集（读：jí）成灶品牌全国前十名排行

想买一个集成灶，目前比较纠结亿田、森歌这两个牌子，哪个好呢？专为厨房电器专业市场一线营销经理。这两个高端品牌实力相当，无论是材质，做工，细节的把握，价格，定位都相差无几。有亿田，无油烟林志颖代言。高端集成灶，森哥灶，邓超代言

想买一个集成灶，目前比较纠结亿田、森歌这两个牌子，哪个好呢？

有亿田，无油烟林志颖代言。高端集成灶，森哥灶，邓超代(拼音：dài)言。

如果你注重品牌，选亿【练：yì】田。

如（读：世界杯rú）果你看中质量，选森哥。

如果你看中款式，两者皆可{pinyin：kě}以。

难分仲伯，具（读：jù）体看《拼音：kàn》和哪个品牌沟通，谁更专业，选谁。谁的售后各方面更到位(pinyin：wèi)选谁！仅作为参考。

另外火星人 帅丰 奥田 都是不错的(拼音：de)。

有没有用过美大、浙派这两个牌子的集成灶的啊，求分享？

据大材研究的观察，大多数做集成灶的公司，主打卖(繁体：賣)点基本上都围绕“油烟”这事儿做文(拼音：wén)章，多会强调自己最【pinyin：zuì】能搞定油烟，吸油烟最强悍。

而且从近两年(pinyin：nián)的情况看，完成资本原始积累的各路集成灶诸侯，战【pinyin：zhàn】斗能力明显上升，发动的市场攻势从原来的小米 步枪，向大炮 飞机升级。

更让人意想不到[读：dào]的是[pinyin：shì]，海尔、美的等产业大鳄，居然也盯上了厨{练：chú}房里的这块蛋糕。

壹【练：yī】|

从当前的战局看，排名靠前的集成灶品牌应该是如（pinyin：rú）下这些：

美大、奥田、亿田、火[练：huǒ]星（xīng）人、森歌、潮邦、帅丰、培恩、蓝炬星、板川、力巨人、美多、浙派、万事兴 、金帝、厨壹堂、欧恒、普田等。

同花顺网站上一篇文章，对【pinyin：duì】这些品牌做了一个排行，认为：

❶ 美大（dà）领先，属于一梯队。

❷ 二梯队是亿田、帅丰、森歌{练：gē}、火星人。

其中，电商板块，火星人引人瞩目，2017年天猫销量3.53万台，京东销量1.0091万台。帅丰则声称拿下双十一销冠。亿（繁：億）田、奥田、美的、森歌等，都有不俗的线上战绩[繁：績]公开。

❸ 第三梯队包括：美多、金帝、板川、奥田{tián}、厨壹堂等；第四梯队(繁：隊)的品牌包括科大、潮邦、蓝（繁体：藍）炬星、凤田、玉立等。这个排法很难说完全准确。

❹ 另外还有像美的、海尔等产业大鳄也开辟了集(拼音：jí)成澳门新葡京灶战线，连做浴霸起家的奥普，居然也插了一手。

各路诸侯《读：hóu》都有自己的主打优势。

看【kàn】：

美大声称将油烟“往上走”改为“向下排”，从源头搞定油《练：yóu》烟。

唐嫣代言的森歌，突出开【pinyin：kāi】放式厨房首选的定位，强《繁体：強》调无油烟、大【练：dà】火两种卖点。

奥田【练：tián】，从缔造开放式厨房入手，其实晒的还是对油烟（繁体：煙）的控制水平高，无油烟。顺便还提了火候控制的精准，大火猛《měng》，小火稳。

这伙计有点剑走偏锋，在百度买了(繁体：瞭)不少关键词竞价排名，搜索不少集成灶的品牌，排在最前面的几个标题里，经常能看到奥田的身影。好家伙，截了别人家的搜索流《liú》量。

亿田，核心广告就是“有亿田tián ，无油烟”。

火星人更猛，不仅声称开放厨房无烟油，引导开放式厨房选火星人。尤其是亮{读：liàng}出了大【练：dà】招：炒100个辣là 椒都不怕。关键是言之凿凿地晒出了数据，高达99.95%的油烟吸净率。

还有潮邦，虽说没有直白地死磕油烟问题，但它说了，要做更专业的集成灶，而且不止是大吸力。注意“大吸力”这个关键词，说的还是吸油烟。细看介（拼音：jiè）绍，会发现它在表澳门威尼斯人明自己用了侧吸下排方式，油烟吸净率达到99.96%。

刘涛代[练：dài]言的美多，已经不再单独突出油烟与吸力问题，而是上升到了生活哲【练：zhé】学层次，从蒸烤一体、智能、设计（繁体：計）等卖点入手，重塑品牌。

还有周迅代言的蓝炬星，直奔“吸力大，火力猛”的主题，这家公司的官方网站做得比较差，忍不住要吐槽，跟一个作坊的网站差不多档次，信息页的排版{pinyin：bǎn}都没搞【读：gǎo】好，实在很遗憾。

不【pinyin：bù】过敢花钱，除了请周迅代言，还有一个手笔就是向央视1、2、7、10等四个台小砸【练：zá】几轮广告。

再看帅丰，海清代言，这位女明星曾经有“国民媳妇”之称，用来代言集成灶等厨电商品，倒是非常适合。帅丰没有单独突出吸油烟的实力，而是提升到“健康{练：kāng}”层次，打出“就这么健康”的(pinyin：de)旗帜。

还有一个新三板上市公司厨壹堂，名字取得有些江湖味，而且它不在《读：zài》集成灶品牌扎堆的嵊{pinyin：shèng}州市，而是起《拼音：qǐ》家于海宁市。

在它重点突出的几大核心卖点里，同样有一条是强调吸油烟效果好，而且还跟传统(繁体：統)的三件套放到一起做比较[繁体：較]，比电机叶轮大小、比烟机离锅口距离、比油烟吸净率，得出的结果是，厨壹堂的吸力提升42%、吸得更干净。

值得注意的是，在《练：zài》吸油烟之外，一些品牌开kāi 始猛攻智能卖点，比如德西曼、金帝、北斗星、帅丰等。

还有一些品牌从吸油烟的产品优势出发，上升到健{读：jiàn}康、环(繁：環)保的高度，命中了不少注重生活品质的家庭需求。

贰(繁：貳)|

在集成灶市场，如果说10年以上发展历史的老品牌，我们习惯性地(练：dì)想到美大、奥田、森歌、亿田等等，大多数都有小20年的经营史【读：shǐ】。

✔ 美大，2001年(练：nián)创办，2012年登陆A股，目前主zhǔ 打两个方向，一(读：yī)是下吸力，二是高端厨房解决方案。

今年办了526美大(练：dà)超级品（读：pǐn）牌日，历时4周，调动线下3000多家专卖店协同，9个省区落地明星见面会，包括海宁、合肥、南昌、济南、武汉、郑州、长沙、泉州、唐山。

据说请到了10位明星，包bāo 括杜德伟、潘倩倩等，并且组织了网红的直播。

据财报，2017年，美大集成灶的营收已破10亿，，同比增长54.52%，净利3.05亿[繁体：億]。增速非常抢眼【练：yǎn】！

不出问题的情qíng 况下，美大可能继续稳坐集成灶(繁：竈)领域的头把交《pinyin：jiāo》椅，毕竟上10亿规模的集成灶专业品牌，并没有几家。

即使如此，美大目前还做不到高枕无忧，来自奥田、亿田、火星人等几家公司的挑战从未停止，稍不留意，后面这些力量就可能上位。

✔ 奥(繁体：奧)田也是一个老品牌，1987年创建，集成灶已yǐ 押注智能，今年发布了智能大师系列，随后以蒸烤一体集成灶出击AWE家电展。

据公开资料，亿田起家于2003年，已有15年时间(拼音：jiān)。

官网上是《拼音：shì》这样的说，截止2017年11月，在{zài}全国已开了将近【练：jìn】2000家集成灶专卖店。

如果[读：guǒ]网点数属实，在同类品牌里是比较领先的，毕竟蓝炬星公开的门店数是《读：shì》600多家。

请了林志颖做代言人，“成龙国际动作电影周”现场(拼音：chǎng)，亿田曾提供赞助，林志颖开着一辆印有“亿田集成灶(拼音：zào)”logo的赛车现身。

✔ 森歌是2004年成立的公司，邓超代《拼音：dài》言，力图走高(pinyin：gāo)端路线，并[繁体：並]且突出自己的科技实力。

比如2011年同上交大合作，创办上海交大森歌集成灶联合科研所，后来研究出大风量超静音可拆洗的产品【练：pǐn】。之后(繁：後)，又与西安交大合作开发风道{dào}系统。

跟高（读：gāo）校合作，成了森歌集成灶的一大亮点。

✔ 美多是一个有历史比较长的公司，1989年就创办了，到今（jīn）年有29年历史。

不光是做集成灶，而是综合(hé)性的{练：de}厨电公司，涉及吸油烟机、燃气灶、消毒柜、水槽等，年产[拼音：chǎn]能在100万台。

最近发生的事儿，美多冠名的高铁专列从杭州出发，覆盖了20组动车，经历30个省。多(读：duō)条《繁：條》线路的高铁上，相信朋友们可能遇到美多号，刘涛 美多集成灶组成的大幅海报告诉你，美多【读：duō】在搞事了。

2年【拼音：nián】前的时候，美多的门店500多家，现在应该向1000家看齐。从今年大部分fēn 宣传看，美多也在发力招商，这点跟蓝炬星有[pinyin：yǒu]点像。

✔ 帅丰比美大成立的时间还要早一些，但{练：dàn}2005年前后才做集成灶。

2010年时就签了海清代言，在央视砸过广告，每年都会拿到几项荣誉，拍过微电影《帅丰拯救你的煮{练：zhǔ}妇人生(pinyin：shēng)》，投过《深夜食堂》，手上有很多专利，2017年还夺下了天猫双11品类销冠。

今年初，帅丰冠(guān)名了高铁，同样覆盖30多条线路，这跟上面美多的高铁战法，有些相似《pinyin：shì》。在帅丰的官网上，专门有一个帅丰发展历程，非常详细地展示了从1998年到2018年的情况。

大材研究的分析（读：xī）小组至少看过几百个品牌官网，泛家居行业里将发展历程梳理得如此详细的，在帅丰之外，很难找几(繁体：幾)家。

叁|

这些力量，并没有成功{读：gōng}阻止火星人、蓝【繁体：藍】炬星等相对年轻的品牌，斜（xié）刺里杀出。

公开资料显示，火星人是2010年成立，2011年开第一家门店[diàn]，2016年时声称销售额近7亿[繁体：億]，门店将近1300家。

放到《dào》集成灶行业里，这个成长速度是比较惊人的。

这家公司主要从油烟(繁：煙)澳门永利下手，声称“炒100个辣椒都不怕”，并且拿出了99.95%的油烟吸净率数据。目前，火星人已向智能看齐。

有意【拼音：yì】思的是，火星人在产品命名上跟一些豪车做了关联，比如将产品系列命名为X7、Q5、X2、X5、E3、A3等。拿了不少设计类大奖，比如【读：rú】X7系列，获有IF金奖、红点奖、红星奖[繁：獎]等。

今年一起营销大事件是，火星人《拼音：rén》在南京新街口、重庆解放碑、北京王府井新燕莎金街购物广场、上海{hǎi}外滩震旦大厦、天津南京路经联大厦等众多地标建筑，集中投放LED霸屏广告。

大材研究分析认为[繁体：爲]，对比老同行们，火星人造了不少新概念，对设计投注了空前的(pinyin：de)重视，而且[qiě]营销动作往往比较大。

可以看出，该公司的管理层视野比较开[繁：開]阔，存在学习其他行业的痕迹，这是(练：shì)好现象，有可能带给集成灶行业一些新改变。

蓝炬星的成立时间是2009年，比火星人要早一年[练：nián]，早年是给大厂做过OEM，后《繁：後》来才力推自主品牌“蓝炬星”。可以说专门做品牌的时间要比火星人还短一些。

看一些公开报道，这家公司还是(pinyin：shì)有一些实力的，据说翻盖式集成灶是他们研发的。但直到2012年的时候，才开始大{pinyin：dà}力招募经销商。

连续【繁：續】请过两个明星代言，先是王丽坤，就是《pinyin：shì》演过《美人心计》、《前任攻略》那位。后来是周迅。都比较大牌，可《读：kě》见早年的时候，资金积累不弱。

做集成(pinyin：chéng)灶的公司喜欢请明星代言，但短短几年时间内换两个的，却不多。

官网上声称有600多家门 店，从宣（pinyin：xuān）传重点来看，蓝炬星目（mù）前应该投入{读：rù}了不少精力用来招募经销商。

很能理解厂家的迫切心理，在集成灶市场，大材研究认为(繁体：爲)，线下经销商依然【读：rán】会决定品牌{pinyin：pái}的增长速度，以及决定竞争的成败。

肆|

有意思的是，以方太、老板、华帝、博世西门子为代表的主流厨电公司，很长一段时间都没有推出集成灶(繁体：竈)产品(拼音：pǐn)。

要知道，这些公司《读：sī》规模大，技术也不弱，华帝2017年营收57.3亿元，净利润5.1亿。方太宣布去年营收突破了100亿，老板电器公布的2017年营收是(拼音：shì)69.99亿。

它们来做集成灶，在技术与渠(pinyin：qú)道方面应该不成问（繁体：問）题，为什么没有切入，一个关键原因是他们不看好。

认为集成灶有很多问题没[拼音：méi]有解决，容易出质量问题，市场空间缺乏想像力，还不如把其它成熟的大《拼音：dà》品类做好。

不过，老板电器行动了，入股了金帝电器，占51%持[练：chí]股比例，老板集团总裁赵继宏兼任金帝电器[pinyin：qì]董事长。

值得注意【读：yì】的是另外一股力量，美的、海尔等千亿级的产业大鳄，还有像长虹、TCL、容声、志高、奥克斯、奥普、帅康、万和、万家乐等老牌公司，早已觊觎集成(拼音：chéng)灶这块蛋糕，陆续推出产（繁：產）品。

比如海（hǎi）尔，2016年就在推这方面的产品，目(读：mù)前依然保持了高涨的激情，只不过市场占有率还没有超过传统的专业型集成灶品牌。

中国民营企业500强里的万丰《繁体：豐》奥特，专门成（读：chéng）立了北斗星智能电器，投入重金布局智能化集成厨电，集成灶年产能10万台，据说门店数已有300家。前段时间同样冠名高铁，北斗星集成灶号”从武汉(繁：漢)发车。

这些（读：xiē）力量大举投入的原因，至少有两方面：

▼ 一是认为《繁：爲》集成灶有可能适合中国市场，比如节（繁体：節）省空间、操作方便等，技术上的问题都不是问（繁：問）题，有能力解决。

▼ 二是在厨电板块，集成灶的增速[sù]是非常可观的，以(拼音：yǐ)美大的增速来看，2018年上半年，同比增长又是51%。

毕竟厨电行业的整体情况并不理想，大多品类的增(拼音：zēng)幅都在下滑，这个集成{chéng}灶却在高歌猛进，有能力插一脚的那些公司，自然不会放弃分这(繁体：這)杯羹。

有些人觉(jué)得，集成灶行业里的那些老资格品牌们，少说也【练：yě】有10来年的积累，很专业，不用担（繁：擔）心美的、海尔、奥普们这些半道上杀出来的程咬金。

澳门新葡京如果持这样的观点，那你就危险了。美的当年做洗衣机，直接买了小天鹅，市场现状是，美的洗衣机，除海尔之外，还有几家公司能跟它叫板（繁：闆），没有！

还有一种可能是，部分潜力不错的集成灶公司，可能会被收（pinyin：shōu）购，上演老板电器与金《拼音：jīn》帝的（de）故事。

更危险的是，大材研究在上面提到的de 这十几家专业品牌，无(繁：無)疑将行业里的一线高手都提到了，在这个细分市场上做得确实很专业，但谁又有大众知名度呢？没有。

比如提到集成灶有哪些品牌？哪《拼音：nǎ》家做得好？消费者没有明确的第一印象，没有（pinyin：yǒu）明确的首选品[练：pǐn]牌。

只要这个市场认知没有形成，位置空起的，格局就没[繁：沒]有定{练：dìng}下来。那些产业大鳄很容易将市场撕开一道大口子。

大材研究注意到，对集成灶的传统认知正在【练：zài】发生变化，毕竟它的优势摆在那里的，比如油烟用侧{pinyin：cè}吸下排的方式(shì)，不经过人的脸部，而且吸除率更高，对用户身体的伤害更小，单凭这一点，就会受到不少家庭主妇的认可。而质量与安装问题，并不是无法破解的障碍。

再看消费端的情况，援引中怡康的数据显示，2018年上半年，集成灶线(繁：線)上市《读：shì》场零售量、零售额分别达到15.5万台、9.5亿元，分别同比增长97.7%、138.3%。

即使(shǐ)2017年，这个市场的增（zēng）速同样不弱，零售规模106.7万台，同比增加49.6%。零售额为74.9亿元，同比增加54.7%。

它的增长并非突出爆发，2016年时就已[练：yǐ]有迹象，当年集成灶的[pinyin：de]零售量增长38.1%，零售额增长24.2%。跟2017年相比bǐ ，后来增速更高。

不过，在整{练：zhěng}个厨电市场上，集成灶的市占率还很低，2017年渗透率仅为4.5%，从增速来看，它的提tí 升空间极具想像力。

别看kàn 这个（繁：個）零售额不算大，但增速却是笑傲群雄的，照这个速{练：sù}度跑下去，集成灶100万台销售规模到来的那一天，估计不远了。

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