快手“模仿”抖音？1亿日活用户的差距，究竟输哪儿了？2012年，快手由GIF软件转型为短视频平台，开启了中国短视频时代。2017年1月，快手日活用户达到1.5亿，成为中国第一大短视频平台，短短五年时间，佛系的快手悄无声息地崛起
快手“模仿”抖音？1亿日活用户的差距，究竟输哪儿了？
2012年，快手由GIF软件转型为短视频平台，开启了中国短视频时代。2017年1月，快手日活用户达到1.5亿，成为中国第一大短视[繁：視]频平台，短短五年{读：nián}时间，佛系的快手悄无声息地dì 崛起。
少有推广，全凭平台用户[繁：戶]口碑{pinyin：bēi}传播自然增长，从下沉市场发展起来的快手抓住了乡土社会的核心——人际传播，闷声发大财茁壮成长。
“人怕出名猪怕《pinyin：pà》壮”，成长起来的快手成为了中国短视频的标杆，同时【shí】也成为了竞对标杆。
2016年9月抖音(yīn)上线，这款主打音乐短视频的APP在随后迅速爆红。
2018年7月，抖音月yuè 活用户数达到2.63亿，用户规模首次反超快手，成为了国内第一短视频平台《繁体：颱》。
而在随后的时间里，抖音后来居上，快手与抖《pinyin：dǒu》音之间的差距则越来越大。
据抖{dǒu}音发布(繁：佈)的《2019年抖音数据报告》显示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。
而快手则通过春节的红包大战，成功实现了3亿日活的突破。
1亿日活用户的差距，让快手急需一《pinyin：yī》场自我革命。
01、快手背后永久的隐匿危机
2016年，公众号X博士一篇《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》，将沉寂的快手一时推到了风口浪尖。佛系的快手一时间被众人周知，不过这次出名（míng）对于快手来说并不是什么好事。虚假广告、乡村低俗、简陋、粗鄙、野蛮、三观不正成为了快手在用户眼中的标签[繁：籤]。
而这(繁：這)也是快手的一个根本性风险所在，快手(pinyin：shǒu)繁荣的背后，有着更高的de 内容风险。
据智研咨询发布的《2020-2026年nián 中国网络视频产业运营现状及发展前景分析报告》数据显示，快手的用户数三四线城市占比超过六成，同时学（繁：學）历多以初高中为主。
在下沉市场攻城略地的快手《练：shǒu》，在用户群体增（练：zēng）长的同时，也伴随着用户自身可能对内容把控不严的问题。
在广大低线市场，不乏一《pinyin：yī》些（pinyin：xiē）为了博取眼球，对内容尺度把控不住的用户，很多不雅内容就是源于此cǐ 。
而用户自身对内容缺乏把控尺度，那么快手承担的压力就更大了，稍有不慎{shèn}就会陷入内[繁体：內]容风险之中，随着用户【练：hù】量增多，这一问题暴露几率越来越大。
2018年4月，快手因为内容问题被央视点名，随后从各应(繁：應)用商店下架。
随后，快手APP“发现”一栏的最上方写着“落实整改 砥砺前行”的显目澳门威尼斯人标语。表明其整改的决心(读：xīn)，这也让快手真正感受到了内容把控带来的压力。
这是快手将长久《练：jiǔ》面临的问题所在，也是任何一个内容社区平台所必须面（繁体：麪）对的问题《繁：題》。同时快手以算法为核心，力求让每一个人都能够公平记录自己生活，对于内容的强审核与管控一定程度上又违背了这一初衷。
快手在内(nèi)容上如履薄冰，找到这个平衡点至关重要。
02、快手是短视频界的“拼多多”
据数据显示，2019年5月抖音和快手的用户重合度就已达到46.5%，而据燃财经报道，快手加抖音MAU加起来已经超过9亿，而中国移动互联网的总体规模才8亿，这其中的重合度将让两家之间的竞争更为激烈，而这一争夺已经在双方各自侵入腹地中有所体现。对于抖（dǒu）音来说，一开（繁体：開）始就是微博式发展路线，起步门槛较高，同时利用明星的粉丝效应圈粉，吸引用户。
抖音的崛起就在于岳云鹏微博转发了一条带抖音水印的模仿视频，从而带来了下载量的激增。抖音因(pinyin：yīn)明星而起，其运营也（读：yě）深得此道。
蔡徐(拼音：xú)坤、罗志祥、陈赫、林俊杰等等明星，为抖音带来了大量的流量。就连抖音自身平台打造的网红，都是以明星模式打造，无(wú)论是(pinyin：shì)样貌还是多才多艺的实力，都是按照这一模式在制作。
抖音的明星效应，成为了其成长的关键因素，而这一绝招正被快手（练：shǒu）所习得。
5月29日，周杰伦以ID“周同学”入驻快手，这一90后的集体回忆，让皇冠体育快手直接占据了当日头条。周[繁：週]杰伦的入驻，则是快手开始“抖音化”的第一步。
这位短视频界的“拼多多”也{pinyin：yě}要走进五环内抢占用户。
而抖音同时也在“快手化”，抢占《繁体：佔》快手市场的用户，1月8日，火山小《读：xiǎo》视频更名为抖音火山版，这个与快手极其类似的产品标志着抖音开始进一步加码下沉市场，对快手的腹地侵入也越来越深。
开(繁：開)始砸钱拼明星的快手，越来越抖音化，而不断加码下沉市场的抖音，也（拼音：yě）逐渐快手化。
不过，只要资本足够，相信砸钱的快手能够快速请来一大波明星入驻，周杰伦澳门新葡京之后，郑爽、张雨绮等也逐步入rù 驻快手，就是其明星效应的缩影。
通过资本手段能够快速积攒明星，吸(拼音：xī)引粉丝争夺流量。快手抖音《练：yīn》化其(qí)实并没有那么难，其成功效率来说也会更高。
而抖音想要在下沉市场再造一个快手可能就没有那么容易《拼音：yì》。就快手的在下沉市场的社区粘性来说，这并不是抖音通【pinyin：tōng】过砸【拼音：zá】钱就能够轻而易举获得的。这种社区粘性是以情感为纽带，长期互动作为依托的。
而抖音即使学《繁：學》到了快手下沉市场的内容，用户粘性的培育却并非一朝一夕。
澳门永利快手就是短视频界的“拼多多”，由五环之外包围五环内；而抖音则更似（pinyin：shì）短视频界的“京东”，从一二线向下沉市场进军。
效果在电商界已经得到验证，短《duǎn》视频界如何拭目以待。
03、成也“辛巴”，败也“辛巴”
快手得以发展的关键就在于其社区的强粘性，一个大V带着自己的家族，加上成千上万的粉丝，从而形成了“家族式”团体，老铁们是一家，一起走天下。每一个“家族”都相当于一个“村落”，大家有着莫名的亲切qiè 。
但这些“家(jiā)族”与实《繁体：實》际的名门望（读：wàng）族类似，就是只要有问题，就会群体行动，就跟福建一带的大家望族一样，有着统一的管理，也形成了一条心。
曾经创造过一天带货销澳门新葡京售额超1.6亿的成绩的散打哥，2019年全年带货133亿的团队老大辛巴，这两人的互怼最后上升到(dào)双方粉丝的骂战，随着事态升级，快手平台逐步介入，最后出现了双方相继宣布无限期退网。
快手平台上{shàng}的小团【练：tuán】体，师徒团队形成合力，能够为平台造势，形成强大群体效应，但同时也有风险。
稍有不慎就会[繁：會]出现群体之间的网上骂【pinyin：mà】战，而这带来的恶劣影响丝毫不逊于线下群体斗殴。
快手需要指望这些自身平台培养(繁：養)起来的大V，也是有了他们的存在其社区粘性才[繁：纔]能够得以维系，他们就是每个团体的中心，没有了他们，整个平台也就散了。
但他们的壮大也给快手埋《mái》下了隐患，如果平台管控不力，让这些大V各立山头，就是典型的“割据势力”，失去管控的大V也将是巨大的风【练：fēng】险导火索。
快手可不想最后《繁：後》成为一个“骂战”平台，他需要更牢靠的掌控他们、规范他们。快手成也“辛巴”们，也许败也“辛巴”们，对于快手来说，这是个“甜蜜的《pinyin：de》烦恼《繁：惱》”。
作者：阳霁虹hóng
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