提供一个旅游项目策划方案的范文，我想做个策划案？青秀山风景区市场推广暨客源组织策划方案 一、前言 （一）在何种背景下进行策划 1、简单的行业背景介绍与描述 （二）青秀山风景区为什么要导入策划
提供一个旅游项目策划方案的范文，我想做个策划案？
青秀山风景区市场推广暨客源组织策划方案一、前（练：qián）言
（一）在zài 何种背景下进行策划
1、简单的行业背景介绍与描【拼音：miáo】述
（二{读：èr}）青秀山风景区为什么要导入策划
1、简单介绍现（繁体：現）状
2、青秀山风（读：fēng）景区导入策划的意义
（三）青秀山风景区景区策划的大致思路及预期qī 效果
1、策划重点方（练：fāng）向及方式、手段
2、导入策划后的预[yù]期效果（知名度、美誉度、市场销售情况等）
二、青秀山风景区景区的优劣势分[读：fēn]析
（一）青秀山风(拼音：fēng)景区景区的优势与市场“卖点”
1、知名(pinyin：míng)度高，首批国家4A景区
2、地[读：dì]理位置优越，地处广西首府南宁市场中心
3、景区资源、景观[繁：觀]丰富（山•水•人文•园林）
4、政府fǔ 重视与大力投入建设
5、有较高品牌效(xiào)应的澳门伦敦人主题活动（桃花节和美食节举办）
6、有比较稳{繁体：穩}固的消费群体
（二）青秀山风景区的劣势与不{练：bù}足
1、景区资源相对单一，不利于游客互动[拼音：dòng]
2、观念相《练：xiāng》对落后，市场开发意识欠缺，仍处于等客上门状态
3、主题活动（繁：動）设置过少
4、严重[pinyin：zhòng]缺乏可参与的娱乐项目
5、对现有产（繁：產）品深度推广与开发不够
6、淡季(拼音：jì)市场开发不够
优(繁：優)、劣势策划评析
（该部分详情请参阅《景区开发急需（xū）解决问题部分》）
三、竞争对(繁：對)手分析
（一）主要竞争对手【pinyin：shǒu】的构成情况
（二）与主要竞争对手的主要优劣势比较《繁体：較》分析
1、×××景区（繁：區）
主要优(繁：優)势比较
主题活动《繁体：動》设置丰富，吸引力度强
可（拼音：kě）供游客参与互动活动多
宣传【练：chuán】力度更大
滑草、野战、卡丁车、烧烤、垂钓（繁体：釣）
主要劣势[拼音：shì]比较
知名度相对[繁体：對]较低
离市区相对较远《繁体：遠》
资《繁体：資》源与景观相对较弱
2、×××景{pinyin：jǐng}区
主{读：zhǔ}要优势比较
主要劣《练：liè》势比较
3、×××景[pinyin：jǐng]区
主（读：zhǔ）要优势比较
主要《yào》劣势比较
（三）竞争对手分析总结(繁：結)与评析
三、青秀山风景区景区的定位【pinyin：wèi】
（一）青秀山风景区景区的功能、特色定位{读：wèi}
1、南宁人《练：rén》的绿肺——巨肺
2、旅游观光的名胜【繁体：勝】景点
3、休闲娱乐风景区《繁体：區》
4、科研科普基地{拼音：dì}
5、佛教（宗教）人士的（拼音：de）聚集地
6、广西民族特色大{dà}型活动的举办地
（二）青秀山风景区景区的目标客源及市场定位《wèi》
1、一[读：yī]级市场
南（拼音：nán）宁市
2、二级市场《繁体：場》
除南宁[繁体：寧]外的区内各县市
3、三级市《pinyin：shì》场
区(繁体：區)外及东南亚政务及游客
南宁市——青秀山风景区的（拼音：de）核心客源市场
◆人口多，经济（繁体：濟）条件好，消费能力强
◆到景区交通便利[读：lì]
◆相对独特的休闲资源，易于吸《练：xī》引消费者
◆作为广西的首府，科研机构众多及企（拼音：qǐ）事业单位林立
◆比较固定的休闲[拼音：xián]群体
区内——客源市场的重[zhòng]要组成部分
◆来{练：lái}南宁进行商务及旅游的客源
◆各大旅行社及单位团体组织的客源{读：yuán}
◆提供科研(yán)场所进行交流
区外及东《繁体：東》南亚各地——重要客源补充市场
◆来邕旅(pinyin：lǚ)游游客
◆来邕进行【拼音：xíng】科研（动植物）考查、实习的团队
◆进行交流访问的东南【pinyin：nán】亚旅游客
（三）按消费群体划分，锁定城市休闲观光群《繁体：羣》体
1、家庭群【繁：羣】体
2、青年（情{qíng}侣）群体
3、旅（pinyin：lǚ）行社及单位群体
4、大中专【练：zhuān】学生
5、中老年人群体（淡季开发重点——广西最大天然棋牌场所）
（四）青秀山风(繁：風)景区的季节市场定位
1、青秀山风景区季节市场定位的重【练：zhòng】要意义
◆有利于形成鲜明的季节特【练：tè】征，更好地吸引客源
◆有利于【yú】避免客源枯竭现象产生，更好地吸引回头客
◆有利打造景区品牌的亲合力度，改变景区景点单(繁：單)一现象
2、青秀山风景区四季的【pinyin：de】特色定位与“亮点”打造
◆景区的春【pinyin：chūn】季市场运作
（1）景《拼音：jǐng》区春季市场的定位
（2）景[练：jǐng]区主题活动的设置
◆景区的夏季【拼音：jì】市场运作
（1）景区夏季市[读：shì]场的定位
（2）景区夏{拼音：xià}季主题活动的设置
◆景区的秋季市场运作《练：zuò》
（1）景区秋季市{读：shì}场的定位
（2）景区秋季主题[繁：題]活动的设置
◆景区的冬季市场（繁体：場）运作
（1）景区冬(dōng)季市场的定位
（2）景区冬季主题活[练：huó]动的设置
四、景区运作急需解{练：jiě}决问题
（按游、购、娱、吃等旅游的四要素来进行考虑和实施构建解（练：jiě）决方案）
（一）尽快开发青秀山夜市【读：shì】
1、开发青秀山shān 夜市的可行性
2、开发夜市《pinyin：shì》场的具体措施
3、对夜市开[kāi]发进行宣传造势
（二）佛教文化节的(de)运作
1、运作佛教文化节的(拼音：de)可行性
2、运作佛教文化节的(拼音：de)具体措施
3、运作佛教文化节进{练：jìn}行宣传造势
（二）丰富景区内的娱乐[繁：樂]项目，大力吸引回头客
1、对娱乐功能区(qū)界定的意义
2、主要娱乐项目【pinyin：mù】的设置可行性分析
◆
◆
◆
3、娱乐《繁：樂》项目设置的注意事项
◆
◆
◆
◆
（三）尽快增加特色购物及消费场所（解决吃与购的问题tí ）
1、特色购物场所引进【练：jìn】论证
2、对购物场所的管理注意事项[繁体：項]
（四）淡季市场的开发思路及对《繁：對》策
澳门新葡京 1、景区与旅行社与单位团体合作问[繁体：問]题
原因分析【读：xī】
解《读：jiě》决办法
2、淡季（含周一至周五）客源组织与措施引进（繁体：進）
◆原因分析（客源消费的反差大（节(繁体：節)假日与周末与工作日））
◆解决办{练：bàn}法
五、游客心{pinyin：xīn}理障碍消除与实施方案
（一【练：yī】）游客心理障碍消除及应对措施
1、游客存有的主要心理障碍(繁体：礙)及表现
◆景区景点过于分《读：fēn》散
◆天气制约游客游玩【pinyin：wán】
◆可供游客参与的{de}娱乐项目少（见•••••章节）
◆游玩景【练：jǐng】区过于劳累
2、游客主要心理[lǐ]障碍消除对应措施
◆
◆
◆
3、南宁市场客源重复消【练：xiāo】费问题探讨
◆消澳门巴黎人[xiāo]费者重复消费心理障碍消费
◆门票价格[gé]问题引导
六、市场启动及客源组织【繁体：織】方案
（一）客源的组《繁体：組》织方案构想
1、近期客源组织的总(繁体：總)体计划
◆以青秀山风景(读：jǐng)区周边的常规客源市场为主导，重点开发•••••
◆以•••••休闲观光{读：guāng}团体消费群体为主体
◆大力【拼音：lì】争取与旅行社合作
◆积极[繁体：極]开展一系列有吸引力度的主题活动
（二）春季活动组织（传(chuán)统优势主题活动开展月）
1、活动【练：dòng】的主要内容
◆桃[pinyin：táo]花节
◆迎新主题活动（万人迎新倒计（读：jì）时，奥运倒计时，元旦系列主题活动）
◆春(chūn)节游园及万人祈福活动
2、详细的活动方案（操作方案一、操作方fāng 案二••••••）
◆活动目的【de】
◆内【练：nèi】容要求
◆活动对[繁体：對]象
◆活动时《繁：時》间
◆参加的注意事[练：shì]项（游戏规则）
◆奖(拼音：jiǎng)励办法
（二）夏季活动组织（企业联姻主zhǔ 题活动月）
◆××全生态啤酒{pinyin：jiǔ}节
◆青山为证——首届广西“山(读：shān)盟海誓” ××联姻会
◆首届户外[读：wài]拓展训练营（基地）
◆全区青少年夏令{读：lìng}营活动
◆青少【拼音：shǎo】年写生绘画大赛（六一儿童节）
2、详细的活动方案（操作方案一、操作方[fāng]案二••••••）
◆活动目《练：mù》的
◆内容要《读：yào》求
◆活动[繁：動]对象
◆活动时（繁：時）间
◆参加的注意事项（游戏规则{pinyin：zé}）
◆奖励办法（pinyin：fǎ）
（三）秋《繁体：鞦》季活动组织（节庆主题系列活动月）
◆东(dōng)盟及美食系列主题活动月
◆中[zhōng]秋狂欢夜（万对情侣•••••）
◆重阳活huó 动系列
2、详细的活动方案（操作方案一（练：yī）、操作方案二••••••）
◆活动目《读：mù》的
◆内[繁体：內]容要求
◆活动对象(拼音：xiàng)
◆活动【pinyin：dòng】时间
◆参加的注意（练：yì）事项（游戏规则）
◆奖励办（繁：辦）法
（四）冬季活动组织（媒介合作及大型风（繁体：風）情展系列主题活动月）
（体现大品【pǐn】牌——大事件——大营销）
◆首届异国风（繁：風）情××展
◆××电广媒体（节目）举{pinyin：jǔ}办（青苹果乐园（西大与青秀山合作））
◆“安利纽崔莱”万人长跑{练：pǎo}健身活动
2、详细的活动方案（操作方案一{yī}、操作方案二••••••）
◆活动目mù 的
◆内容róng 要求
◆活动[繁体：動]对象
◆活动时间(繁：間)
澳门金沙 ◆参加的注意事项（游戏规（读：guī）则）
◆奖励办法[练：fǎ]
2、促销方式的选《繁体：選》择及应用
（1）人员(繁体：員)促销
◆与旅行社及重点客户（单位）的协[xié]商与洽谈
◆宣传资料的发放（何种宣(pinyin：xuān)传资料、发放对象）
◆人(拼音：rén)员促销的时间、进度及任务安排
（2）电视宣[练：xuān]传与促销方案
◆电视台选《繁体：選》择
◆刊播时（繁体：時）间安排
◆主题宣传及（jí）广告诉求
◆费用控（练：kòng）制
（3）报纸{繁体：紙}宣传与促销方案
◆报纸选《繁体：選》择（报纸软文、夹报、活页）
◆刊播时间安《ān》排
◆主题宣(练：xuān)传及广告诉求
◆费用控制{pinyin：zhì}（份数）
（4）户外广告宣传与促销方《读：fāng》案
◆户外广告选址(pinyin：zhǐ)
◆广告宣传及[pinyin：jí]内容择定
◆广告设计与（繁：與）制作
◆费用控【练：kòng】制
（5）网络宣传与促销方案【练：àn】
◆网络选择（自己的网络(繁：絡)）
◆主要内容[róng]推介
（6）公[读：gōng]关促销活动方案
◆“青山为证”见证广西高考三十年大型系（繁体：係）列活动
◆扶贫损【pinyin：sǔn】赠
◆
（7）其它宣传与《繁：與》促销方案
◆旅游[繁体：遊]大逢车宣传
◆旅游（读：yóu）交易会宣传
◆借助旅行社进行宣（pinyin：xuān）传
3、近期宣传及促销费用预(拼音：yù)算（对上面各项费用的一个汇总）
◆
◆
◆
七、广（读：guǎng）告创意及文案
（一）电视脚本(练：běn)
（二）报纸软[繁体：軟]文
（三）新闻报导（公关活(拼音：huó)动）
八、效果预测《繁：測》（略）
十、附[拼音：fù]件（略）
（一）问卷调查表[繁：錶]
（二）采访及[读：jí]调研提纲
（三）市场调[繁：調]研报
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