实体家具行业怎么样？不算夕阳产业，但竞争也很激烈，日子不是那么好过。大材研究 下面这篇文章，对此有详细分析。苦熬十几年，终于根基打稳了。大多数年头，营收与净利润都能保持增长。好不容易公司上市了，总该喘一口气了吧
实体家具行业怎么样？
不算夕阳产业，但竞争也很激烈，日子不是那么好过。大材研究 下面这[zhè]篇文章，对此有详细分析。
苦熬十几年，终于根基打稳了[繁体：瞭]。
大多数年头，营收与净利润都能保持增长。好不容易公司上市shì 了，总[繁：總]该喘【chuǎn】一口气了吧。
现实非常残(繁：殘)酷，如果你还想着公司能够多活几年，继续健康地成长，那就意味(wèi)着，你没有机会歇息。
无论你是100亿娱乐城级《繁：級》的寡头，还是10亿级的中坚力量，或者是几千万、几百万规模的中小公司，都只有不停走下去。只要歇下来，结局就可能是出局。
壹 | 掠食的公司太多了(繁体：瞭)
截止2017年底，我国建材行业规模以（yǐ）上[读：shàng]企业达到35803家，与上年相比减少了690家。其中，亏损企业3537家，亏损金额《繁：額》高达223.2亿元。
根据中商产业研究院整理的下面这个表，2017年的亏损还不算最惨，前几年更《练：gèng》糟糕。整体亏损sǔn 的背后，是几百家公司的【de】没落。
接着看，2018年上半年，建材行业企业剩下34554家，对比去年(pinyin：nián)底的情况，1000多家《繁：傢》企业[繁体：業]被挤出了规模以上企业的行列。
更严重的是，比去年底的亏损面扩大了，5074个企业亏损。
幸好[pinyin：hǎo]，同比减少10.1%，累计亏损143.3亿元，同比减少13.6%，两个数据与去年同期相比，都有改善《练：shàn》。
这(繁：這)点改善，并不代表你能高枕{读：zhěn}无忧，它透露的信息（pinyin：xī）很明显，如果不小心，就可能被挤出规模以上企业。如果市场稳定住，下一个亏损的可能就是你，最严重的是倒闭。
据公开信息，2018年9月份前，已经有230多家陶瓷企业、34家卫浴企业，被列入失信执行[读：xíng]人名单，还有十几家申请破产清算的，比如沈阳金美达陶瓷、大(pinyin：dà)君瓷业、江西黑与白、四川科达陶瓷、泸州丰源、广安王中王瓷业、江西金牛陶瓷等等。
其中[读：zhōng]一些公司，还是2000年(读：nián)前后注册的，曾经在部分城市拥有一定知名度，生产基地还不只一处，但又能怎样，一旦失手，十几年的事业还是要被风吹雨打去，绝大多数老板、老员工是不愿意到的。
再看家具行业，截止2017年底，我国家具行业规模以上企业达到6000家，与上(pinyin：shàng)年相比增加39家。其中亏损608家，比上{读：shàng}年同期增加108家【pinyin：jiā】，亏损面为10.13%。
接着看{读：kàn}，到2018上半年，全国家[繁：傢]具制造业企业的数量再增长，已经到了6217家，虽然都嚷着行业形势不好，但创业者还是很拼，要挤进来。
结果也比较糟糕，亏损958家，亏损面《繁体：麪》为15.4%，亏损总额达20.6亿元（pinyin：yuán），糟糕的形势[繁：勢]进一步扩大。
福建的好来屋橱柜，马伊俐代言，一度dù 在全国开了（繁体：瞭）600多家门店，结果今年传出破《练：pò》产清算的消息。
还有苦心经营20年，资产一度声[繁：聲]称高（读：gāo）达30亿元的诚丰家具，8月份的时候【pinyin：hòu】发布了破产公告。
做到规模以上级别的（de）公司，再差也是有点底子的，但在竞争中，也没开云体育有把握一定就能赢。每年亏损的公司里，总有一些要倒闭。
贰[èr] | 营收增速表
看第一张：营收的增速表，分家具、建材两个行业，选了部分公司的。暂时[繁体：時]没有纳入家（繁体：傢）纺等。
这两张表没有把所有公司统计完整，只收录了部分上市的家具建材《pinyin：cái》公司，据大材研究的计算，8成以上的家居建材上市公司，近三年里能做到10%以上的增（pinyin：zēng）速。
单独看[kàn]2018上半年，情况也是这样，大多数公{读：gōng}司的同比增速，还是能保持在10%以上{pinyin：shàng}，部分甚至高达20%、30%的速度。
但是规模以【拼音：yǐ】上家具企业，整个的主营业务收入增（pinyin：zēng）长了多少？3927.6亿元，同比增长7%。
部分公司跑赢了大盘娱乐城，意味着行业里增长的红利，大多是被头部品牌与上市公司抢走（zǒu）了的，中小公司能拿到的份额极少，有时候连自己的一亩三分地都守不住。
到A股上市【练：shì】就万事大吉了？错！
在上市的家[jiā]居建材公司{拼音：sī}里，营收负增长、利润负增长，甚至净利润是亏损的现象已经出现了，数量不{pinyin：bù}多，但放到谁身上，都受不了。
你的增速连续上不去（读：qù），还亏损，股价就可能跌得一塌糊涂。
跌跌不休，收不住的情况下，比如连续多个交易日里，收盘价格都低于股票面值，那么，就要停牌，接【jiē】着就是交易所启动终止上市程序，可能被摘牌(读：pái)，辛辛苦苦上市，结果又被退市，一夜回到解放前。
最近的中弘股份，就遇到了，本来是很壕的一家公司，老板2010年时以52.23亿元，跻身当年A股富豪榜100强，北京像素小区就是他们开发的，结果今年股价跌惨了，创下A股纪录：连续20个交(jiāo)易日，收{读：shōu}盘价低于1元。
有媒[拼音：méi]体报道，A股市还有将近20只连续三年亏损的风险股，有可能要出问题，毕竟#2AST吉恩和#2AST昆机已经退市了，上交所还禁止了#2AST海润、#2AST上普的（读：de）股票上市。
要知道，上述遭遇危机的公司，风头正劲的那些年头，增速也是两位数，净利润可能是几个[gè]亿，一旦陷入下滑的通道，再想爬上来，风《繁体：風》险就{拼音：jiù}比较大了。
所以，大材研究建议，增速严重受阻，净利（拼音：lì）润一直无法提升的家居建材装修公司，一定要提前(读：qián)做足自我检查，提前部署解决方案。如果遇到风向大变的时候再出招，可能就晚了。
还有一些(练：xiē)公司，营收与净利润增速都放缓了，以【拼音：yǐ】前是30%以上的增，现（繁：現）在降到了20%，甚至只有10%。
大材研究认为（繁体：爲），一旦这种信号出现，就值得《练：dé》管理层提高警惕，认认真(zhēn)真地客观检查，到底是哪个环节拖了后腿，或者压低了增长速度。
如果【练：guǒ】增速连续几[繁：幾]年放缓，以后就可能变成负增长，一旦是负增长，就可能兵败如山倒，挡都挡不住。
叁 | 销售费用与广告{pinyin：gào}宣传费用表
下面这张表统计了部分公司的营收、净利润，还有销售(shòu)费用与广告宣传费{pinyin：fèi}用《练：yòng》的情况，2017年底、2018上半年的数据。
从中，我们看到一【拼音：yī】个很令人震惊的信息，至少8成上市公司，销售费用最少的也是几千万，相澳门新葡京当于大多数中小公司一年的营收。
有些大【拼音：dà】公司光广(繁体：廣)告宣传费，一年就是1个亿以上，砸出来的品牌【练：pái】影响力，大概率是不可能差的。
你可以认为那么多钱花了，其中肯定要浪费不少，会[繁：會]不会广告砸多（练：duō）了，把公司的资金链拖垮？
市场经验表明，当营收规模、增速与利润足以支撑{pinyin：chēng}所投放的广告费、业务宣传费时，不用过[繁体：過]于担心企业的资金链，毕竟花出去的(de)钱，占比不高。
而且大材研究注意到，泛家居行【拼音：xíng】业的公司投放广告，还是比较谨慎的，它有动态评估gū ，涉及的投放渠道比较广，没有押注某种【繁体：種】单一的推广渠道，而且不是一次性把钱都花出去，风险相对可控。
这种饱和轰炸的打法，产生的压力不仅施加于中小公司，毕[繁体：畢]竟在上市公司{sī}们的广告覆盖下，中小微有点毫无还手之力的感觉，往往只能深耕几个局部市场，或者通过差异化的渠道卖货。
想(读：xiǎng)做全国市场，不融资根本跑不起来。
同时，这种势头，已经让大公司产生{拼音：shēng}焦虑感，都在砸广告，自己不砸怎么行。如果别人家广告效果好，就可能在零售市场《繁体：場》上吸引更多的顾客。那么，问题来了，自己到底跟不跟投？
近几年里，机场、高铁站、高铁、微信朋友圈等媒介上（读：shàng），经常能看到各路大佬的广告轰炸，不仅《繁体：僅》是上市公司在投，而且很多非上市的大牌也在投，甚至一些中小公司偶尔也会去露[拼音：lù]个脸，其实就隐隐透露着大伙儿的焦虑。
肆 | 销售网点表(繁体：錶)
大材研究之前有一篇文章，《三路扩招！家居【pinyin：jū】建[jiàn]材公司跑赢大势的核心战略》，里《繁：裏》面得出了一个结论：
混得比较好的家【pinyin：jiā】居建材公司，都在扩张网点。一边淘汰跟不上节奏的经销商与门店，一边不停步地招商，招新的经销商进来补位。还有一个体现是，大部分一线【繁：線】品牌，会不遗余力地在一二线城市开更多店，让网点密度更高，另一方面下沉渠道，借助经销商的力量，从三线一直渗透到乡镇。
上面这个表里，只是部分家居建材公司的情况，少则近千家门店，多（练：duō）则几万家[繁：傢]。还有像九牧卫浴、箭牌卫浴、嘉宝莉涂料、TATA木门、梦天等，暂时没有上市的一线大牌，网点也是成千上万《繁体：萬》。
大家都在扩张，都在争取那些能力强的经销商与店长，竞争同时发生在大公司与大公司之间，并且引发[fā]了[繁：瞭]大公司对中小公司的挤压。
优秀的经销商与(yǔ)店长、开店位置三种优势资源，他们【练：men】并不是无限的，甚至是比较稀缺的。
大家都会想办法争抢澳门新葡京这些人力资源与空间资源，比如抬高店面的租金价格；给{繁：給}店长高工资高福利高分红；给经销商更好的政策；采用托管合伙的模式等等。
一（yī）句话，没人能够停下来，也没人敢停下来，除非他不用担心某一天，关门(繁：門)停业。
大材研究，gong众号ID：dacai365，泛家居老板经营决策内参，实战精英们《繁体：們》的每日读物！有用的洞察与见【pinyin：jiàn】解，建材（读：cái）家居与装修人正在关注！
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