中国带货【huò】主播排行榜

中国网红第一人收入排名？一名是快手的散打哥，收入240万第二名是网易cc的沫沫，收入145万第三名是斗鱼的九户外，收入对于网红一晚上直播收入几万到几十万到底是真是假？有的是真的，有的是假的。直播很赚钱的原因是，大多人生活很累，通过直播既可以足不出户，又可以知晓天下事

中国网红第一人收入排名？

第二名是网易（pinyin：yì）cc的沫沫，收入145万

第三名是斗鱼的九户外（练：wài），收入

对于网红一晚上直播收入几万到几十万到底是真是假？

直播很赚钱的原因是，大多人生活很累，通过直播既可（kě）以足不出户[繁体：戶]，又可以知晓天下《拼音：xià》事。

有些游戏直播，很赚钱的，他们光自己出色，解说的也很出色。一方面满足了观[繁：觀]者的经验要求，另一方面又让载体的趣味增加。自然的观看人数就会剧增，收入对于我[拼音：wǒ]们普通人，那就是天价了。

有(练：yǒu)些带货吃食直播，不是那么的赚《繁体：賺》钱，直（读：zhí）播的好了，货物还是比较好卖，直播的一般的话，会有很多后续问题。

中国最大的网红是谁？

说到国内短视频网红NO.1，很多人第一个想到【pinyin：dào】的是papi酱。

2016年凭【练：píng】借原创吐槽短视频走红，和张大奕、王尼玛等上榜微博十大网络（繁体：絡）红人，2018年出任百度首席内容官，如今坐拥抖音3325万粉丝，微信《拼音：xìn》公众号篇篇10w ……

这个集美貌与才华于一身的女子是《拼音：shì》大部分中国网友心中的短视频一姐。

再看如今的抖dǒu 音粉丝排行榜，音乐《繁：樂》舞蹈类占了半壁江山，萌系IP一禅小和尚和刘(繁：劉)二豆异军突起。

截至2019年7月5日抖音网《繁体：網》红粉丝排名（非完全统计）

但如果走出国门，在《读：zài》国际友人心中，谁又是中国最红呢？

YouTube粉丝700万，单月预估广告收入426万，办公室小野(yě)在YouTube网红排行榜（bǎng）中国区登顶让很多人大感诧异。

NoxInfluencer数据截图-办公室小{xiǎo}野

2017年2月，办{练：bàn}公室小野因发布《饮水机煮火锅》等办公室花样美食作系(繁：係)列脑洞视频而受到广泛关注。办公室小野走红的第一年，她的全网2000万粉丝中就有500万来自海外。

2017年9月，办公室小野作为唯一获邀的中（拼音：zhōng）国内地YouTuber，参加在香港举办的（读：de）YouTube FANFEST（油管粉丝节）。

2018年4月，作为全球现[繁体：現]象级短视频IP，被邀请参加在美国[拼音：guó]举行的Playlist Live，是中国国内唯一受邀代表。“国际野”实至名归。

办公室小野在众多国内创作者遭遇天花板时另辟蹊径，开辟了国际化路线，个人IP的含金量和品牌《拼音：pái》价值让众多同[繁体：衕]行们遥不可及。

01

网红出海现状《繁体：狀》

官方数据显示，2018年7月YouTube月活用户{练：hù}突破19亿，抖音全球月活用户超5亿。

YouTube的月活是国内短视频头部[读：bù]平台抖音的近4倍。

QuestMobile中国移动互[pinyin：hù]联网2019半年nián 大报告显示，中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿，2019年Q2用户规模单季度内[繁：內]下降近200万。

国内的市场空间已满足不了头部短视频企业的发展需求，而国外拥有更广大开云体育的用户群。全球网红营销市场【chǎng】的蛋糕，能瓜分的份额还很大。

QuestMobile《中国移动互联网【繁：網】2019半年大报告》

“从【pinyin：cóng】2016年到2019年，全(pinyin：quán)球社交媒体广告支出将增长72%。与社交媒体广告成本和支出增加相对应的是，越来越多出海企业开始关注和转向网红营销。”

谷歌搜索网红营销在过去三（练：sān）年中增长了1500％，Mediakix调查显示，预计到2020年，全球网红(繁：紅)营销广告支出将达到100亿美元(拼音：yuán)规模。

2019年十五大网红营销趋(繁体：趨)势

面对广阔的国际市场，率先出海的国内网红们尝【练：cháng】到了甜头。

据YouTube与Facebook官方数据显示，办公室小野是两个平台成长最快的创作者。2018年2月，办公室小【xiǎo】野获得YouTube最佳金色百万粉丝奖，超过多位[练：wèi]一线明星被Facebook认证为大中华区粉丝量第一的博主。

排行第二èr 的李子柒微博粉丝高达1769万（繁：萬），单月预估广告收入达464万，是YouTube上国内单个视频合作费用最高的账号。

NoxInfluencer数据截图(繁体：圖)-李子柒

排名第五的滇西小哥，以独特的国风乡村美食内容(读：róng)，同样在（zài）YouTube上打开了《繁体：瞭》一片天地。

NoxInfluencer数据{pinyin：jù}截图-Dianxi Xiaoge（滇西小哥）

滇西小哥在国内的知名[pinyin：míng]度远远低于美妆博主“仇仇qiuqiu”（微博粉丝531万）和美食博主（pinyin：zhǔ）“日食记”（微博粉丝1765万）。

NoxInfluencer中国区网红排行榜{读：bǎng}

但在YouTube的知名《练：míng》度和流量上，滇西小《pinyin：xiǎo》哥却远远将仇仇和日食记甩在身shēn 后。可见要想融入国外短视频市场，视频内容的独特性绝对是主要因素之一。

在国内短视频平台竞争激烈以及流量被挤压的情况下，国外短视频市场拥有更大的发展空间和未填补的空白领域，网红国际化的确是一个新方向。

国内网红出海已小具规模，办公室小野（读：yě）、李子柒和滇西小哥【gē】作为YouTube中国区的头部博主，已经为网红国际化开了个好头。

02

为(繁：爲)什么他们能火？

| 低(读：dī)语言壁垒

亚洲RISE科技峰会上，办公室小野将自己的走红原因总结为三点：有热情、创造【zào】力、表演形{xíng}式为默片。

另外两位博主李子柒和滇西小哥的视频风格较为类似，她们的内容《读：róng》都是定位于乡村——从田间采【练：cǎi】摘果菜到用大锅翻炒摆上餐桌{zhuō}，向国外观众展现了清新淳朴的中国乡野生活。

这类{繁：類}美食视频对话少，非语言类的视频内容核心在于动作和场景。

除此之外，办公室小野的YouTube视频标题和描述采用英文，进jìn 一步降低了国外观众的观看门槛。在视频中她还会将关键信息用英文标注，便于理解《练：jiě》。

李子柒的视频标题和视频描述采用中英双《繁体：雙》语yǔ ，根据用户画像，视频还增加了东南亚语言的翻译。

“美食 默片”的视频形式使（练：shǐ）语言壁垒接近于无[wú]，英文标注进《繁：進》一步降低了理解难度。国外观众不会因为语言问题影响自身的观看体验，参与感强。

|高普世(shì)元素

办公室小野的de 视频多在办公室拍摄。“办公室”是一个全世界通用的场景元素，能够引起工作一族的de 共鸣。

她的{读：de}YouTube视频定位“Office Cooking”（办公{pinyin：gōng}室烹饪）新奇有趣，符合外国人的口味与脾气。而视频内容核心“办公室不只有KPI，还有吃和远方”更是让用户提高了期待值。

李子(读：zi)柒和滇西小哥的视频多聚焦于中国乡野生活，以古法国风美食闻名，朴素自然《拼音：rán》的场景迭现描画出了不一样的(pinyin：de)中国乡村。

上述三位YouTube网《繁体：網》红排行榜中国区的头部博主，共【练：gòng】同点还在于相同的视频主【pinyin：zhǔ】题：美食。

曾经火爆一时的电视剧jù 《还珠格格》仅仅影响了中国周边国家，是因为它们同属儒家文化圈，华开云体育人多的地方才有市场和文化共鸣。

“美妆”领(拼音：lǐng)域也受到地域因素的限制，亚洲女性和欧美女星的妆容风格差异较大。美妆博主仇仇的视频妆容更加适（繁体：適）合亚【练：yà】洲女性，所以在欧美市场并未泛起太大水花。

而作为高普世元素，美食无国界且无文化限制，观众对(繁体：對)于美食《pinyin：shí》视频的接受程度更高。很多用户观看美食视频目的并不在于学习厨艺，而是赏美和放松。

|强中国[繁：國]符号

2005年4月23日，YouTube上线了第一个官(pinyin：guān)方视频。到2019年，YouTube已经走过{pinyin：guò}了15个年头，平均每分钟上传的视频时长为400小【读：xiǎo】时。

作为视频行业的老大哥，YouTube在各【练：gè】个领域百花齐放，内容饱和。中国网红【繁：紅】想要出头就必须要打造一些与众不同的东西。

又有什么比[练：bǐ]输出中国风更合适呢？

在YouTube上像李子柒和滇西小哥这类中国风的美食博【读：bó】主少之又少【练：shǎo】，她们的出现填补了YouTube内容领域的部分空白，为国外用户提供了一个（繁：個）新的了解中国文化的窗口。

因为独特，所以出彩(繁：綵)。中国符号在视频中被赋予了更深的内涵。

中国美女李子柒在视频中穿着朴素，用天然{rán}的方式采摘加工美食，朴实无华的美食制作流程国风浓(拼音：nóng)郁。她活成了外国人印象【读：xiàng】里中国人最美好的样子。

另一个微博粉丝数可以与李子柒抗衡的国内美食大V日食记也(读：yě)出口海外，但与国内人气不世界杯成正比，在中国区排行榜仅列席44位。NoxInfluencer给出的单个视频合作参考费用3000多元，仅为李子柒的0.4%。

虽然风格在国内大受欢迎，但根(读：gēn)据地在现代厨房的偏日系美食视频内容【拼音：róng】在YouTube已没有新意。有新意才能吸引用户，有【读：yǒu】特色才能创造流量。

|创意更独特《读：tè》

办公室小野的创意美食概念独特，“用留声机煎牛排”、“在办公室做中国糯米糕”、“用乐器铜锣炸甜不辣”等创意《读：yì》让不少网友拍案叫绝(繁：絕)。

创意视频要想出彩，概念就必须独特。洋葱视频联合创始人聂阳德也强调，在澳门永利现今jīn 的环境下，对于短视频而言，必须全面回归到内容层面，只有有好的且极富创意性的内容，才能够在短视频激烈的竞争下收获自己的领地。

办公室小野YouTube视频下国外网《繁体：網》友评论

对于为什么会受到全球用户喜爱，小野{练：yě}在2018年面向YouTube内容创作者的年度大会上回答说，创意永远是核心， 而在办公室做美食充分满足了人们（繁：們）的好奇心以及对于美好生shēng 活的向往。

|打造个人《读：rén》IP

网红的困境一句话带之：增长容易留（读：liú）存难。走红之{pinyin：zhī}后的变现是横在网红和MCN机构面前的一座大山。

吴晓波为一[练：yī]本书荐言时曾提到——

从内（繁体：內）容产业角度而言，超级IP具有鲜明的人格属(繁：屬)性，强大的辨识度，持续性地优质内容输出，为三观与审美近似的人群之间建立连接，促成一次又一次群（繁：羣）体狂欢。

从个(繁体：個)人品牌角度而言，超级IP在个体得到全面解放的今天已成为触（繁体：觸）手可{pinyin：kě}及的想象。只要不断给予养分，爱惜羽毛，传递价值，找到同频的用户群，人人都有机会成就自己。

微念[繁：唸]科技创(繁：創)始shǐ 人刘大雄接受记者采访时表示：李子柒可遇不可求。微念要做自主品牌，也可以叫IP品牌。根据李子柒的品牌调性，最终的切入点就是“中国传统文化里面的可能受现代年轻女性喜欢的时尚食品”。

粉丝经济时代，打造[练：zào]个人IP，营销网红个人魅力，才会赢得粘性[pinyin：xìng]高的粉丝群体。

办公（gōng）室小野也认为对粉丝评论的及时答复非常重要。

经常会有粉丝在评论澳门金沙里想要她做指定菜肴，她一般会参考意见呈现出来，除了给粉丝带来反馈感，也希望通过这些回应让粉丝知道办（繁：辦）公室小野关心他们的声音。

路人不会贡献购买《繁：買》力，死忠粉才会真金白银支持网红的流量变现。

03

国内短《拼音：duǎn》视频出海怎么做？

相比于其它网站，YouTuber的收入来源更加{jiā}多样化。YouTube上UCG的收入来源主要分为四类：平台浏览分成、广告植入、众(繁体：衆)筹打赏和直播收入。

YouTube变现方式(练：shì)的多元化也吸引了众多国内网红和MCN机构，不少有先见之明的MCN早已为国际化之路规划布局(繁体：侷)。由于东西方文化背景差异巨大，了解国外观众取向是重要因素之一。

|迎合国外观众认知《练：zhī》，打造中国特色内容

2018年发布的《中国国家形象报告》显示，在海外受访者眼中，中餐、中医药和hé 武{读：wǔ}术是最能代表中国（繁体：國）文化的三大元素。

近八成海外受访者接触过中餐，其中72%的体验者给出好评(繁体：評)。三成海外受访者接触过中医药文化，其中64%的体{pinyin：tǐ}验者给出好评。

在更早一些的全球首个《外国人对中国文化认知调查报告》中，外国民众对熊猫、绿茶与中国自然资源（练：yuán）、生活方式相关的文化符号认知度最高，在满分[fēn]5分的情况下达到了3分以上。

接近2/3的受访者将互联网作为接触中国文化信息的首选渠道 ，YouTube成为了（读：le）外国用户了解[拼音：jiě]中国的最便捷渠道之一。

李子柒和滇西小哥作为(繁：爲)美食视频的中国区YouTuber代表，视频中中国文化特征突出，迎合了外国用户的兴趣[读：qù]与偏向。

她们的视频内容展现了中（zhōng）国自然传统的生活方式，具有中国独有的自然之美，满足了外国用户《繁体：戶》的好奇心。

YouTube的TOP100排行榜上，音乐类和游戏类博主占了大壁江山，这些领《繁体：領》域人才济济流量饱和，想要【读：yào】熬出头不仅看{kàn}实力，更看机遇。

网红出海《读：hǎi》从0做起需要选择合（繁：閤）适的细分领域，与其在饱和流量池中挣扎，不如做中国的特色内容。

|寻求专业MCN机构孵《拼音：fū》化

“优质内容的背后必有专业化服务体系{繁体：係}”。

办公室小野在出席亚洲最大规模的科技峰会之一的RISE科技峰会时，多次介绍自己是“Onion Girl” （洋葱女孩）。她tā 直言，海外发展过程离不开公司洋葱集【读：jí】团的大力支持。

在Playlist Live盛会上，对于(繁体：於)惊人的粉丝增长速度，办公室小野也曾表示，找到正确的赛道， 持续地生产优质内容， 以（yǐ）及所属机构提供的专业（繁：業）团队合作机制， 是实现快速增粉最重要的三大原因。

办公《gōng》室小野参加Playlist Live活动图

洋葱集团在孵化办公室小野[pinyin：yě]这个 IP 时，选择了美食 默剧的表达形式，另辟蹊径（繁体：徑）突破国内天花板， 打dǎ 破了语言障碍和文化壁垒， 成为全球不可复制的现象超级 IP。

新榜曾分析办公室小【读：xiǎo】野在海外非常火的内在原因：海外的{pinyin：de}用户大量是UGC团队，办公室小野是PGC的打法，打造出UGC的感觉，所以在海外有非常好的发展。

克劳锐《2019中国MCN行业发展{练：zhǎn}研究白皮书》

2019年3月克劳锐发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》中统计，截至 2018 年 12 月，国内MCN机构数量已经超过了 5000 家， 90%以上的头部《读：bù》红人被 MCN 公司收入囊náng 中，或者成立了自己的 MCN机构。个人网《繁体：網》红MCN化已是大势所趋。

个体网红单打独斗精力{练：lì}有限，一个人承包策划、拍摄、剪辑(繁：輯)等全部工作不仅产出效率不高，变现方面也(拼音：yě)没有经验和资源。

尤其qí 是在海外陌生的短视频领域，网红更需要一个专业的领路人，MCN机构《繁：構》是【拼音：shì】一个很好的选择。

专业的服务团队不仅可(拼音：kě)以帮助网红做内容产出，还可以在广告方面为网红提供更好的资源，助力网红进行流{拼音：liú}量变《繁：變》现。

|利用YouTube机制提(拼音：tí)升视频排名

YouTube与国内（繁体：內）头部短视频平台算法机制略有差异。

抖音的去中心（读：xīn）化算法，让每个人都有机会爆红。而后续的流量池匹配和热度加权（繁体：權），意味着高完播率、高互动率对视频的走红(繁体：紅)至关重要。

与此相反，快[拼音：kuài]手是中心化算法、个{练：gè}性化推荐。快手自有一套独特的循环排名算法，根据作品热度(dù)进行推荐。

YouTube的算法几经更改，目前观看时长是YouTube为用户设定的首要目标。即最核心的视频[繁：頻]推荐指标是视频被观看时长（繁：長）。

视频的点击量无法和完播量等同（繁体：衕），很多“标题党”视频大大影响了用户的观看体验(繁：驗)。

YouTube推荐系统的大致流（liú）程/达观数据

在达观数据《细说《繁：說》YouTube推荐系统的{拼音：de}变迁》一《pinyin：yī》文中曾提到了下面三个影响排序的因素：

第一，视频质量相关：能够证明用户喜欢视频的【练：de】因（pinyin：yīn）素。包括视频[繁体：頻]观看次数、视频评分、评论、收藏和转发、上传时间。

第二，用《pinyin：yòng》户特性相关：与用户的(de)品味和喜好的相关度，也就是种子视频的属性。

第三，多（练：duō）样性：推荐不同主题(tí)。平台限制同一上传者的视频数量，还会对文本进行分析，避免同类视频扎堆。

在保证视频质(繁：質)量的前提下，依据YouTube推荐机制，YouTuber可以从以下角度优化视频提（读：tí）高点击：标题、关键词、文件名明确化，精准匹配用户。

增加视频[繁：頻]翻译，提升异语言用户体验。

视频缩略图与内容强相关，引人注(繁体：註)意。

社交管理平台Hootsuite曾给出“重视(繁体：視)视频封面”的建议，因为90%的YouTube最佳视频封面是自定义而非（pinyin：fēi）自动（繁体：動）生成。

一个好的[练：de]封面会提高视频的点击（繁体：擊）率（lǜ），用户进入视频页面才有概率被内容吸引留下。

优(拼音：yōu)质内容才是短视频进击的钥匙。

洋葱视频联合创chuàng 始人聂阳德表示，在海外短视频生态中，平台方、创作者、MCN各自的分工更加明确清晰{练：xī}，对于创作者来说，最核心的就是把内容做好，应该说，在海外做内容，某种意义上来讲，更加纯粹一些。

拉新容易，留存难。外在形式的优化能起到辅助作用，帮助提高视频的点击率{读：lǜ}。但是【练：shì】用户观看时长这一yī 关键因素，还是要靠视频内容而定。提高视频质量，打造视频创意才是根基。

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