抖dǒu 音上有个模仿周杰伦的

快手“模仿”抖音？1亿日活用户的差距，究竟输哪儿了？2012年，快手由GIF软件转型为短视频平台，开启了中国短视频时代。2017年1月，快手日活用户达到1.5亿，成为中国第一大短视频平台，短短五年时间，佛系的快手悄无声息地崛起

快手“模仿”抖音？1亿日活用户的差距，究竟输哪儿了？

2017年1月，快手日活用户达到1.5亿，成为中国第一大短视（繁体：視）频平台，短短五年时间，佛系的快(练：kuài)手悄无声息地崛起。

少有推广，全凭平台用户口碑传播(练：bō)自然增长，从下沉市场发展起来的快手抓住了《繁体：瞭》乡土社会的核心{拼音：xīn}——人际传播，闷声发大财茁壮成长。

“人怕出名猪怕壮”，成长起来的快【kuài】手成为了中国短视频的标杆，同时也成为《繁体：爲》了竞《繁体：競》对标杆。

2016年9月抖音上线，这款主打音乐短视频的APP在随后【练：hòu】迅速爆红。

2018年7月，抖音月活用户数达到2.63亿，用户规(guī)模首次反【fǎn】超快手，成为了国(guó)内第一短视频平台。

而在随后的时间里，抖音后来居上，快手与抖音之间的差距则越来{pinyin：lái}越大。

据抖音发布的{读：de}《2019年抖音数据报告》显【练：xiǎn】示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿《繁：億》。

而快手则通过春节（繁体：節）的红包大战，成功实现了3亿日活的突破。

1亿日活用户的差距，让快手急《拼音：jí》需一场自我革命。

01、快手背后永久的隐匿危机

佛系的快手一时间被众人周知，不[拼音：bù]过这次出名对于快手来说并不是什么好事。虚(繁：虛)假广告、乡村低俗、简陋、粗鄙、野蛮、三观不正成为了快手在用户眼中的标签。

而这也是快手的一个根本性风险所在，快手繁荣的背后，有着更高的内容风险。

据智研咨询发布的《2020-2026年中国网络视频产业运营现状及发展前景分析报告》数据显示，快{pinyin：kuài}手的用户【练：hù】数三四线城市占比超过六成，同时学历多以初高中为主。

在下沉市场攻城略地的快手，在用户群体增长的同时，也（yě）伴随着用户自身可【读：kě】能对内容把控不严的问题。

在广大低线市场，不（拼音：bù）乏一些为了博取眼球，对内容尺度把控不住【读：zhù】的用户，很多不雅内容就是源于此。

而用户幸运飞艇自身对内容缺乏把控尺度，那么快手承担的压《繁：壓》力就更大了，稍有不慎就会陷入内容风险之中，随着用户量增多，这一问题暴露几率越来越大。

20澳门新葡京18年4月，快手因为内容问题被央视点名，随后从各【pinyin：gè】应用商店下架。

随后，快手APP“发现”一栏的亚博体育最上方写着“落实整改 砥砺前行”的显目标语。表明其整改的决心，这也让快手真正感受到了内容把控带来的压{练：yā}力。

这是快手将长久面临的问题{pinyin：tí}所在，也是任何一个内容社区平台所必须面对的问题。同时快手【练：shǒu】以算法为核心，力(lì)求让每一个人都能够公平记录自己生活，对于内容的强审核与管控一定程度上又违背了这一初衷。

快手在内容上如履【pinyin：lǚ】薄冰，找到这个平衡点至关重要。

02、快手是短视频界的“拼多多”

对于抖音来说，一开始就是微博式发展路线，起步门槛较{练：jiào}高，同时利用明星的粉丝效应圈粉，吸引（yǐn）用户。

抖音的崛起就[读：jiù]在(拼音：zài)于岳云鹏微博转发了一条带抖音水印的模仿视频，从而带来了下载量的激增。抖{dǒu}音因明星而起，其运营也深得此道。

蔡徐坤、罗志祥、陈赫、林俊杰等等明星，为抖《pinyin：dǒu》音带来了大量的流量。就连抖音自身平台打造的网红，都是以明星模式打造，无论是样貌还是多（pinyin：duō）才多艺的实力，都是按照这一模式在制作。

抖音的明星效应，成为了其成长的关键因素，而这一绝招正被快手所习{练：xí}得。

5月29日，周杰伦以ID“周同[繁：衕]学”入驻快手，这一90后的集【练：jí】体回忆，让快手直接占据了当日头条。周杰伦的入驻，则《繁体：則》是快手开始“抖音化”的第一步。

这位短视频界的“拼多多”也要走进五环《繁体：環》内抢占用户。

而抖音同时也在“快手化”，抢占快手市场的用户，1月8日{读：rì}，火山小视频更名为抖音火山版，这个与快手极其类似的产品标志着抖【dǒu】音开始进一步加码下沉市场，对快手的腹地侵入也越来越深。

开始砸钱拼明星的快手，越来越抖音{读：yīn}化，而不断加码下沉市场的抖音，也逐渐【练：jiàn】快手化《拼音：huà》。

不过，只要资本足够，相信砸钱的快手能够快速请来一大波[pinyin：bō]明星入【练：rù】驻，周杰伦之后，郑爽、张雨绮等也逐步入驻快手，就是其明星效应的缩影。

通过资本手段能够快速积攒明星，吸引粉丝争夺流量。快手抖音化其实并没有那么难，其成功效率来(拼音澳门金沙：lái)说也会更高。

而抖音想要{yào}在下沉市场再造一个快手可能就没有那么容易。就快手的在下沉(pinyin：chén)市场的社区粘性来说，这并不是抖音通过砸钱就能够轻而易举获得的。这种社区粘性是以情感为纽带，长期互动作为依托的。

而抖音即使学到了快手下沉市场的内容，用户粘性的培育却并(繁：並)非一朝一夕。

快手就是(拼音：shì)短视频界的“拼多多”，由五环之外包围五环内；而抖音{yīn}则更似短视频界的“京东”，从一二线向《繁：嚮》下沉市场进军。

效果在电商界已（读：yǐ）经得到验证，短视频界如何拭目以待。

03、成也“辛巴”，败也“辛巴”

每一个“家族”都相当于【yú】一个“村落”，大家有着莫名的亲切。

但这些“家族”与（繁：與）实际的名门望族类似，就是只要有问题，就会群体行动，就跟福建一带的大家望族一样，有着[读：zhe]统一的管理，也形成了(繁：瞭)一条心。

曾经创造过一《拼音：yī》天带货销售额超1.6亿的成【练：chéng】绩的散打哥，2019年全年带货133亿的团队老大辛巴，这两人的互怼最后上升到双方粉丝的骂战，随着事态升级，快手平台逐步介入，最后出现了双方相继宣布无限期退网。

快手平台上的小团体，师徒团队形成合力，能够为平台造势，形成强大《pinyin：dà》群体效应[拼音：yīng]，但同时也有风险。

稍有不慎就（拼音：jiù）会出现群体之间的网上骂战，而这带来的恶劣影响丝毫不逊[拼音：xùn]于线下群体斗殴。

快手需要指望这些自身平台培养起来的大V，也是澳门伦敦人有了他们的存在其社区粘性才能够得以维系，他们就是每个《繁：個》团体的中心，没有了他们，整个平台也就散了。

但他们的壮大也[拼音：yě]给快手埋下了隐患，如果平台管控不力，让这些大V各立山头，就是(读：shì)典型的“割据势力”，失去管控的大V也将是《shì》巨大的风险导火索。

快手可《读：kě》不想最后成为一个“骂战”平台，他需要更牢靠的掌控他《pinyin：tā》们、规范他{拼音：tā}们。快手成也“辛巴”们，也许败也“辛巴”们，对于快手来说，这是个“甜蜜的烦恼”。

作者：阳霁（繁：霽）虹

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