pinyin：jiù）有了脱颖（繁体：穎）而出的机会。

8，《文案训练手册[繁体：冊]》，约瑟夫·休格曼

按照休格曼的理念，写文案的时候，应当先调研产品和市场（繁：場），再[练：zài]将创意落笔成（pinyin：chéng）文，到最后，再把它们打磨成篇，公诸于众。

他在书中《拼音：zhōng》，复盘了这个被验证过无数次的过程。正是这个过程，为他带来了数不胜《繁：勝》数的（pinyin：de）财富和荣耀。

而且，休格曼算是知识付费的先（pinyin：xi娱乐城ān）行者了。在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚等国，他都开过文案创作的研讨班。

我们只需继承这些(pinyin：xiē)技巧碎片【pinyin：piàn】即可，在快节奏的时代，我们也不能食古不化，过慢的节奏会把我们拖入深渊。

9，《广告文《读：wén》案》，乐剑峰

乐剑峰，曾在多家全球4A广告公司担任要职，为品牌提供全维极速赛车/北京赛车度的创意解决方案(pinyin：àn)。

与此同{练：tóng}时，他还出任多所大娱乐城学的客座教授，堪称是桃李满天下。

不过他的这本书还是有点老，并未充分考虑到如今新【读：xīn】媒体文案的特性。

然而，文案玩的是人性，每个文案大师，本质上都是人性大师。

他的品牌文案，仍然能为当下的自媒体（繁体：體）人，带来全新的灵感。

10，《全球一流文（拼音：wén）案》，阿拉斯泰尔·克朗普顿

这个[繁：個]瑞士佬的书，质量其实并不差，但这本书的译本太坑爹了吧！

我拿到手（pinyin：shǒu）的版本，文案都是英文的，不给翻译。这让人怎么读啊！

但理论部分，对于当下的新媒体创作者来（繁体：來）说，仍有颇多可取之处。

譬[练：pì]如对【duì】标题的重视，鼓励多用短句，多用简单句字，少用冗长的修饰词——受众会扩大，销量也会更好。

关注沉默的大多数，便（biàn）是这位瑞士汇编大师教给我的事。

11，《金牌文案》，金牌文案（àn）联盟

“能写点优美诗句，侃两段华丽文章，并不就意味着能驾驭文案这个工作[练：zuò]，

出版过好作品的作者，也并不能领略广[繁体：廣]告界的博大精深。”

以上（练：shàng）两句是书中的原话，这足以把很多人绮丽的梦想，打得粉粉碎。

文案不等于文学，文学【练：xué】不等于传播能力强，学院派的东西，与营销无《繁体：無》关，与传播【拼音：bō】更无关。

这是每个踏上文案之路的人，都{pinyin：dōu}该懂的基础知识。

12，《天才文案的白痴哲《读：zhé》学》，陈雪凤

每个接触过文（pinyin：wén）案的人，肯定【读：dìng】心里都明白得很，学会介绍产品的卖点，是[练：shì]必修课。

但按{àn}照本【练：běn】书作者陈雪凤的建议，把产品的卖点植入普通人《读：rén》的生活，就得费点心思了。

想做到这一点，文字略显乏力，昔日的电(繁体：電)视广告和(拼音：hé)如今的短视频广告，则是比较占（繁：佔）优势的。

“当个文案人，是上辈子修来的福气。”这是作者在书《繁体：書》中说过的话。

只(繁体：祇)有真爱文案{练：àn}的人，才能说出这样的话吧。这明显属于“爱一行，干一行”的坚持者。

13，《广告文案名人堂》，丹尼斯・希金斯《练：sī》

如果能参加行业大师的饭局，在席间听{pinyin：tīng}他们讲讲故事，那绝对是莫大的收获(繁体：獲)。

没人会吐露自己的关{pinyin：guān}键秘诀，但他们在交谈中，会透露一些有用的碎片——这是偷{练：tōu}师学艺《繁体：藝》的关键之处。

这本书的价值便在于{练：yú}此，它汇编了5位文案大师的采访稿，其中便包括大卫·奥格威，李奥·贝纳《繁体：納》等人。

我们无法全盘(繁体：盤)照搬任何人的经验。但【读：dàn】他们的某些碎片，随{pinyin：suí}时能为我们激发新的灵感。

可惜这个记者的姿势水平太有限{pinyin：xiàn}了，如果换[huàn]成华莱士来提问，那肯定精彩得多。

14，《好(pinyin：hǎo)文案一句话就够了》，川上徹也

我们之前长期玩的平台，因为“故事营销法”太过泛滥，甚至遭到了平台《繁体：颱》的打{pinyin：dǎ}压。

这也从另一个侧面证明，故事营销是多(读：duō)么的深入人心，多么地受人们欢迎。

本书作者川上徹也，“故事营销法【pinyin：fǎ】”的伟大（读：dà）先行者，把这种文案创作方式，无孔不入地融入了这本书中。

这本书将“罗列体”运用到《读：dào》了极致，而且处处都是“开幕《mù》雷击”，它无疑是我们刺激创作灵感的利器。

15，《十四堂人生创意课》，李欣频《繁体：頻》

终[繁：終]于到李欣频了。这是一位文案界的传奇。

她现在北京大《读：dà》学攻读博士（练：shì），并在北大新闻传播学院任教“广告策划与《繁：與》创意”课程。

媒体在变，传播手段在变，内容形式在变，一切都在变，唯有创《繁：創》意不变。

所以，李欣频干脆在文案之娱乐城外，将创意归纳为(拼音：wèi)书籍的主题。

因为创意，可以跨越时间与空间，成为解决问（繁：問）题的他山之石。

16，《让创意（pinyin：yì）更有黏性》，奇普·希思/丹·希思

能被用户记住的创意，叫做粘性高，反之则叫做粘性【练：xìng】低。

其实说来说去，文案创意的（拼音：de）最终目标，还是打动人心。

这本书还是很接地气的，不卖关子，不讲大道理【读：lǐ】，比较用心。

而且书里的案例极为丰富，所以归纳出的概念也更让【pinyin：ràng】人信任。

当然，大前提是情商要过关，要有同理心{读：xīn}，否则买了书也没用。

17，《科学的广告 我的广告生涯》，克劳德•霍普金jīn 斯

《科学的广告》写于作者在职{繁体：職}期间，《我的广告生涯》写于作者退休之后。

前者为实战经验，后者则为“活到老学到老”的真实演绎（繁：繹）。

真正热爱进取的人，会一直坚持奋进，努力学习新的知识(繁：識)，直到生命的[读：de]尽头。

就像作者所说的那样《繁体：樣》：“时代{pinyin：dài}在变，但这本书确立的一些基本原则会像阿尔卑斯山一样长久。”

毕竟碳基生物的喜怒[练：nù]哀乐，是万古不变的。

18，《一个广告人的自白》，大卫（读：wèi）·奥格威

重剑无锋，大巧不工。大卫·奥[繁：奧]格威会迟到，但绝不会缺席。

他是奥（读：ào）美广告的创始人，并且缔造了前所未有的广告文化。

这本书胜在（zài）理念的建立，实操层面的东西其实有yǒu 限，重在“道”而非“术”。

对于这本【练：běn】书，外行大都表示失望，内行往往表示获益良多。

或许大家目的性都比较强，如果《拼音：guǒ》你只是追《练：zhuī》求“如何去做”，那说真的，还是别买这本běn 书了。

19，《注意力商人》，吴《繁体：吳》修铭

广告运作的[练：de]本质就是注意力的获取，科技进步只是升级了效率。

以前只有少【拼音：shǎo】数精英垄断知识，但这些年，这种垄断正在被逐渐打破。

在自媒体时代，人人都有【拼音：yǒu】入场的资格。所以，你nǐ 在各种资讯平台看到的标题和配图，已经越来越没有下限了。

作者在《拼音：zài》书中提到：“作为注意力商人，你要用低俗去争夺{练：duó}注意力，你还要用更低俗去保有注意力。”

那么问题就解释得通了，一切问题的根源，都在于生存{pinyin：cún}。

20，《洞dòng 见》，菲尔·杜森伯里

在（读：zài）从业40年后，作者结合自己大半生的经验，写下了这本《洞见》。

“洞见”的价值甚至大于创意，一条“洞见”宛如火种，它甚至可以迸发出无[繁：無]穷无《繁：無》尽的创意，千变万化的广告。

对于内容创作者来说[繁体：說]，洞见就是他的核心价值。只要围绕这一点长期坚持，他便将源源不断地生产优质的新【pinyin：xīn】内容出来。

虽然时代变迁，但如今的新(xīn)媒体创作者，如（rú）果能通过洞见找到自己的根，无疑仍是一件非常有意义的事情。

关注我，你将在我的主《练：zhǔ》页看到更多写作变现的独门秘籍。

本文链接：http://10.21taiyang.com/Health-Conditions/14139925.html
自媒体宣(拼音：xuān)传文案转载请注明出处来源