安慕希【读：xī】市场营销策划书

广告策划书和营销策划书有什么不同吗？1、针对性不同策划书是针对企业管理层面上的，范围相对更广一些，可以涉及到经营、企业文化，市场经营、企业管理思路等等。策划是针对企业在某个范围内具体项目的提前预想，通过对某个具体事务进行财务、投入资金量、广告、具体运作倒最后的收益成果提出设想和具体操作

广告策划书和营销策划书有什么不同吗？

1、针对性不同策划书是针对企业管理层面上的，范围相对更广一些，可以涉及到经营、企业文化，市场经营、企业管理思路等等。策划是针对企业在某个范围内具体项目的提前预想，通过对某个具体事务进行财务、投入资金量、广告、具体运作倒最后的收益成果提出设想和具体操作。

2、内容不同策划书包括前言、市场分析、广告战略或广告重点、广告对象或广告诉求、广告地区或诉求地区、广告策略、广告预算及分配皇冠体育、广告效果预测等；提案包括广告提案的主题、相关背景及市场调研情况介绍、广告策略的汇报、媒介策划方案、广告效果【读：guǒ】的事前评估、相关费用的预算等。

3、侧重点不同提案是策划书的具体表现形式，包括很多执行上的细节，是提交给客户的方案性文本。而策划书侧重于方向的把握，通常先有策划书后有提案，在提交提案的时候基本上单子已经定的下不多了。： -策划书 -提案