营销活动方{fāng}案

如何做好一个活动策划？首先我们的PPT要切合主题，内容排版要清晰要简单明了的将主题表达出来外围布置以及现场舞台的布置，尽量要全面一点，更要具有可执行性，例如常规一些的签到区，观礼区，贵宾区，显得专业一

如何做好一个活动策划？

要简单明了的将主(读：zhǔ)题表达出来

外围布置以及现场舞台的布置，尽量要全面一点，更要具有可执行性，例如常规一些（xiē）的签到【练：dào】区，观礼区，贵宾区，显得专业一点

做好活动双方甚至多方的关系协[繁：協]调

对活动前三天天气[繁：氣]了[le]解，以及现场消防问题、盗窃问题、突发性事件，安排专人负责

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什么是活动策划呢？

一场精彩的活动策划最核心的要素是三点：策略、创意和执行。

优质的创意和具有自传播属性的内容很关澳门金沙{pinyin：guān}键。

（以上是活动【练：dòng】策划文件）

我们为招商地产做的主题(繁体：題澳门威尼斯人)为：梦想犇犇，城市生长，就是这样的例子。

深圳这座城市，有什么魔让无数的奋斗者忍受着世界级的高房价，他们留下来【练：lái】的动力是什么？是梦想支撑《繁：撐》着他们留下来，二梦想就是城市生长的驱动力量，这也正是（shì）招商地产的品牌理念和核心价值。

深圳犇犇，城市(读：shì)生长，招商中环 世界杯招商东岸联合打造品牌事件，线上线下齐发声，打造专属IP形象，自2017年9月19日启动，历时15天，活动范围遍及深圳各大地标，仅线上传播曝光量超50万，吸引上千人参与互动。

主要过程，以线上为主【拼音：zhǔ】，线下为辅。

第一阶段：线上，用富【练：fù】有情怀的《给深圳人的一封信》开启活动，

官微图（繁：圖）文发声，本地大号推广，朋友圈海报和10秒小视频，迅速开启一波立体攻势；线下迅速开启地跌漂流（袁庚传赠书） 知名企业送书 街头随机采访[繁：訪]，并收集下{读：xià}一阶段传播素材。

再推出《给深圳人的一封信》情怀H5，以（yǐ）打字机的复古形式缓缓述说一段关于梦想与坚持的故事，引发共鸣，制造传播，与此同时，向所有人征集梦想。该H5上线不到（拼音：dào）三天点击量达12000以上。

第一阶段，线上三天关注浏览量70000 ，加上线下系列事件曝光，触达人群《繁体：羣》超80000 ，整体关[繁体：關]注量超15万

第二阶段: 一头牛成为一座城的网红

该阶段最大的亮点《犇犇的梦想freestyle》线上H5，专门为犇犇创造一首rap，唱出“有梦就要犇”的洗脑freestyle，再以深圳实景拍摄的延时视频结合犇犇IP形象制作了一首rap的MV，在H5里面还能上传深圳梦想以及照片，生成专属自己的“梦想海报”该H5上线3天点击量达13000，收集了超过400条的牛人的深圳梦想。

招商中环官方发声，深圳潮生活 觅深圳本【读：běn】地大号推广以及深圳微时光头条底部广告位投放，扩大第二阶(繁：階)段的影响力，再次突出本次活动并且以不同的原创内容，引发广大深【练：shēn】圳人的自发性传播。

结合犇犇事件活动做深圳区域朋友圈澳门威尼斯人精准广告投放，传播覆盖超37万 大众【pinyin：zhòng】。

一二阶段的传播结束之后，该活动总体核心影响【练：xiǎng】人群50万 ，曝光量（练：liàng）200万以上。

以前他们的线下发布活动影响人群1000左右，花费也基本一亚博体育样，可{kě}以看到这次活动的效果了。

传播效果是怎么做到的？

首先是由情怀引出传播事件，是梦想（xiǎng）让我们留下深圳，是梦想的魅力让我们奋斗。 梦想犇犇，城市（拼音：shì）生长【练：zhǎng】的力量。

第二，线上和线下xià 配合

官微，自媒《pinyin：méi》体、大V号，PC端网《繁体：網》站和线下活动。地铁[繁：鐵]漂流，知名企业送书，视频采访，快闪等。

第三，互动[繁：動]和联动

单靠一个微信号和大V显然不行了，还要在其他的【练：de】平台进行【拼音：xíng】分发，如PC端，朋友圈，头条、微博，或者其他重要的自媒体形成联动，如果线下媒体参与进来，带动话题，就可以形成势能，传统的媒体(tǐ)参与进来，基本就大功告成。

这个时候，传播造势【练：shì】和病毒式效果已经形成，那么，接下来最(zuì)后一关就需要将这些势能进行转化，跟品牌和产品关联，进行引流并形成转化。

观点：深知精准营销CEO 蒋军

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