上海（练：hǎi）创意广告宣传片

到底什么才算好的广告创意？个人感觉好的广告创意，不是滔滔不绝的在说。这样太直白！没有想象空间，不能勾起人们想继续了解下去的欲望。广告要和写诗一样，要有意境。能使人们产生丰富的联想。它完全可以少使用对白或不使用对白

到底什么才算好的广告创意？

广告要和写诗[繁体：詩]一样，要有意境(pinyin：jìng)。能使《练：shǐ》人们产生丰富的联想。它完全可以少使用对白或不使用对白。

央视的环保，道德教{练：jiào}育的公益广告做的就很不错。

推荐一个经《繁体：經》典的雷达表广告。

在飞机上，一位男士带着雷达表，在走廊的另一边坐着一位女士。阳光透过飞机的窗口射了进来。男士有意(读：yì)或无意的晃动手腕，反光打到[读：dào]女士的脸上。这是女士顺着光看去。

注[繁体：註]意！！经典来了。一个特写镜头推[tuī]到雷达表上。接着男士表示歉(pinyin：qiàn)意的微笑镜头。

整个《繁体：個》广告一气呵成。没有一句话。表！面（读：miàn）部表情。深深[拼音：shēn]让人浮想联翩。妙哉！

这广告我始终没有忘怀。记忆太深刻(kè)了。

有哪些让你惊叹的广告创意？

你的记忆中有哪些创意广告让你拍案叫绝？

要大！不仅要大，最好还能在广告片中C位出道，声线优美弹跳能力佳！来，请欣赏下[读：xià]面这段由甲方LOGO带来的相声（劳烦自行（xíng）脑补《江南《练：nán》皮革厂倒闭了》同款配音）。

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那天，我打开支付宝【pinyin：bǎo】……

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哦[读：ó]

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用[yòng]了花呗

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嘿，自己用自己jǐ ，没毛病！

乍一看可能认不出来，仔细瞅瞅，这（繁：這）不是蚂蚁花呗的LOGO吗？

在刚推出的广告片里，蚂蚁花呗《繁：唄》让自家LOGO变成一(pinyin：yī)个面部表情丰富，欢脱跳跃的小人，不仅大到霸【pinyin：bà】屏整个镜头，还来了一场说学逗唱的表演秀。

特惠【拼音：huì】篇

场chǎng 景篇

该奇葩广告的agency是意类，创意一出（繁：齣），立马引起营销圈关注！而更多网友则开始{练：shǐ}诡异地(练：dì)嘿嘿嘿嘿。

两支视频加起来一共1分钟不到，很短《pinyin：duǎn》，亮（pinyin：liàng）点却非常密集，简单拎拎有三点：

1. LOGO拟人化处理，形象异常讨喜《pinyin：xǐ》

LOGO作为品牌标识，通常都“神圣不可改动”，而意类x花呗[繁：唄]却将LOGO进行拟人化处理，让它拥有了搞怪（读：guài）性格和放荡不羁的灵魂，极具反差萌。

Br澳门金沙ief拍摄[shè]脚本

当[繁：當]然，这种大胆创意无疑在挑战甲方的接纳程度。

据意类团队回忆，提案当天，客户面沉似水，表达了对这支脚本的不祝福：动到了logo，感觉集团内部将有很大挑战，风险太大巴拉巴拉……尽管LOGO小人的创意画风清奇大胆，但它和花呗一(练：yī)直坚持的年轻化沟通路线却也颇为贴合。而花呗团队见到这个提案后怎么也忘不掉《拼音：diào》，于是（经过心理斗争后）很快决定下来。

2. 可耍贱可[拼音：kě]卖萌，表情非常接地气

坦白说，这可能是榜妹见《繁体：見》过表情最丰富的一支LOGO……

各种嘚瑟欢快、耍贱卖萌的表情，看起来心情愉悦，创作[zuò]的过程却并称不上愉悦。给品牌LOGO创作一张脸是件很慎重的事，意类团队在“如何给花呗长脸”上{pinyin：shàng}做过各种尝试：是男是女？是圆头还是长脸？要丰富{读：fù}还是简单？是可爱是敦实？怎样才有冷幽默？

于是，你看到了以下1稿，2稿，3稿，4稿，5稿……直到《pinyin：dào》10稿。

3. 江南皮革厂倒闭了同《繁体：衕》款口音，助力洗脑！

XX皮革厂厂长跑（拼音：pǎo）路了，全场皮包统统{繁体：統}20块！还记得（读：dé）神曲《江南皮革厂倒闭了》吗？花呗LOGO小人使用了同款配音，土味俗气感配上雕塑冷峻的面庞，让整支广告更加洗脑。

事实上，花呗LOGO小人原本的声[繁体：聲]音原本个可爱的卡通(pinyin：tōng)音，但花呗团队认为这种声音虽然听起来更安全，却有点无聊，无法让人记住，更无法让人喊出“咦——”，产生好奇心。

另外，广告文案简单直接，30秒的视频中{读：zhōng}，“上支付宝用花呗”七个字一共(gòng)出现了4遍，重复循环。

专访（繁：訪）意类广告

如何用40天创作一支洗(pinyin：xǐ)脑广告片？

新榜：为何会想到这个创意？是突然乍现的灵《繁：靈》感还是团队脑暴的成果？

意类：这次的brief比较功能，需要在一支片里讲花呗的(pinyin：de)超多功能。所以一开始我想到的是[读：shì]用相声里的“报菜名”把所有功能都报了，但接下去问题来了，谁来报？消费者？营业员？都觉得好一般。

终于在脚本的时(繁体：時)候想到，让花呗自己来讲，把花呗那个logo变成个石雕，一个（繁：個）雕像报菜名……创意就出来了。

新榜：从确定创意到最[zuì]终出成品，整支广告制作一共花了多久时间？其中最耗时的是哪个环节[繁体：節]？有没有加班血泪史？

意类：只有40天，40天对这种三维比重如此大的片来说，简直是可怕到不可能。最耗时最难的地{pinyin：dì}方就是给花呗设计怎么样的脸，要让他拥有怎么样的(读：de)表情。我们一早就知道，这脸要“清奇”，不能做成普通的可爱，所以这里面谁都没谱，只能一次次尝试。

我记《繁：記》得当时对表情的纠结甚至一直到交片的凌晨，12点看到的一稿还要修改，接着就是制片对所有{yǒu}人哀求：那大家都不要睡哦~ 2个(gè)半小时以后再看哦。

于是三维老师澳门新葡京继[繁：繼]续改，我们包括客户含泪在线等。

新榜【拼音：bǎng】：故澳门永利事脚本是如何构想的？考虑过哪些形式？为何最终会用LOGO自己与自己对话的形式？

意类：其实这些都是在写脚本的一念间。写脚本的时候就想营造出“花呗雕像用尽浑身解数推销自己”的感觉。一人分饰二角说相声是它[tā]卖弄自己才艺的一种方法，会【练：huì】有种神经病的好玩。我其实原来还有写一个哀嚎唱歌的，但因为预算原因拿掉了。

新榜：后期处理过程中，如何能确保LOGO脸上能出现符合剧情的面部表情？

意类《繁体：類》：我们试图脑补，但【拼音：dàn】往往大眼瞪小眼，表示实在太难想难判[pinyin：pàn]断，最后还是靠让后期老师出小样来看。

新榜：意类的作品总能给人眼前一亮，创意团队如何能做到一直产出源（yuán）源不断的{读：de}脑洞和灵感？

意类：我们的成员都很聪慧，公司(读：sī)气氛也比较放松，大家可以在轻松环境当中放肆说些荒诞不经的，然后再把其中有机会的做（拼音：zuò）出来。放松的氛围我觉得对创意很有帮助。

意类（繁体：類）公司内部一景

这[繁体：這]次LOGO够大了吗？幕后有哪些好玩的故事？

幕后有哪些好玩的故事？Emmmmm事实上可能没什么故事。因为[繁体：爲]雕塑的面部[bù]表情全靠后期，拍摄难度堪称史上最低，无风{pinyin：fēng}无浪无波澜。

拍摄时，只需要把{pinyin：bǎ}雕像摆好，然后(hòu)移动镜头就好，也没有台词，连主演的《练：de》表情都需要大家自行脑补。

于是现场出现了这样一片和谐画面[繁：麪]：

导演 不【练：bù】澳门永利用说戏，也不用回听台词，只需要安静拍摄……

作为甲方的花呗团队【pinyin：duì】 ，苦思冥想如何能体现客户和代理商在现场的意义，最后发现能做的（拼音：de）就是评判LOGO够不够大，够不够圆（读：yuán），摆的位置够不够正……

作为乙《练：yǐ》方的意类广告也（pinyin：yě）在监片，却发现完全没得监，大家就是边吃零食边说“OKOK”，现场一片祥和。

于是，花呗LOGO小亚博体育人就这么活了。短片出来后，不少人调侃这次LOGO真的非常大了，甲方会不会很开心？而事实上，LOGO是意类广告主动要求放大的。“放大的方式还是很hěn 冒险，不是安全牌，还亏客户懂我们的幽默好玩，一路硬挺。”意类团队说。

借由这次对于LOGO“再创作”的大胆尝试，之后（读：hòu）蚂蚁花呗LOGO小[拼音：xiǎo]人或许会越来越浪，有一天真C位出道了，大家也不必太惊讶啊。

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