什么是活动策划呢？一场精彩的活动策划最核心的要素是三点：策略、创意和执行。到底什么决定了一次传播活动的刷屏和火爆？优质的创意和具有自传播属性的内容很关键。（以上是活动策划文件）我们为招商地产做的主题为：梦想犇犇，城市生长，就是这样的例子
什么是活动策划呢？
一场精彩的活动策划最核心的要素是三点：策略、创意和执行。
到底什么决定了一次传播活动的刷屏和火爆？优质《繁体：質》的创意和具有自传播属性的内容很关键。
（以[拼音：yǐ]上是活动策划文件）
我们[men]为招商地产做的主题为：梦想犇犇，城市生长，就是这样的例子。
深圳这座城《pinyin：chéng》市，有什么魔让无数的奋斗者忍受着世界{jiè}级的高房价，他们留下来的动力是什么？是梦想支撑着他们留下来，二梦想就是城市生长的驱动力量，这也正是招商地产的品牌理念和核心价值。
深圳犇犇，城市生长，招商中环 招商东岸联合打造品牌事件，线上线下齐发声，打造专属IP形象，自2017年9月19日启动，历时15天，活动范围遍及深圳各大地[读：dì]标，仅（读：jǐn）线上传播曝光量超50万，吸引上千人参与互动。
主要过程，以线上为主，线下为（读：wèi）辅。
第一阶段：线上，用富有情怀《繁体：懷》的《给深圳人的开云体育一封信》开启活动，
官微图文发声，本（běn）地大号推广，朋友圈海报和10秒小视频，迅速开启一波立体攻势；线下迅速开启地跌漂流（袁庚传赠书）澳门银河 知名企业送书 街头随机采访，并收集下一阶段传播素材。
再推出《给深圳人的一封信》情怀H5，澳门永利以打字机的复古形式缓缓述说一段关于梦想与(繁体：與)坚持的故事，引发共鸣，制造传播，与此同时，向所有人征集梦想。该H5上线不到三天点击量达12000以上。
第一阶段，线上三天关注《繁体：註》浏览量70000 ，加上线《繁：線》下系列事件曝pù 光，触达人群超80000 ，整体关注量超15万
第二阶段: 一头牛成为一座城的网红
线上，《犇犇的梦想freestyle》H5 犇犇十秒视频 犇犇结合城市实景的刷屏海报 活动素材小视频 活动采访视频/活动快闪视频 PC端新闻通稿 官方微信推送 本地大号传播 贴吧论坛推广 朋友圈定投
该阶段最大的亮点(繁：點)《犇犇的梦想freestyle》线上H5，专门为犇犇创造一首rap，唱出“有梦就要犇”的洗脑freestyle，再{pinyin：zài}以深圳实景拍摄的延时视频结合犇犇IP形象制作了一首rap的MV，在H5里面还能上传深圳梦想以及照片，生成专属自己的“梦想海报”该H5上线3天点击量达13000，收集了超过400条的牛人的深圳梦想。
招商中环官方发声，深圳潮生活 觅[繁：覓]深圳本地大号推广以及深圳微时光头条底部广告位投放，扩大第二阶段的影响力，再次(读：cì)突出本次活动并且以不同的原创内容，引发广大深圳人的自发性传播。
结合犇犇事（练：shì）件活动做深圳区域朋友圈精准广告投放，传播覆盖超37万 大众。
一二阶段的传播结束之后澳门新葡京，该活动总体核心影响人群50万 ，曝光量《pinyin：liàng》200万以上。
以前他们《繁体：們》的线下发布活动影响人群1000左右，花费也基本一样，可以看到《拼音：dào》这次活动的效果了。
传播效果是怎么做到的？
第一，核心创意很重要首先是由情怀引出传播事件，是梦想让我们留下深圳，是（练：shì）梦想的魅力让我们奋斗(繁体：鬥)。 梦想犇犇，城市生长的力量。
第二，线上和线【繁体：線】下配合
官微，自媒体、大V号，PC端网站和线下《拼音：xià》活动[繁：動]。地铁漂流，知名企业送书，视频采访，快闪等。
第三，互动和（拼音：hé）联动
单靠一个微信号和大V显然不行了，还要在其世界杯他的平台进行分发，如PC端，朋友圈，头条、微《pinyin：wēi》博，或者其他重要的自媒体形成联动，如果线下媒体参与进来，带动话题，就可以形成势能，传统的媒体参与进来，基本就大功告成。
这个时候，传播造势和（拼音：hé）病毒式{pinyin：shì}效[pinyin：xiào]果已经形成，那么，接下来最后一关就需要将这些势能进行转化，跟品牌和产品关联，进行引流并形成转化。
观点：深知精准营销CEO 蒋军
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