郑州微信（pinyin：xìn）投放广告

如何在微信朋友圈里面投放广告？朋友圈中81%的人早晚都会看到大家发的信息，如果他们每次打开朋友圈刷新出来的都是你的广告，不屏蔽你才怪~所以广告的数量和发布时间是很重要的.发广告时间分为：早.中.晚文字要短，表达清晰，广告中要带有一些生活状态，这样才能给别人带来真实感，从而对发的广告才会感兴趣

如何在微信朋友圈里面投放广告？

发广告时【练：shí】间分为：早.中.晚

文字要短，表达清晰，广告中要（拼音：yào）带有一些生【拼音：shēng】活状态，这样才能给《繁：給》别人带来真实感，从而对发的广告才会感兴趣。

微信公众号的广告怎么投放？

对方的运营人员表示：现在微信{读：xìn}大号[拼音：hào]的坑太多了，诸多不靠谱，请问你们如何判断？

当时我从(繁体：從)一二三的角度分析了一番，对方表示认可。

第二天正准备做方案时，结果行业内[繁：內]发生了大地震：因为微信算法升级的原因，原先刷阅读量的方法失效了，结果导致【繁体：緻】一大批大号出现了裸泳。

出现[繁体：現]这样的丑闻，那么方案也(yě)不用做了，我就是再怎么跟品牌方解释也无济于事，只能默默的把这个案子【练：zi】藏抽屉底了。

但我不是那种甘心的人啊，所以就一直在{z亚博体育ài}想，微信公众号难道就真得没有投放的价值了么？

经过自己的一番实践以及观察发现《繁：現》：不是微信公众号hào 没有投放价值，而是坑比较多，让一些出手过几次的品牌方大受伤害，于是就不敢再动手啦。

从我的个人实践以及观察来看，微信公众号投放有以下这么[繁体：麼]几个坑

第一：排行《xíng》榜的坑

从整个市场投放的客户需求来看，粗暴的可以分fēn 为 品牌需求和销售需求两种(繁：種)。

品牌需求美名其【拼音：qí】曰就（拼音：jiù）是 只要声量就行，而销售需求就是要看投入产出比了。

先来说品牌需求[qiú]

品牌[练：pái]需求看似{练：shì}好比较好对付，因为类《繁体：類》似像新榜这样的第三方排行平台不甚枚举，如新榜，西瓜助手，微播易等等。

那么乙方们或者甲方的市场人（拼音：rén）员只需要按照新榜的分类排行找号就行。

那么我们把这个问题再细谈下为什么要通过类似{读：shì}新榜这样的平台找号呢？

从营《繁：營》销的角[pinyin：jiǎo]度分析会认《繁：認》为，新榜是专业做排行榜的，数据很权威，值得相信。

但是从乙方[练：fāng]对甲方的角度，乙方要让甲方通过这个案子，必须得要有“可决策的依据”，你和甲方说 某某号《繁：號》的影响力不错，粘性很高，然后列一堆数据分析巴拉巴拉的

那么不好意思，甲方的负责人说[繁：說]我看不懂，能不能简单点，就[读：jiù]像产品有明星代言一样，只要是明（pinyin：míng）星代言的我就相信是品牌，我没耐心去了解“小而美”。

所以 新榜的排行数据就成了某个号是否值得投的决策依据[繁体：據]。

在大家都明白这个[繁：個]道理后，果真就会有很多人{读：rén}钻这个《繁：個》空子。就像刷天猫销量评价，刷appstore的应用下载量一样

当他们把新榜(pinyin：bǎng)的排行规则研究透以后，那么就按照这个规则来做号了

前面不是说，新榜这样的平台是[pinyin：shì]权威的，真实可靠的么？

确实没错啊，人民币也是权威的，真实可靠的，但不照样有人钻《繁：鑽》空子么？

某个甲方的朋友照着新榜的号小范围投了一轮，他悄（读：qiāo）悄告诉我：也就前200的号可以[拼音：yǐ]勉强相信一下，后面300名的，可就呵呵了。

第二：阅【pinyin：yuè】读量的坑

前面说了，有些运营者会从阅读量下手，把阅读量按照1：x的成分做上去。但确实还有部分[fēn]的运营者是良心的，他们从不《读：bù》刷阅读（繁体：讀）量或者很小比例刷。

那么这种号是否{pinyin：fǒu}有价值呢？

如若你执着于某世界杯个（繁体：個）号的阅读量是否真实的话，那么就有很大的概率采坑了。

要阅读量相对来[繁：來]说还是比较容易的。虽然在微信平台黑头条不太《读：tài》道德，但是像在头条上通过标题党的形式轻松获得几十万阅读量是一点都不难的。

同样很多的微信号的阅读量，也是依靠一些惊悚的标题，或者纯粹趁热点而来的，比如哪里今天又爆炸，明天哪里又有人挂掉了，你说这样的文wén 章能没有阅读量《pinyin：liàng》吗？

可这种《繁：種》阅读量对品牌能产生认同度么？

第三：粉丝量[pinyin：liàng]的坑

很多依赖于广(繁体：廣)告而生的自媒体平台，学聪明了，不轻易刷粉丝了，一个世界杯是刷粉成本高，另外一个是风险也高，被微信抓到了麻烦。

那么他们会[繁：會]怎么做呢？这里又催生了一拨生意，就是WiFi增粉，打印机增粉，抓(拼音：zhuā)娃娃机增粉等各种线{繁体：線}下工具增粉场景。

通过这样一些工具确实能够给号带来不少粉丝，但是这种粉丝对内容的依赖性极其弱。

也就是说，一个关注公众号的粉丝，是冲着要免费打印照片或者链接WiFi来的，那么对于该号推【练：tuī】送的内容，或许和本地吃喝优惠的信(练：xìn)息，他可能有（拼音：yǒu）兴趣，但是对于非这方面的品牌信息呢？

所[pinyin：suǒ]以，有越来越多的品pǐn 牌方开始学聪明了，不再单纯的看阅读量，看粉丝量，而是会去看转化量。

就是我前面提到的，很多的品牌方对微信大号的投(tóu)放效果会偏重于效果方面，哪怕本次投放的roi不是那么的高澳门金沙，那么至少可以将一部分的费用算在品牌投放身上。

我个人始终认为，通过信息流广告投放《读：fàng》的效果是要远远低于内容营销的。

因为文字是感性的，能够对读者进行“洗脑[繁体：腦]”，特别是一篇优[繁：優]秀的文案可以直接将读者进行转化。

本人在对一些客单价几十元的产品[pinyin：pǐn]做过测试，每次投放的不仅能够将（读：jiāng）投放成本收回，并且一些效果比bǐ 较好的号还能赚到半数的利润。

但这里有以下几个工作要着《读：zhe》重去做

1：内容的营销流《liú》程要能走通顺

一篇文案投放出去，至少要经过内[繁体：內]部多次的打磨和测试，只有在内部测试或者小范围投放合[hé]格的文案，才值得去大面积投放。

我记得有好几个品牌方和我提{练：tí}过，他们做过一些大号的投放，但是整个roi惨不忍睹，于是对这条渠道马上丧失了信[xìn]心。

那么我会告诉他：哪怕是在我过往做百度信息流广告投放时，同样[繁体：樣]也会遇到转【练：zhuǎn】化效果极差的广告组，那么请问是定向的问题（人群选择），还是广告创意本身的问题呢？

所以事先将营销文案打磨好是微信[pinyin：xìn]大号投放的至关点

2：目标号的{拼音：de}选择

前（拼音：qián）面也说了，一些不(bù)太动脑筋的投放人员，会参照排行榜或者看微信的阅读量以及粉丝量来简单下结论。

君不见，一些搞媒介工作的人员都是一些刚毕业的小年轻，他们或许对营（繁体：營）销还[hái]没有一个基本认知，哪里能很有“社会经验{练：yàn}”的去判断哪些号的价值呢？

所以只能很粗浅[繁：淺]的去进行判断

如若有钱qián 的话朝头部的[练：de]几【jǐ】个号去靠，不能说肯定不会错，但错的概率比较小，至少像甲方或者老板也好交代，老板拿出去讲故事也好说：你看我们投放咪蒙的号了耶

我相信大部分能看到这篇文章的，都是一些预算不（pinyin：bù）是特别足[读：zú]的，那么在这种情况下，一些阅读量在几千的《de》号，是一个不错的选择。

这些号很有可能都只是一些个人在运营（繁体：營）的号，或许只是从兴趣的角度再{练：zài}运营，他们的阅读量虽然不高，但是有一定的受众群体，用户的粘性也比较{练：jiào}高。

最关键的是，他《拼音：tā》们比较(jiào)少受到商业的污染，所以要价都不会特别高，这样的号投(pinyin：tóu)起来会比较爽

3：持《chí》续投

今天哪《pinyin：nǎ》怕就是有一个投放大号教父级的人，写（繁体：寫）了一本投放指南给你，那么你还是会踩不【bù】少的坑。

理论和实践往往是有比较大的区别的，因为品牌不同，操作人的水平不同都澳门新葡京会（繁：會）有差异化

所以就需要在这条渠(拼音：qú)道上持[拼音：chí]续的去累积和优化经验，不能因为一两次的投放而因噎废食，任何的营销工作都需要依赖持续的运营而建{练：jiàn}立起自己的数据模型。

有[pinyin：yǒu]了这套模型才能准确的去做定向，报价《繁：價》的判断，以及营销文[pinyin：wén]案转化率的评估等环节的工作

记得有个互联网卫生间【jiān】品牌叫轻生活，据说就是靠投放大号做起来的，老板一口气投tóu 放了100多个微信大号，在微信上将卫生【pinyin：shēng】巾卖火爆

今天基于篇幅，关《繁：關》于微信大号投放就写这么多，接下来我会陆续围绕“微信内容营销(繁体：銷)#30"系列再做一些分享，对新媒(méi)体营销有兴趣的朋友可以关注我

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