上海汇络{繁体：絡}信息技术有限公司

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上市公司再次与网红联手合作，新文化与“网红”李佳琦合作，对此你怎么看？

1月15日晚间，新文化公告称，公司近日与美腕（上《pinyin：shàng》海）网络科技有（pinyin：yǒu）限公司签订《战略合作框架协议》，合作期限2020年1月1日至2020 年12月31日。

1、公司通过与美腕艺人李佳琦的合作，有望增强其与客户的连接度和在线上媒体渠道的推广宣传曝光，形成“移动互联网媒体 传统媒体”的营销方案，包括广告及商【拼音：shāng】品的销售，内容的宣发，从而形成直播吧线上渠道倚重短视频平台和流量艺人的局面，推动线上线下的有效整合。

2、除公司已有的短视频“抖星”产品外，在移动互联网端又增加了直播带货的（pinyin：de）广告《pinyin：gào》产品形态，将有望提升品牌的销量，为公司大文娱宣发和{读：hé}艺人经纪业务带来更大的发展。

3、在宣布合作次日（1月16日）至1月17日，新文化已经连续两天一字涨停。此澳门巴黎人前，金字火腿与李佳琪合作，在随后的两个交易日，金字火腿的股价大幅上涨。如今网红经济概念风头正劲，此前因搭上网红主播“李子柒”概念的星期六股票15个交易日收获12个涨停日出东方7个交易【练：yì】日录得6个涨停。由于当前A股网红概念火热，上市公司此番合作，必定会为公司带来较多的关注度。

4、从财报来[繁：來]看，新文化的业绩表现并不突出。2019年前三季度，新文化实现营业收入4.49亿元，同比减少19.05%，归《繁体：歸》属于上市公司股东的净利（练：lì）润为8424.99万元，同比减少62.46%，扣非后的归属净利润为6541.59万元，同比下降55.35%。但此次合作公布后股价连收两个涨停，因此可以预见市场对新文化的此次合作是看好的。

5、 从纪梵希、YSL等一线大牌，到美宝莲、卡姿兰等平价品牌，李佳琦都有合作。因此本次合作可借助当前正快速增长的网红带货市场机遇，盘活公司存量媒体价值的尝试，至少从公司存量的资产来看，通过此次合作，公司艺人经纪团队和广告团队开发的基于明星的定制类广告产品将更为丰富，给予品牌客户的变现能力更强，此外也能对内容宣发带来帮助。

6、但究竟“网红带货”能否拯救业绩也有待于观察，如朴西电商和李佳琦合作了5次亏了3次，双十一当天更是（pinyin：shì）亏了50万。御家汇2019 年全年与李佳琦直播合作 47 次，李佳琦单次直播带货才82万，按澳门巴黎人最低20元单价，单场直播销量才4万件，这与李佳琦说的5分钟销售10万件是有较大差距的，可见频繁的网红经济带货合作模式，并未给公司带来更多营收。2019年前三季度御家汇实现营业收入15.8亿元，同比下降1.85%，实现净利润751万元，同比下降93.19%，按2019前三季度总收入算，网红带货总金额约6336万元，占比收入仅为4.01%，因此网红带货并未带来实际的收入增长。

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