中国带货主播排行榜《pinyin：bǎng》

中国目前最红的网红有哪些？带货！吃东西！做美食！没几个人羡慕！在市场套一只大鹅。不知道有多少人有这个想法。网红！对我来说没有最红！很多都是昙花一现。有些网红不管再牛逼。反正我是没感觉。红也好黑也罢。跟我没有多大关系

中国目前最红的网红有哪些？

网红！对我来说没有最红！很[hěn]多都是昙花一现。有些网红不管再牛逼。反正我是{pinyin：shì}没感觉。红《繁：紅》也好黑也罢。跟我没有多大关系

不管他是有多么正能量！不管她长的有多好看！不管他吃东澳门永利西多厉害！不《pinyin：bù》管他的带货能力有多强！看到他们我都一样划过。不点赞不关注。豆腐多了是水。网红多了也不是什么好事。

但是不可否定(练：dìng)的是。有一些人凭他【拼音：tā】们的绝技征服你的视觉。不说双击！不要你点赞关注。简单的动作。看了让人心[pinyin：xīn]服口服

一个是套大鹅的天赐。看了他套大鹅的视频。确实让人觉得好玩。不是说他有多厉害(hài)。也{读：yě}不是说他的粉丝有多多

我觉[繁体：覺]得看他每次套圈圈。有一种给我报了仇一样的感觉。特别畅快。还有一[yī]个{pinyin：gè}就是全网都在挑战的宁爷。一个女人

不管谁的挑战都敢接招。确实有一点厉（繁体：厲）害。动{pinyin：dòng}作飘逸。视觉冲击！对强迫症绝对有一种莫名的满足感【pinyin：gǎn】。

也许他们不{pinyin：bù}是最厉害的网红。但是我(wǒ)经常心情不好(读：hǎo)的时候。看看天赐套大鹅。看看宁爷的挑战。觉得有很强的感染力

让人{rén}心怡。

中国最大的网红是谁？

说到国内[nèi]短视频网红NO.1，很多人第一个想到的是papi酱。

2016年凭借原创吐槽短视频走红，和张大奕、王尼玛等上榜微博十大网络红人（读：rén），2018年出任百度（练：dù）首席内容官，如今坐拥抖音3325万粉丝，微信公众号篇篇10w ……

这个集美貌与才华于一身的女子是大部分中国[guó]网友心中的短视频一姐。

再看如今的抖音粉丝《繁：絲》排行榜，音乐舞蹈类占了半壁江山，萌系IP一禅小和尚{pinyin：shàng}和刘二豆异军突起(qǐ)。

截《练：jié》至2019年7月5日抖音网红粉丝排名（非完全统计）

但如果走出国门，在(读：zài)国际友人心中，谁又是中国最红呢？

YouTube粉丝700万，单月预估广告收入426万，办《繁体：辦》公室小野在YouTube网红[繁体：紅]排行榜中国区登顶让很多人大感诧异。

NoxInfluencer数据截图-办公室{读：shì}小野

2017年2月，办公室小野因发布《饮（繁体：飲）水机煮火锅》等办公室花样美食作系列脑洞视频而受到广（繁：廣）泛关注。办公室小野走红的第一年，她的《pinyin：de》全网2000万粉丝中就有500万来自海外。

2017年9月，办《繁：辦》公室小野作为唯一获邀的中国内地YouTuber，参加在香港gǎng 举办的YouTube FANFEST（油管粉丝《繁体：絲》节）。

2018年4月，作为全球现(繁体：現)象级短视频IP，被邀请参加在美国举行[xíng]的Playlist Live，是中国国（繁体：國）内唯一受邀代表。“国际野”实至名归。

办公室小野在众多国《繁体：國》内创作者遭遇天花板时（繁体：時）另辟蹊径，开辟(繁体：闢)了国际化路线，个人IP的含金量和品牌价值让众多同行们遥不可及。

01

网红出海(拼音：hǎi)现状

官方数据显示，2018年7月YouTube月活用户突破19亿，抖【拼音：dǒu】音全球月活用户超5亿。

YouTube的月活是国[guó]内短视频头部平台抖音的近4倍。

QuestMobile中国移动互联网2019半年大报告显（繁体：顯）示，中国移动[拼音：dòng]互联网月《拼音：yuè》度活跃设备规模触顶11.4亿，2019年Q2用户规模单季度内下降近200万。

国（读：guó）内的市场空间已满足不了头部短视频企业的发展需求，而国外拥有更广大的用户群。全球【pinyin：qiú】网红营销市场的蛋糕，能瓜分的（拼音：de）份额还很大。

QuestMobile《中国移动互联网2019半年[拼音：nián]大报告》

“从2016年到2019年（拼音：nián），全球社交媒体广告支出将增长72%。与社交媒体广告成本和支出增加相对应的是，越来[繁体：來]越多出海企业开始关注和转向网红营销。”

谷歌搜索网红营销在过（繁：過）去三年中增长了1500％，Mediakix调查显示，预计到2020年，全球网红营销广告支《练：zhī》出将达到100亿美元规模。

2019年（读：nián）十五大网红营销趋势

面[繁：麪]对广阔的国际市场，率先出海的国内网红们尝到了甜头。

据YouTube与Facebook官方数据[繁体：據]显示，办公室小野是两个平台成长最《练：zuì》快的创作者。2018年2月，办公室小野获得YouTube最佳金色百万粉丝奖，超过(繁体：過)多位一线明星被Facebook认证为大中华区粉丝量第一的博主。

排行第二的李子柒微博粉丝高达1769万《繁体：萬》，单月预估广告（练：gào）收入达464万，是YouTube上国内单个视(繁体：視)频合作费用最高的账号。

NoxInfluencer数据截图-李子柒(qī)

排名第五的【练：de】滇西小哥，以[yǐ]独特的国风乡村美食内容，同样在YouTube上[拼音：shàng]打开了一片天地。

NoxInfluencer数（繁体：數）据截图-Dianxi Xiaoge（滇西小哥）

滇西小哥在《拼音：zài》国内的知名度远(繁体：遠)远低于美妆博主“仇仇qiuqiu”（微博粉丝531万）和美食博主“日食记”（微博粉丝1765万）。

NoxInfluencer中国区网红排行（pinyin：xíng）榜

但在YouTube的知名度和流量上，滇西(读：xī)小哥却远远将仇仇和日食记甩在身后。可见要《pinyin：yào》想融入国外短视频市场，视频内容的独特性绝对是主要因素之一。

在国内短视频平台竞争（繁体：爭）激烈以及流量被挤压的情况下，国外短视频(繁体：頻)市场拥有更大的发展空间和未填补的空白领域，网红国际化的确是一个[繁体：個]新方向。

国内网红出海已{yǐ}小具规模，办公室小野、李子柒和滇西小哥作为YouTube中zhōng 国区的头部博主，已经为网红《繁体：紅》国际化开了个好头。

02

为什么他们(繁：們)能火？

| 低语《繁体：語》言壁垒

亚洲RISE科技峰会上，办公室{练：shì}小野将自己的走红原{yuán}因总结为三点：有热情、创造力、表演形式为默【读：mò】片。

另外两位博主李子柒和滇西小哥的视频风格较为类似，她们的内容都是定位于乡村——从田间采摘果菜到用大锅翻世界杯炒摆上餐《pinyin：cān》桌，向国外观众展现了清新淳朴的中国乡野生活。

这类美食视频对话[繁体：話]少，非语言类的视频内容核心在于动作和场景。

除此之外，办公室小野的YouTube视频标题和《hé》描述采用英文，进一步降低了国外观众的[读：de]观看门槛。在视频中她还会将关键信息用英文标注，便于理{pinyin：lǐ}解。

李子柒的视频标题和视频描述采用中英双语，根据用户画像，视频还增加澳门新葡京了(繁体：瞭)东南亚语言的翻译。

“美食 默片”的视频形式使语言壁垒接近于无，英文标注进一步降低了[繁体：瞭]理解难度。国外观众不会因为语言问题影响自身的观[guān]看体验，参与感强。

|高普世元《拼音：yuán》素

办公室小野的视频多在办公【pinyin：gōng】室拍摄。“办公室”是{读：shì}一个全世(pinyin：shì)界通用的场景元素，能够引起工作一族的共鸣。

她的YouTube视频定[dìng]位“Office Cooking”（办公室烹饪）新(xīn)奇有趣，符合外国人的口味与脾气。而视频内容核心“办公室不只有KPI，还有吃和远方”更是让用户提高了期待值。

李子{zi}柒和滇西小哥的视频多聚焦于中国乡野生活，以古法国风美食闻名，朴素自然的场景迭现描画出了不一样的中国乡村[读：cūn]。

上述三位YouTube网红排行榜中国区[qū]的头（繁体：頭）部博主，共同点还在于相同的视频主题：美食。

曾经澳门银河火爆一时的电视剧《还珠格格（gé）》仅仅影响了中国周边国家，是因为它们同属儒家文化圈，华人多的地方才有市场和文化共鸣。

“美妆”领（繁：領）域也受到地域因素的限制，亚洲女性和欧美女星的妆容风格差异(繁：異)较大。美妆博主仇仇的视频妆（读：zhuāng）容更加适合亚洲女性，所以在欧美市场并未泛起太大水花。

而作为高普世元素，美食无国界且无文化限制(繁体：製)，观众对于美食视【练：shì】频的接受程度更高。很多用户观看美食视频目的并不在于学习（繁体：習）厨艺，而是赏美和放松。

|强开云体育中国符号《繁体：號》

2005年4月23日，YouTube上线了第一个官方视频。到2019年，YouTube已经走过了15个年头，平均（pinyin：jūn）每【拼音：měi】分钟上(练：shàng)传的视频时长为400小时。

作为视频[拼音：pín]行业的[de]老大哥，YouTube在各个领域百花齐放，内容饱和。中国网红想要出头就必须要打造一些与众(zhòng)不同的东西。

又有什么比输出中国风更合(繁：閤)适呢？

在YouTube上像李子柒和滇西小哥这类中国风的美食博（练：bó）主少之又少，她们的出现填补了YouTube内容领域的部分空白【练：bái】，为国外用户提供了一个新的了解中国文化的窗口。

因为独（繁体：獨）特，所以出彩。中国符号在视频中被赋予了更深的内涵。

中国美女李子柒在视频（繁体：頻）中穿着朴素，用天然的方式采摘加工美食，朴实无华的美食制作流程国风浓郁。她活成了外国人印象里(繁体：裏)中国人最美好的样子。

另一个微博粉丝数可以与李子柒抗衡的国内美食大V日食记也出口海外，但与国内人气不成《pinyin：chéng》正比，在中国区排行榜仅列席44位。NoxInfluencer给出[繁：齣]的单个视频合作参考费用3000多元，仅为李子柒的0.4%。

虽然风(繁：風)格在(拼音：zài)国内大受欢迎《pinyin：yíng》，但根据地在现代厨房的偏日系美食视频内容在YouTube已没有新意。有新意才能吸引用户，有特色才能创造流量。

|创意(pinyin：yì)更独特

办公室小野的创意美食概念独特，“用留声机煎牛排”、“在办公室做中国糯米糕”、“用[练：yòng]乐器《拼音：qì》铜锣炸甜不辣”等创意让不少网友拍案叫《读：jiào》绝。

创意视频要想出彩，概念就必须独特。洋葱视频联（繁体：聯）合创始人聂阳德也强调，在现今的环境下，对于短视频而言，必须全面回归到内容róng 层面，只有有好的且极富创意性的内容，才能够在短视频激烈的竞争下收获自己的领地。

办公室小野YouTube视频（繁：頻）下国外网友评论

对于为什么会受到全球用户喜爱，小野在2018年[拼音：nián]面向YouTube内容创作者的年度大会上回答说，创意永远是核心， 而在办公（读：gōng）室做美食充分满足了人们的好奇心以及对于美好（拼音：hǎo）生活的向往。

|打造（pinyin：zào）个人IP

网红{繁体：紅}的困境一句话带之：增长容易留存难。走红《繁体：紅》之后[繁体：後]的变现是横在网红和MCN机构面前的一座大山。

吴晓波为一本běn 书荐言时曾提到——

从内容产业(繁体：業)角度而言，超级IP具有鲜明的人格属性，强大的辨识度，持续性地优质内容输出，为三观与审美近{pinyin：jìn}似的人群之间建立连接，促成一次【pinyin：cì】又一次群体狂欢。

从个人品(读：pǐn)牌角度而言，超级IP在个[繁体：個]体得到全面解放的今天已成{练：chéng}为触手可及的想象。只要不断给予养分，爱惜羽毛，传递价值，找到同频的用户群，人人都有机会成就自己。

微念科技创始人刘大雄接受记者采访时表示：李子柒可遇不可求。微念要做（拼音：zuò）自主品牌，也可以叫IP品牌。根据李子柒的品牌调性，最终的切入点就是“中国传统文化里面的可能受现代（dài）年轻女性喜欢的时尚食品”。

粉丝经济时代，打造个人IP，营销(繁体：銷)网[繁体：網]红个人魅力，才会赢得粘性高的粉丝群体。

办公室小野也认为{练：wèi}对粉丝评论的及时答复非常重要。

经常会有粉丝在评论里想要她《pinyin：tā》做指定菜肴，她一般会参考意见呈现出来，除了给粉丝带来反馈感，也希望通过这[繁：這]些回应让粉丝知道办公室小野关心他们的声音。

路人不会贡献购买力，死忠粉才（繁：纔）会真金白银支持网红的流量变现。

03

国内短视频(繁：頻)出海怎么做？

相比于其它网站，YouTuber的收入来源更加多样化。YouTube上UCG的收入来源主要分为四类[繁：類]：平台浏览分成、广告植入【rù】、众筹打赏和直播收入。

YouTube变现方式(读：shì)的多元化也（练：yě）吸引了众多国内网红和MCN机构，不少有先见之明的MCN早已为国际化之路规划布局。由于东西方文化背景差异巨大，了解国外观众取向是重要因素之一。

|迎[读：yíng]合国外观众认知，打造中国特色内容

2018年发《繁体：發》布(繁体：佈)的《中国国家形象报告》显示，在海外受访者眼中，中餐《练：cān》、中医药和武术是最能代表中国文化的三大元素。

近八成海外受访者接触过中餐，其中72%的体验者给出好评。三成海外受访者接触过中医药文化，其中64%的体验者给出好评。

在更早一些的全球首个《外{pinyin：wài}国(繁：國)人对中国文化认知调查报告》中，外国民众对熊猫、绿茶与中国自然资源、生活方式相关的文化符号认知度最高，在满分5分的情况下达到了3分以上。

接近2/3的受访者将互联网作为接触中国文化信息的首选渠道 ，YouTube成为了外国用户了[繁体：瞭]解中国的最便捷渠道之【练：zhī】一。

李子柒和滇西小哥作为美食视频的中国区[繁体：區]YouTuber代表，视频中中国文化特征突出[繁：齣]，迎合了外国用户的兴趣与偏向。

她们的视频内容【拼音：róng】展现了《繁体：瞭》中国自然传统的生活方式，具有中国独有的自然之美，满足了外国用户的好奇心。

YouTube的TOP100排行榜(读：bǎng)上，音乐类和游戏类博主占了大壁{bì}江山，这些领域人才济济流量饱和，想要熬出头不仅看实力，更看机遇。

网红出海从0做起需要选择合适的细分领域【练：yù】，与其在饱和流量池中挣扎，不如（rú）做中国的特色内容。

|寻求《练：qiú》专业MCN机构孵化

“优质内容的背后必{拼音：bì}有专业化服务体系”。

办公室小野在出席亚洲最大规模的科技峰会[繁体：會]之一的RISE科技峰会时，多次介绍自己是“Onion Girl” （洋葱女孩）。她直言，海外发展{pinyin：zhǎn}过程离不开公司洋葱集团的大力支持。

在Playlist Live盛会上，对于惊人的粉丝增长速度，办公室小野也曾表示，找到正确的赛道{拼音：dào}， 持续地生产优质内容， 以及所属机构提供的专业团队《繁体：隊》合作机制， 是实现xiàn 快速增粉最重要的三大原因。

办公室小野参(拼音：cān)加Playlist Live活动图

洋葱集团在孵化{练：huà}办公室小野这个 IP 时，选择了美食 默剧的表达形式，另辟蹊径（繁：徑）突破国内天花板， 打破了语(繁体：語)言障碍和文化壁垒， 成为全球不可复制的现象超级 IP。

新榜曾分析办{练：bàn}公室小野在海外非常火的内在原因：海外的用户大量是UGC团队，办公室小野是PGC的打法，打造出UGC的de 感觉，所以在海外有非常好的发展。

克劳锐《2019中国MCN行业《繁体：業》发展研究白皮书》

2019年3月克劳锐发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》中统计，截至 2018 年 12 月，国内MCN机构数量已经超过了 5000 家， 90%以上的头部红人被 MCN 公司收入囊中，或者成立了自己[拼音：jǐ]的 MCN机构。个人网红MCN化已是大势所《练：suǒ》趋。

个体网红单打独斗精力有限，一个人承(练：chéng)包策划、拍摄、剪辑等全部《练：bù》工作不仅产出效率不高，变现方面也没有经验和资源。

尤其是在海外陌生的短视频领域，网红更需要[yào]一个专业【练：yè】的领路人，MCN机构是一个很好的选择。

专业的服务团队不仅可以帮助网红做内容产出，还可以在(拼音：zài)广告方面为网红提供更好的资源，助力网红进行流量《练：liàng》变现。

|利用YouTube机制提升视频{pinyin：pín}排名

YouTube与国内头部短视频平台算法机jī 制略有差异。

抖音的去中心《练：xīn》化算法，让每个人都有机会爆(bào)红。而后续的流量池匹配和热度加权，意味着高完播率、高互动率对视频（繁体：頻）的走红至关重要。

与此相反（fǎn），快手是中心化算法、个性化推荐。快手自有一套独【练：dú】特的循环排名（拼音：míng）算法，根据作品热度进行推荐。

YouTube的算法几[繁：幾]经更改，目前观看时长是YouTube为用{读：yòng}户设定的首要目标。即最核心的视频推荐指标是视频被观看时长。

视频的点击量无法和完播量（练：liàng）等同（读：tóng），很多“标题党”视频大大影响了用户【pinyin：hù】的观看体验。

YouTube推荐系统的大致流[读：liú]程/达观数据

在达观数据《细说YouTube推荐系统的变(繁体：變)迁》一[读：yī]文中曾提到了下面三个[繁体：個]影响排序的因素：

第一，视频质量相关：能够证明用户喜欢视(繁：視)频的因素。包括视频观看次数、视频(繁体：頻)评分、评论、收藏和转发、上传时间。

第二，用户《繁：戶》特性相关：与用户的品味和喜好的相关度，也就（jiù）是种子视频的属【练：shǔ】性。

第三，多样性：推荐不同主题。平台限制同一上【拼音：shàng】传者的视频数量，还会对文本进行《pinyin：xíng》分析，避bì 免同类视频扎堆。

在（拼音：zài）保证视频质量的前提下，依据YouTube推荐机制，YouTuber可以从以下角度优化视频提高点（读：diǎn）击：标题、关键词、文件名明确化，精准匹配用[yòng]户。

增加视频翻译，提升异语言{读：yán}用户体验。

视频缩略图与内容强相【练：xiāng】关，引人注意。

社交管理平台[tái]Hootsuite曾给出“重【pinyin：zhòng】视视频封面”的建议，因为90%的{读：de}YouTube最佳视频封面是自定义而非自动生成。

一个[繁：個]好的封面会《繁体：會》提高视频的点击率，用户进入视频页面才有概率被内容吸（练：xī）引留下。

优质内容才是短视频进击的钥【pinyin：yào】匙。

洋葱视频联合创始【拼音：shǐ】人聂阳德表(繁体：錶)示，在海外短视频生态中，平台方、创作者、MCN各自的分工更加明确清晰，对于创作者来说，最核心的就是把内容做好，应该说，在海外做内容，某种意义上来《繁：來》讲，更加纯粹一些。

拉新容易，留存难。外在形式的优化能起到辅助作用，帮助提高视频的点击率。但是用户观看时长这[繁：這]一关键因素，还是要靠视频内容而定。提高视频质[繁体：質]量，打造视频创意才是根基。

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