中国带《繁：帶》货主播排行榜

中国目前最红的网红有哪些？带货！吃东西！做美食！没几个人羡慕！在市场套一只大鹅。不知道有多少人有这个想法。网红！对我来说没有最红！很多都是昙花一现。有些网红不管再牛逼。反正我是没感觉。红也好黑也罢。跟我没有多大关系

中国目前最红的网红有哪些？

网红！对我来说没有最红！很多都是昙花一现。有些网红不管再牛逼《练：bī》。反正我是没{练：méi}感觉。红也好黑也罢【繁体：罷】。跟我没有多大关系

不管他是有多么正能量！不管她长的有多好看！不管他吃东西多厉害！不管他的带货能力有多强！看到他们我都一样划过。不点赞(拼音：zàn)不关注。豆腐多了[繁体：瞭]是水。网红多了也不是什么好事。

但是不可否定的是。有一些人凭他们的绝(繁：絕)技jì 征服你的视觉。不说双击！不要《pinyin：yào》你点赞关注。简单的动作。看了让人心服口服

一个是套大鹅的天赐。看了他套大鹅的【读：de】视频。确实让人觉得好玩。不是(shì)说他有多厉害(读：hài)。也不是说他的粉丝有多多

我觉得看他每次套圈圈。有一种给我报了仇一样的感{gǎn}觉。特别畅快。还有一个就是【练：shì】全网【繁：網】都在挑战的宁爷。一个女人

不管谁的挑战都敢接招{练：zhāo}。确实有一点厉害。动作飘逸。视觉冲击！对强迫症绝对有一种莫名míng 的满足感。

也许他们不是最厉害的网红。但是我经常心情不好的时候。看看天{tiān}赐套大鹅。看看宁爷的挑战。觉得有很【练：hěn】强的《读：de》感染力

让人心怡yí 。

中国最大的网红是谁？

说到国内短视频网红NO.1，很多{读：duō}人第一个想到的是papi酱。

2016年凭借原创吐槽短视频走红，和张大(读：dà)奕、王尼玛《繁：瑪》等上榜微博十大网络红人，2018年出任百度首席内容官，如今坐拥抖音3325万粉丝，微信公众号篇篇10w ……

这个集美貌与才华于一身的女子是《拼音：shì》大部分中国网友心中的短视频一姐。

再看如今的抖【练：dǒu】音(yīn)粉丝排行榜，音乐舞蹈类占了半壁江山，萌系IP一禅小和尚和{pinyin：hé}刘二豆异军突起。

截至2019年7月5日抖音(练：yīn)网红粉丝排名（非完全统计）

但如果走出国门，在国际友（yǒu）人心中，谁又是中国最红呢？

YouTube粉丝700万，单月预估广告收入426万，办公室小野在YouTube网红（繁体：紅）排行榜中国区登顶让很多人大(pinyin：dà)感诧异。

NoxInfluencer数[繁：數]据截图-办公室小野

2017年2月，办公室小野因发布《饮水机煮火锅》等办公室花样美食作系列脑[繁体：腦]洞视频而受到广泛关注。办公室小野走红的第一年，她的全网2000万粉丝中就有500万来自海外《练：wài》。

2017年9月，办公室小野作{pinyin：zuò}为《繁体：爲》唯一获邀的中国内地YouTuber，参加在香港举办的YouTube FANFEST（油(pinyin：yóu)管粉丝节）。

2018年4月，作为《繁体：爲》全球现象级短视频IP，被邀请参{pinyin：cān}加在美国举行的Playlist Live，是中国国内唯一受邀代表。“国际野”实至名归。

办公室小野在众多国内创作者遭遇天花板时另辟蹊径，开辟了国际化路线，个人IP的含hán 金量和品牌价（繁：價）值让众多同行们遥不可及。

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网红（繁：紅）出海现状

官方数据显示，2018年7月YouTube月活(读：huó)用户突破19亿，抖音全球月活用户超5亿。

YouTube的月活是国《繁：國》内短视频头部平台抖音的近4倍。

QuestMobile中国移动互联网2019半年大报告显示，中国移动互联网月度活【练：huó】跃设备规模触顶11.4亿，2019年Q2用户规模单季度内下《xià》降近200万。

国内的市场空间已满{练：mǎn}足不了头部[读：bù]短视频企业的发展需求，而国外拥有更[pinyin：gèng]广大的用户群。全球网红营销市场的蛋糕，能瓜分的份额还很大。

QuestMobile《中国移动互联网2019半年（读：nián）大报告》

“从2016年到2019年，全球社交媒体广告支出将增长72%。与社交媒体广[繁体：廣]告成本和支出增加相对应的是，越来越多出海企[qǐ]业开始关注和转向网红营销。”

谷歌搜索网红营销在过去三年中增长了1500％，Mediakix调查显示，预计到2020年，全球网红营销广（繁体：廣）告支《pinyin：zhī》出将达到《读：dào》100亿美元规模。

2019年十五（读：wǔ）大网红营销趋势

面对广阔的国际市场，率先出海的国内网红们尝到了甜头。

据YouTube与[繁：與]Facebook官方数据显示，办公室小野是两个平台成长最快的创作者。2018年2月，办公室小野获得YouTube最佳金色百万粉丝奖，超过多位一线明星被Facebook认证为大中华区粉丝[繁体：絲]量第一的博主。

排行第二的李子柒《qī》微博粉丝高达1769万，单月预估广告收入达464万，是YouTube上国内单（繁体：單）个视频合作费用【练：yòng】最高的账号。

NoxInfluencer数据截图-李lǐ 子柒

排名第五的（练：de）滇西小哥，以独特的国[guó]风乡村美食内容，同《繁：衕》样在YouTube上打开了一片天地。

NoxInfluencer数据截图-Dianxi Xiaoge（滇西小哥【练：gē】）

滇西小哥在国内的知名度远(繁：遠)远低dī 于美妆博主“仇仇qiuqiu”（微博粉丝531万）和美食博主“日食记”（微博粉丝1765万）。

NoxInfluencer中国区网红【繁：紅】排行榜

但在YouTube的知名【读：míng】度和流量上，滇西小哥却远远将仇仇和日食记甩在身后。可见要想融入国外短视频市场，视频内容的独dú 特性绝对是主要因素之一。

在国内短视(繁：視)频平台竞争激烈以及流量被挤压的情况下，国外短视频市场拥有更大的发展空间和未填补的空白《读：bái》领域，网红国际化的确是一个新方向。

国内网红出海已小具规模，办公室小野、李子柒和（练：hé）滇西小哥作为YouTube中国区的头部博主，已经为网红国际化开了个好头(tóu)。

02

为什么他【pinyin：tā】们能火？

| 低语言壁(拼音：bì)垒

亚洲RISE科技峰{练：fēng}会上，办公室小野将自己的走红原因总结为三点diǎn ：有热情、创造力、表演形式为默片。

另外两位博主李子柒和滇西小哥的视频[繁：頻]风格较为类[繁体：類]似，她们的内容都是定位于乡村——从田间采摘果菜到用大锅翻炒摆上餐桌，向国外观众展现了清新淳朴的中国乡野生活。

这类美食视频对话少，非语言类的视频内容核心在《拼音：zài》于动作和场景。

除（chú）此之外，办公室小野的YouTube视频标题和描述采用英文，进一步降低了国外观众(繁体：衆)的观看门槛。在《zài》视频中她还会将关键信息用英文标注，便于理解。

李子柒的视频标题和视频描述采（繁：採）用中[练：zhōng]英双语，根据用户画像，视频还增加了东（繁体：東）南亚语言的翻译。

“美食 默片”的视频形式使语言壁垒接近于无，英文标注进【pinyin：jìn】一步降低了理解难度。国外观众不会因为语言问题影响(拼音：xiǎng)自身的观看体验，参与感强。

|高普世元【读：yuán】素

办公室小野的视频多在办公室拍摄。“办公室”是一个【gè】全世界通用的场景元素，能够引起工作一【pinyin：yī】族的共鸣。

她的YouTube视频定位“Office Cooking”（办公室烹[练：pēng]饪）新奇有趣，符合外国人的口味与脾气。而视频内容核心“办公室不只有KPI，还有吃和远方”更是让用户提高了期（qī）待值。

李lǐ 子柒(读：qī)和滇西小哥的视频多聚焦【jiāo】于中国乡野生活，以古法国风美食闻名，朴素自然的场景迭现描画出了不一样的中国乡村。

上述三位YouTube网红排行榜中国区{练：qū}的头部博主，共同点还在于(繁：於)相同的视频主题：美食。

曾经火爆一时《繁：時》的电视剧《还珠格格》仅仅影响了中国周澳门威尼斯人边国家，是因为它们同属儒家文化圈，华人多的地方才有市场和文化共鸣。

“美妆”领域也受到地域因素的限制zhì ，亚洲女性和(读：hé)欧美女星的妆容风格差异较大。美妆博主仇仇的视频妆容更加适合亚洲女性，所以在(练：zài)欧美市场并未泛起太大水花。

而作【读：zuò】为(繁体：爲)高普世元素，美食无国界且无文化限制，观众对于美食视频的接受程度更高。很多用户观看美食视频目的并不在于学习厨艺，而是赏美和放松。

|强中zhōng 国符号

2005年nián 4月23日，YouTube上线了第一个官(拼音：guān)方视频。到2019年，YouTube已经走过了15个年头，平均每分钟上传的视频时长为400小时。

作（读：zuò）为视频行业的老大哥，YouTube在各个领域百花齐放，内容{读：róng}饱和。中（zhōng）国网红想要出头就必须要打造一些与众不同的东西。

又有什么比输出中国风更合(繁：閤)适呢？

在YouTube上shàng 像李子柒和滇西小哥这类中国风的美食博主少之又少，她们(拼音：men)的出现填补了YouTube内容领域的部分空白，为国外用户提供了一个新的了解中国文化的窗口。

因为独特，所以出彩。中国符号在【读：zài】视频中被赋予了更深的内涵。

中国美女李子柒在视频中穿着朴素，用《pinyin：yòng》天然的方式采摘zhāi 加工美食，朴实无华的美食制作流程国风浓郁。她活成了外国人印象里中国人最美好的样子。

另一个《繁体：個》微博粉丝数可以与李子柒抗衡的国内美食大V日食记也出口海外，但与国内人【练：rén】气不成正比，在中国区排pái 行榜仅列席44位。NoxInfluencer给出的单个视频合作参考费用3000多元，仅为李子柒的0.4%。

虽然风格在国内大受欢迎，但根据地在现代(pinyin：dài)厨房的偏日系美食视频内容在YouTube已没有新意。有新意才能吸引用户，有特色才【pinyin：cái】能创造流量。

|创意更独特（tè）

办公室小(练：xiǎo)野的创意美食概念独特，“用留声机煎牛排”、“在(拼音：zài)办公【pinyin：gōng】室做中国糯米糕”、“用乐器铜锣炸甜不辣”等创意让不少网友拍案叫绝。

创意视频要【练：yào】想出彩，概念就必须独特。洋葱视频联合创始人聂阳德(dé)也强调，在现今的{de}环境下，对于短视频而言，必须全面回归到内容层面，只有有好的且极富创意性的内容，才能够在短视频激烈的竞争下收获自己的领地。

办公室小野YouTube视频下国外网(繁体：網)友评论

对于为什么会受到全球用户喜爱，小野{练：yě}在2018年面向YouTube内容创作者的年度大会上回答说，创意永远是核心， 而在办公室做美食充分满足了人们（繁：們）的好奇心以及对于美好生shēng 活的向往。

|打【练：dǎ】造个人IP

网红的困境一句话带《繁体：帶》之：增长容易留liú 存难。走红之后的变现是横在网红和MCN机构面前的一座大山。

吴晓波为一本书(拼音：shū)荐言时曾提到——

从内容产业角度而言，超级IP具（jù）有鲜明（读：míng）的人格属性，强大的辨识度，持续性地优质内容输出，为三观与审美近似的人群之间建立连接，促成一次又一次群体狂欢。

从个人品牌角度[拼音：dù]而言，超级IP在个体得到全面解放的今天已成为触手可及的想象。只要不断给予《拼音：yǔ》养分，爱惜羽毛，传递价值，找到同频的用户群，人人都有机会成就自己。

微念科技创始人[拼音：rén]刘大雄《拼音：xióng》接受记者采访时表示：李子柒可遇不《读：bù》可求。微念要做自主品牌，也可以叫IP品牌。根据李子柒的品牌调性，最终的切入点就是“中国传统文化里面的可能受现代年轻女性喜欢的时尚食品”。

粉丝经济《繁：濟》时代，打造个(拼音：gè)人IP，营销网红个人魅力，才会赢（繁体：贏）得粘性高的粉丝群体。

办公室小野也认（繁：認）为对粉丝评论的及时答复非常重要。

经常会有粉丝在评论里想要她做指定菜肴，她一般会参考意见呈现出来[繁：來]，除了给粉丝带来反馈感，也希望《读：wàng》通过这些回应让粉丝知道办公室小野关心他们的声音。

路人不会贡献(繁：獻)购买世界杯力，死忠粉才会真金白银支持网红的流量变现。

03

国内短视频出海{读：hǎi}怎么做？

相比于其它(拼音：tā)网站，YouTuber的收入来源更加多样化。YouTube上UCG的收入来源主要分为四类：平台【练：tái】浏览分成、广告植入、众筹打赏和直播收入{拼音：rù}。

YouTube变现方式的多元化也吸引了众多国内网红和MCN机构，不（读：bù）少有先见之明的MCN早已为国际化之路[拼音：lù]规划布局。由于东西方文化背景差异巨大，了解国外观众取向是重要因素之一。

|迎合国外观众认知，打造中国特tè 色内容

2018年发布的《中国国家(拼音：jiā)形(拼音：xíng)象报告》显示，在海外受访者眼中，中餐、中医药和武术是最能代表中国文化的三大元素。

近八成海外受访者接触过中餐，其中72%的体验(繁体：驗)者给出好评。三成海外受访者接触过中医药文化，其中64%的体（繁：體）验者给出好评。

在更早一些的全球首个《外国人对中国(繁体：國)文化认知调查报告》中，外国民众对[繁体：對]熊{xióng}猫、绿茶与中国自然资源、生活方式相关的文化符号认知度最高，在满分5分的情况下达到了3分以上。

接近2/3的受访者将互联网作为接触中国文化信息的首选渠(练：qú)道 ，YouTube成为了外国用户了解中国的最【读：zuì】便捷渠道之一。

李子柒和滇西小哥作为美食视频的中国[繁：國]区YouTuber代表，视频中中国（繁：國）文化特征突出，迎合了外国用户的兴趣与偏向。

她们的视频内容展现了中国自然传统的生活方式，具有中国独有的自然{pinyin：rán}之美，满足了外国用{练：yòng}户的好奇【读：qí】心。

YouTube的TOP100排行榜上，音乐类和游戏类【繁：類】博主占了大壁江山，这些领域人才济【pinyin：jì】济流量饱和，想要熬出头不{读：bù}仅看实力，更看机遇。

网红出海从0做起需要选择合适的细分领域【读：yù】，与其在饱和流量池【拼音：chí】中挣扎，不如做中国的特色内容(读：róng)。

|寻（繁体：尋）求专业MCN机构孵化

“优质内《繁体：內》容的背后必有专业化服务体系”。

办公室小野在出席亚洲最大规《繁：規》模的科技峰会之一的RISE科技峰会时，多次介[练：jiè]绍自己是“Onion Girl” （洋葱女孩）。她直言，海外发展过程离不开公司洋葱集团的大力支持。

在Playlist Live盛会上，对于惊人的粉丝增长速度，办公室(pinyin：shì)小野也曾表示，找到正确的赛道， 持续地生产优质内容， 以及所属机构提供的专业团队合作机制， 是实现快速增粉最重要的三大原因{练：yīn}。

办公《读：gōng》室小野参加Playlist Live活动图

洋葱集团在孵化办公室小野这个 IP 时，选择了美食 默剧的表达形式，另辟蹊径突破国内天花板， 打破了语言障碍和（读：hé）文化壁垒， 成为全球不可{pinyin：kě}复制的现象超级 IP。

新榜曾分析办公室小野在海外非常火的内《繁：內》在原因：海外[pinyin：wài]的用户大量是UGC团队，办公【拼音：gōng】室小野是PGC的打法，打造出UGC的感觉，所以在海外有非常好的发展。

克劳锐《201开云体育9中国MCN行业(拼音：yè)发展研究白皮书》

2019年3月克劳锐发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》中统计，截至 2018 年 12 月，国内MCN机构数量已经超过了 5000 家， 90%以上的头部红人被 MCN 公司收入囊中，或者成立了自己的[pinyin：de] MCN机构。个(繁：個)人网红MCN化已{读：yǐ}是大势所趋。

个体网红[繁体：紅]单打[拼音：dǎ]独斗精力有限，一个人承包策划、拍摄、剪辑等全部工作不仅产出效率不高，变现方面也没有经验和资源。

尤其是在海外陌生(拼音：shēng)的短视频领域，网红更需要《读：yào》一个专业的领路人，MCN机构是一个很好的选择。

专业的服务团队不仅可以帮助网红做内[繁：內]容产出，还可以在广告方面为网红提供更好的资（繁：資）源，助力网红进行流量变现。

|利用YouTube机制提升（繁：昇）视频排名

YouTube与国内头部短视频平台算法机(繁：機)制略有差异。

抖音的去中极速赛车/北京赛车心化算法，让每个人都有机会爆红。而后续的流量池匹配和热度加权，意味着高完播率、高互动率对视频的走红至关[繁体：關]重要。

与此相反，快【读：kuài】手是{shì}中心化算法(拼音：fǎ)、个性化推荐。快手自有一套独特的循环排名算法，根据作品热度进行推荐。

YouTube的算法几经更改，目前观看时长是YouTube为用户设[繁体：設]定的首要目标。即最【pinyin：zuì】核心的视（读：shì）频推荐指标是视频被观看时长。

视频的点击量无法和【pinyin：hé】完播量等同，很多“标题党”视频大大影响了用《yòng》户的观看(拼音：kàn)体验。

YouTube推荐系统的（拼音：de）大致流程/达观数据

在达(繁：達)观数据《细说YouTube推荐系统（繁体：統）的变迁》一文中{zhōng}曾提到了下面三个影响排序的因素：

第一，视频[繁体：頻]质量相关：能够证明用户喜欢视频的因素。包括《拼音：kuò》视频观看次数、视频评分、评论、收（shōu）藏和转发、上传时间。

第二{èr}，用户特性相关：与用户的品味【读：wèi】和喜好的相关度，也就是种子视频的属性。

第三，多样性：推荐不同主题。平台限制同一上传者的(拼音：de)视频数量，还会[huì]对文本进行分析，避免同类视频扎堆。

在保证视频质量《读：liàng》的前提下，依据YouTube推荐机制，YouTuber可以从以下角度优化视频提高点击：标题、关键词、文《拼音：wén》件名明确化，精准匹配用户。

增加视频翻译，提升异[繁体：異]语言用户体验。

视【shì】频缩略图与内容强相关，引人注意。

社交管理平台Hootsuite曾给出“重视视频封面”的建议，因为wèi 90%的YouTube最佳视频《繁：頻》封面是《pinyin：shì》自定义而非自动生成。

一个好的封面会提高视频的点击率，用户进入视频页面才{pinyin：cái}有概率被内容吸引留{读：liú}下。

优质内《繁：內》容才是短视频进击的钥匙。

洋葱视频联合创始人聂阳德表示，在海外短视(繁：視)频生态中，平台方、创作者、MCN各自的分工更gèng 加明确清晰，对于创作者来（读：lái）说，最核心的就是把内容做好，应该说，在海外做内容，某种意义上来讲，更加纯粹一些。

拉新容易，留存(cún)难。外在形式的优化能起到辅助作用，帮助提高视频的点击率【读：lǜ】。但是用户观看时长这一关键因素，还是要靠视频内容而定。提高视频质量，打造视频创意才是根基。

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