上海创意{pinyin：yì}广告宣传片

到底什么才算好的广告创意？个人感觉好的广告创意，不是滔滔不绝的在说。这样太直白！没有想象空间，不能勾起人们想继续了解下去的欲望。广告要和写诗一样，要有意境。能使人们产生丰富的联想。它完全可以少使用对白或不使用对白

到底什么才算好的广告创意？

广告要和写诗一样，要有意境。能使人们产生（拼音：shēng）丰富的联想。它完全可以少使用对[繁体：對]白或不使用对白。

央视的环保，道德教（拼音：jiào）育的公益广告做的就很不错。

推荐一yī 个经典的雷达表广告。

在飞机上，一位男士带着雷达表，在走廊的另一边坐着一位女士。阳光透过飞《繁：飛》机的窗口射了进来。男士{shì}有yǒu 意或无意的晃动手腕，反光打到女士的脸上。这是女士顺着光看去。

注意！！经典来了。一（读：yī）个特写镜头推到雷达表【biǎo】上。接(读：jiē)着男士表示歉意的微笑镜头。

整个广告一气《繁：氣》呵成。没有一句话。表（读：biǎo）！面部表情。深(读：shēn)深让人浮想联翩。妙哉！

这广告我始终没有忘怀。记忆太深（shēn）刻了。

有哪些让你惊叹的广告创意？

你的记忆中有哪些创意广告让你拍案叫绝？

要大！不仅要大，最好还能在广告片中C位出道，声线优美弹跳能力佳！来，请欣赏下[xià]面这段由澳门金沙甲方LOGO带来的相声（劳烦自行脑补《江南皮革厂倒闭了》同款配音）。

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那《拼音：nà》天，我打开支付宝……

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澳门新葡京哦

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用了【pinyin：le】花呗

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嘿，自己(jǐ)用自己，没毛病！

乍一看可能认不出来，仔细瞅瞅，这不是蚂蚁花呗的de LOGO吗？

在刚推出的广告片里，蚂蚁花呗让自家LOGO变成一个面部表情丰富，欢脱跳跃的小人，不仅大（dà）到霸屏整个镜头，还来了一场说学逗《拼音：dòu》唱《chàng》的表演秀。

特【pinyin：tè】惠篇

场(繁体：場)景篇

该奇葩广告的agency是意类，创意一出，立马引起营销圈关注！而更多网{繁体：網}友则[繁：則]开始诡异地嘿嘿嘿嘿。

两支视频加起来一共1分钟不到，很短，亮点却非常密集，简单拎拎līn 有三（读：sān）点[繁体：點]：

1.澳门巴黎人 LOGO拟人化处理，形象异{pinyin：yì}常讨喜

LOGO作为品牌标识，通常都“神圣不可改动”，而意类x花呗却将LOGO进行拟人化处理（pinyin：lǐ），让它拥有了搞怪性格和放荡不羁【繁体：羈】的灵魂，极具反差萌。

Brief拍摄脚本[练：běn]

当然，这种大胆创意无疑在挑战甲方的【练：de】接纳程度。

据意类团队回(繁：迴)忆，提案当天，客户面沉似水，表达了对这支脚本的不祝福：动到了logo，感觉集团内部将有很大挑战，风险太大巴拉巴拉……尽管LOGO小人的创意画风清奇大胆，但它和花呗[繁体：唄]一直坚持的年轻化沟通路线却也颇为贴合。而花呗团队见到这个提案后怎么也忘不掉，于是（经过心理斗争后）很快决定下来。

2. 可（kě）耍贱可卖萌，表情非常接地气

坦白说，这可能是榜妹见过表情最丰富的《读：de》一支LOGO……

各种嘚瑟欢快、耍贱卖萌的表情，看起来心情愉【拼音：yú】悦，创作的过程却并称不上愉悦。给品牌LOGO创作一张[繁：張]脸是件很慎重的事，意类团队在“如何给花呗长脸”上做过各种尝（读：cháng）试：是男是女？是圆头还是长脸？要丰富还是简单？是可爱是敦实？怎样才有冷幽默？

于是，你看到了以下1稿，2稿，3稿，4稿，5稿……直《拼音：zhí》到10稿。

3. 江南皮革厂倒闭了同款口音，助[pinyin：zhù]力洗脑！

XX皮革厂厂长跑路了，全场皮包统统20块！还记得神曲《江南皮革厂倒闭了》吗？花呗LOGO小人使用了同款配音，土味俗气《繁体：氣》感配上雕塑（拼音：sù）冷[练：lěng]峻的面庞，让整支广告更加洗脑。

事实上，花呗LOGO小人原本的[练：de]声音原本（běn）个可爱的卡通音，但花呗团队认为这种声音虽然听起来更安全，却有点无聊，无法让人记住，更无法让人喊出“咦——”，产生好奇心。

另外，广告文案简单直接，30秒的视频中，“上支付[练：fù]宝用花呗”七个【pinyin：gè】字一(练：yī)共出现了4遍，重复循环。

专访意类广告《读：gào》

如【拼音：rú】何用40天创作一支洗脑广告片？

新榜：为何会想到这个创意？是突然乍现的(拼音：de)灵感还是团队脑暴的成果？

意类：这次《读：cì》的brief比较功能，需要在一支片里讲花呗的超多功能。所以一开始我想（读：xiǎng）到的是用相声里的“报菜名”把所有功能都报了，但接下去问题来了，谁来报？消费者？营业员？都（拼音：dōu）觉得好一般。

终于在脚本的时候想到，让花呗自己来讲，把花呗《繁：唄》那个logo变成个[繁体：個]石（pinyin：shí）雕，一个雕像报菜名……创意就出来了。

新榜：从确(繁：確)定创意到最终出成(pinyin：chéng)品，整支广告制作一共花了多久时间？其中最耗时的是哪个环节？有没有加[练：jiā]班血泪史？

意类：只有40天，40天对这种三维比重如此大的片来说，简{繁：簡}直是可怕到不可能。最耗时最难《繁：難》的地方就是给花呗设计怎么样的脸，要让他拥有怎么样的表情。我们一早就知道，这脸要“清奇”，不能做成普通的可爱，所以这里面谁都没谱，只能一次cì 次尝试。

我记得当时对表情的纠结甚至一直到交片的凌晨，12点看到的一稿还要修改，接着就是制(拼音：zhì)片对所有人哀求：那大家都(拼音：dōu)不要睡哦~ 2个半小时以后再看哦。

于是三维老师继续改，我们包[拼音：bāo]括客户含泪在线等。

新榜：故事脚本是如何构想的？考虑过哪些形式？为何最（拼音：zuì）终会用LOGO自己与自己jǐ 对话(huà)的形式？

意类：其实这些都是在写脚本的一念间。写脚本的时候就想营造出“花呗雕像用尽浑身解数推销自己”的感觉。一人分饰二角说相声是它卖弄自己才艺的一种方法，会有种神经病的好玩。我其实原来还有写一个哀嚎唱歌的，但因为预算原因拿掉了。

新榜(读：bǎng)：后期处理过程中，如何能确保LOGO脸上能出现符合剧情的面部表情？

意类：我们试图脑补，但往往【pinyin：wǎng】大眼瞪小眼，表示实(繁体：實)在太难想难判断，最后还是靠让后期老师出小样来看。

新榜：意类{繁：類}的作品总能给人{rén}眼前一亮，创意团队如何能做到一直产出源源不断的脑洞和灵感？

意类：我们的成员都很聪慧，公司气氛也比较放松，大家可以在轻松环[繁：環]境当中放肆说些荒诞不经的，然后再把其中有机会的做出来。放松的氛【读：fēn】围我觉得对创意很有帮助。

意类公司内部一景{读：jǐng}

这次LOGO够大了吗？幕mù 后有哪些好玩的故事？

幕后有哪些好玩的故事？Emmmmm事开云体育实上可能没什么故事。因为雕塑的面部表情全(pinyin：quán)靠后期，拍摄难度堪称史上最低，无风无浪无波澜。

拍(pinyin：pāi)摄时，只需要把雕像摆好，然后移动镜头就好，也[练：yě]没有台词，连主zhǔ 演的表情都需要大家自行脑补。

于是现场出现了这样一片【拼世界杯音：piàn】和谐画面：

导演 不用说戏，也不《练：bù》用回听台词，只需要安静拍摄……

作（拼音：zuò）为甲方的花呗团队 ，苦思冥想如rú 何能体现客户和{pinyin：hé}代理商在现场的意义，最后发现能做的就是评判LOGO够不够大，够不够圆，摆的位置够不够正……

作为乙方的意类（繁体：類）广告也在监片，却发现完全没得监，大家就是边吃零(拼音：líng)食(拼音：shí)边说“OKOK”，现场一片祥和。

于是，花呗LOGO小人就这么活了。短片出来后，不少人调侃这次LOGO真的非常大了，甲方会不会(繁体：會)很开心？而事(shì)实上，LOGO是意类广告主动要求放大的。“放大的方式还是很冒险，不是安全牌，还亏客户懂我们的幽默好玩，一路硬挺。”意类团队（繁体：隊）说。

借由这次对于LOGO“再创作”的大胆尝《繁体：嘗》试，之{练：zhī}后蚂蚁花呗LOGO小人或许会越来越浪，有一天真C位出道了，大家也不必太惊讶啊。

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