如何在抖音上打广告？下面我就来详细介绍下，抖音怎么投放广告，首先抖音APP的广告现在是放在今日头条的广告后台上的，收费模式、价格及广告精准定向跟今日头条是统一的，只需要开通今日头条广告，在广告后台自己设置投放就行今日头条竞价广告投放第一步（必读），扫盲篇本文是今日头条精准竞价广告的入门文章，适合有竞价搜索广告、或竞价主动展示广告投放经验的人阅读
如何在抖音上打广告？
下面我就来详细介绍下，抖音怎么投放广告，首先抖音APP的广告现在是放在今日头条的广告后台上的，收费模式、价格及广告精准定向跟今日头条是统一的，只需要开通今日头条广告，在广告后台自己设置投放就行今日头条竞《繁：競》价广告投放第一步（必读），扫盲篇
本文是今日头条精准竞价广告的入门文章，适合有竞价搜索广告、或竞价主动展示广告投放经验的人阅读。如果你是个老司机，可以飘过。 如果从[繁体：從]没实际操作[zuò]过竞价广告，或经验过少，甚至对文章里很多词汇不理解，建议将今日头条的竞价广告委托给我们操作，会让你节省很多时间和节省大量广告预算。
今日(pinyin：rì)头条广告如何收费？
今日头条广告开户需要(pinyin：yào)预存款5000元（我公司开户预存款是5000元，直接{pinyin：jiē}找今日头条开户预存款是10000元），广告有以下几种扣费方式：
CPM（全称：cos极速赛车/北京赛车t per mille）：千人展示成本，即广告被展示1000次所需要的费用{yòng}。
CPC（全称【繁：稱】：cost per click）：单《繁：單》次点击成本，即广告{拼音：gào}被点击一次所需要的费用。
CPA（全称：cost per action）：电话咨询，即一个客户咨询电话所需费用；表单提澳门新葡京交，即用户提交一次个人信息所需费用；单次[读：cì]下载成本，即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP。
普通竞价CPC：适合所有类型的客户。普通竞价CPC是最常规的点击竞价方式，可以简单理解为出价越高，广告位置越靠前，获取的优质广告资源越多。需要有较高的广告投放和数据优化技巧与经验。
目标转化成本竞价OCPC：适合希望获取大量转化效果数据，且单月至少投入5万元以上广告预算的客户。根据不同行(xíng)业、产品，实际预算可能会高于5万。基础原理：通过先投入一笔{繁：筆}实验性的预算，看看符合什么特性的用户看到广告后更容易转化成咨询、留言、下载等。然后向更多的符合这个特性的用户投放广告，而从获得数量更多、价格更低的转化
前期投入的实验性预算不能过少！否则无法获得足够多样本数据。样本数据至少要在240个以上，这意[练：yì]味着如果初期一个转化成本100元，前期测试就需要24000元广告预算，然后进行数据优化，再投入80000元，从而实现56元一个转化成本，1840个转化的的{读：de}目标。
#2A以上价格钧为竞【繁：競】价起[qǐ]步价，实际广告成交价格会高于等于竞价起步价格。实际成交价格受很多因素影响。
广告形式[pinyin：shì]-大图
精准竞价广告计费【pinyin：fèi】原理：
简单的说，出价更高（读：gāo）的广告主可以获得更优先的展示，获得更《练：gèng》多的点击数量。每个广告均有最低出价，可以1分钱递增。广告成交价格 ≤ 广告出价。基本成交价格的算法是次{练：cì}名广告出价加1分钱
（例如，广告主A出价0.3，广告主B出价0.5，广告主zhǔ C出价0.4，广告主D出价0.41。先展示广告主B的广告，成交价格是0.42；然后是广告主D，成交价（繁体：價）格是0.41；然《pinyin：rán》后是广告主C，成交价格是0.31；最后是广告主A，成交价格是0.3）。实际中的成交价格还受广告点击率、投放时间、受众人群、其他广告主等多方影响。成交价格是动态的，以今日头条竞（繁体：競）价广告系统实际价格为准
广(guǎng)告形式-视频
精准竞[繁体：競]价广告与谁竞价？
与所有投放条件完全相同的广告主一起竞价，但今日头条竞价《繁：價》广告区别于搜索竞价广告。今日头条根据广告、目标受众、投放条件等因素，系（繁体：係）统主动向潜在消费者展示广告。潜在消费者在看新闻标题时会看到广告。消费者一[pinyin：yī]天不会只浏览几条新闻标题，而是几百条新闻标题
潜在消费者只要看到广告，无论是第一支广告，还是最后一支广告(pinyin：gào)，广告都是shì 精准的，而且不会出现同类广告《读：gào》在同一屏幕出现。所以说，今日头条竞价广告不需要像搜索广告一样，必须出高价才能获得有效点击。
广告形式(练：shì)-小图
精准竞价广告(pinyin：gào)的劣势：
操作较复杂，需要操作者具备一定的精准竞价广告[练：gào]投放基础，通过学《繁体：學》习和投放实践{练：jiàn}可以逐渐掌握要领。广告展示位置不固定，随机展示。
今日头条广告展现《繁：現》机制及精准纬度：
如果经常使用今日头条就《jiù》会发现，每个人看到的新闻都不一样，而且看到的新闻都是你感兴趣的。这是因为今日头条根据用户的阅读兴趣推送（pinyin：sòng）新闻，如何做到的？
直{拼音：zhí}白一些的解释：
通过用户以往阅读的新闻类别、文章标签推测用户的兴趣qù 。用户阅读的新闻越多，推测用户兴趣越准。你看的新闻、文章越多，我越了解你。 例如一个最近要（读：yào）装修的用户会经常留意装修相关（繁体：關）文章，装修陷阱、装修技巧、室内设计等等
此时，这个用户就具有了装修属性，向他《读：tā》推送装修相关的广告就会更精准。装修过后，用户会大幅减少阅读相关文章数量，那么（繁：麼）这个用户就不具备装修属性了。买车也是相同的道理。对于母婴、育儿来说这{练：zhè}个周期会更长
对于一个喜好美食用户来说(繁：說)，他的兴趣是长期的。通过阅读新【练：xīn】闻、文章推测用户兴趣，这是除了百度搜索外最精准的获取用户需求的方法。
广告形式-组【繁：組】图
可《练：kě》以根据以下纬度投放广告：
1#29 性[读：xìng]别
2#29 年【读：nián】龄
3#29 兴(拼音：xìng)趣
4#29 关键词（繁体：詞）
5#29 城市#30#30区[繁：區]
6#29 作息时(繁：時)间
7#29 天(tiān)气
8#29 职业{练：yè}
9#29 运营商[拼音：shāng]
10#29 手机操《cāo》作系统
11澳门新葡京#29 手机品牌[pái]
12#29 网络【繁：絡】类型
13澳门新葡京#29 文（pinyin：wén）章类别
14#29 根据用户兴趣【拼音：qù】不同，动态显示广告标题
15#29 消费者网购行(pinyin：xíng)为
16#29 ...
广告投放后，可以看到详细的投放数（读：shù）据，便于调整广[拼音：guǎng]告投放。每一条广告都可以免费分享到社交媒体，用户可以评论广告形成互动，或收藏广告。
如何保证在今日头条上{练：shàng}投放的广告，效果更好？
在Feed新闻信息流广告里，今日头条广告具有巨大的技术【练：shù】领先优势和流量优势。这种巨大的优势可以确保今日头条可以锁定更多的、更精准的目标消费者。今日[读：rì]头条广告的核心基础是竞价广告，出价更高的广告主才能获得更多、更精准的目标消费者。竞价广告的价格是动态的，随时在变化，没有固定价格
这需《读：xū》要广告主根据自身实际情况，使用合适的投放策略，根据数据反馈，随时优化广告投放。如果把今日头条比喻成一把刻刀，那么所[练：suǒ]有广告主都可以使用这把刻刀，但不是所有广告主都能雕刻出艺术品。这需要建立在对广告、竞价广告有足够的理解，和足够的投放经验的基础上。对于经验丰富的广告主可以拿来就用，达到理想的广告效果
对于经验不足的广告《练：gào》主，我们提供完整的解决方案，实现理想的广告效{练：xiào}果。所{练：suǒ}以，如果你的对广告运营、优化没有经验就找我来帮你投放吧。
有人恶(繁体：惡)意点击广告怎么办？
今日头条精准竞价广告只向广告主选定的特定用户展示广告。而且同1条广告1天只向1个用户最多展示2次。如果选定的投放（pinyin：fàng）人群是男性、20-30岁以上、关注手[读：shǒu]游的用户，那么不满[繁：滿]足以上条件的人在使用今日头条时都看不到广告。 我符合以上投放人群的条件，还是看不到广告，为什么？此时与广告预算有直接关系
例如当日投放的广(繁体：廣)告预算上限是1000元，每次点击广告的费用是0.5元。在完成2000次点击后，广告自动下线。那么巧(qiǎo)合，我为什么就不在2000次点击之内的用户呢？这与广告投放人群规模有关，符合以上条件的人群在几百万级别，1000元广告预算对比几百万的潜在用户，首次投放就看到自己的广告才是“巧合”。增加投放预算和投放天数，自己看到广告的概率会提升
为什么用今日头条APP也搜不到我的广告呢？今日头条广告系统不支持搜索特定的广告。广告只[繁：祇]能由广告系统判断，展示给具体的更有可能产生广告效果的用户。 如果想恶意点击某条广告，首先要先看到【dào】这条广告。因为今日头条竞价广告系统的机制，恶意点击某条的广告所付出的成本，远远高于给广告主造成的伤害
广告【拼音：gào】怎么投放，运营、优化？
广告主在今日头条广告平台新建一条广告计划[拼音：huà]后，广告计划会经过：预分配广告曝光、预估广告CTR（点击率）、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后，才会展示在用户面前。本文主要介绍在这四个步骤中，对广告投放造成影响的一些主要算法。国内的各种广告媒体（平台）千千万万，今日头条与其它广告平台最大区别在于“个性化推荐和智能分发”。可以简单理解为，在今日头条投放的广告，是通过“机器人”分发出去的，了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则，能够提升广告投放的效率和效果{练：guǒ}。
1. 预分配广告曝[拼音：pù]光
今{练：jīn}日头条广告系统根据广告计划的当日推广预算进行流量预分配曝光。打《练：dǎ》个比方，如果把今日头条的全部广告流量比作油漆，今日头条{练：tiáo}比作一面墙。那么高额广告预算，广告流量《读：liàng》理论上就会覆盖大部分墙面，几千几百的低广告预算，广告流量理论上只能覆盖这面墙的一小部分。预分配的广告曝光流量，以及广告计划跑起来后分配的广告流量，都是分段式的
今日头条广告系统在不停的计算广告计划带给广告平台的回报，当某个阶段分配[pinyin：pèi]的广告流量，回报的CTR很低时，广告系统会认为用户不喜欢该(繁：該)广告计划（入口创意），这会导致广告计划在下个阶段的消耗变得困难。
澳门伦敦人所以{yǐ}:
1. 广告计划适合更高的广告预算。由于分配广告流量是分段式{shì}属性，实际广告预算消耗会远低于日预算，还是打比方，一场NBA直播2~4小时（繁：時），但实际比赛时间不算加时只有48分钟。
2. 广告计划先有量比先有效[pinyin：xiào]果更重要。只有量大了，才能把握到广告计划的真实效果和反馈。如果非要定个标准，只有花够5000元到10000元以上的广告预算的计划才有初步优化的价值，只消耗几百元的广告计划，不论广告回报好或坏，都是（拼音：shì）不够准确。这好比下棋的战胜率，下4局，赢3局，战胜率(练：lǜ)75%
下1000局，赢450局，战《繁：戰》胜率45%。哪个战胜率更靠谱？
做精准竞价广告投放【fàng】，首《shǒu》先要掌握wò 广告平台的真实情况，其次才可以在真实情况的基础上优化和运营。
2. 预估广guǎng 告CTR
今日头条广告系统主要通过以下两个方向预估广告计划的CTR，账户历lì 史表现（消耗的广【pinyin：guǎng】告预算、广告计划的历史整体表现等），同行业广告的投放数据。 因为单一广告主无法左右行业【yè】数据，因此广告主需要更多的考虑广告账户的历史表现。其中广告预算消耗的持续性重要于广告预算消耗量，最近一周的账户计划表现重要于最近一个月的计划表现。 预估CTR具体过程如下：根据素材规格、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等，再加上广告出价作为加权《繁：權》
将新广告与历史广告的展示、点击情况做匹配，输出一个预估的CTR值，同时在后续投放中根据广告的实际表现对[繁：對]预估的CTR做调整。 其中，由于广告系统会担心预估的CTR不准确时，导致广告主的损失，因此会故意放缓新计划一开始《shǐ》的广告曝光量，所以在今日《读：rì》头条广告平台新建的每一条广告计划，都要有一个时间缓冲，广告计划才会逐渐获得更多的曝光量。 如果你要问什么类型的广告素材点击率高？直接问这样的问题，毫无意义。
因为在今日头条整个广告投放系统里，每种广告素材都有过好[hǎo]和差的表现。广告主只需要关心推广商品所在行业在今日头条广告系统里的平均CTR是多少即可。为[繁体：爲]什么同样素材在今日头条上的点击率与其他媒体不一样？这是非常正常的，因为每个媒{拼音：méi}体的特性不一样，尤其是广告投放系统的算法差异巨大所造成的。只要能保证在今日头条广告平台内比行业内平均值高，广告计划的效果就有可能更好
目前，全行业的广告素材在今日头条信《读：xìn》息流广告中的平均CTR为2.3 - 2.5%；其中游戏行业CTR 1.5%，电商 2.5%，APP下《xià》载 2.2%。
3. 广告排[练：pái]序
今日头条广告系统主要通过以下两个方向预估广告计划的CTR，账户历史表现（消耗的广告【pinyin：gào】预算、广告计划的历史整体【tǐ】表现等），同tóng 行业广告的投放数据。当广告计划被今日头条APP端加载后，并不是即时显示，而是进行eCPM的排序（effective cost per mille）。eCPM≈质量度出价。 影响质量度最重要的制表是CTR，表示广告被用户接受的程度
竞价广告的出价Bid，表示广（繁体：廣）告主愿意为一次点击所支付的最高费用。
因此如果CTR越高，那么广告计划实际的ACP（平均每次消费的价格）价格相比Bid越低。投放出去的广告，不是即时被曝光和点击，因为广告在用户APP端排队后，被刷到的时机有随机性，可能下[xià]一秒就被曝光，可能几分钟，也可能半天甚至一天，因此导致今日头条上的CPC扣费，和广告投出去的时间是有时间差的，即非即时。 这{练：zhè}种非即时最大的影响，就是后台的即时统计数据会有缓冲和延时，所以在今日头条投放精准竞价广告时，不需要频繁调价，而是耐心些，根据大盘数据表现，再做调整，以免得不偿失，一天2-5次调价足够。以下是影响质量度因素按重要度由高到低的排序，这是今日头条精准竞价广告计划优化的一个重要依据。CTR
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