自媒体宣{xuān}传文案

如何写好自媒体文案？感觉现在的自媒体人都是有自己的思想~所以要多读书多增长知识升华自己的思想！其次可以多学习同行，学习不是抄袭，从学习别人的过程中去找到适合自己的自媒体之路~愿想成为自媒体人的你我一同进步吧有哪些自媒体文案写作参考书？我挑了20本文案书，可根据你的需求自行选取

如何写好自媒体文案？

有哪些自媒体文案写作参考书？

1，《爆(练：bào)款文案》，关键明

这本《读：běn》书毁誉参半，都快被人黑成锅底了（繁体：瞭），但有一说一，关键明靠一篇啤酒文案，带来了35.8万元的营销额。多（pinyin：duō）少杠精搬砖两三年，也未必能赚到这个数字。

在新媒体时代，这本书里所讲授的技巧[练：qiǎo]，还是能有很多用武之地的。

对于从没写过文案的朋友来说[繁体：說]，这本书中的技巧和框架，的确值得学习。

全盘（繁体：盤）复制不可取，但这本书对基础思路的讲解，还是很让人受用的。

别被某些人的穷酸{pinyin：suān}评论带偏了，还是抓紧从这里学习起来。

2，《文《读：wén》案圣经》，克劳德·霍普金斯

对这本书的最佳评价，无疑便是“学我者生，似我者死”这句话（读：huà）了。

很多人的评价是：“这书太老了，太《读：tài》陈旧了，早就（读：jiù）过时了，对我什么用都没有（拼音：yǒu）。”

的确，这本书是一（yī）百澳门银河多年前的作品，的确是很老了。

但它并非无用——对于擅长举一反三，活学【练：xué】活(练：huó)用(练：yòng)的人来说，这里面的很多看似陈旧的技巧，仍然能无缝对接到当今的自媒体时代。

3，《文案创作完全手册》，罗伯（pinyin：bó）特·布莱

文案不是浮夸，无需过度华丽，它只需直指人心，这[繁：這]就足够了。

作者罗伯特·布莱说得非常实在：“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得{练：dé}广告大奖，而是要把产品卖出去(qù)。”

在经济下行的年代，泡沫般的数据变【biàn】得毫无意义。而实际的销量，无疑成为了人们最为（读：wèi）关（繁：關）心的标准。

对于新手来(繁体：來)说，这是一本不可多得的入门（读：mén）经典。它【tā】的写作技巧，值得每一位新手去仔细琢磨。

我不知道有谁[繁体：誰]读了这本【pinyin：běn】书之后，文案功力还不会进步神速──包括我也是！（大dà 卫·奥格威）

4，《麦肯锡教我的写作（pinyin：zuò）武器》，高杉尚孝

引导客户下单的过程，是一环扣[繁体：釦]一环的。这背后《繁体：後》，暗(拼音：àn)藏着万变不离其宗的逻辑。

但仅仅《繁：僅》有逻辑是不够的。在一团纷繁的乱麻中，我们（繁：們）必须抓取到（读：dào）问题的要害，才能轻易地说服对方。

作《zuò》者高杉尚孝基于自己在麦肯锡公gōng 司的工作经验，将写作技巧、逻辑分析等元素融入了这本书【练：shū】中。

友情提(练：tí)示：作者为我们提供的思维流程有点繁琐，所以我wǒ 们要辩证地学习它。

哪【pinyin：nǎ】怕掌握了一个小小的细节，能为我们带来帮助，那也是好的——没必要追求全盘复制《繁体：製》。

5，《文案发烧(繁体：燒)》，路客·苏立文

路克·苏立文，是美国《繁体：國》著名广告公司法龙·麦克艾里哥特{练：tè}广告公司的创意人。

在他20年的广告生涯中，共获广告界最高奖--OneShow奖--20次之多，有当代全美杰出广告创意人的称号。

他在自己{pinyin：jǐ}的书[shū]里，在平面广告、电视广告，广播广告和户外广告牌这些方面，讲解了自己的独门心得。

我们在短视频广告，音【拼音：yīn】频广告，图集广告中，就可以继承他的这些理念。

这(拼音：zhè)真的是跨越时代的经典。

6，《吸金广告》，德鲁·埃里克·惠《拼音：huì》特曼

德鲁（繁：魯）·埃里克·惠特曼，曾为许多企业负责广告策划工作。

服务过[繁：過]的甲方爸爸包括多家世界500强企业。他的广告策划案，也被广告专（读：zhuān）业学院奉【拼音：fèng】为经典。

他在《练：zài》这本书《繁体：書》里提到一个概念：很多顾客买产品，其实都是出于情感，而非（pinyin：fēi）理性。

时至如今（练：jīn），这种套路仍在一次次被复制。我们熟知的直播带货，其实不《读：bù》过是把旧日《练：rì》的逻辑，重新换了层皮而已。

太阳底下没有新（xīn）鲜事，历史总是一次又一次在重演，绝无例外。

7，《蔚蓝诡计》，乔治・路易斯{读：sī}

绝{繁：絕}版神书，我费了很大劲，才淘到了PDF版。第一次看，激动得差点把手机【pinyin：jī】摔了。

其实各个时代都差不多，同质化的内容满(繁：滿)世界都是，但凡出来点优质的，开了脑洞的内容，人[练：rén]们就会激动得要死要活的。

文案书籍是如此，广告文案本身也yě 是如此。

其实大(pinyin：dà)家所欢迎的优质内容，不过就是“舍得开脑洞”而已。

在满是拙劣内容的时代，但凡你比同行优秀一点点（繁：點），你就有了脱(繁：脫)颖而出的机{pinyin：jī}会。

8，《文案训练手册cè 》，约瑟夫·休格曼

按照休格曼的理念，写文案的时候(hòu)，应当先调研产品和市场，再将创意落笔成文，到最后(繁：後)，再把它们打磨成篇，公诸于众。

他在书中，复盘了这个被验证过无数次的过[拼音：guò]程。正是这个过程，为他带来了数不胜数的财【练：cái】富和荣耀。

而且，休格曼算是知识付费的先行者了。在美国、欧（读：ōu）洲、亚洲和澳大利亚等国，他都开过文案创作的研讨班bān 。

我们只需继承这些技巧[读：qiǎo]碎片即可，在快节[繁体：節]奏的时代，我们也不能食古不化，过慢的节奏会把我们拖入深渊。

9，《广告文案》，乐剑峰《繁：峯》

乐剑峰，曾在多[pinyin：duō]家全球4A广告公司担任要职，为品{pinyin：pǐn}牌提供全维度的创意解决方案。

与此同时，他还出任多所大学的客座教授，堪称(繁：稱)是桃李满天下。

不过他的这{pinyin：zhè}本书还是有点老，并未充分考虑到如今新媒体文案的特性。

然而，文案玩的是人性，每个文案大师澳门新葡京，本质上都是《拼音：shì》人性大师。

他的品牌文案，仍然能为(繁：爲)当下的自媒体人，带来全新的灵感。

10，《全球一流文案》，阿拉斯泰尔·克朗普顿《繁：頓》

这个【pinyin：gè】瑞士佬的书，质量其实并不差，但这本书的译本太坑爹了吧！

我拿到手的版本，文案{àn}都是英文的，不给翻译。这让人怎么读啊！

但理论部分，对于当下的新媒体创作者来说，仍有颇（繁：頗）多可取之处。

譬如对标题的重视，鼓励多用短句(练：jù)，多用简单句字，少用冗长[繁：長]的修饰词——受众会扩大，销量也会更好。

关注沉默的大多数，便是这位瑞士汇编大师教《jiào》给我的事。

11，《金牌文案》，金牌（pinyin：pái）文案联盟

“能写点优美诗句，侃两段华丽文章，并不就【jiù】意味着能驾驭文案这个工作，

出版过好作品的作者，也并不能领略广告界{pinyin：jiè}的博大精深。”

以上两句是书中的原话，这足以把很多人绮【繁：綺】丽的梦想，打得粉粉碎。

文案不等于文学，文学不等于传播能力（练：lì）强，学院派(拼音：pài)的东西，与营销无关，与(拼音：yǔ)传播更无关。

这是每个踏上文案之路的人，都该懂的基{读：jī}础知识。

12，《天[练：tiān]才文案的白痴哲学》，陈雪凤

每个接触过文案的人，肯定dìng 心里都明白得很，学会介绍（繁体：紹）产品的卖《繁：賣》点，是必修课。

但按照本书作者陈雪凤的建议，把产品的卖(繁体：賣)点植入普通人{rén}的生活，就得费点心思了。

想做到这一点，文字略显乏力，昔日的(pinyin：de)电视广告和（pinyin：hé）如今的短视频广告，则是比较占优势[shì]的。

“当个澳门巴黎人文案人，是上辈子修来的福气。”这是作者在（pinyin：zài）书中说过的话。

只有真爱文案的人，才能说出这样的话吧。这[繁：這]明【拼音：míng】显属于“爱一行，干一行”的坚持者。

13，《广告文案名人堂》，丹（练：dān）尼斯・希金斯

如果能幸运飞艇参加行业大师的饭局，在席间听他们讲讲故事，那绝对是莫大的收{shōu}获。

没人会吐露自己的关键秘诀，但他们在交谈中，会透露一些有用的碎片——这是偷师学（繁体：學）艺的关键之处(繁：處)。

这本书（繁：書）的价值便在于此，它汇编了5位文案【练：àn】大师的采访稿，其中便包括大卫·奥格威，李奥·贝纳等人。

我们无法全盘照搬任何人的经《繁体：經》验。但（练：dàn）他们的某些碎片，随时能为我们激发[繁体：發]新的灵感。

可惜这个记者的姿势水(读：shuǐ)平太有《yǒu》限了，如果换【练：huàn】成华莱士来提问，那肯定精彩得多。

14，《好文案一句话就够(繁体：夠)了》，川上徹也

我{pinyin：wǒ}们之前长期玩的平台，因为“故事营销法fǎ ”太过泛滥，甚至遭到（拼音：dào）了平台的打压。

这也从另一个侧面证明(拼音：míng)，故事营销是多么的深入人心，多么地受人们欢迎。

本书作者川上(shàng)徹也，“故事营销法”的伟大先行《xíng》者，把（bǎ）这种文案创作方式，无孔不入地融入了这本书中。

这本书将“罗列体”运用到了极(繁：極)致《繁：緻》，而且处处都是“开幕雷击”，它无疑是我{pinyin：wǒ}们刺激创作灵感的利器。

15，《十四堂人（拼音：rén）生创意课》，李欣频

终于到李欣频了。这是一yī 位文案界的传奇。

她现在北京大学攻读博士，并在北大新闻传播学《繁：學》院任【拼音：rèn】教“广告策划与创意”课程。

媒体在变，传播手(练：shǒu)段在变，内容形式在变，一切都在变，唯有创意不变。

所世界杯以，李欣频干脆在文【读：wén】案之外，将创意归纳为书籍的主题。

因为创意，可以跨越时间与空间，成为解决问题的他山之石[pinyin：shí]。

16，《让创意更有黏性{xìng}》，奇普·希思/丹·希思

能被用户记住的创意，叫做粘性【拼音：xìng】高，反之则叫做粘性低。

其实说来说去qù ，文案创意的最终目标，还是打动人心。

这本书还是很接地气的，不卖【练：mài】关子，不讲大道理，比较用心。

而且qiě 书里的案例极为丰富，所以归纳出的概念也更让人信任。

当然，大前提是情商要过关，要有同理心，否（练：fǒu）则买了书也没用。

17，《科学的广告[读：gào] 我的广告生涯》，克劳德•霍普金斯

《科学的广告》写于作者在zài 职期间，《我的广告生涯》写于作者退休之后。

前[拼音：qián]者为实战经验，后者则为“活到老学到老”的真实演绎。

真正热爱进取的人，会《繁体：會》一直坚持奋(繁：奮)进[繁：進]，努力学习新的知识，直到生命的尽头。

就像作者所说的那【拼音：nà】样：“时代在变，但这本书确(繁：確)立的一些基本原则会像阿尔卑斯山一样长久。”

毕竟碳基生物的喜怒哀乐，是万古(拼音：gǔ)不变的。

18，《一个广{pinyin：guǎng}告人的自白》，大卫·奥格威

重剑无锋，大巧不工。大卫·奥格威会迟到【pinyin：dào】，但绝不会缺席。

他是奥美广告的创始（shǐ）人，并且缔造了前所未有的广告文化。

这本běn 书胜在理念的建立，实操层(繁体：層)面的东西其实有限【拼音：xiàn】，重在“道”而非“术”。

对于这本书，外行大都表示失望，内行往往表示获益{yì}良多。

或许大家(拼音：jiā)目的性{拼音：xìng}都比较强，如果你只是追求“如何去做”，那说真的《读：de》，还是别买这本书了。

19，《注意力商人》，吴《繁体：吳》修铭

广告运作的本质就是注意（拼音：yì）力的获取，科技进步只是升级了效率。

以前只有少数精英垄断知【拼音：zhī】识，但这些年，这种垄断正在被逐渐打破。

在自媒体时代，人人都有入场的资格。所以，你在各种资讯平台看到的（拼音：de）标题和配[练：pèi]图，已经越来越没有下限了。

作者在书中提到：“作为注意力《拼音：lì》商人，你要用低俗去争夺注意【练：yì】力，你还[拼音：hái]要用更低俗去保有注意力。”

那么问《繁：問》题就解释得通了，一切问题的根源，都在于生存。

20，《洞（pinyin：dòng）见》，菲尔·杜森伯里

在从业40年后，作者结合自己大半生的经（繁体：經）验，写下了这本《洞见》。

“洞见”的价值甚至大于创意，一条“洞见”宛如火种，它甚至可以(yǐ)迸发出无穷无尽《繁：盡》的创意，千变万化的广(繁：廣)告。

对于内容创作者来说，洞见就是他的核心价值。只要围绕这一点长期坚持，他便将源【读：yuán】源不断地生产优质的新内[繁：內]容出来。

虽然时代变迁，但如今的新媒体(繁体：體)创作者，如果能通过洞见找到自己的根，无疑仍是一件非（fēi）常有意义的事情。

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