中国最大的网红是谁？谢谢邀请。如今网络已经变得越来越发达了，网红也越来越人们所最熟知，很多时候网红红起来都是有自己的特别才艺的，但是有些网红也是似乎遇到一些机遇就红了起来，这些都是看运气的，中国网红事业已经发展的比较好，今年又有哪些网红比较火呢?说到国内短视频网红NO.1，很多人第一个想到的是papi酱
中国最大的网红是谁？
谢谢邀请。如今网络已经变得越来越发达了，网红也越来越人们所最熟知，很多时候网红红起来都是有自己的特别才艺的，但是有些网红也是似乎遇到一些机遇就红了起来，这些都是看运气的，中国网红事业已经发展的比较好，今年又有哪些网红比较火呢?说到国内{pinyin：nèi}短视频网红NO.1，很多人第一个想到的是papi酱。
2016年凭借原创吐槽短视频走红，和(读：hé)张大奕{pinyin：yì}、王尼玛等上榜微博十大网络红人，2018年出任百度首席内容官，如今坐拥抖音3325万粉丝，微信公众号篇篇10w ……
这个集美貌与才华于一身的女子是大部分中国网友心中的短视频《繁：頻》一姐。
再看如今的抖音粉丝排行榜，音乐舞蹈类占了半{练：bàn}壁江山，萌系IP一禅小和尚和刘二{读：èr}豆异军突起。
截至2019年7月5日抖音网红粉丝排名【拼音：míng】（非完全统计）
但如果走出国门，在国际友人心中，谁又是中国最红呢{读：ne}？
YouTube粉丝700万，单月预（繁体：預）估广告收入426万，办公室(拼音：shì)小野在YouTube网《繁：網》红排行榜中国区登顶让很多人大感诧异。
NoxInfluencer数据截图(繁：圖)-办公室小野
2017年(读：nián)2月，办公室小野因发布《饮水机煮火锅》等办公室花样美食作系列脑洞视频而受到广泛关注[拼音：zhù]。办公室小野走红的第一年，她的全网2000万粉丝中就有500万来自海外。
2017年[nián]9月，办公室小野作为唯一获邀的中国内地YouTuber，参加在香港举办的[pinyin：de]YouTube FANFEST（油管粉丝节）。
2018年4月，作为全球现象级短视频IP，被邀请参加在美国举行的Playlist Live，是中国《繁体：國》国内唯一(读：yī)受邀代表。“国际野”实至名归。
办公室小野在众多国内创作者遭遇天花板时另辟(繁：闢)蹊(拼音：qī)径，开辟了国际化路线，个人IP的含金量和品牌价值让众多同行们遥不可及。
01
网红出海hǎi 现状
官方数据显示，2018年7月YouTube月活用户突破《练：pò》19亿，抖音全球月活用户超5亿。
YouTube的月活是国内短视频头部平台抖音的近（jìn）4倍。
QuestMobile中国移动互联网2019半年大报告显示，中国移动互联网(繁体：網)月度活跃设备规(繁：規)模触顶11.4亿，2019年Q2用户规模单季度内下降jiàng 近200万。
国内的市场空间已[读：yǐ]满足不了头部短视频企业的发展需求，而国外拥有更广大的用户群。全球网红营销市场[拼音：chǎng]的蛋{dàn}糕，能瓜分的份额还很大。
QuestMobile《中[pinyin：zhōng]国移动互联网2019半年大报告》
“从2016年到2019年，全球社交媒体广告支出将增长72%。与社交媒体广告成本和支[读：zhī]出增加相对应的是，越来越多出海企业开始关注和转向网红[繁：紅]营销。”
谷[繁：穀]歌搜索网红(繁：紅)营销在过去三年中增长了1500％，Mediakix调查显示，预计到2020年，全球网红营销广告支出将达到100亿美元规模。
2019年(拼音：nián)十五大网红营销趋势
面对广阔的国际市场，率先出海的国内网红们尝到了甜头。
据YouTube与Facebook官方(fāng)数据显示，办公室小野是两个平台成长最{读：zuì}快的创作者。2018年2月，办公室小野获得YouTube最佳金色百万粉丝奖，超过多位一线明星被Facebook认证为大中华区粉丝量第一的博主。
排行第二的李子柒微博粉丝高达1769万，单月预估广告收【读：shōu】入达464万，是YouTube上国内单个视频合作费用最高的账[繁体：賬]号。
NoxInfluencer数据截图-李子【拼音：zi】柒
排名第五的滇西小哥，以独特的(读：de)国风乡村美食内容《pinyin：róng》，同样在YouTube上打开了一片天地。
NoxInfluencer数[繁：數]据截图-Dianxi Xiaoge（滇西小哥）
滇西小哥在国内的知名度远远低于美妆博主“仇仇qiuqiu”（微博粉丝531万【练：wàn】）和美食博主“日rì 食记”（微博【拼音：bó】粉丝1765万）。
NoxInfluencer中国区(繁：區)网红排行榜
但在YouTube的知名【拼音：míng】度和流量上，滇西小哥却远远（繁：遠）将仇仇和日食记甩在身后。可见要想融入国外短视频市场，视频内容的独《繁体：獨》特性绝对是主要因素之一。
在国内短视频平台竞争激烈以及流量被挤《繁体：擠》压的情况下，国外短视频市场拥（繁：擁）有更大的发展空间和未填补的空白领域，网红国际化的确是一个新{练：xīn}方向。
国内网红出海已小具规模，办公室小野、李子柒和滇西小（拼音：xiǎo）哥作为YouTube中国区的头部博主，已经为网红国际化开(繁：開)了个好头。
02
为什么[拼音：me]他们能火？
| 低语言壁垒《繁体：壘》
亚洲RISE科技峰（繁体：峯）会上，办公室小野将《繁：將》自己[练：jǐ]的走红原因总结为三点：有热情、创造力、表演形式为默片。
另外两位博主李子柒和滇西小哥的视频风格较为(繁体：爲)类似，她们的内容都是定位于乡村——从田间采摘果菜到用大锅翻炒摆上餐桌，向国外观众展现了清{练：qīng}新淳朴的中国乡野生活。
这类美食视频对话少，非语言类的视频内容核心在于动作《练：zuò》和场景。
除此之外，办公室小野的YouTube视频标题和描述采用英文，进一步降低了国外观众的观(繁体：觀)看门槛。在[读：zài]视频中她还会将关键信息用英文标注，便于理解。
李子柒的视频标题和视频描述采用中英双语，根gēn 据用户画像，视频还增加{拼音：jiā}了《繁体：瞭》东南亚语言的翻译。
“美食 默【pinyin：mò】片”的视频形式使语言壁垒接近于无，英文标[biāo]注进一步降低了理解难度。国外观众不会因为语言问题影响自身的观看体验，参与感强。
|高普（pǔ）世元素
办公室小野的视[繁体：視]频多在（读：zài）办公室拍摄。“办公室”是一个全世界通用的场景元素，能够引起工作一族的共鸣。
她的YouTube视频定位“Office Cooking”（办公室烹饪）新奇有趣，符合外国人(读：rén)的{de}口味与脾气。而视频内容核心“办公室不只有KPI，还有吃和远方”更是让用户提高了期待值。
李子柒和滇西小哥的视频多聚焦于中国乡野【练：yě】生活，以古法国风美食闻名，朴素自然的场景迭现描画出了不(读：bù)一样的中国乡村。
上{读：shàng}述三位YouTube网红排行榜中国区的头部博主，共（pinyin：gòng）同点还在于相（练：xiāng）同的视频主题：美食。
曾经火爆一时的电视剧《还珠格格》仅仅影响了中国周边国家，是因【练：yīn】为(繁：爲)它们同属儒家文化圈，华人多的地方才有市场和文化（拼音：huà）共鸣。
“美妆”领域也受到地域因素的限制，亚洲女性和欧美女星的妆容风格差异较大。美妆博主仇仇的视频妆容更加适合亚洲女性，所以在欧美市皇冠体育（练：shì）场并未泛起太大水花。
而作为高普世元素，美食无国界且无文化限制，观众对于美食视频的[de]接受程度更高。很多duō 用户观看美食视频目的并不在于学习厨艺，而是赏美和放松。
|强中国[繁体：國]符号
2005年4月23日，YouTube上线了第一个官方视【练：shì】频。到（拼音：dào）2019年，YouTube已经走过了15个年头，平均每分钟上传的视(繁：視)频时长为400小时。
作为视频行业的老大哥，YouTube在各个领域百澳门永利bǎi 花齐放，内容饱和。中国网红想要出头就必须要打造一些与众不同的东西。
又有什么比输《繁体：輸》出中国风更合适呢？
在YouTube上(pinyin：shàng)像李子柒{拼音：qī}和滇西小哥这类{繁体：類}中国风的美食博主少之又少，她们的出现填补了YouTube内容领域的部分空白，为国外用户提供了一个新的了解中国文化的窗口。
因为独[dú]特，所以出彩。中国符号在视频中被赋予了更深的内涵。
中国美女李子柒在视频中穿着朴素，用天然的方式采摘加工美食，朴实无华的美食制作流程国风浓郁。她活成了外国人(练：rén)印象里中国《繁：國》人最美好的样子。
另一个微博粉丝数【shù】可以与李子柒抗衡的国内美食大V日食记也(读：yě)出口海外，但与国内人气不成正比，在中国区排行榜仅列席44位。NoxInfluencer给出的单个视频合作参考费用3000多元，仅为李子柒的0.4%。
虽然风格在国内大受欢迎，但根据地在现代厨（繁：廚）房的偏日系美食视(繁体：視)频内容在YouTube已没有新意。有新意[读：yì]才能吸引用户，有特色才能创造流量。
|创意更澳门伦敦人独[繁：獨]特
办公室小野的创意美食概念独特，“用留声机{pinyin：jī}煎牛排”、“在办公室做《练：zuò》中国糯米糕”、“用乐器铜锣炸甜不辣”等创意让不少网友拍案叫(jiào)绝。
创意视频要想出彩，概念就必须独特。洋葱视频联合创[繁：創]始人聂阳德也强调，在现今的环境下，对于短视频而言，必须全面回归到内(繁：內)容层面，只有有好的且极富创意性的内容，才能够在短视频激烈的竞争下收获自己的领地。
办公室(pinyin：shì)小野YouTube视频下国外网友评论
对于为什么会受到全球用户喜爱，小野在2018年面向YouTube内容创作者的年度大会上回[繁体：迴]答说，创意永远是核心， 而在办公室做{zuò}美食充分满足了人们的好奇心以及对于美好生活的向往。
|打{拼音：dǎ}造个人IP
网红的困境一句话带之：增长容易留存难。走《pinyin：zǒu》红之后的变现是横在网《繁体：網》红和MCN机构面前（pinyin：qián）的一座大山。
吴晓波为一本书荐（繁：薦）言时曾提到——
从内容产业角度而言，超级IP具有鲜明的人格属性，强大《拼音：dà》的辨识度，持续性地优质内容输出，为三观与审美近似的人[练：rén]群之《读：zhī》间建立连接，促成一次又一次群体狂欢。
从个人品牌角度而言，超级IP在个体得{练：dé}到全quán 面解放的今天已成为触手可及的想象。只要不断给予养分，爱惜羽毛，传递价值，找到同频的用户群，人人都有机会成就自己。
微念科技创始人刘大雄接受记{pinyin：jì}者采访时表示：李子柒可遇不可求。微念要做自主品牌，也(读：yě)可以叫IP品牌。根据李子柒的品牌调性，最终的切入点就是“中国传统文化里面的可能受现代年(nián)轻女性喜欢的时尚食品”。
粉丝经济[繁：濟]时代，打造个人IP，营销网红个人魅力，才会赢得粘性(读：xìng)高的粉丝群体。
办公室小野也认为对粉丝评论【pinyin：lùn】的及时答复非常重要。
经常会有粉丝《繁体：絲》在评[píng]论里想要她做指定菜肴【繁：餚】，她一般会参考意见呈现出来，除了给粉丝带来反馈感，也希望通过这些回应让粉丝知道办公室小野关心他们的声音。
路人不会贡献购买力，死[拼音：sǐ]忠粉才会真金白银支持网红的流量变现。
03
国内短视频（繁体：頻）出海怎么做？
相比于其它网站，YouTuber的收入来源更加多样化(读：huà)。YouTube上UCG的收入来源主要分{pinyin：fēn}为四类：平台浏【pinyin：liú】览分成、广告植入、众筹打赏和直播收入。
YouTube变现方式的多（拼音：duō）元化也吸《读：xī》引了众多国内网红和MCN机构，不少有先见之明的MCN早已为国际化之路规划布局。由于东西方文化背景差异巨大，了解国外观众取向是重要因素之一。
|迎合国外观众认（繁体：認）知，打造中国特色内容
2018年发布的《中国国《繁体：國》家形象报告》显示，在海外受访者眼中，中餐、中医药和武术是最能代表中国[繁体：國]文化的《练：de》三大元素。
近八成海外受访（繁体：訪）者接触过中餐，其中72%的体验者给(繁体：給)出好评。三成海外受访者接触过中医药文化，其中64%的体验者给出好hǎo 评。
在更早一些的全球首个《外国人对中国文化认知调查报[繁体：報]告》中，外国民众对(繁体：對)熊猫、绿茶与中国自然资源、生活方式相关的文化符号认知度最高，在满分5分的情况下达到了3分以{pinyin：yǐ}上。
接近2/3的受访者将【pinyin：jiāng】互联网作为接触中国文化信息的首选渠道（读：dào） ，YouTube成为了外国《繁体：國》用户了解中国的最便捷渠道之一。
李子柒和滇（读：diān）西[pinyin：xī]小哥作为美食视频的中（拼音：zhōng）国区YouTuber代表，视频中中国文化特征突出，迎合了外国用户的兴趣与偏向。
她们的视频内容展现了中国自然传统的生活方式，具《jù》有中国独有的自然之美，满足了外国用户（繁体：戶）的好奇{pinyin：qí}心。
YouTube的TOP100排行榜{练：bǎng}上，音乐类和游戏类博主占了大壁江山，这些领域人才济济流量饱和，想要熬出头(繁体：頭)不仅看实（繁：實）力，更看机遇。
网红出海从0做起需要选择合适{pinyin：shì}的细分领[lǐng]域，与其在饱和流{读：liú}量池中挣扎，不如做中国的特色内容。
|寻（繁体：尋）求专业MCN机构孵化
“优质内容（读：róng）的背后必有专业化服务体系”。
办公室小野在【读：zài】出席亚洲最大规模的科技峰会之一的RISE科技峰会时，多次介绍自己是“Onion Girl” （洋葱女孩）。她直言，海外发展过程离不开公司洋（yáng）葱集【练：jí】团的大力支持。
在Playlist Live盛会上，对于惊人(读：rén)的粉丝增《pinyin：zēng》长速度，办公室小野也曾表示，找到正确的赛道， 持续地生产优质内容， 以及所属机构提供的专业团队合作机制， 是实现快速[读：sù]增粉最重要的三大原因。
办公室小野参加Playlist Live活动（繁体：動）图
洋葱集团在孵化办公室小野这个 IP 时，选择了美食 默剧的表达形式，另辟蹊径突破国内天花板， 打破了语言障（pinyin：zhàng）碍和文化壁垒， 成为全球不可复（繁：覆）制的现象超级 IP。
新榜曾分析办公室小野在海外非常火的内在原因：海外的用户大量是UGC团队，办公室小野是PGC的打法，打【拼音：dǎ】造出UGC的感觉，所以在海hǎi 外有非常好的发展。
克劳锐《2019中国MCN行业发展研究白皮书《繁：書》》
2019年3月克劳锐发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》中统计，截至 2018 年 12 月，国内MCN机构皇冠体育数量已经超过了 5000 家， 90%以上的头部红人被 MCN 公司收入囊中《拼音：zhōng》，或者成立了自己的 MCN机构。个人网红MCN化已是大势所趋。
个体网红单打独斗精力有限，一个人承包[拼音：bāo]策划、拍摄、剪辑等全部工作不仅产出效率不高《拼音：gāo》，变现方面也没有经验和资源。
尤其是在海外陌生的短视频领域，网【繁体：網】红更需要一个专业的领路人，MCN机构是一个很好的【练：de】选择。
专业的服务团队不仅可以帮助网红做内容产出，还可以在广告（拼音：gào澳门银河）方面为网红提供更好的资源，助力网红进行流量变现。
|利用YouTube机制《繁体：製》提升视频排名
YouTube与国内[繁体：內]头部短视频平台算法机制略有差异。
抖音的去中心化算法，让每[měi]个人都（pinyin：dōu）有机会爆红。而后续的流量池匹配和热度加权，意味着高完播率、高互动率对视频的走红至关重要。
与此相反，快手是中心(xīn)化算法、个性【练：xìng】化推荐（繁：薦）。快手自有一套独特的循环排名算法，根据作品热度进行推荐。
YouTube的算法几经更改，目《练：mù》前观看时长是YouTube为用户设定的首要目标。即最核心的【拼音：de】视频推荐指标是视(繁体：視)频被观看时长。
视频的点击量无法和完播（pinyin：bō）量等同，很多“标题党[dǎng]”视频大大影响了用户的观看体验。
YouTube推荐系统（繁体：統）的大致流程/达观数据
在达观数据《细说YouTube推荐（繁体：薦）系统的变迁{练：qiān}》一文中{zhōng}曾提到了下面三个影响排序的因素：
第一，视频质[繁体：質]量相关：能够证明用户喜欢视频的因素。包括视频观看次数、视频评分、评论、收藏和转发、上（shàng）传时间。
第二，用户特性【练：xìng】相关：与用户的品味和喜好的相关度，也就是种子视频的属[shǔ]性。
第三，多样性：推荐不同主题。平台限制同一上传者的视频数量，还会对文本进行分析，避免同类视{pinyin：shì}频(繁：頻)扎堆。
在保证视频质量的前提下，依据YouTube推荐机制，YouTuber可以（读：yǐ）从[拼音：cóng]以下角度优化视频提高点击：标题、关键词、文（拼音：wén）件名明确化，精准匹配用户。
增加视频（读：pín）翻译，提升异语言用户体验。
视频缩略图与内[拼音：nèi]容强相关，引人注意。
社交管理平台Hootsuite曾给【繁：給】出“重视视频封面(miàn)”的建议，因为90%的YouTube最佳视频封面是自定义而非自动生成。
一个好的封面会提【拼音：tí】高视频的点击率(lǜ)，用户进入视频页面才有概率【练：lǜ】被内容吸引留下。
优质内容才是短视（繁：視）频进击的钥匙。
洋葱视频联合创始人聂阳德表示，在海外短视频生态中，平台方、创作者、MCN各自的分工更加明确清晰，对于创（繁：創）作者来说，最核心的就是把内容做好，应该说，在海外《练：wài》做内容，某种意义上来讲，更加纯粹一些。
拉新容易，留存难。外在形式的优化能起到辅助作《拼音：zuò》用，帮助提高视频的点击率。但是用户观看时长这一关键(繁体：鍵)因素，还是要靠视频内容而定。提高视频质量，打造视频创意才是根基。
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