快手“模仿”抖音？1亿日活用户的差距，究竟输哪儿了？2012年，快手由GIF软件转型为短视频平台，开启了中国短视频时代。2017年1月，快手日活用户达到1.5亿，成为中国第一大短视频平台，短短五年时间，佛系的快手悄无声息地崛起
快手“模仿”抖音？1亿日活用户的差距，究竟输哪儿了？
2012年，快手由GIF软件转型为短视频平台，开启了中国短视频时代。2017年1月，快手日活《拼音：huó》用户（繁体：戶）达到1.5亿，成为中[拼音：zhōng]国第一大短视频平台，短短五年时间，佛系的快手悄无声息地崛起。
少有推(读：tuī)广，全凭平台用户口碑传播自然增长，从下沉市场发展{zhǎn}起来的快手抓住了乡土社会的核心——人际传播，闷声发《繁体：發》大财茁壮成长。
“人怕出名猪{pinyin：zhū}怕壮”，成长起来的快手成为了中国(繁：國)短视频的标杆（繁：桿），同时也成为了竞对标杆。
2016年9月抖音上线，这款主打音乐短视频的APP在随后迅速爆红《繁体：紅》。
2018年7月，抖音月活用户数达到2.63亿，用户规模首次反超快手，成为了国内[繁体：內]第一短视[shì]频平台。
而在随后[繁体：後]的时间里，抖音后来居上，快手与抖音之间的差距则越来越大。
据[拼音：jù]抖音发布的《2019年《拼音：nián》抖音数据报告》显示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。
而快手则通过春节的红包大《pinyin：dà》战，成功实现了3亿日活的突破。
1亿（繁体：億）日活用户的差距，让快手急需澳门新葡京一场自我革命。
01、快手背后永久的隐匿危机
2016年，公众号X博士一篇《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》，将沉寂的快手一时推到了风口浪尖。佛系的快手一时间被众(繁体：衆)人周知，不过这次出[繁体：齣]名对于快手来说并不是什么好事。虚假广告、乡村低俗、简陋、粗鄙、野蛮、三观（繁体：觀）不正成为了快手在用户眼中的标签。
而这也是快手的一个根[读：gēn]本性风险所在，快手繁荣的背（繁体：揹）后，有《读：yǒu》着更高的内容风险。
据智研咨询发布的《2020-2026年中国网络视频产业[繁：業]运营现状及发展前景分析报告》数据显示，快手的用户数三四线城市占比超过六成，同时学历多以初高中为主《pinyin：zhǔ》。
在下沉市场攻城略地的快《pinyin：kuài》手，在用户群体增长的同时，也伴bàn 随着用户《繁体：戶》自身可能对内容把控不严的问题。
在澳门永利广大低线市场，不乏一些为了博取眼球，对内容尺度把控不住的用户，很多不雅（yǎ）内容就是源于此。
而用户自身对内容缺乏把控尺度，那《piny幸运飞艇in：nà》么快手承担的压力就更大了，稍有不慎就会陷入内容风险之中，随着用户量增多，这一问题暴露几率越来越大。
2018年4月，快手因为内容问题被央视点名，随后从各应用商（练：shāng）店下架。
随后，快手APP“发现（繁：現）”一栏的最上方写着“落实整改 砥砺（读：lì）前行”的显(繁：顯)目标语。表明其整改的决心，这也让快手真正感受到了内容把控带来的压力。
这是快手将长久面临的问题所在，也是《练：shì》任何一个内容社区平台所必须面对的问题。同时快手以算法为核心，力求让每一个人都能够公平记录自己生活，对于[拼音：yú]内容的强审核与管控一定程度上又违背了这一初衷。
快手在内容上如(读：rú)履薄冰，找到这个平衡点至关重要。
02、快手是短视频界的“拼多多”
据数据显示，2019年5月抖音和快手的用户重合度就已达到46.5%，而据燃财经报道，快手加抖音MAU加起来已经超过9亿，而中国移动互联网的总体规模才8亿，这其中的重合度将让两家之间的竞争更为激烈，而这一争夺已经在双方各自侵入腹地中有所体现。对于抖音来（繁体：來）说，一开始就是微博式发展路线，起步门槛较高，同时《繁：時》利用明星的粉丝（繁：絲）效应圈粉，吸引用户。
抖音的崛起就在于岳云鹏微博转发了一条带抖音（拼音：yīn）水印的模仿视频，从而带来了下载量的激增。抖音因明星而起{pinyin：qǐ}，其运营也深得此道。
蔡徐坤、罗志祥、陈赫、林俊(繁体：儁)杰等等明星，为抖音带来了大量的流《pinyin：liú》量。就连抖音自身平台打造的网红《繁体：紅》，都是以明星模式打造，无论是样貌还是多才多艺的实力，都是按照这一模式在制作。
抖音的明星效应，成为了其qí 成长的关键因素，而这一绝招正被快手所习得。
5月29日，周杰伦以ID“周同学”入驻快手，这一90后的集体回忆，让《繁：讓》快手直接占据（繁体：據）了当日头条。周杰伦的入驻，则是快手开始“抖音化”的第一步《拼音：bù》。
这位短视频界的“拼多多”也《yě》要走进五环内抢占用户。
而抖音同时也在“快手化”，抢占（繁体：佔）快手市场的用户，1月8日，火山小视频更名为抖音火山版，这个与快手极其类似的产品标志着（练：zhe）抖《拼音：dǒu》音开始进一步加码下沉市场，对快手的腹地侵入也越来越深。
开始砸钱拼《pīn》明星的快手，越来越抖[读：dǒu]音化，而不断加码下沉市场的{pinyin：de}抖音，也逐渐快手化。
不过，只要资本(拼音：běn)足够，相信砸钱《繁体：錢》的快手能够快速请来一大波明《练：míng》星入驻，周杰伦之后，郑爽、张雨绮等也逐步入驻快手，就是其明星效应的缩影。
通过资本手段能够快澳门博彩速积攒明星，吸引粉丝争夺流量。快手抖音化其实并没有那么难，其成功效(拼音：xiào)率来说也会更高。
而抖音想【拼音：xiǎng】要在下沉市场再造一个快手可能就没有那么容易。就快手的在下沉市场的社区粘性来说，这并不是抖音通过砸钱就能够轻而易举获得的。这种(繁体：種)社区粘性是以情感为纽带，长期互动作为依托的。
而抖音即使学到了快手下沉市场的内容，用户[繁体：戶]粘性的培育却并非一朝一夕。
快手就是[拼音：shì]短视频界的“拼多多”，由五环之外包围五环（繁：環）内；而抖音则更似[读：shì]短视频界的“京东”，从一二线向下沉市场进军。
效果在(练：zài)电商界已经得到验证，短视频界如何拭目以待。
03、成也“辛巴”，败也“辛巴”
快手得以发展的关键就在于其社区的强粘性，一个大V带着自己的家族，加上成千上万的粉丝，从而形成了“家族式”团体，老铁们是一家，一起走天下。每一个“家族”都相当于一个“村落”，大家有着莫名的亲切《pinyin：qiè》。
但这些“家[繁体：傢]族”与实际的名门望族类似，就是只要有问题，就会群体行动，就跟福建一带的大家望族一样，有着统一的管理（拼音：lǐ），也形成了一条心。
曾经创造过一天带(dài)货销售额超1.6亿的成绩{繁体：績}的散打哥，2019年全年带货133亿的团队老大辛巴，这两人的互怼最后上升到双方粉丝的骂战，随着事态升级，快手平台逐步介入，最后出现了双方相继宣布无限期退网【繁：網】。
快手平台上的小团体，师徒团队形成合力，能够亚博体育为【pinyin：wèi】平台造势，形成强大群体效应，但同时也有风险。
稍有不慎就【拼音：jiù】会出现群体之间的网上骂战《繁：戰》，而这带来的恶劣影响(繁体：響)丝毫不逊于线下群体斗殴。
快手需要指望这些自身平台培养起（拼音：qǐ）来的大V，也是(shì)有了他们的存在其社区粘性才能够得以维系，他们就是每个团体的[拼音：de]中心，没有了他们，整个平台也就散了。
但他们的壮大[dà]也给快手埋下了隐患，如果平台管控不力，让这些大V各立山头，就是(shì)典型的“割据势力”，失去管控的大V也将是巨大的风险导火索。
快手可不想最后成为一个“骂战”平台，他需要更牢靠的掌控他们、规范他们。快手成也“辛巴”们，也许败也“辛巴”们，对于快手来说，这是个“甜蜜的烦恼”。
作者：阳霁虹（拼音：hóng）
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