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有人说董明珠挑起的这场格奥“销售内战”，直击负面影响格力企业文化。你怎么看？？谁都知道618前后是空调产品的一个销售旺季，那么这时董明珠跳到前台厮杀同行奥克斯，美其名曰为空调质量问题，实质上是想借618，打压同行奥克斯空调销售

有人说董明珠挑起的这场格奥“销售内战”，直击负面影响格力企业文化。你怎么看？？

谁都知道618前后是空调产品的一个销售旺季，那么这时董明珠跳到前台厮杀同行奥克斯，美其名曰为空调质量问题，实质上是想借618，打压同行奥克斯空调销售。

最后实际上反映的奥克斯空调质量问题【pinyin：tí】，同样在格力空调上也有类似质{pinyin：zhì}量问题，被北京消协通报出来。同时爆出来的其他品牌产品有（yǒu）不少。

这些现象爆出来，就是反映出国内品牌老大格力空调也有不（bù）足之处，理应《繁：應》做好自己的内部管理，解决问题。格力高层更应该首先检查自己的产品，不应该极力指控同【练：tóng】行。

那么董明珠这时包括上前台之内，多次极力诋毁同行奥克斯产品。就感觉到这样对待问题的态度，有点过头了。同时感觉出董事长董明珠有点不厚道，心胸狭窄，更看不出董明珠高明在哪里。

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两家公司只要不出错，照现在这个情况发展下去，都没问题。只是格力的多元化不太成功，靠空调力挺，风险比较大。

“NM知本产融服务【练：wù】区”对此有个分析【拼音：xī】，对美的与(yǔ)格力之间做了简单的比较，可以看看。

在董明珠的多元化部署中，生【练：shēng】活家电也被视《繁：視》为重（zhòng）点，推出了大松电饭煲、净水机等产品，但是，经数年孵化，在总营收里的比重依然不高，难当扩大格力帝国版图的大任。

根据2017年的数据，1500亿的收入中，生活电器的收入{pinyin：rù}为23亿元，仅占1.55%。

放到其它公司身上，生活电器能做【读：zuò】到年营收23澳门金沙个亿，算得上一等一的好手，但对格力来讲，要想同美的、海尔等同台竞技，这个数量级的收入又显得过于单薄。

毕竟美的小家电业务已经[繁体：經]成功引爆，2016年该业[繁：業]务板块的收入已达到432亿元，远超格力。

2017年的变化更大，力推(tuī)外延式【拼音：shì】扩张的美的，收购库卡、东芝白电业务后，将收入分成了消费电器、暖通空调以及机器人及自动化系统等三【练：sān】大部分。

其中的消费[fèi]电器，包括小家电、大家电中的洗衣机与冰箱，仅这块的营收，2017年就有987亿元yuán ，增速高达30%。

另外，机器人业务也为美的（练：de）集团贡献了270亿元的收入，占比达到12.2%。

格力的在新战场上的行动并不迟缓，2012年布局冰箱，2013年推大松生活电器，勾勒的版图[繁体：圖]也并不小，而且连董明珠亲自走到一线，为产品代言，但就目前的（de）战果看，比美的差了不少。

本来两家公司前几年的【练：de】差距jù 并不大，2015年美的收入1393亿元，格力是1005亿元；2016年，美的1598亿元，格力1101亿元。但到2017年时，差距才（繁体：纔）拉大到900多亿。

很明显，决定胜澳门威尼斯人负的关键，就在于多元(读：yuán)化是否成功。

生活电器之外【读：wài】的战场上，格力收获也不太理想。

截至2016年，格力在自主研发、机器人等方面累计投入40亿元。然而，2016年，智能装备业(繁：業)务在格力电《繁：電》器的总营收中占比仅为0.15%。

今(jīn)年初，中兴危机爆发后，芯片问题受到空前关注，一向豪气干云的董明珠放言：哪怕投资500亿，格力也要把芯片研【练：yán】究成功！

其实在4月26日的时候，格澳门巴黎人力电器宣布2017年度不进行利润分配，11年来首{shǒu}次不分红，其中就强调了要用于智能装备、智能家电、集成电路等新产业的技术研发和市场推广。

可见，格力在探索芯片技皇冠体育术（繁体：術）与推进多元化战略布局方面，是铁了心的。

值得注意的是，在寻找多元化[huà]出路的过程中，虽然每次的决策失误后，董姐都没有气馁，反而显得斗志[繁：誌]昂扬。

不过，董氏独大的一言堂风格过于明（pinyin：míng）显，而格力管理层里其它成员的存在感非常稀薄，这是董姐有必要注意的（练：de）。

老对手美的，是比较好的学习对象，老掌门何享健[jiàn]几年前已充分放权，每条战线都有yǒu 高手主持。华为同样如此，消【拼音：xiāo】费者业务全权交给了余承东打理，做得风生水起。

“NM知本产融服务区”的建（jiàn）议是：

格力应该收皇冠体育缩战线，砍掉一些盈利能力差，并且缺乏核心优势的业务，重点选择两三条有潜力的新品{练：pǐn}类，投入核心资源予以打造。这样的成功可能性会更大一些，对格力来讲，风险会更低。

毕竟格力掌握在手里的现金，2017年显示有1000多亿，有这笔【繁：筆】钱，外加上空调业务依然能够[繁体：夠]保持几年优势，打赢几场漂亮胜仗的机会还是非常大的。

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