网络营销案例分析(拼音：xī)1500字

2017上半年互联网营销的经典案例有哪些？2017年已经过去一半，回首望去，上半年热门的新媒体营销案例数不胜数：特色H5、一镜到底的长图、短视频、流量明星借势营销层出不穷，有些大获全胜口碑爆表，有些聚讼不已毁誉参半

2017上半年互联网营销的经典案例有哪些？

1、百事可[pinyin：kě]乐《17把乐带回家》

关键词：怀(huái)旧

2017春节伊始，百事就放大招，促成《家有儿女》原班人马再聚首，引发怀旧潮。打“情怀”牌是百事的惯用套路，去年，百事曾邀请【pinyin：qǐng】六小龄童拍摄广告《把乐带回家之猴王世家》，迅速【练：sù】在社交网络刷屏；2017，又借力《家有儿女》原班人马背后的粉丝力量，策划了新一轮的怀旧营销。看着小雨小雪刘星都长大成人，简直唤回了十二年前一家人打打闹闹的美好回忆。

小结：迎合情绪是二流（pinyin：liú）营销，迎合回忆是一流营销。噱头足够爆{读：bào}炸（zhà），短片足够温情。

2、《欢《繁：歡》乐颂2》的霸屏

关键词(繁体：詞)：霸屏

《欢乐颂2》持续2个月霸屏，以全网220亿的播放量收官。延续了第一季的热度，《欢乐颂2》主要通过四种方式进行营销：一是在开播之前，五美就频频聚首为《欢乐颂2》宣传造zào 势，不仅合体(繁：體)参加活动，更是拍摄杂志封面，可谓上博足（读：zú）了眼球。二是用营销大号制造话题和议点，引发用户共鸣和自发讨论

三是60 品牌硬性植入，虽广受诟病，但在带动流量上功不可没。四是虚拟人物开微博，戏比剧里还足。樊胜美爸爸微博简介是“一个能打字的植物人”，樊胜美哥哥的简《繁体：簡》介是“我就是不想工作”，樊胜美妈妈在微博上“戏”也很多，每天的日常就【练：jiù】是想儿子、压榨女儿，还发文声称担心会被观众寄刀片【拼音：piàn】

虚拟人物从屏幕[练：mù]跨入现实，拉近了角色和观众的距离，让一部电视剧用屏内走到屏外，增强了互动性。五是有神曲加持，除专为五（pinyin：wǔ）美量身打造的定制曲外，更（gèng）有爆款插曲《咖喱咖喱》朗朗上口，火速占领各大音乐榜。

小结：究竟是互联网营销《繁体：銷》X影(读：yǐng)视IP的胜利之战还是砸口碑的“车祸”现场，褒贬不一，但从实际效果来看，《欢乐颂2》的营销效果是【拼音：shì】成功的。

3、百雀羚神广告【拼音：gào】

关键词(繁：詞)： 一镜到底

一镜到底长图广告并非百雀羚首创，而百雀羚却无疑是玩得最成功的一个。创立于1931娱乐城年的老奶奶品牌百（pinyin：bǎi）雀羚，凭借母亲节定制礼盒「月光宝盒」的广告、首发于创作号@局部气候调查组的一镜到底长图，成为广告、营销、公关、新媒体、传媒……各种圈的热议话题，诸多赏析、评论文章的发布更是促进了广告的传播。虽然转化率不高，但传播性、口碑都堪称上乘之作。随后，更多品牌方开始使用一镜到底长图的营销方式。

小结：国产老字号刷新【读：xīn】品牌定位的成功案例。

4、京东618营销（繁：銷）

关键词(繁体：詞)：洗脑

想想看，脑海中天天流动着一首经典歌曲的歌词是什么《繁：麼》感觉？就是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这[繁：這]种感觉！

脑白金的de 广告恐怕将成为广告史上不能被遗漏的案例了。虽(繁体：雖)然骚扰了观众，但胜在效果好。在淘宝，苏宁等电商平台各自推出自家的购物节时，京东也是难为了，只能拼命宣传自己的618了。

今年，京东618活动开始前，预热宣传片已经在各大自媒体、传统营销平台、甚至是【拼音：shì】电梯间进行了一波轰炸式宣传：摸麻将摸出618就赢了，背乘法口诀对618产生条件反射，大长腿美女在车站等了一天就【练：jiù】为了618路公交车……618的安利式宣传片，简单粗暴却洗脑，让人印象不得不深刻。双微互动、渠道广告、品牌雇主短《duǎn》视频放送、明星直播间以及新人福利大礼包更是将本场大促推向了高潮。6月17日，京东更是举办了大咖说趴明星直播活动，召集了30余位明星大咖进行长达12小时不间断的直播秀，明星效应利用到极致。

小结：有时候，洗脑是最[练：zuì]好的营销。

5、网易严选与最生活的{de}对撕大战

关guān 键词：节操

创业公司最难的是什么？除了卖货，就是品牌知名度。当然，知名度高了，卖货也就更容易了。也许最生活毛巾的创始人朱志军就是这么考虑问题的？所以，他三下五除二策划了一起以弱者姿态抗争强者的营销事件，表娱乐城面看是声讨，实质上，呵呵，就是品牌营销嘛。一(拼音：yī)篇《致丁磊：能给创业者一条活路吗？》刷爆互联网圈，毛巾哥声讨：网易严选上架的一款阿瓦提长绒棉毛巾标注“G20专供同款”涉嫌侵权，最生活毛巾遭到了不公平待遇。

本以为大佬是好欺负的，故事就这样结束了，谁知网易严选（繁：選）反怼(繁：懟)毛巾哥，发布文章《我有一个创业者的【练：de】故事，你想听吗？》，深扒了一波毛巾哥不光彩的老底……

目前，网易严选已在相关页面去掉了“G20专供”相关字眼。对撕暂且告一段落，相信很多看客并没有兴趣关注此事《拼音：shì》的后续发展。因（pinyin：yīn）为，毛巾哥你已经得到了你想要的，网易严选的反击获得的高频品牌传播也在（zài）意料之中

差不多就洗洗睡吧。谁的节操{pinyin：cāo}更多，谁知道呢。

小结：创业{pinyin：yè}不易，品牌营销还是要认真一点。

6、极速赛车/北京赛车草根乐评进地(拼音：dì)铁站

关键（繁：鍵）词：UGC

阳春三月，草长莺飞，人心也变得更柔软。也许是看中了这特殊的时间段，网易云音乐和杭港地铁合作发起快闪营销《看见音乐的力量》，把网易云音乐用户的【pinyin：de】音乐评论搬到了地铁站。这不是一件轻松的事儿，他们从 4 亿网易云音乐乐评中，精选【练：xuǎn】了点赞数最高的 5000 条，又人工筛选出 85 条评论印在海报上， “哭着吃过饭的人，是能够走下去的”，“不在一起就不在一起吧，反正一辈(繁体：輩)子也没多长”……引发了如潮的好{读：hǎo}评。

小结：最能引发共鸣的{读：de}声音来自用户，

UGC升华了品牌传播的（pinyin：de）价值。

7、金立 X 薛之谦

关键{练：jiàn}词：IP

品牌用明星做视频、海报营销不是新鲜事儿，但(拼音：dàn)对于薛之谦这样集歌手 段子手于一身的，有IP属性的明星，怎么榨干他的价值，就值得烧脑了。近日，金立 X 薛之谦的5集短视频，为我们《繁体：們》又一次诠释了企业到底怎么用（zha）好（gan）代言人。各类狗血的剧情、演技、生硬到炸裂的广告，所有的不合理造就了合理，成就了典型的“薛氏幽默”；而金句的加持更是增加了产品的卖点。

小结：引爆传播bō 的是内容，整合流量的是IP。

8、喜茶的自导自演yǎn “排队营销”

关键（繁体：鍵）词：饥饿

喜茶这半年异[繁：異]军突起，让人看出（繁：齣）了些小米的套路。当年“吊高卖”的营销方式让小米快速进入大众视野，但这些年江湖地位的稳定，固然不全是营销手段的功劳。敢于做第一个采用纯电商方式售卖手机的厂商，小米的实力才是制胜关键

如今的喜茶恰如当《繁：當》年的小米，抱怨越多，排队的人越多，品牌越红，这种犹如多[练：duō]米诺骨牌般的连锁营销现象正是喜茶所追求的。而这种饥饿营销带来的话题度，还是得产品自身质量加持才行。

小结：饥饿营销唤起(练：qǐ)食欲，

但消费{练：fèi}者的娱乐城食欲能持续多久还是取决于品质。

9、玩转瓶身营销，我只服江小白【读：bái】

关键词：文化营(繁体：營)销

坦白说，个人觉得“江小白”的口味并没有喝过的其他同(繁：衕)等档次的白酒好，在醇香度上还是有很大欠缺。但是，它的文化营销策略促成了他的成功。江小白提倡直[读：zhí]面青春的情绪，不回避、不惧怕

与其让情绪煎熬压抑(拼音：yì)，不如任其释放。这个宣言直【pinyin：zhí】接决定了“江小白”的市场定位，就是年轻群(繁体：羣)体。

2011年nián 才出道的江小白，瓶身营销一度被业内奉为经典。每一句语录都抓住了痛点，说到了年轻人的心坎里。而不【拼音：bù】久前与同道大叔的跨界合作，更（gèng）是整合了双方的粉丝群体。

小（读：xiǎo）结：文化经济与实体经济对接，江小白的营销是个好例子。

10、反鸡汤的丧文（读：wén）化营销

关{练：guān}键词：丧

被灌了20年鸡汤的《练：de》90后们终于开始反抗了，“反鸡汤”式“丧文化”店面的出现，既是一种自嘲式的情绪表达，更是大家对生活压力的不满和反抗。哪里有需求，哪里就有{练：yǒu}市场{pinyin：chǎng}。“小确丧”的盛行，让一些品牌迅速抓住机会。

前有网易新闻和饿了么联手推出的线下快闪店丧茶，后有“没希望酸奶”、“负能量奶茶”、“UCC Coffee”等丧文化IP迅速走红。在揭露【练：lù】真实{pinyin：shí}生活中负能量的同时，丧(sàng)文化也在不断引发人们的思考。但这能否成长为主流文化，还需要看市场的进一步发展趋势。

小结：无论是否(练：fǒu)能成为主流，

亚文化都是营极速赛车/北京赛车销策略中不可忽视的(pinyin：de)部分。

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