上海创意[拼音：yì]广告宣传片

到底什么才算好的广告创意？个人感觉好的广告创意，不是滔滔不绝的在说。这样太直白！没有想象空间，不能勾起人们想继续了解下去的欲望。广告要和写诗一样，要有意境。能使人们产生丰富的联想。它完全可以少使用对白或不使用对白

到底什么才算好的广告创意？

广告要和写诗一样（繁体：樣），要有意境。能使(pinyin：shǐ)人们产生丰富的联想。它[繁：牠]完全可以少使用对白或不使用对白。

央视的环保，道德教[读：jiào]育的公益广告做的就很不错。

推荐一个（繁体：個）经典的雷达表广告。

在飞机上，一位男士带着雷达表，在走廊的另一边坐着一位女士。阳光透过飞机的窗口射了进来。男士有意或无意的晃动手腕，反光打到女士的脸上。这是女士顺着光看去。

注意！！经典来了。一个特写(xiě)镜头推到雷达表上。接着男士表示歉意《拼音：yì》的微笑镜【练：jìng】头。

整个广告一气呵成。没《繁：沒》有一句话。表！面(繁：麪)部表情。深深让[繁：讓]人浮想联翩。妙哉！

这广告我始终没有忘怀。记《繁：記》忆太深刻了。

有哪些让你惊叹的广告创意？

你的记忆中有哪些创意广告让你拍案叫绝？

要大！不仅要大，最好还能在广告片中C位出道，声线优美弹跳能力佳！来，请欣赏下面这段由甲方LOGO带来《繁：來》的相声（劳烦自行脑补《江南皮革《拼音：gé》厂倒闭了》同款配音）。

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那天，我(wǒ)打开支付宝……

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哦{读：ó}

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用了花澳门博彩呗[拼音：bei]

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嘿，自己用自己，没（繁体：沒）毛病！

乍一看可能认不出来，仔细瞅[练：chǒu]瞅，这不是蚂蚁花呗的LOGO吗？

在刚推出的广告片里，蚂蚁【yǐ】花呗让自家LOGO变成一个面部表情丰富，欢脱跳跃的小人，不仅大到霸屏整个镜头，还来了一场说学逗唱[练：chàng]的表演秀。

特惠《pinyin：huì》篇

极速赛车/北京赛车场景{jǐng}篇

该奇葩广告的agency是意类，创意一出，立马引起营销《繁：銷》圈关注！而更多网友则开始shǐ 诡异地嘿嘿嘿嘿。

两支视频加起[qǐ]来一共1分钟不到，很短，亮点却非常密《读：mì》集，简单拎拎有{拼音：yǒu}三点：

1. LOGO拟人化处（繁体：處）理，形象异常讨喜

LOGO作为品牌标识，通常都“神圣[繁：聖]不可改《gǎi》动”，而意类x花呗却将LOGO进行拟人化处理，让它拥有了搞怪性格和《读：hé》放荡不羁的灵魂，极具反差萌。

Brief拍摄脚(繁：腳)本

当然，这种大胆创意无疑在挑战甲方的接纳【繁体：納】程度。

据意《yì》类团队回忆，提案当天，客户面沉似水，表达了对这支脚本的不祝福：动到了logo，感觉集团内部将有很大挑战，风险太大巴拉巴拉……尽管LOGO小人的创意画风清奇大胆，但它和花呗一直坚持的年轻化沟通路线却也颇为贴合。而花呗团队见到这个提案后怎么也忘{pinyin：wàng}不掉，于是（经过心理斗争后）很快决定下来。

2. 可耍贱可卖萌，表【pinyin：biǎo】情非常接地气

坦白说，这可[kě]能是榜妹见过表情最丰富的一支LOGO……

各种嘚瑟欢快、耍贱卖萌的表情，看起来心情愉悦，创作的过程却并称不上愉悦。给品牌LOGO创作一张脸是{拼音：shì}件很慎重的事，意类团队在“如何给花呗长脸”上做过各种尝试：是男{拼音：nán}是女？是圆头还是长脸？要丰富还是简单？是可爱是敦实？怎[zěn]样才有冷幽默？

于是，你看（读：kàn）到了以下1稿，2稿，3稿，4稿，5稿……直到10稿。

3. 江南皮革厂(chǎng)倒闭了同款口音，助力洗脑！

XX皮革厂厂长跑路了，全场皮包统统20块！还[繁：還]记得神曲《江南皮革厂倒闭了》吗？花呗LOGO小人使用了同款配《读：pèi》音，土味俗气感配上雕塑冷峻的面庞，让整支广告更加洗脑。

事实上，花呗LOGO小人原本的声音原本个可爱的卡通[练：tōng]音，但花呗团队认为这种声音虽然听起来更安全，却有点无聊，无法让人记住，更无法让人（拼音：rén）喊出“咦——”，产生好奇心。

另外，广告文案简单直接，30秒的视频中，“上【pinyin：shàng】支付宝【bǎo】用花呗”七个字一共出现了4遍，重《pinyin：zhòng》复循环。

专访意类广[繁体：廣]告

如何用40天《tiān》创作一支洗脑广告片？

新(pinyin：xīn)榜：为何会想到这个创意？是突然乍现的灵感还是团队脑暴的成果？

意类：这次(练：cì)的brief比较功能，需要在一【练：yī】支片里讲花呗的超多功能。所以一开始我想到的是用（拼音：yòng）相声里的“报菜名”把所有功能都报了，但接下去问题来了，谁来报？消费者？营业员？都觉得好一般。

终于在脚本的时候想到，让花呗自己来讲，把花呗[bei]澳门新葡京那个logo变成个石雕，一个雕像报菜名……创意就出来了。

新榜：从确定创意到最终出成品，整支广告制作一共花了多久时间（繁体：間）？其中最耗时(繁：時)的是哪个《繁：個》环节？有没有加班血泪史？

意类：只有40天，40天澳门新葡京对这种三维比重如此大的片来说，简直是可怕到不可能。最耗时最难的地方就是给花呗设计怎么样的脸，要让他拥有怎么样的表情。我们一早就知道，这脸要“清奇”，不能做成普通的可爱，所以这里面谁都没谱，只能一次次尝试[繁：試]。

我记得当时对表情的纠结甚至一直到交片的凌晨，12点看到（拼音：dào）的一稿还要修《繁：脩》改，接着就是制片对所有人哀求：那大家都不要睡哦~ 2个半小时以后再看哦。

于是三维老师继续改，我们【men】包括客户含泪在线等。

新榜：故《拼音：gù》事脚本是如何构想的？考虑过哪些形式？为(wèi)何(pinyin：hé)最终会用LOGO自己与自己对话的形式？

意类：其实这些都是在写脚本的一念间。写脚本的时候就想营造出“花呗雕像用尽浑身解数推销自己”的感觉。一人分《fēn》饰二角说相声是它卖弄自己才艺的一种方法，会有种神经病的好玩。我其实原来还有写一个哀嚎唱《读：chàng》歌的，但因为预算原因拿掉了。

新榜：后期处理过程中，如何能确保LOGO脸上能出现符合剧情的面部表情【读：qíng】？

意类：我们试图脑补，但往往大眼瞪{dèng}小眼，表示实(繁体：實)在太难(nán)想难判断，最后还是靠让后期老师出小样来看。

新榜：意类的作品总澳门威尼斯人能给人眼前(读：qián)一亮，创意团队如何能做到一直产出源源不断的脑洞和灵感？

意类：我们的成员都很聪慧，公司气氛也比较放松，大家可以（pinyin：yǐ）在轻（繁体：輕）松环境当中放肆说些荒诞不经的，然后(繁体：後)再把其中有机会的做出来。放松的氛围我觉得对创意很有帮助。

意类公司内部一景《读：jǐng》

这[繁：這]次LOGO够大了吗？幕后有哪些好玩的故事？

幕后有哪些好玩的故事？Emmmmm事实上可能没什么故事。因为雕塑的面部表情全靠后（繁体：後）期[pinyin：qī]，拍摄难度堪kān 称史上最低，无风无浪无波澜。

拍摄时，只需要把雕像摆好，然后移动镜头就好，也没有台（繁体：颱）词，连主[拼音：zhǔ]演的表情都需要大家自行（读：xíng）脑补。

于是现场出现了这样一片和谐(繁：諧)画面：

导演 不用说戏，也不用回听tīng 台词，只需要安静拍摄……

作为甲方的花呗{pinyin：bei}团队 ，苦思冥想如何能体现客户和代理商在现场的意义，最后发现能做(pinyin：zuò)的就是评判LOGO够不够大，够不够圆，摆的位置够不够正……

作为乙方（拼音：fāng）的意类广告也在监片，却发现完全没得监，大家就是边吃《繁：喫》零食边说“OKOK”，现场一[pinyin：yī]片祥和。

于是，花呗LOGO小人就这么活了。短片出来后，不少人调侃这次LOGO真的de 非常大了，甲方会不会很开心？而事实上，LOGO是意类广告主动要求放大的。“放大的方式还是[pinyin：shì]很冒险，不是安全牌，还亏客户懂（读：dǒng）我们的幽默好玩，一路硬挺。”意类团队说。

借由这次对于LOGO“再创作【读：zuò】”的大胆尝试，之后蚂蚁花呗LOGO小人或许会越来越浪，有一【拼音：yī】天真C位出道了，大家也不必太惊讶啊。

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