品牌可行性报告包括什么？下面是一份项目可行性报告模板。一 项目总论总论是可行性研究报告的首章，主要综合叙述研究报告中各章节的主要问题和研究结论，对项目的可行性提出最终建议，为可行性研究的审批提供索引。一般有下列内容：1.1 项目背景1.1.1 项目名称企业或工程的全称，应和项目建议书所列的名称一致
品牌可行性报告包括什么？
下面是一份项目可行性报告模板。一(yī) 项目总论
总论是可行性研究报告的首章，主要综合叙述研究报告中各章节的【pinyin：de】主要问题和hé 研究结论，对项目的可行性提出最终建议，为可行性研【yán】究的审批提供索引。一般有下列内容：
1.1 项目背(繁体：揹)景
1.1.1 项《繁：項》目名称
企业或工程的全[拼澳门新葡京音：quán]称，应和项目建议书所列的名称一致。
1.1.2 项目【拼音：mù】承办单位
承办单位系指(读：zhǐ)负责(zé)项目筹建工作（读：zuò）的单位#28或称建设单位#29，应注明单位的全称和总负责人。
1.1.3 项目（读：mù）主管部门
注明项目所属的主管部门。或所属集团、公司的名称。中外合资项目应注(繁体：註)明投资各方(练：fāng)所属部门。集团或公司的名称、地址及法{练：fǎ}人代表的姓名、国籍。
1.1.4 项目拟建地区、地《dì》点
1.1.5 承担可行性研究工作的单位和法(fǎ)人代表
如由若干单位协作承担项目可行性研究工作，应注明各单位wèi 的名称及其负责的工程名称、总负责单位和负责人。如与国外咨询机构合作进（繁：進）行可行性研究的项目，则应将承担研究工作的中外各方的单位名称、法人代表以及所承担的工程、分(读：fēn)工和协作关系等，分别说明。
1.1.6 研究工作（pinyin：zuò）依据
在可行性研究中作为依据的法规、文件、资料、要列出名称、来源、发布日期。并将其中必要的部分全文附后，作为可行性研究报告的附件，这些法规、文件、资料大致（繁体：緻）可{拼音：kě}分为四个部分：
#281#29项目主管部门对项(繁：項)目的建设要求所下达的指令性文件对项目承办单位或可行性研究单位的请示报告的批复（繁：覆）文wén 件。
#282#29可行性研究开始前已经形成的工{拼音：gōng}作成果及文件。
#283#29国家和拟建地(读：dì)区的工业建设政策、法令和法规。
#284#29根据项目需要{yào}进行调查和收集的设计基础资料。
1.1.7研究工作概况(繁体：況)
#281#29项目建设的必要性（拼音：xìng）。简要说明项目在行业中的地位，该项目是否符合国家的产业政策、技术政策、生产力布局要求项目拟建【pinyin：jiàn】的理由与重要《拼音：yào》性。
#282#29项目发展及可行性研究工作概念。叙(繁体：敘)述项目的提出及可行性研究工作的进展概况，其中包括技术方{fāng}案的优选原则、厂址选择原则及成果、环境影响报告的撰写情况、涉外工作的准备及进展情况等等，要求逐一简要说明。
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1.2 可行{练：xíng}性研究结论
在可行性研究中，对项目的产品销售、原料供应、生产规模、厂址技术方案、资金总额及筹措、项目[读：mù]的财务效益与国民经济、社会效益等重大问题，都应得出明确的结[繁：結]论，本节需将对有关章节的研究结论作简要叙述，并提出最终结论。
1.2.1 市场预测和项(繁体：項)目规模
#281#29市场需求（读：qiú）量简要分析。
#282#29计划销(xiāo)售量、销售方向。
#283#29产品定价及销售收[shōu]入预测。
#284#29项目拟建规模#28包括分期建[练：jiàn]设规模#29。
#285#29主要产品及副产品品（读：pǐn）种和产量。
1.2.2 原（yuán）材料、燃料和动力供应
#281#29项目投产后需用的主要原料、燃料、主要辅（繁体：輔）助材{拼音：cái}料以及动力数量、规(guī)格、质量和来源。
#282#29需用的主要工业产品和半成品pǐn 的名称、规格、需用量及来源等。
#283#29进口原料、工[拼音：gōng]业品的名称、规格、年用量、来源及必要性。
1.2.3 厂址(拼音：zhǐ)
地理位置、占地面积[繁体：積]及必要性
水源及取《读：qǔ》水条件。
废(拼音：fèi)水、废渣排放堆置条件。
1.2.4 项目工程技术方（fāng）案
#281#29项目范围，即主要的生产设《繁：設》施【pinyin：shī】、辅助设施、公【gōng】用工程、生活设施内容。
#282#29采用的[读：de]生产方法、工艺技术。
#283#29主要设备(bèi)的来源，如需向国外引进，则简要【yào】说明引进的国别、技术特点、型号等。
1.2.5 环huán 境保护
排放污染物的种类、数量(拼音：liàng)，是否达到国家规定的排放标准。
主要治理设施及投《pinyin：tóu》资。
1.2.6 工厂[繁体：廠]组织及劳动定员
工厂组织形式和劳动制【zhì】度。
全厂总定员及各类（繁体：類）人员需要量。
劳动力来源。
1.2.7 项目建设进[繁：進]度
1.2.8 投资估算和资金筹《繁：籌》措
#281#29项目所需总投资额。分别说明项目所需固[pinyin：gù]定资产投资总额#28包括投资方向调节(繁：節)税、建设期利息#29、流动资金总额，并按人民币、外币(繁体：幣)分别列出。
#282#29资金来源。贷款额、贷款利率、偿还条件。合资项[繁体：項]目要分别列出中、外各方投资《繁：資》额、投（读：tóu）资方式和投资方向。
1.2.9 项目财务和经济{练：jì}评论
#281#29项目总成本běn 、单位成本。
#282#29项目总收入，包bāo 括销售收入和其它收入。
#283#29财（繁体：財）务内部收益率、财务净现值、投资回收期、贷《繁：貸》款偿还期(读：qī)、盈亏平衡点等指标计算结果。
#284#29经济内部收益率，经济净现值(拼音：zhí)、经济(繁体：濟)换汇#28节汇#29成本等指标计算结果。
1.2.10项目综合(繁体：閤)评价结论
1.3 主要技术经济【jì】指标表
在总论章中，可将研究报告（拼音：gào）各章节中的主要技术(繁：術)经济指标汇总，列出主要技术经济指标表，使审批和决策者对项目全貌有一个综合了解。
主要技术指标表根据项目有所不同，一般包括：生产规模、全年生产数、全厂总定员，主要原材料、燃料、动力年用量及消耗定{拼音：dìng}额、全厂综合能耗及单位产品综合能耗，全《quán》厂占地面积、全员劳动生产率，年总成本、单位产品成本、年总产值、年利税总额、财务内部收益率，借款偿还期，经济内部收益率，投资回收期等。
1.4 存在问题及{pinyin：jí}建议
对可行性研究中提出的项目的主要问题进行说明并提出解[jiě]决的建议。
二、项目【读：mù】背景和发展概况
这一部分主要应说明项目的发起过程、提出的理由、前期工作的发展过程、投资者的意向、投资的必要性等可行性研究的工作基础。为此，需将项目的提开云体育出背景与发展概况作系统地叙述。说明项目提出的背景、投资理由、在可行性研究前已经进行的工作情况及其成果、重要问题的决策和决策过程等情况。在叙述项目发展概【练：gài】况的同时，应能清楚地提示出本项目可行性研究的重点和问题。
2.1 项目提出的背(繁：揹)景
2.1.1 国家（繁体：傢）或行业发展规划
说明国家有关的（读：de）产业政策、技术政策、分析项目是否符合这些宏观经[繁体：經]济（繁体：濟）要求。
2.1.2 项目发起人和发起缘由（yóu）
#281#29写明项目发起单位或发起（读：qǐ）人的全称。如为中[zhōng]外合资项目，则要分别列出各方法人代表、注册国家、地址等详细情（练：qíng）况。
#282#29提出项目（练：mù）的理由及投资意向，如资源丰富、产品市场前景好{hǎo}、出口换汇、该类产[chǎn]品可取得的优惠政策、利用现有的基础设施等。
2.2 项目发展概况（读：kuàng）
项目发展开矿指项目在可行性研究前所进行的工作情况。如：调diào 查研究、试制试验、项目建议书#28初步可行性研究#29的撰写与审批过程、厂址初选工作以及筹办工作中的其他重要《读：yào》事项。
2.2.1 已进行的调查研究项目及[拼音：jí]其成果
1、资源调查，包括原料、水资[繁：資]源、能源和二次能源的调查。
2、市场调查，包括全国（读：guó）性(xìng)和地区性市场情{qíng}况调查出口产品国际市场供需趋势调查。
3、社会公用设施调查，包括运(繁体：運)输条件(练：jiàn)、公用动力供应、生活福利设《繁体：設》施等的调查。
4、拟建地区环huán 境现状资料的调查，包括拟建地区各种主要污染源以及其排放状况，大气、水体、土壤等目前环境质量状况等。说明环境现状资料的取得途径、提供单位、以及当地环[繁体：環]保管理部门的意见和要求，取得的环境现状资料及文件名称。
2.2.2 试[繁体：試]验试制工作#28项目#29情况
已完成及正在进行的试验试制工作#28项目#29的名称、内容及试验(繁：驗)结果。这些实《繁：實》验包括建筑材料的试验、拟采用的新工艺技术的试验。对采用的新工艺技术必须有《pinyin：yǒu》国家有关部门的认可证明。
2.2.3 厂址(pinyin：zhǐ)初勘和初步测量工作情况
#281#29各(拼音：gè)个可供选择的建设地区及厂址位置的初勘、测量[练：liàng]、比选等工作情况。
#282#29初步选择意见和{hé}资料。
#283#29遗留问(拼音：wèn)题。
2.2.4 项目建议书#28初步可行性研究报告#29的(拼音：de)撰写、提出及审批过程
#281#29项目建议书#28初步可[pinyin：kě]行性研究报告#29的撰写、提出及审批过程。
#282#29项目建议[繁：議]书所附资料名称。
#283#29审批文件文号及其(练：qí)要点。
2.3 投资的《de》必要性
一般从企业（繁体：業）本身所获得的经济效益及项目对（繁：對）宏观经济、对社会发展所产生的影响两方面来说[拼音：shuō]明投资的必要性。包括下面这些内容。
#281#29企业获得（dé）的利润情况。
#282#29企业可以提幸运飞艇高产品质量，加强市场竞争力(lì)。
#283#29扩大生产[繁体：產]能力，改变产品结构。
#284#29采用新工艺，节[繁：節]约能源，减少环境污染，提高劳动生产率。
#285#29产品进入国际市场的优越条(繁体：條)件和竞争力。
#286#29对当地经济、社会发展的积极影响。包括增加税收（读：shōu）、提高(拼音：gāo)就(读：jiù)业率、提高科技水平等。
三、 市(shì)场分析与建设规模
市场分析在可行性研究中的重要地位在于，任何一个项目，其生产规模的确定、技《拼音：jì》术的选择、投[pinyin：tóu]资估算甚至厂址的（pinyin：de）选择，都必须在市场需求情况有了充分了解之后才能解决，而且市场分析的结果，还可以决定产品的价格、销售收入，最终影响的项目的盈利性和可行性。在可行性研究报告中，要详细阐述市场(繁：場)需求预测、价格分析，并确定建设规模。
3.1 市场(繁体：場)调查
3.1.1 拟建【练：jiàn】项目产出物用途调查
本【běn】产品的主要用途，可否有替{练：tì}代其他产品的用途，如果产品是工业基本原料，应分别说明本项目产品在主要使用行业的用途及单位《pinyin：wèi》消耗量。
产品经济寿命期论述。调查本产品目[mù]前处于经济寿命周期的哪一个阶《繁：階》段，更新换代的可（pinyin：kě）能时间。
3.1.2 产品(读：pǐn)现有生产能力调查
#281#29本项目产品国内现有生产能力总量，现有生产[繁：產]能力开工率主要生产《繁体：產》厂家生产能力利用率。
#282#29国内现有生活能力总量在本地区的分布数量【练：liàng】与比例。
#283#29本产品目前在建项目的生产能力及其在地区间的分布、数量与比例[练：lì]。
#284#29已批拟开工建设项目的生产{pinyin：chǎn}能力，预计投产年月。
在建设项目和已批待开工{练：gōng}建设项目，目前虽然没有形成综合生产能力，但却是《读：shì》生产能力的组成部分。
3.1.3 产亚博体育chǎn 品产量及销售量调查
#281#29全国或（huò）地区目前的产量总数。
#282#29本产(繁：產)品一段时期以来的产量变化情况。
#283#29本产品国内保有量与国外有关国家保有量的分析比较，以《拼音：yǐ》了解国内保有量是多还是少，说[繁：說]明本产品市场需求满足程度。
#284#29本产品一段时期以来的进口量及进口来源，主要来自哪些国{练：guó}家或地区占国内生（拼音：shēng）产量或销售量的比例进口产品的价格等。
#285#29本产品一段时期以来的出口量及出（繁体：齣）口去向，占国内生产量的比例主{练：zhǔ}要向[繁体：嚮]哪些国家或地区出口，出口产品的价格。
3.1.4 替代产品pǐn 调查
#281#29可替代本产品的产品性能、质量与本产品（拼音：pǐn）相比的优缺点。
#282#29可替代产（繁：產）品的国内生产能力、产量可作替代用途的比例价格分析。
#283#29可替代产品进口可能性及价格（练：gé）。
3.1.5 产品价格{练：gé}调查
#281#29产品的定价管理办法，是由国家控制价格《拼音：gé》，还是由市场定价。
#282#29产品销售（练：shòu）价格，价格变动趋势，最高价格和最【pinyin：zuì】低价格出现的时《繁体：時》间、原因。
§3.1.6 国[繁：國]外市场调查
#281#29产品国外的主要生产国家和(练：hé)地区。
#282#29国外主要生产厂的生产技术、生产（繁体：產）能力、销售量。
#283#29产品国际市场销售皇冠体育价格及其变动趋[拼音：qū]势
#284#29我国进口该种产品的主要进口国的生产能力及变化趋势【shì】。
3.2 市场预测（读：cè）
市场预测是市场调查《读：chá》在时间和空间商的延续，是利用《yòng》市场调查所得到的信息资料，根据市场信息资料分析报告的结论，对本项目产品未来市场需求量及相关因素所进行的定量与定性的判断与分析。在可行性研究工作中，市场预测的结论是制订产品方案、确定项目建设规模所必须的依据。
3.2.1 国内（读：nèi）市场需求预测
可行性研究工作中，应对下述【shù】各项与市场预测有关的因素加以说明：
#281#29本产品的消耗对（繁体：對）象。
#282#29本产品的消费条件。消费条件因产品特点性能而异，如汽车的消费需要具备相应的道路交通条件电视机、电冰箱的消费需要有《拼音：yǒu》电[拼音：diàn]等等。预测某一种产品的市场需求量时，应将哪些不具备消费条tiáo 件的消费领域从消费对象总量中剔除掉。
#283#29本产品更新周期的特（读：tè）点，说明本产品有效经济寿命的长短。
#284#29可能出现的替代产品《练：pǐn》，即代用品。
#285#29本产品使用中可能产生的《pinyin：de》新用途(练：tú)。产品所用途的出现，意味着扩大了本产品的消费领域，扩大了市场需求容量。
根据以上分析，提出预测的本产品国内需求量及与现有《拼音：yǒu》生产能力的差距。
3.2.2 产（繁：產）品出口或进口替代分析
#281#29替代进口分析。将本产品与目前进口产[繁体：產]品从性能、重量、价格、配件、维修等方面进行比较，说明本产品的优势[繁：勢]和有利条件。
#282#29出口可行性分析。如果《guǒ》拟建项目(读：mù)的产品在质量和技术等方面，具备在国际市场上进行《xíng》竞争的能力，则应考虑国外市场对本产品的需求。
分析国家对该种产品的出口有何限【练：xiàn】制条件或鼓励措施，该产品{读：pǐn}进口{拼音：kǒu}国的贸易政策，该产品出口流向，出口价格是否有利。
通过以上分析，预测本项目产【chǎn】品可能的替代进口量或出口量。
3.2.3 价格预（繁：預）测
进行产品价格预测，要考虑产品产量、质量、同类产品目前价格水平，还要分析国际、国内市场(繁体：場)价格变化趋势，国家的物价政策变化、产品全社会供需变化等因素产品降低生产成本的措施和可能性为扩大市场需采用的价格策略等，综合以上（shàng）因素，预测产品可能的销售价格
结语：对项目的可行性做总结【繁：結】性的结论。
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