双12海【读：hǎi】报

天猫商家如何玩转淘宝双十二？从整体的来看，淘宝嘉年华与双12盛典相比，淘宝嘉年华在活动布局是上更多的是把不断积累的熟客，通过最大力度的优惠让货品在一天里面集中爆发。而双12则会增加一种新的体验，而这种新的体验我们可以布局以下玩法，给用户一张截然不同的特色之旅

天猫商家如何玩转淘宝双十二？

很多商家都知道淘宝手淘渠道有很多内容渠道资源，例如：有好货、爱逛街、必买清单、淘宝头条等。今年的双12盛典的开幕内容玩法很多，更趋向于全名种草，内容化成交。 针对新变化，作为商家的我们应在11月初就要开始寻找手淘渠道的达人合作，可以是V任务联系达人，也可以通过手淘渠道板块的达人id号进行联系。针对手淘渠道的板块分布以及类目不同，投放的渠{读：qú}道也会有所不同，从而在布局手淘渠道内容板块投放占比（pinyin：bǐ）的时候，我们（繁：們）可以按以下方面考虑：

1、有好货：大流量入rù 口，建议商家内容采买预算投入占整个[gè]内容投入比例20%。

2、爱逛街：大（练：dà）流量入口，建议商家内容采买预算投入占整个内容【练：róng】投入比例5%，商家可自发内容。

3、必买清澳门银河单：大流量入口，建议【练：yì】商家内容采买预算投入占整个内容投入比例19%。

4、淘宝头条(繁：條)：大流量入口澳门博彩，建议商家内容采买预算投入占整个内容投入比例1%。

5、我淘我家card（3月灰度（pinyin：dù）上线，在目前热门市场 的位置）：大流量入口 ，建议商家内容采买预算投入占整个内容投入[rù]比例30%。

6、淘宝直播：大流量入口，建议商家内容采买[繁：買]预算投入占整《pinyin：zhěng》个内容投{读：tóu}入比例9%。

7、每日好店：大流量入口，建议商家内容采买预算投《pinyin：tóu》入占整个内容投（pinyin：tóu）入比例5%。

8、微淘(táo)：大流量入口，建【练：jiàn】议商家内容采买预算投入占整个内容投入比例5%，以自己发内容为主。

9、问大家：大流量入口，建议商家内容采买预算投澳门金沙入占整个内容【读：róng】投入比例5%。

10、淘部落：小流（liú）量入口，建澳门新葡京议商家内容采买预算投入占整个内容投入比例1%。

二、内外功【练：gōng】结合，玩转淘宝直播

淘宝直播分公域内的达人直播和私欲内的商家直播。作为腰部商家的我们，店铺的粉丝基数不大且没有直播经验的商家，11月初开始就可以通过V任务寻找直播达人，从11月初至双12预热期间，合作的达人直播至少每周一次，在V任务选择达人时需要注意的是，在无法考量达人直播对店铺带来的效果时，前期合作考量维度上我们更多的是关注直播达人的综合实力排名、粉丝数、完成的任务数、完成率以及扫码关注作品的优质情况，结合自身店铺类目【拼音：mù】寻找合适的直播达人。商家可以通过申请淘宝店铺直播权限，通过关注买家们的评论区板块的评论内容、问大家板块的评论内容、以及群聊板块的聊天内容，提取买家们关注的信息点，策划店铺直播。直播的内容可以结合双12新品提前购优惠、潜力款限量特价优惠、满就送双12大额优惠券等方向策划；有条件的商【练：shāng】家也可通过户外直播，带买家们猎奇好玩的场景再结合自身产品，带动消费者观看直播的热，增加客户回访的粘性。

三、微淘互动，结合微淘权益工具提升用【拼音：yòng】户参与度。

微淘的权益工具有盖楼、投票以及添加群聊，发布的内容除了遵守平台的发布规则之外，应尽量避免微淘内容的叫【拼音：jiào】卖形式。在双12预热到正式过程中，可以通[tōng]过评论区、群聊区、客服聊天记录、以及店铺人群的年龄段，策划微淘内容的发布。在双12前中后以主线的方式做好内容的发布策划，前提是制定好双12的运营方案，针对方案有针对性的发布内容，前期可以通过消xiāo 费者关注的热点，引起用户的关注。互动好玩的同时也增加客户回访微淘的粘性。预热开始前可以透露方案的预热活动内容，用简单明了的方式展示给用户，图片的用色以及文案方面也要凸显活动的气氛

四、店铺优[繁体：優]质短视频的收集与上传

短视频分店铺视频、主图视频以及详情页短视频。店铺视频更多的是结合店铺形象、店铺人群的内容视频。可以是店铺的成长故事、或者店铺（繁：鋪）人群关注的内容点策划有故事情节[繁：節]的视频。

五、内(nèi)容详情页升级，多维度的帮助消费者和品牌更有效的沟通

为了更有效的转化，商家事业部针对店铺详情会进行《pinyin：xíng》一轮新的改造，通过多媒体的形式，在店铺植入(rù)更多的内容，不但包括视频、动图、买家秀，还有3D，VR，AR等新的多媒体的互动内容。

总结：

通过以上的双12新玩法的调整与部署，希望商家们除了要有好的产品，另外也应多维度参与渠道流量资源获取更多流量的扶持，助力双12再一次爆发；有手淘渠道多维度的合理布局、联系优质达人里澳门金沙应外合、以及优化店铺页面新（拼音：xīn）板块的切入，不断的完善店铺的同时也帮助消费者了解我们、认识我们、关注我们，形成强有力的用户粘性，把店铺流量价值最大化。

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