抖dǒu 音上有个模仿周杰伦的

快手“模仿”抖音？1亿日活用户的差距，究竟输哪儿了？2012年，快手由GIF软件转型为短视频平台，开启了中国短视频时代。2017年1月，快手日活用户达到1.5亿，成为中国第一大短视频平台，短短五年时间，佛系的快手悄无声息地崛起

快手“模仿”抖音？1亿日活用户的差距，究竟输哪儿了？

2017年1月，快手日活用户达[繁：達]到1.5亿，成为中国第一大短视频平台，短短五年时间，佛(繁：彿)系的快手悄无声息（pinyin：xī）地崛起。

少有推广，全凭平台用户口碑传播自然增长，从下沉市场发展起来的快手抓[读：zhuā]住了乡土社会的核心——人际传播，闷声发大财茁壮成长(繁：長)。

“人怕出名猪怕壮”，成长起来的快手成为了中国短视频(繁：頻)的标[繁：標]杆，同时也成为了竞对标杆。

2016年9月抖音上线，这款主打亚博体育音乐短视频的【pinyin：de】APP在随后迅速爆红。

2018年7月，抖音月活用户数达到2.63亿，用户规模首次反fǎn皇冠体育 超快手，成为了国内第一短视频平台。

而在随后的时间里，抖音后来居上，快手与抖音之间的差{练：chà}距则越来越大。

据抖音发（读：fā）布的《2019年抖音数据报告》显(繁体：顯)示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。

而快手《练：shǒu》则通过春节的红包大战，成功实现了3亿日活的突破。

1亿日活用户的差距，让快手急需一场[繁：場]自我革命。

01、快手背后永久的隐匿危机

佛系的快手一时间被众人周知，不过这次出名对于快手来说并不是（pinyin：shì）什么好事。虚假广告、乡[繁：鄉]村低俗、简陋、粗鄙、野（yě）蛮、三观不正成为了快手在用户眼中的标签。

而这《繁体：這》也是快手的一个根本性风{pinyin：fēng}险所在，快手繁荣的背后，有着更高的内容风险。

据智研咨询发布的《2020-2026年中国网络视频产【pinyin：chǎn】业运营现状及发展前景分析报告》数据显示，快手的用户数三四线城市占比超过六成(pinyin：chéng)，同时学历多以初高中为主。

在[练：zài]下沉市场攻城（pinyin：chéng）略地的快手，在用户群体增长的同时，也伴《拼音：bàn》随着用户自身可能对内容把控不严的问题。

在广(繁体：廣)大低线市场，不乏一些为了博取眼球，对内容尺度把控不住的用户，很多不雅内容就是源(练：yuán)于此。

而用户自身对内容缺乏把控尺度，那么快手承担的压力就更大了，稍有不慎就会陷入内容风险之中，随着用户量增多，这一问(繁：問)题暴露{读：lù}几率越来越大。

2018年4月，快手因为内容问(繁体：問)题被央视点名，随后从各应用商店下架。

随后，快手APP“发现”一栏的最上方写着“落实整改 砥砺前行”的显目标语。表明其整改的决心，这也【练：yě】让快手《读：shǒu》真正感受到了内容把控带来的{de}压力。

这是快手将长久面临的问题所(suǒ)在，也是任何一个内容社区平台所必须面对的问题。同时快手以算法为核心，力求让每一【练：yī】个人都能够公平记录自己生活，对于内容的强审核与管控一定程度{dù}上又违背了这一初衷。

快手在内容上如履薄冰，亚博体育找到这个平衡(练：héng)点至关重要。

02、快手是短视频界的“拼多多”

对于抖音来说，一开始就{pinyin：jiù}是微博式发展路线，起(pinyin：qǐ)步门槛较高，同时利用明星的粉丝效应圈粉，吸引用户。

抖音的崛起就在于岳云(繁：雲)鹏微博转发了一条带抖音水印的{de}模仿视频（繁体：頻），从而带来了下载量的激增。抖音因明星而起，其运营也深得此道。

蔡徐坤、罗志祥、陈赫、林俊杰等等明星，为抖音带来了大量的流量。就连抖音自身平台打造的网红，都是以明星模式打造，无论是样貌还是多才多艺的实力，都是按照这一模式在制作。

抖音的明星效应，成为了其成长的关键因yīn 素，而这一绝招正被快手所习得。

5月29日，周杰{pinyin：jié}伦以ID“周同学”入驻快手，这一90后的集体回忆，让快手直接占据{练：jù}了当日头条。周杰伦的入驻，则是快手开始【读：shǐ】“抖音化”的第一步。

这位短视频界的“拼多多”也要走进五环内抢占用{pinyin：yòng}户。

而抖音同时也在“快手化”，抢占快手市场的用户，1月（读：yuè）8日{读：rì}，火山小视频更名为抖音火山版，这个与快手极其类似的产品标志着抖音开始进一步加码下沉市场，对快手（shǒu）的腹地侵入也越来越深。

开始砸极速赛车/北京赛车钱拼明星的快手，越来越抖音化，而不断加码下沉市场的抖音【练：yīn】，也逐渐快手化。

不过，只要[练：yào]资本足够，相信砸钱的快手能够快速请来一大波明星入驻，周杰伦之后，郑爽、张雨绮等也逐步入驻快（kuài）手，就是其明星效应的缩影。

通过资本手段能够快速积攒明星，吸引粉丝争夺流量。快手抖《拼音：dǒu》音化其实并没有那么难，其成功效率来说也会{练：huì}更高。

而抖音想要在下沉市场再造一个快手可能就没有那么容易。就快手的在下沉市场的社区粘性来说，这并不是抖音通过砸钱就能够(繁：夠)轻而易举获得的。这种社区粘性是（读：shì）以情感为纽带，长期互动作为依托的。

而抖音即使学到了快手下沉市场的内容，用户粘性的培育却并非一朝一夕{读：xī}。

快《拼音：kuài》手就是短视频界的“拼多多”，由五环之外包围五环内；而抖音则更似短视频界的“京东”，从一二线向下沉市场进军[繁体：軍]。

效果在电商界已经得到验证，短视频界如何拭[pinyin：shì]目以待。

03、成也“辛巴”，败也“辛巴”

每一个“家族”都相当于一个“村落”，大家有着【读：zhe】莫名的亲切。

但这些“家族”与实际的名门望族类似，就是只要有问题，就会群体行动（繁体：動），就跟福建一带的大家望[pinyin：wàng]族一样，有着统一的管理{练：lǐ}，也形成了一条心。

曾经创造过一天带货销售额超1.6亿的成绩的散打哥，2019年全年带货133亿的团队老大辛巴，这两人的互怼最后上升到双方（读：fāng）粉丝{pinyin：sī}的骂战，随着事态升级，快手平台逐步介入，最后出现了双方相继宣布无限期退网。

快手平台上的小团体，师徒团队形成合力，能够为平台造{pinyin：zào}势，形成强大群体效应，但同《繁体：衕》时也有风险。

稍有不慎就会出现群体之间《繁体：間》的网上骂战，而这带来的恶劣影响丝毫不逊(繁：遜)于线【繁：線】下群体斗殴。

快手需要指望这些自身平台培养起qǐ 来的大V，也是有了他们的存在其社区粘性才能够得以维系，他们就是每个团体的中{练：zhōng}心，没有了他们，整个平台也就散了。

但他们的壮大也给快手埋下了隐患，如果平台管控不力，让这些大V各立山头，就是典型的“割据(拼音：jù)势力”，失去管控的大V也将是巨大的风险导火huǒ 索。

快手可不想最后成为一个“骂战”平台，他需要{读：yào}更牢靠的掌控他们、规范他们。快手成也“辛巴”们，也许败也幸运飞艇“辛巴”们，对于快手来说，这是个“甜蜜的烦恼”。

作者：阳yáng 霁虹

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