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快[kuài]手键盘赛马

2025-03-19 00:09:57Hotels

抖音和快手谁更有前途?一、产品定位1.产品定位抖音——专注于新生代的音乐短视频社区快手——用短视频的形态记录和分享生活的视频资料平台2.slogan——理念抖音的slogan是“记录美好生活”,用户可以分享生活中美好的东西,与快手不同是是,抖音中明星参与度很大,很多用户是因为爱豆在才加入的抖音,明星效应较强

抖音和快手谁更有前途?

一、产品定位

1.产澳门威尼斯人品(练:pǐn)定位

抖音——专注于新生代的(读:de)音乐短视频社区

快手——用短视频的形态记录和分享生活的视频资料平台(繁体:颱)

2.slogan——理念{练:niàn}

抖音的slogan是“记录美好生活”,用户可以分享生活中美好的东西,与快手不同【练:tóng】是是,抖音中明星参与度很大,很多用户是因为爱豆在才加入的抖音[拼音:yīn],明星效应较强(qiáng)。

快手的slogan是“记录世界,记录你”,你存在于世界之中,世界因你而多彩,通过快手记录你在这个世界上的点滴。快手想让《繁:讓》每个人自由自在的向世界发出自己的声音,不《拼音:bù》会刻意去培养KOL,你打开快手时,仅从图片和配字还有点赞[繁体:贊]数,并不能判断出这个视频主是否为网络红人。所以不会因为这个是的名声和名气点开某个视频,完全从封面和文字等视频内容出发观看视频。

3.调性《pinyin:xìng》

调性即提到某产品时,用户心中的想到的是什么,即对你的【de】评价。

抖音:有(yǒu)趣,潮酷和年轻

快手[读:shǒu]:有趣和接地气

二èr 、用户分析

图{pinyin:tú}像来源:企鹅智库

1.用户画[繁:畫]像

24岁以下、女性用户居(pinyin:jū)多。

抖音的年轻用户群体占比更大。快手抖音在性别分布上都是女性用户偏多,以24岁以下年轻用户为主。在城际分{fēn}布{pinyin:bù}上,抖音在一二线城市渗透率高过快手,快手在四线及以下城市渗透率高于抖音。

收入相近,抖音用户学历(繁:歷)更高。

本科以上学历抖音比快手多10%,高中以下学(繁:學)历快手比抖音多14%,整体来(拼音:lái)说抖音比快手用户学历更高。

2.核心用户[拼音:hù]

对抖音来说,核心用户就是能够制作优质短视频内容的KOL和{拼音:hé}流量明星,他们创作的内容可以吸引非常多[读:duō]的普通用户,从而成为抖音成长的催化(huà)剂,这些内容既可以共用户观看,也可以激发普通用户模仿参与。

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对快手而言,他们对待所有人都一样,而且(读:qiě)产品内容本身已《拼音:yǐ》经进入了一个自运营的状态。所以快手并不会对头部用户、流量网红特别的偏袒。所以快手的核心用户是多样的,有热爱分享记录日常点滴生活的用户,也有很多愿意且喜欢制作视频以吸引眼球的人(rén),每个人都是快手的核心用户。

三、具体功【gōng】能分析

1.首页【yè】设计

都采用了瀑布流,但区别是:快手一(练:yī)屏展示了多个短视频,而抖音是一屏只有1个。快手观看视频的流程是:用户打开快手,选择视频,点击进入播放观(繁体:觀)看;而抖音点开即直接播放视频(wifi连接时自动播放,移动数据(繁:據)时提醒是[pinyin:shì]否继续播放 )。这两款APP程序的智能算法都很强大,根据你的观看或者评论,就能准确的推算个人爱好,接着推荐给你很多相似内容,但是这也可能导致同质视频太多,造成审美疲劳。

抖音首页(yè)进来直接就是一个全屏的播放界面,会自动开始播放,不给用户思考哪个视频的时间,直接播放给人以直观的冲击,上下滑动可{kě}以切换视频,发布者头像、评论、点赞、转发都集中在右侧中间部分,可右手单(读:dān)手操作。

首先可以看到页面完全没有{读:yǒu}多余的元素,给到用户的就是一个满屏播放状态【练:tài】,没有干扰,沉浸感十{拼音:shí}足。

重要《拼音:yào》功能集成到右侧,非常适合右手单【练:dān】手操作,一旦用户刷到有趣视频就会不停地往下刷更多的新鲜好玩的内容,且{读:qiě}没有时间显示,使用户完全的沉浸观看视频中。

抖音上下滑动切换视频的一个交互优点是,智能手机时代,即使你不知道(练:dào)一个产品如何操作会下意识(繁体:識)的上下或者左右滑动,抖音抓住这一《pinyin:yī》特点进行交互设计,而且下滑观看视频时无法预知下一个视频内容,你刷到的或许是新视频,可以使新手视频得到一定的曝光,或许可以刷到某个你感兴趣的大牌明星发布的视频,给人以意外惊喜。

快手的首页是视频封面,每观看一个视频都得返回首页,然后点击下一个,每一次观看都会重复这个步骤。每次观看后返回首页,就多了的筛选的过程,需要用户[繁体:戶]思考下[练:xià]一个视频点击哪一个?外加每次浪费1~2秒的时间来重复这个事情,这很可能使用户[繁:戶]失去耐心,用户体验不好。

快手中用(读:yòng)户是根据什么标准来点击视频:视频所示的点赞数 、视频封面、视频封面{pinyin:miàn}添加的文字。 在没有赞的情况下{xià},视频封面或文字会直接影响用户是否点击(个人的感受是封面和文字是吸引用户的主要因素,点赞数不明显很容易被忽视),用户可以在视频封面想办法。比如:加上文字、表情等,吸引点击。

2.评论[拼音:lùn]功能

快【kuài】手的视频上划看评论区的【de】时候,视频是停止播放的,抖音点开看评论的时候,视频还在继续播放。

(1)看kàn 评论时,播放状态不同

抖音评论需要点击右侧评论按钮才会出现,评论区只占用了2/3个屏幕。看评论时视(繁体:視)频没有暂停。如果点击评论时视频暂停播放了,会切断你沉浸在视频中的de 感觉。

快手,视频播放fàng 页手势上划,就是评论。可以发现,快手把上滑这一重要交互设计设置成评论,可以看出评论在快手的重要级是很高的。用户会因为习惯性的de 滑动屏幕,几乎每个视频你都会看到评论,看到评论时视频停止播放了,这么做的目的或许是让你专注于看评论,不被视频及音乐打扰。但是,有些用【yòng】户也许【pinyin:xǔ】只是想看视频并不想看评论,所以快手让这部分用户的体验很不好。

(2)输入框引导文案(拼音:àn)不同

抖音输入框的引导文字“留下你的精彩评论吧“,这个细节很赞,默认你的评论很精彩,净化网络语言环境,减少《shǎo》喷[繁:噴]子。

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快手输入框的引导文字的(de)“说点什么”,并没有什么特色。

3.广告影响(繁体:響)

快手没有明显广告的痕迹,甚至是打开APP时的全屏广告都没有,完全以用户为主,用户会产生好感。快手没有做短视频广告推送,原因一可能是那些品牌不想投快手,因为快手已经被打上【读:shàng】”low”的标签,他们担心快手把自己品牌带”low”了。另一个原因可能是,快手的发现页采用的是瀑布流的展现方式,用户看到推送视频内容是广告,多数是不会点进去观(guān)看的(谁会想去[练:qù]看广告啊),效果会比较差。

抖音有开屏广告,且穿插在视频中的广告也很多明显,类别很多,分别涉及旅游、游戏、电商和拍照等,虽然可以(读:yǐ)给抖音带来一些广告收入,但是广告的频繁出现也会影响用户体验,并且广告的形式很生硬(尤其是游戏),完全不想【xiǎng】看(pinyin:kàn)。

澳门新葡京4.搜《繁:蒐》索功能

搜索功能的交互区别[繁:彆]:

a. 搜索按(拼音:àn)钮的设置

抖音可直接点击首页右上角的搜索按钮,搜索为独立功能。

快手找到搜索需要两步:个人中心(左上角)---点击“查找”。找到它还真需要一会时间(刚开始玩快手的时候没有想看的de 视频,想通《读:tōng》过搜索找到感兴趣的内容【róng】,还真是花了会时间才找的的) 。

b. 搜索推荐内(繁体:內)容

抖音通过热榜扩展【读:zhǎn】了众(zhòng)多维度,榜单带有热度数据,数据来源可能结合点赞量、评论[繁体:論]量和实效性、参与度等多种维度给出。

快手中只(繁:祇)推荐话题标签,无其他推荐维度。

c. 搜(sōu)索前推荐样式

抖音{yīn}搜索前屏 占比最大的(读:de)为推荐的话题标签,快手搜索前屏占比最大{dà}的为推荐用户。

d. 搜索结果排《拼音:pái》序

抖音以内容为(繁体:爲)重,播放量为排序重点,消费为主;快手以用户为重,参与(yǔ)搜索排序也为粉丝数,发布为主。

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e. 热[繁体:熱]搜榜单更新速度

抖音热搜榜单显示更新时间,更新频率取决于是否有新内容,更新时间不定;快手直接下拉即可更新榜单。对抖音而言,搜索功能属于消费类产品,为【pinyin:wèi】用户提供新鲜、及时的热门话题,满足用户不同兴趣的需求,其特点为: 搜索按钮设计较为明显,能快速找到;热门话题紧跟当下热《繁:熱》点,不断提供新鲜内容;结果排序分为搜索结果和热门话题结果。

对快手而言,搜索属于功能类产品,和设置、扫一扫等功能性质类(繁:類)似,主要为满足有明确需求的用户,其特点为:有世界杯参与度高的话题标签才有可能成为热门推荐;搜索结果只需要更符合用户需求,给出用户、视频以及其他维度的结果即可;结果排序以用户关注数为主,搜索结果中粉丝数最高的用户结果更靠前,话题标签下视频最多的标签结果更靠前,视频点赞数多的视频结果更靠前;

5.拍【pāi】摄功能

抖音的拍摄功能可以是拍摄照片或15秒的视频,且拍摄的视频最长只有15秒。对于(繁体:於)快(拼音:kuài)手,录制视频默认时长为11秒,最长录制长达57秒的视频。二者的音乐库都非常丰富,满足不同用户的需求。

与抖音最大的不同之处在于快手的K歌功能,用户根据喜好选择歌曲,选择歌曲片段或者唱整首,还可以与别人合唱,歌曲录制之后的后续操作与拍摄类似。而且快手还要个澳门新葡京“快手音乐人”活动,爱好音乐的人可以加入,音乐人的权益有:丰厚作品分成,专属身份认证,智能精准推送[sòng],亿万流量资源,专属歌曲定制,王牌渠道宣传(由于本人对没有切实去参与体验这个活动,所以具体活动细节并不是很清楚)。二者基本都是三个步骤即可完成拍摄。

快【练:kuài】手:

6.对澳门新葡京于“不感兴趣”这一(拼音:yī)交互的设置

对于抖音,长按视频播放页,视频亮度变暗不《pinyin:bù》会暂停,在视频中上方会[繁:會]出现“不感兴趣”按钮(感觉这个交互并不是很明显,玩抖音一段时间后才发现的),而不感兴趣与保存本地和收藏同时出现,抖音并没有把“不感兴趣”突出出来。

对于快手,视频播放(读:fàng)页的上方第二个按钮就可以进行不感兴趣设置,与抖音不同的是,在快手中会让你选择不感兴趣的原因,如作品质量差《chà》、看过类似作品、不看该作者、作品引起不适。

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