营销活动方案《读：àn》

如何做好一个活动策划？首先我们的PPT要切合主题，内容排版要清晰要简单明了的将主题表达出来外围布置以及现场舞台的布置，尽量要全面一点，更要具有可执行性，例如常规一些的签到区，观礼区，贵宾区，显得专业一

如何做好一个活动策划？

要简单明了的将主题表达出来《繁：來》

外围布置以及现(xiàn)开云体育场舞台的布置，尽量要全面一点，更要具有可执行性，例如常规一些的签到区，观礼区，贵宾区，显得专业一点

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对活huó 动前【拼音：qián】三天天气了解，以[pinyin：yǐ]及现场消防问题、盗窃问题、突发性事件，安排专人负责

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什么是活动策划呢？

一场精彩的活动策划最核心的要素是三点：策略、创意和执行。

优质的创意和具有自传播属性的内容【拼音：róng】很关键。

（以上是活动策划文{练：wén}件）

我们为招商地产【练：chǎn】做的主题为：梦想犇犇，城市生长，就是这样的例子。

深圳这座城市，有什么魔让无数的《读：de》奋斗者忍受着世界级的澳门伦敦人高房价，他们留下来的动力是什么？是梦想支撑着他们留下来，二梦想就是城市生长的驱动力量，这也正是招商地产的品牌理念和核心价值。

深圳犇犇，城市生长，招商中环 招商东岸联合打造品牌事件，线上线下齐发声(拼音：shēng)，打造专属IP形象，自2017年9月19日启动，历时15天，活动范围遍及深圳各大(拼音：dà)地标，仅线上传播曝光量超50万，吸引上千人参与互动。

主要过程，以线上为[繁体：爲]主，线下为辅。

第一阶段：线上[shàng]，用富有情怀的《给深圳人的一封信》开启活动，

官微图文发声，本地大号推广，朋友圈海报和10秒小视频，迅速开启一波立体攻势；线下迅速开启地跌漂流（袁庚传赠书） 知名企业（繁体：業）送书 街头随《繁：隨》机采访，并[繁体：並]收集下一阶段传播素材。

再推出《给深圳人的一封信》情怀H5，以打字机的复古形式缓缓述说一段关于梦想与坚持的故(读：gù)事，引发共鸣，制造传播，与此同时，向所（suǒ）有人征集梦想。该H5上线不到三天点击量达12000以上。

第一阶段，线上三天关注浏览量70000 ，加上线《繁体：線》下(读：xià)系列事（shì）件曝光，触达人群超80000 ，整体关注量超15万

第二阶段: 一头牛成为一座城的网红

该阶段最大的亮点《犇犇的梦想freestyle》线上H5，专门为犇犇创造一首rap，唱出“有梦就要犇”的洗脑freestyle，再以深圳实景拍摄的延时视频结合犇犇IP形象制作了一首rap的MV，在H5里面还能上传深圳zhèn 梦想以及[pinyin：jí]照片，生成专属自己的“梦想海[练：hǎi]报”该H5上线3天点击量达13000，收集了超过400条的牛人的深圳梦想。

招商中环官方发声，深圳潮生活 觅深圳本地大号推广以及深圳微时光头条底部广告位投放，扩大第二阶段的影响力，再次突出本次活动并且以不同的原创内容，引发广大深圳人的自发性传播。

结合犇犇事件活动做深圳区域（pinyin：yù）朋友圈精准广告投放，传播覆盖超37万 大众。

一二阶段的传播结束之后，该[繁体：該]活动总体核心[xīn]影响人群50万 ，曝光量200万以上。

以前他们的线下发布活动影响人群1000左右，花费也基本一样，可以看澳门巴黎人到这次活动的效果了(繁：瞭)。

传播效果是怎么做到的？

首先是由情怀引出传播事件，是梦想让我们留下深圳，是梦想的魅力让(繁：讓)我们奋斗。 梦想犇犇，城市生（pinyin：shēng）长的力量。

第二，线《繁：線》上和线下配合

官微，自媒体、大V号，PC端网站和线下活开云体育动。地(读：dì)铁漂流，知名企业送书，视频采访，快闪等。

第三，互动和联[繁：聯]动

单靠一个微信号和《hé》大V显然不行了，还要在其他的平台进行分发，如PC端，朋友圈，头条、微博，或者其他重要的自媒体形成联动，如果线{繁：線}下媒体参与进来，带动话题，就可以形成势能，传统的媒体参与进来，基本就大功告成。

这个时候，传播造(pinyin：zào)势和病毒式效果已经形成，那么，接下来最后一关就需要将这些势能进行转化{练：huà}，跟品牌和产品关联，进行引流(拼音：liú)并形成转化。

观点：深知精准营销CEO 蒋军

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