中国最大的网红是谁？谢谢邀请。如今网络已经变得越来越发达了，网红也越来越人们所最熟知，很多时候网红红起来都是有自己的特别才艺的，但是有些网红也是似乎遇到一些机遇就红了起来，这些都是看运气的，中国网红事业已经发展的比较好，今年又有哪些网红比较火呢?说到国内短视频网红NO.1，很多人第一个想到的是papi酱
中国最大的网红是谁？
谢谢邀请。如今网络已经变得越来越发达了，网红也越来越人们所最熟知，很多时候网红红起来都是有自己的特别才艺的，但是有些网红也是似乎遇到一些机遇就红了起来，这些都是看运气的，中国网红事业已经发展的比较好，今年又有哪些网红比较火呢?说到国内短视频网红NO.1，很多人第一个想xiǎng 到的是papi酱。
2016年凭借原创吐槽短（拼音：duǎn）视频走红，和张大奕、王尼玛等上榜微博十{pinyin：shí}大网络红人，2018年出任百度首席内容官，如今坐拥抖音3325万粉丝，微信公众号篇篇10w ……
这个集美貌与才华（繁体：華）于一身的女子是大部分中国网友心中的短视频一姐。
再看如今的抖音粉丝排行榜，音乐舞蹈类占了半壁江【读：jiāng】山，萌系IP一禅[繁体：禪]小和尚和刘二豆异军突起。
截至2019年7月5日抖音网红粉丝排名（非（练：fēi）完全统计）
但《读：dàn》如果走出国门，在国际友人心中，谁又是中国最红呢？
YouTube粉丝[繁：絲]700万，单月预估广告收入426万，办公室小野在YouTube网红排行榜中国区登顶让[繁体：讓]很多人大感诧异。
NoxInfluencer数据截图-办[繁体：辦]公室小野
2017年2月，办公室小野因发布《饮水机煮火锅{pinyin：guō}》等办公室花样美食作系列脑洞视频而受到广泛关注。办公室小野(读：yě)走红的第一年，她的【pinyin：de】全网2000万粉丝中就有500万来自海外。
2017年9月，办公室[澳门新葡京拼音：shì]小野作为唯一获邀的中国内地YouTuber，参加在香港举办的YouTube FANFEST（油管粉丝节）。
2018年4月，作为全球现象级短视频IP，被邀请参加在美国举行的Playlist Live，是中国（繁：國）国内（繁体：內）唯一受邀代表。“国(繁体：國)际野”实至名归。
办公室小野在众多国《繁：國》内创作者遭遇天花板时另辟蹊径，开辟了国际（繁体：際）化路线，个人IP的含金量和品牌价值让众多同行们遥不【读：bù】可及。
01
网红（繁体：紅）出海现状
官方数据显示，2018年7月YouTube月活用户突破19亿，抖音全球月（pinyin：yuè）活用户超5亿。
YouTube的月活{pinyin：huó}是国内短视频头部平台抖音的近4倍。
QuestMobile中国移动互联网2019半年大报告显示，中国移动[繁：動]互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿，2019年Q2用户规模单季度内下降近(读：jìn)200万。
国内的市场空间已满足不了头部短视频企业的发展需求，而国外拥有更广大的用户《繁：戶》群。全球网红营销市场的蛋糕，能瓜分(pinyin：fēn)的份额还[繁体：還]很大。
QuestMobile澳门金沙《中[读：zhōng]国移动互联网2019半年大报告》
“从2016年到2019年，全球社交媒体广告支出将增长72%。与社交媒体广告成本和支出增加（读：jiā）相对应的是，越来越（练：yuè）多出海企业开始关注和【pinyin：hé】转向网红营销。”
谷《繁：穀》歌搜索网红营销在过去三年中增长了1500％，Mediakix调查显示，预计到2020年，全（quán）球网红营销广告支出将达到100亿美元规模。
2019年[nián]十五大网红营销趋势
面对广阔的国际市场，率先出海的国内网红们尝到了【pinyin：le】甜头。
据YouTube与Facebook官方数据显示，办公室小野是两个平台成长最[zuì]快的创作者。2018年2月，办公室小野获得YouTube最佳金色百万粉丝奖，超过多位一线明星被Facebook认证为大中华区(繁体：區)粉丝量第一的博主。
排{pái}行第二的李子柒微博粉丝高达1769万，单月预估广告收入达464万，是YouTube上国内单个视《繁体：視》频合作费用{练：yòng}最高的账号。
NoxInfluencer数据《繁体：據》截图-李子柒
排名第五的滇西小哥，以独特的（练：de）国风乡村美食内容，同样在YouTube上打开了一片天地（pinyin：dì）。
NoxInfluencer数据截（pinyin：jié）图-Dianxi Xiaoge（滇西小哥）
滇{练：diān}西小哥在国内的知名度远远低于美妆博主“仇仇qiuqiu”（微博粉丝531万）和美食博主“日[pinyin：rì]食记”（微博粉丝(繁体：絲)1765万）。
NoxInfluencer中【读：zhōng】国区网红排行榜
但在YouTube的知名度和流量上，滇西小哥却远远将仇仇和日食记甩在身后。可见要想融入国外短视频市场《繁体：場》，视频内容的独特性绝对[duì]是主（读：zhǔ）要因素之一。
在国内短视频平台竞争激烈以及流量被挤压的情况下，国外短视频市场拥有更大的发展空间和【练：hé】未填补的(de)空白领域，网红国际化的确是一个新方向。
国内网红出海已小具规[繁：規]模，办公室小野、李子柒和《读：hé》滇西小哥作为YouTube中国区的头（繁体：頭）部博主，已经为网红国际化开了个好头。
02
为什么他们（读亚博体育：men）能火？
| 低语言壁垒《繁体：壘》
亚洲RISE科技峰会上，办公室小野将自己的走红原因总结为三点：有热情、创造力、表演形[读：xíng]式{shì}为默片。
另外两位博主李子柒和滇西小哥的视频风格较为类似，她们的内容都是定位于乡村——从田间《繁体：間》采摘果菜到用大锅翻炒摆上餐桌，向国外观众展现了清新淳朴的中国乡野{读：yě}生活。
这类美食视频对话少，非语言类的视频内容核心【练：xīn】在于动作和场景。
除此之外，办公室小野的YouTube视频标题和描述采用（拼音：yòng）英文，进一步降低了国外观众的（拼音：de）观看门槛。在视频中她还会将关键信息用英文标注，便于理解。
李子柒[读：qī]的视频标题和视频描述采用中英双语，根据用户画像，视频还增加{jiā}了《繁：瞭》东南亚语言的翻译。
“美食 默片”的视频形式使语言壁垒接近于无，英文标注进一步降低了理解难度。国外观众[拼音：zhòng]不会因为语言问题影响自身的观看体验，参与感《练：gǎn》强。
|高普世{pinyin：shì}元素
办公室小野(读：yě)的视频多在办公室拍摄。“办公室”是一个全世界通用的场景元素，能够引《pinyin：yǐn》起工作一族的共鸣。
她的YouTube视频定位“Office Cooking”（办【bàn】公室烹饪）新奇有趣，符合外国人的口味与脾气。而视频内容核[繁：覈]心“办公室不只有KPI，还有吃和远方”更是让用户提高了期待值。
李子柒和滇西小哥的视频多{读：duō}聚焦于中国乡野生活，以古法国风美食闻名，朴素自然的场景迭{pinyin：dié}现描画出了不一样的中国乡[xiāng]村。
上述三位YouTube网红排行榜中国区的头部博主，共(练：gòng)同点还在于相同的视[繁体：視]频主题：美食。
曾经火爆一时的电视剧《还珠格格》仅仅影响了中国周边《繁：邊》国家，是因为它们同属儒家文[读：wén]化（huà）圈，华人多的地方才有市场和文化共鸣。
“美妆”领域也受到地域因素的限制，亚洲女性和欧美女星【拼音：xīng】的妆容风格差异较大。美妆博主仇仇的视频妆容更加适[繁体：適]合亚洲女性，所以在欧美市场并未泛起太大《pinyin：dà》水花。
而作为高(gāo)普世元素，美食无国界且无文化限制，观众对于美食视频的接受程度更{pinyin：gèng}高。很多用户观看美食视频目的并不在于学习厨艺，而是赏[繁体：賞]美和放松。
|强中国[繁体：國]符号
2005年4月23日，YouTube上线【繁体：線】了第一个官方视频。到2019年，YouTube已经走过了15个年头{pinyin：tóu}，平均每分钟上传的视频(繁体：頻)时长为400小时。
作为视频行业(繁：業)的老大哥，YouTube在各个领域百花齐放，内容饱和。中国网红想要出头就必须要打造一些与众(繁体：衆)不同的东西。
又有什么比输出中国风{pinyin：fēng}更合适呢？
在YouTube上像李子柒和滇西小哥这类中国风的【练：de】美食博主少之又少，她们（繁体：們）的出现填补了(繁体：瞭)YouTube内容领域的部分空白，为国外用户提供了一个新的了解中国文化的窗口。
因为独特，所以出彩。中国符号在视《繁体：視》频中被赋予了更深的内涵。
中国美女李(拼音：lǐ)子柒在《读：zài》视频中《pinyin：zhōng》穿着朴素，用天然的方式采摘加工美食，朴实无华的美食制作流程国风浓郁。她活成了外国人印象里中国人最美好的样子。
另一个微博粉丝数可以与李子柒抗衡的国内美食大V日【拼音：rì】食记也出口海外，但与国内人气不成正比，在中国区排行榜仅列席44位。NoxInfluencer给出的de 单个视频合作参考费用3000多元，仅为李子柒的0.4%。
虽然风格在国内大受欢迎，但根据地在现代厨房的偏日系美食视频内容在YouTube已没有新意。有新意才能吸引用户，有特色才能创{练：chuàng}造《读：zào》流量。
|创意更独(dú)特
办公室小野的创意美食概念独特，“用留声机煎牛排(读：pái)”、“在办公室做中国糯米糕”、“用乐器铜锣[繁体：鑼]炸甜不辣”等创意让不少网友拍案叫绝。
创意视频要想出彩，概念就必须独特。洋葱视频联合创[繁：創]始人聂阳德也强调，在现今的环境下，对于短视频而言，必须全面回归到内(繁：內)容层面，只有有好的且极富创意性的内容，才能够在短视频激烈的竞争下收获自己的领地。
办公室小野YouTube视频下(练：xià)国外网友评论
对于为[wèi]什么会受到全球用户喜爱，小野在2018年面向YouTube内容创作{读：zuò}者的年度大会上回答说，创意永远是核心， 而在办公室做美食充分满足了人们的好奇心以及对于美好生活【pinyin：huó】的向往。
|打造个人【练：rén】IP
网红[繁：紅]的困境一句话带之：增长容易留存难。走红之后的变现是横在网红和MCN机构面前的一座【练：zuò】大山。
吴晓波为一本书荐言时曾提到{练：dào}——
从内容产业角度而言，超级（繁体：級）IP具有鲜明的人格属[繁：屬]性，强大的辨识度，持[拼音：chí]续性地优质内容输出，为三观与审美近似的人群之间建立连接，促成一次又一次群体狂欢。
从个人品牌角度而言，超级IP在个体得到全面解放的今天已成为触手可及的想象。只要不断给{繁：給}予养分，爱[ài]惜羽毛，传递价值，找到同频的用户群，人人都有【练：yǒu】机会成就自己。
微念科技创始人{读：rén}刘大雄接受记者采访时表示：李子柒可遇不可求。微念要做自主品牌，也可以叫IP品牌。根据李子柒的品牌调性，最终的《读：de》切入点就是“中国传统文化里面的可能受现代年轻女性喜(拼音：xǐ)欢的时尚食品”。
粉丝经济时代，打造个人IP，营销网红个人魅力，才会【pinyin：huì】赢得粘性高的粉丝(繁体：絲)群体。
办公室小野也认为对粉丝评论【pinyin：lùn】的及时答复非常重要。
经常会有粉丝在评论里想要她做指定《练：dìng》菜肴，她一般会参考意见呈现出来，除了给粉丝带来反馈感[pinyin：gǎn]，也希望通过这些回应让粉丝知道办公室小野关心他们的声音。
路人不会贡献购买力，死忠粉才会真金《练：jīn》白银支持网红的流量变现。
03
国内短视频（读：pín）出海怎么做？
相比于其它网站，YouTuber的收入来源更加多样化。YouTube上UCG的收入来源主要分（pinyin：fēn）为四类：平台浏览分[fēn]成、广告植入、众筹打赏和直播收入。
YouTube变现方式的多元化也吸引了众多国内网红和MCN机构，不少有先见之明的MCN早已（yǐ）为国际【练：jì】化之路规划布局《繁：侷》。由于东西方文化背景差异巨大，了解国外观众取向是重要因素之一。
|迎[读：yíng]合国外观众认知，打造中国特色内容
2018年发《繁体：發》布的《中国国家形象报告》显xiǎn 示，在海外受访者眼中，中餐、中医药和武术是最能代表中【zhōng】国文化的三大元素。
近八成海外受访者接触过{pinyin：guò}中餐，其中(读：zhōng)72%的体验者给出好评。三成海外受访者接触过中医药文化，其中64%的体验者给出好评。
在更早一些的全球首个《外国人对中国文化认知调查报告》中，外国民众对熊猫、绿茶与中国自然资源、生活方式相关的文化符号认知度最高，在满分5分的情况下达到了3分以上。
接近2/3的受《pinyin：shòu》访（繁体：訪）者将互联网作为接触中国文化信息的首选渠道 ，YouTube成为了外国用户了解中国的(读：de)最便捷渠道之一。
李子柒和滇西小哥作为美食视频的中国区《繁体：區》YouTuber代表，视频中中国文化特征突出，迎合了外国用户的兴趣与偏{拼音：piān}向。
她们的视频内容展现了中国自然传统的生活方式，具有中国独有的《pinyin：de》自然之(zhī)美，满足了外国用户的好奇心。
YouTube的TOP100排行(xíng)榜上，音乐类和游戏类博主占了大壁江山，这些领域人才济《繁：濟》济流{liú}量饱和，想要熬出头不仅看实力，更看机遇。
网红出海从0做起需要选择合适的细{繁：細}分领域，与其在饱和流量池中挣扎(繁：紮)，不如做中国的特色内《繁：內》容。
|寻（繁体：尋）求专业MCN机构孵化
“优质内容的背后必有专(繁体：專)业化服务体系”。
办{练：bàn}公室小野在出席亚洲最大规模的科技峰会之一的RISE科技峰会时，多次介绍自己是“Onion Girl” （洋yáng 葱女孩）。她直言，海外发展过程离不开公司洋葱集团的大力支持。
在Playlist Live盛（读：shèng）会上，对于惊人的粉丝增长速度，办公室小野也曾表示，找到正确的赛道， 持续地生产优质[拼音：zhì]内容， 以及所属机构提供的专业团队合作机制， 是实现快速（拼音：sù）增粉最重要的三大原因。
办公室小野参加[pinyin：jiā]Playlist Live活动图
洋葱集团在孵化办公室(读：shì)小野这个 IP 时，选择了[繁体：瞭]美食 默剧的表达形式，另辟蹊径突破国内天花板， 打破了语言障碍和文化壁垒， 成为全球不可复制的现象超级 IP。
新榜曾分析办公室小野在海外非常《pinyin：cháng》火的内在原因：海外的用户大量是《拼音：shì》UGC团队，办公室小野是PGC的打法，打造出UGC的感觉，所以在海外有非常好的发展。
克劳锐《2澳门新葡京019中国MCN行业发展研[yán]究白皮书》
2019年3月克劳锐发布的《2019中国MCN行《练：xíng》业发展研究白皮书》中统计，截至 2018 年 12 月，国内MCN机构数量已经超过了 5000 家， 90%以上的头部红人(拼音：rén)被 MCN 公司《pinyin：sī》收入囊中，或者成立了自己的 MCN机构。个人网红MCN化已是大势所趋。
个体网红单打独斗精力有限xiàn ，一个人承包策划、拍摄、剪辑等全部工作不仅产出效率不高，变现方{fāng}面也没(拼音：méi)有经验和资源。
尤其是在海外《拼音：wài》陌[拼音：mò]生的短视频领域，网红更需要一个专业的领路人，MCN机构是一个很好的选择。
专业的服务团队不仅可以帮助网红《繁体：紅》做内容（pinyin：róng）产出，还可以在广告方面为网红提供更好的资源，助力网[繁：網]红进行流量变现。
|利用YouTube机制提升视频排（pinyin：pái）名
YouTube与国内头部短视频平台算法机制略有差chà 异。
抖音的去中心化算法，让每《读：měi》个人都有机会爆红。而后续的流量池匹配和热度加权，意味着高完播率{读：lǜ}、高互动率对视频的走红至关重要。
与此相反{pinyin：fǎn}，快手是中心化算法、个性化推荐。快手[pinyin：shǒu]自有一套独特的循环排名算法，根据作品热(繁：熱)度进行推荐。
YouTube的算法【练：fǎ】几经更改，目前观看时长是YouTube为用户设定的首要目标。即最核心的视频推荐指标是视频[pín]被观看时长。
视频的点击量无法和完播量世界杯等同，很(hěn)多“标题党”视频大大影响了用户的观看体验。
YouTube推荐系统{繁体：統}的大致流程/达观数据
在达观数据《细说YouTube推荐系统的变迁》一【拼音：yī】文中曾提到了下面三(练：sān)个（繁：個）影响排序的因素：
第一，视频质量相关：能够证明用户喜欢视频的因素。包括视频观看次数、视《繁：視》频评分、评论【pinyin：lùn】、收藏和转发、上传时《繁体：時》间。
第二，用户（读：hù）特性相关：与用户的品味和喜好的相关度，也就是种子视频的属[拼音：shǔ]性。
第三，多样性：推荐不同主题。平台{练：tái}限制《繁体：製》同一上传者的视频数量，还会对（繁：對）文本进行分析，避免同类视频扎堆。
在保证视频质量的前提下，依据YouTube推荐(繁体：薦)机制，YouTuber可以从以下角度优化视频提高点击：标题、关键词、文件名明确化，精准匹配《练：pèi》用户。
增加视频翻译，提升异语言用户体tǐ 验。
视频缩略图与内容强相关，引人《练：rén》注意。
社交管理平台Hootsuite曾给出【练：chū】“重视视频封面”的建(jiàn)议，因为90%的YouTube最【拼音：zuì】佳视频封面是自定义而非自动生成。
一个好的封面会提高视频的点击率，用户进【练：jìn】入视(繁：視)频页面才有概率被内容吸引留下。
优质内容才是短视频(繁体：頻)进击的钥匙。
洋葱视频联合创始人聂阳德表示，在海外短视频生态中，平台方、创作者、MCN各自的分工更加明确清晰[xī]，对于创作者来说，最核心的就是把内容做好，应该说，在海外做（pinyin：zuò）内容，某种意义上来讲，更加纯粹一些。
拉新容易，留存难。外在形式(pinyin：shì)的优化能起到辅助作用，帮助提高视频的点击率。但是用户观看时长这一关键因素，还是要靠视频内容而定。提高视频质量，打造视频创意才[繁体：纔]是根基。
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