路长全老师的“切割理论”、叶茂中的“冲突理论”，谁更胜一筹？为何？路长全的“切割理论”明显比叶茂中的“冲突理论”更胜一筹。这是因为以下三个方面：基础不同，基因不同，效果不同。一、基础不同1、路长全的“切割理论”的来源只要读过《定位》系列图书的人，就知道路长全的切割理论，其实就是“定位理论”，只不过是定位理论的路氏叫法而已
路长全老师的“切割理论”、叶茂中的“冲突理论”，谁更胜一筹？为何？
路长全的“切割理论”明显比叶茂中的“冲突理论”更胜一筹。
这是因为以下三个方面：基础不同，基因不同，效果不同。一、基础不同
1、路长全的“切割理论”的来源
只要读过《定位》系列图书的人，就知道路长全的切割理论，其实就是（读：shì）“定位理论”，只不过是定位理论的路氏叫法【fǎ】而已。
第一次听说路长全的“切割理论”，如同业内人士一样，也是对此“嗤之以鼻”，认为这不过又是一个“江湖骗子”，发明一个自己独一无二的名词招摇撞骗。（有很多所谓的大师都标榜自己是某某理论的创始人）
其实，这正是路长全“切割理论”的高明之处，他已（pinyin：yǐ）经不需要解释什么是切割理论了，你越是对此嗤之[练：zhī]以鼻，就越说明你“中毒已深”，不需要他再来普及定位理论了。
路长全的切割理论，出身“高贵”，有深厚的基础，切割{pinyin：gē}理论=定位理论。
记住：一件事情《读：qíng》，只要你还需要解释，就是一件麻烦的事情，说明还不够简洁，不够{练：gòu}直抵人心。
想一想，“打土豪，分田地”是(pinyin：shì)何等简洁，“枪杠子里面出政权”是何（pinyin：hé）等有力，“农村包围城市”是何等易[yì]懂。
2、叶茂中的冲突理论【练：lùn】
叶茂中做过很多营销案例，如世界杯期间的知（拼音：zhī）乎和马蜂窝，还{pinyin：hái}有赶集网的广告gào 灯光。
还有赵本山主演的（pinyin：de）“地球人都知道”广告。
叶茂中是中国首批《拼音：pī》认认真真研究广告的人，他不仅出版了畅销至今的《广告人手记》，而且也是最早把(pinyin：bǎ)美国广告名家和台湾知名杂志《大脑》吃透熟读的人。“没有创意，就去死吧！”体现了叶茂中对创意的追{pinyin：zhuī}求。
传说叶茂中公【练：gōng】司，如果员工想不出创意，就{jiù}要自打耳光，不允许上厕所。后来打耳光的规定取消了，但是不允许上[练：shàng]厕所的规矩还在继续保留。叶茂中面临一个难题，他没有办法把创意讲清楚。
创意，也确实讲不清楚，谁也无法保证按照流程就《练：jiù》一定能产生创意。
如果你能够像徐新《拼音：xīn》一样信任叶茂中，就拿出上（pinyin：shàng）亿广告费让叶茂中去做，否则没法谈，你不可能打开叶茂中的脑袋看看创意的样品。
在这种情况(繁：況)下，叶茂中提出了冲突理论，大致意思是“解决一个小问题，就是一个小的商业机会[繁：會]；解决一个大问题，就是一个大的商业机会”（是管理大师德鲁克说的吗？）
叶茂中的(de)冲突理论有点勉强。
解决冲突=解[拼音：ji开云体育ě]决问题=商业机会
冲突理论(繁：論)需要解释，而且还不是一句话能够解释清(qīng)楚的，为什么解决问题就是解决冲《繁：衝》突？如果是这样，还不如直接上高德拉特的“资源约束理论”（TOC）了。
二、基因不同
1、切割理论的基因是正宗的“定位”经过这么多年的《拼音：de》传播，定位已经成为管理领域最基础的一个概念。
- 市场定位。
- 产品定位。
- 客户定位。
- 价格定位。
切割澳门威尼斯人理论，恰好就是定位理论，你（nǐ）这么理解路成全没有一点意见。
可是，切割理【读：lǐ】论妙（miào）在“切割”二字，是动词，就是要通[练：tōng]过“切割动作”实现你想要的的“定位”。
因此，切割理论是“根正苗红”的“天下第一理澳门巴黎人论”，是“定位理论”的动[繁：動]作版。
2、冲突幸运飞艇理论是大杂烩{练：huì}
冲突理论承担的内容太多了，要普及冲（繁体：衝）突的定义，要解决如《拼音：rú》何“解决冲[繁体：衝]突”。
- 进攻左脑。
- 进攻右脑。
- 同时进攻左脑和右脑。
- 进攻竞争对手。
- 进攻客户。
- 进攻自己。
理论本来应该是最简洁的de ，用最简单的理论解决最复杂的问题，而且理论(lùn)能够指引者你一定能够找到出口。
显然，冲突理论{pinyin：lùn}太复杂，太缥缈了，听《繁：聽》了之后还是要依靠kào “妙手偶得之”的“创意”。
效果不同
1、路长全的切割营销路长全【读：quán】所做的案例，每一个都用“切割理论”进行了完美的诠释。
- 公牛插座，安全插座，切割了安全。
- 洋河蓝色经典，绵柔白酒，切割了口味。
- 慕光珠宝，乡镇第一品牌，切割了城市。
- 鲁花花生油，花生油第一品牌，切割了营养（或者5S压榨，健康）
这就是定位理论[繁：論]的核心----在消费者心智中占有一席之地。
- 按照消费者性别，切割成男性女性。
- 按照消费者年龄，切割成少年，青年，老年。
- 按照城市，切割成一线城市，二线城市，三线四线城市。
- 按照大小，切割成大的与小的。
- 按照用途，切割成喝的，游泳的，漂流的。（水）
- 按照天然，切割成纯净水与天然水。
除了“真功夫”，算是有个冲突，“蒸”与“炸”（其实更符合切割理论）之外，叶茂中其亚博体育它的案例，很难用“冲突理论”进行归纳总结，因为这些案例都是因为“创意”制(zhì)作出来的。
叶茂中（练：zhōng）更是因为大手笔《繁体：筆》的广告费被称为“洗脑大师”，如果你有10亿元营销《繁：銷》预算，去找叶茂中吧。
切割理论是个“好理论”，冲突理论是个“坏理论”
当你听到切割理论之后，你在做营销策划的时候，就会不停的“切割”，很容易就找到自己的定位，向“成为唯一”目标前进。当你听说冲突理论之后，难《繁体：難》免迷迷糊糊，说不清楚该怎么做。
叶茂中为什么提出“冲突理论”？
理论给人以希望。公司规模大了之后，希望团队的人都能够使用本公司[练：sī]独一无二的工具去拓展业务【wù】，这时候就需要一个理论。
例如，特劳特中国公司的（pinyin：de）定位理论，路{pinyin：lù}长全的切割理论，华与华的超级符号理论等等。
但是，冲突理论还不够(繁：夠)简洁，冲[繁：衝]突理论无法把叶茂中的以往（pinyin：wǎng）案例“归纳统一”起来。
以“阿甘锅(繁体：鍋)盔”为例，从中能够看出“冲突理论”吗？倒是非常符合“超级【繁体：級】符号理论”或者“切割理论”。
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