中国最大的网红是谁？谢谢邀请。如今网络已经变得越来越发达了，网红也越来越人们所最熟知，很多时候网红红起来都是有自己的特别才艺的，但是有些网红也是似乎遇到一些机遇就红了起来，这些都是看运气的，中国网红事业已经发展的比较好，今年又有哪些网红比较火呢?说到国内短视频网红NO.1，很多人第一个想到的是papi酱
中国最大的网红是谁？
谢谢邀请。如今网络已经变得越来越发达了，网红也越来越人们所最熟知，很多时候网红红起来都是有自己的特别才艺的，但是有些网红也是似乎遇到一些机遇就红了起来，这些都是看运气的，中国网红事业已经发展的比较好，今年又有哪些网红比较火呢?说到国内短视频网红NO.1，很(pinyin：hěn)多人第一个想到的是papi酱。
2016年凭借原创《繁：創》吐槽【cáo】短视频走红，和张大奕、王尼玛等上榜微博十大网络红人，2018年出任百度首席内容官，如今坐拥抖音3325万粉丝，微【pinyin：wēi】信公众号篇篇10w ……
这个集美貌与才华于一身的女子是大部{bù}分中国网友心中的短视频一姐。
再看如今的抖音粉丝排行榜，音乐舞蹈类占了半壁江山，萌系IP一yī 禅小和尚和刘(繁：劉)二豆异军突起。
截至2019年7月5日抖音网红粉丝排名（非完全统{繁体：統}计）
但如果走出国门，在国际友人心{读：xīn}中，谁又是中国最红呢？
YouTube粉丝[繁体：絲]700万(繁体：萬)，单月预估广告收入426万，办公室小野在YouTube网红排行榜中国区登顶让很多人大感诧异。
NoxInfluencer数据截图(繁：圖)-办公室小野
2017年2月，办公室小野因发布《饮水机煮《pinyin：zhǔ》火锅》等办公室花样美食作{练：zuò}系列脑洞视频而受到广泛关注。办公室小野走红的第一年，她（拼音：tā）的全网2000万粉丝中就有500万来自海外。
2017年9月，办公室小野作为唯一获邀的中国（读：guó）内地YouTuber，参加在香[xiāng]港举办的YouTube FANFEST（油管粉丝节(繁：節)）。
2018年4月，作为全qu澳门新葡京án 球现象级短视频IP，被邀请参加在美国举行的Playlist Live，是中国国内唯一受邀代表。“国际野”实至名归。
办公室小野在众多国内创作者遭遇天花板时另辟蹊径，开辟了国际化路线，个人IP的含金(jīn)量和品牌价值{练：zhí}让众多同行们遥不可及。
01
网红出海现状《繁体：狀》
官方数据显示，2018年7月{练：yuè}YouTube月活用户突破19亿，抖音全球月活用户超5亿。
YouTube的月活是国内【nèi】短视频头部平台抖音的近4倍。
QuestMobile中国移动互联网2019半年大报告显示，中国移动互联网月度【pinyin：dù】活跃设备规模触顶11.4亿，2019年Q2用户规模单季度dù 内下降近200万。
国内的市场空间已满足不了头部短视频企业的发展需求，而国外拥有更{拼音：gèng}广大的用户群。全球{练：qiú}网红营销《繁体：銷》市场的蛋糕，能瓜分的份额还很大。
QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报《繁体：報》告》
“从2016年到【dào】2019年，全球社交媒体广告支出《繁：齣》将增长72%。与(繁体：與)社交媒体广告成本和支出增加相对应的是，越来越多出海企业开始关注和转向网红营销。”
谷歌搜(sōu)索网红营销在过去三年中增长了1500％，Mediakix调查显示，预计到2020年，全球网红营销广告支出将达到[练：dào]100亿(繁体：億)美元规模。
2019年十五wǔ 大网红营销趋势
面对广阔的开云体育国际市场，率先出海的国内网红[繁：紅]们尝到了甜头。
据YouTube与Facebook官方{fāng}数据显示，办公室小野是两个平台成长最快的创作者。2018年2月，办公室【pinyin：shì】小野获得YouTube最佳金色百万粉丝奖，超过多位一线明星被Facebook认证为大中华（繁体：華）区粉丝量第一的博主。
排行第二的李子柒微博粉丝高gāo 达1769万（繁：萬），单月预估广告收入达464万，是YouTube上国内单个视频合作费用最高的账号。
NoxInfluencer数{pinyin：shù}据截图-李子柒
排名第五的滇西小(读：xiǎo)哥，以独特的国风乡村美食内(nèi)容，同样在YouTube上打开（读：kāi）了一片天地。
NoxInfluencer数[繁体：數]据截图-Dianxi Xiaoge（滇西小哥）
滇西小哥在国内的知【拼音：zhī】名度远远低（拼音：dī）于美妆博主“仇仇qiuqiu”（微博粉丝531万）和美食博主“日食记”（微博粉丝1765万）。
NoxInfluencer中国[guó]区网红排行榜
但在YouTube的知名度【dù】和流量上，滇西小哥却远远将仇仇和日食记甩在身后。可见要想融【拼音：róng】入国外短视频市场，视频内容的独(繁：獨)特性绝对是主要因素之一。
在国内短视频平台竞争激烈以及流量被挤压的情况下，国外短视《繁：視》频市场拥有更大的发（繁体：發）展空间和未填补的空白【pinyin：bái】领域，网红国际化的确是一个新方向。
国内网【繁：網】红出海已小具规模，办公室小野、李子柒和滇西小哥作为YouTube中国(guó)区的头部博主，已经为网红国【练：guó】际化开了个好头。
02
为什么幸运飞艇(繁体：麼)他们能火？
| 低[读：dī]语言壁垒
亚洲RISE科技峰会上[练：shàng]，办公[gōng]室小野将自己的走红原因（yīn）总结为三点：有热情、创造力、表演形式为默片。
另外两位博主李子柒和滇西小哥的视频风格较为类似shì ，她{pinyin：tā}们的内容都是定位于乡村——从田间采摘果菜到用大锅翻炒摆上餐桌，向国外观众展现了清新淳朴的中国乡野生活。
这类美食视频对话少，非语言类的视频（读：pín）内容核心在于动作和场景。
除此之外，办公室小野的YouTube视频标题和描述采用英文，进一步降低了国外观众的观看门槛。在视频中她还会将关键信息(xī)用英文标注，便{pinyin：biàn}于理解。
李子柒的《拼音：de》视频标(biāo)题和视频描述采用中英双语，根据用户画像，视频还增加了东南亚语言的翻译。
“美食 默片”的视频形式使{练：shǐ}语言壁垒接近于无，英文标注进一步降低了理解难度。国外观众不会因为语言问题影响自身的观（读：guān）看体验，参与感强。
|高普pǔ 世元素
办公室小野的视频多在办公【gōng】室拍摄。“办公室”是一个全【pinyin：quán】世shì 界通用的场景元素，能够引起工作一族的共鸣。
她的YouTube视频定位“Office Cooking”（办公室烹饪）新奇有趣，符合外国人的口味与脾气{pinyin：qì}。而视频内容核心“办公室不只有KPI，还有吃和远方”更是让用户提高了期待{拼音：dài}值。
李子柒和滇西小哥的de 视频多聚焦于中国乡野生活，以古法国风美食闻名，朴素自然的场[繁：場]景迭现（繁体：現）描画出了不一样的中国乡村。
上述三位YouTube网红排【pái】行榜中国区的头部博主，共同点(diǎn)还在于相同的视频主题：美食。
曾经火【拼音：huǒ】爆一时的电视剧《还珠{练：zhū}格格》仅仅影响了中国周边国家，是因为它们同属儒家文化圈，华人多的地方才有市场和文化共鸣。
“美妆”领域也受《shòu》到地域因素的限制，亚洲女性和欧美女星的妆容风格差异较大。美妆博主仇仇的视频妆容{拼音：róng}更加适合亚洲女性，所以在欧美市场并未泛起太大水花。
而作为高(gāo)普世元素，美食《pinyin：shí》无国界且无文化限制，观众对于美食视频的接受【读：shòu】程度更高。很多用户观看美食视频目的并不在于学习厨艺，而是赏美和放松。
|强中《读：zhōng》国符号
2005年【nián】4月23日，YouTube上线了第一个官方视频。到2019年，YouTube已经【繁体：經】走过了15个年头，平均每分钟上传的视频时长为（繁：爲）400小时。
作为视频行业的(pinyin：de)老大《练：dà》哥，YouTube在各个领域百花齐放，内容饱和。中国网(繁：網)红想要出头就必须要打造一些与众不同的东西。
又{pinyin：yòu}有什么比输出中国风更合适呢？
在YouTube上像李子柒和滇西小哥(gē)这类中国风的美食shí 博主少之又少，她们的出现填补了YouTube内容【读：róng】领域的部分空白，为国外用户提供了一个新的了解中国文化的窗口。
因为独特，所以出彩。中国符号在(zài)视频中被赋予了更深的内涵。
中国【练：guó】美女李子柒在视频中穿着朴素，用天然的方式采[拼音：cǎi]摘加工美食，朴实无华的美食制作流(liú)程国风浓郁。她活成了外国人印象里中国人最美好的样子。
另一个微博粉丝数可（读：kě）以与李子柒抗衡的国内美食大V日食记也出口海外，但与国内人气不成正比，在中国区排行榜仅列席44位。NoxInfluencer给出的单个视频(繁：頻)合作参考费用3000多元，仅为李子柒的0.4%。
虽然风格在国内大受欢迎，但根据地在现(繁：現)代厨房(拼音：fáng)的偏日系美食视频内容在YouTube已没有新意。有新意才能吸引用户，有特色才能创造流量。
|创（繁体：創）意更独特
办公室小野的创{练：chuàng}意美食概念独特，“用留声机煎牛排”、“在办公室做中国糯米糕”、“用乐器铜锣炸zhà 甜不辣”等创意让不少网友拍案叫绝。
创意视频要想出彩，概(练：gài)念就必须独特。洋葱视频联合创始人聂阳德也强调(繁体：調)，在现今的《pinyin：de》环境下，对于短视频而言，必须全面回归到内容层面，只有有好的且极富创意性的内容，才能够在短视频激烈的竞争下收获自己的领地。
办公室小（拼音：xiǎo）野YouTube视频下国外网友评论
对于为什么会受到全球用户喜爱，小野在2018年面向YouTube内容创作者的年度大会上回答说，创意永远是核（繁：覈）心， 而在办公室做美食充分满足了人们[men]的好奇心以及对于（读：yú）美好生活的向往。
|打造（练：zào）个人IP
网红的困境一句话带之：增长容[róng]易留存难。走红之后的变现是横在网红和MCN机构面前的一座zuò 大山。
吴(拼音：wú)晓波为一本书荐言时曾提到——
从内容产业角度而言，超级IP具有鲜明的人格属性，强大的辨识度，持续性地优质【zhì】内容输出，为三观与审美近似的人群之间建立连接，促成一次又一次群体狂欢(繁体：歡)。
从个人品牌角度而言，超级IP在个体得到【dào】全面解放的今天已成为触手可及的想象。只要不断给予养分，爱惜羽毛，传递价值，找到同频的用户群，人人都有机会(繁体：會)成就自己。
微念科技创始人刘大雄接受记者采访时表示：李子柒可遇不可求。微念要做自主品牌(练：pái)，也可以叫IP品牌。根据(拼音：jù)李子柒的品牌调性，最终的切入点就是“中国传统文化里面的可能受现代年轻女性喜欢的时尚食品”。
粉丝经济时代，打造个人(rén)IP，营销网红个人[练：rén]魅力（读：lì），才会赢得粘性高的粉丝群体。
办公室小野也认为对粉丝评论的及时(繁体：時)答复非常重要。
经常会有粉丝在评论里想要她做指定菜肴，她一般会参考意见呈现出来，除了给粉丝【sī】带来反馈感，也希望通过这些回应让粉丝(繁：絲)知道办公室小野关心他们的声音。
路人不会贡献购买力，死忠粉才（读：cái）会真金白银支持网红的流量变现。
03
国内短视频出海怎么做《读：zuò》？
相比于其它网站，YouTuber的收入来源更加多样化。YouTube上UCG的收入来源主要分为四类：平台【pinyin：tái】浏览分成、广告植入、众筹打赏和直播收入(练：rù)。
YouTube变现方式的多元化也吸引了众多国内网红和MCN机构，不少有先见之明的MCN早已为国际（繁体：際）化之路规划布局。由于东西方文化背景差异巨大，了解国外观（读：guān）众取向是重要因{yīn}素之一。
|迎合国外观《繁：觀》众认知，打造中国特色内容
2018年发布（读：bù）的《中国国家形象报告》显示，在海外受访者眼中{zhōng}，中餐、中医药和武术是最能代表中国文化的三大元素。
近八成海外受访者接触过中餐，其中72%的体验(拼音：yàn)者给出好{拼音：hǎo}评。三成海外受《pinyin：shòu》访者接触过中医药文化，其中64%的体验者给出好评。
在更早一些的全[pinyin：quán]球首个《外国(繁：國)人对中国文化认知调查报告》中，外国民众对熊猫、绿茶与中国自然资源、生活方式相关的文化符号认知度最高，在满分5分的情况下达到了3分以上。
接近2/3的受访者将互联网作为接触中国文化信息（读：xī）的首选渠道 ，YouTube成为了外国用户了解中国的最便捷渠[pinyin：qú]道之一。
李子柒和滇西小哥作为美食视频的中国区YouTuber代表（繁体：錶），视频中中国文（练：wén）化特征突出，迎合了外国用[读：yòng]户的兴趣与偏向。
她们的澳门新葡京视频内容展现了中国自然传统{繁：統}的生活方式，具有中国独有的自然之美，满足了外国用户的好奇心。
YouTube的TOP100排行[读：xíng]榜上，音乐类和游戏类博主(pinyin：zhǔ)占了大壁《pinyin：bì》江山，这些领域人才济济流量饱和，想要熬出头不仅看实力，更看机遇。
网红出海从0做起需要选择合适的细分领域[练：yù]，与其在饱和流量池【读：chí】中挣扎，不如做中国的特色内容。
|寻求专业MCN机构【练：gòu】孵化
“优质内容的背后必有专业化【读：huà】服务体系”。
办公室小野在出席亚洲最大规模（练：mó）的科技峰会之一的RISE科技峰会时，多次介绍自己是“Onion Girl” （洋葱女孩）。她直言，海外发展过程离(繁：離)不开公《练：gōng》司洋葱集团的大力支持。
在Playlist Live盛会上，对于惊人的粉丝增长速度，办公室小野也曾表示，找到正确的赛道， 持续地生产优质内容， 以及所属机构提供gōng 的专业团队合作《pinyin：zuò》机制， 是实现快速增粉最重要的三大原因。
办公室小野参加Playlist Live活动图[繁：圖]
洋葱集团在孵化办公室小野这[繁：這]个 IP 时，选择了美食 默剧的表达形式，另辟蹊径突破国内天花板， 打破了语言障碍和文化壁bì 垒， 成为全球不可复制的现象超级 IP。
新榜曾分析办公室小野在海外非常火的内在{读：zài}原因：海外《拼音：wài》的用户大量是UGC团队，办公室小野是PGC的打法，打造出UGC的感觉，所以在海外【pinyin：wài】有非常好的发展。
克劳锐《2019中国MCN行业发展研《yán》究白皮书》
2019年3月克劳锐发布的《2019中国MCN行【拼音：xíng】业发展研究白皮书》中统计，截至 2018 年 12 月，国内MCN机构数量已经超过了 5000 家， 90%以上的头部红人被 MCN 公司{读：sī}收入囊中，或者成立了自己的 MCN机构。个人网红MCN化已是大势所趋。
个体网红单打独斗精力有限，一个人承包策划、拍摄、剪辑等全部工作不仅产出效率不高，变现方面也没有经验和资源。
尤其qí 是在海外陌生的短视频领域，网红更需要一个专业的领路人{pinyin：rén}，MCN机构是一个很好的选择。
专业的服务团队不仅可以帮助(zhù)网红做内容产出，还可《拼音：kě》以在广告方面为网红提供（读：gōng）更好的资源，助力网红进行流量变现。
|利用YouTube机制提升视频排名《pinyin：míng》
YouTube与国内头部短视频平台算法机制略有差异[繁：異]。
抖音的去{qù}中心化算法，让每个人都有机会爆红。而后续的流量池匹配和热度加权，意味着高【pinyin：gāo】完播率、高互动率对视频的走红至关重要。
与此相反，快手是中心化算法、个性[拼音：xìng]化推荐。快手自有一yī 套独特的循环排名算法，根据作品热度进行推荐。
YouTube的算法几经更改，目前观看时长是YouTube为用户(hù)设定的首要目标。即最【读：zuì】核心的视频推荐指标是视频被观看时长。
视频的点【diǎn】击量无法和完播【bō】量等同，很多“标题党”视频大大影响了用户的观看体验。
You直播吧Tube推荐系统的大致流程/达观数据《繁：據》
在达观数据《细说YouTube推荐系《繁体：係》统的变迁》一文中曾提到【拼音：dào】了下面三个影响{练：xiǎng}排序的因素：
第一，视频质量相关：能够证明用户喜欢视频的因素。包括视频观看次数、视频评分、评论、收藏和转发、上传[繁：傳]时间[繁体：間]。
第二{拼音：èr}，用户特性相《pinyin：xiāng》关：与用户的品味和喜好的相关度，也就是种子视频的属性。
第三，多样性：推荐不{读：bù}同主题。平台限制同一上传者的视【pinyin：shì】频数量，还会对文本进行分析，避免同类视频扎堆。
在保证视频质量的前提下（xià），依据（繁：據）YouTube推荐机制，YouTuber可以从以下角度优化视频提高点击：标题、关键词、文件名（pinyin：míng）明确化，精准匹配用户。
增加视频翻译，提升《繁：昇》异语言用户体验。
视频缩略【lüè】图与内容强相关，引人注意。
社交管理平台Hootsuite曾给出（繁体：齣）“重视视频封面”的建议，因为90%的YouTube最佳视频封面是自定义而非自动生shēng 成(练：chéng)。
一个好的封面[拼音：miàn]会提高视频的点(diǎn)击率，用户进入视频页面才有概率被内容吸引留下。
优质内容才是shì 短视频进击的钥匙。
洋葱（繁体：蔥）视频联合创始人聂阳德表示，在海外短视频生态中，平台方、创作者、MCN各自的分工更加【练：jiā】明确清晰，对于创作者来说，最{读：zuì}核心的就是把内容做好，应该说，在海外做内容，某种意义上来讲，更加纯粹一些。
拉新容易，留存难。外在形式的优化能起到辅助作用，帮[繁体：幫]助提高视频的点击率。但是用户观看时长这一关[繁：關]键因素，还是要靠视频内容而定。提高视频质量，打造视频创意才是根基。
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