上（shàng）海美邦服饰特卖

如何评价没落的服饰巨头——美邦？不走寻常路，走着走着却偏了美特斯邦威，诞生于1995年，短短13年的高速发展，在2008年深圳证券交易所上市，美特斯邦威CEO3年蝉联“胡润服装富豪榜”首富。曾经的它，就如一个风华正茂少年在商战中骁勇善战毫不费力，而如今仿佛步入中年，战绩不如当年

如何评价没落的服饰巨头——美邦？

不走寻常路，走着走着却偏了

美特斯邦威，诞生于1995年，短短13年的高速发展，在2008年深圳证券交易所上市，美特斯邦威CEO3年蝉联“胡润服装富豪榜”首富。

曾经的它，就如一个风华正茂少年在商战中骁勇善战毫不费力，而如今仿（繁：彷）佛步入中年[nián]，战绩不如当(繁：當)年。

今年幸运飞艇2月下旬，上海美特斯邦威服饰股份有限公司公布了2017年年度（dù）业绩快报。

通过快报我们很直观了解到，公司实际营收64.73亿元，和2016年同期比较，下降了0.71%。营业利润负增长[繁：長]，跌破(pinyin：pò)3.19亿元，和2016年同期对比，下降了303.03%。净利润为-3.06亿元，同期下降945.81%。

一连串的赤字，让人不经感【练：gǎn】慨：说好的不走寻常路呢，真的走偏了！除了之外，美特斯邦威打造的电商《拼音：shāng》应用也让人捏一把冷{lěng}汗。

曾经开发一款“有范“应用，斥（chì）亿资投到网红节目《奇葩说》，通过这个播放量上亿的综艺节目增【读：zēng】加“有范”应[繁体：應]用的曝光度。

美特斯邦威还（繁体：還）扬言在实体店针对节目特【练：tè】定的款式服装，线上线下同步造{zào}势，达成“大荧幕” “小屏幕”互动营销效果，成功导流。

结果是一(pinyin：yī)个很尴尬局面，当初这款被马东在综艺澳门新葡京节目中喊烂的“有范”应用早已消失在人世间，在搜索中已经找不到了。

澳门新葡京为何《拼音：hé》会偏得如此严重，哪里出问题

美特斯邦威CEO在中【读：zhōng】国商业领袖论坛上说过这么一句话：

我觉得我过去十年的确让自己错位了《繁体：瞭》，让自己“出轨“了，没有专心专注围绕这个产业、专业，真正用工匠精神做好一个裁缝，所以（pinyin：yǐ）被市场抛弃了。

与（读：yǔ）其说是被市场抛弃，还不如说是自身有些浮躁，急于心切，只看当下。

急【jí】于求成，不断在价值链营销上毫无节制砸钱。据报道，美特斯邦威在这点上每年几乎支出占去50%。请过花儿乐队、郭富[练：fù]城、周杰伦、张韶涵、潘玮柏、林志玲等大牌明星。

纵[繁体：縱]观这些明星，虽然各个都是大腕儿，但{dàn}细想起来，他们还和当下潮流搭边吗？他们粉丝受众群体需要《拼音：yào》美特斯邦威服装？

风清个人认为，这些大牌明星受众的粉丝消费相对更加高端些，也会更加娱乐城趋向理性。不会为时尚潮流而疯狂买单，即便有，群体《繁体：體》数量也是占很少的比例。

外在市场因《拼音：yīn》素会影响一部分，还有另一部分是内在。

美特斯邦威每一年基本生产3000种服装{pinyin：zhuāng}新款式，这些新款都是设计师对未来[lái]流行趋势做出的臆想判断。

提前一个季度举行订货会，生产什么什么款式衣服完全由加盟商来做决定。把一个如此重要决定性的决策交给外行人来操，这种存（pinyin：cún）货管理就容易(pinyin：yì)出[繁：齣]问题。

毕竟加盟商对存货预测准确性差，导致存货周转率极其低，压货率非常高。对于[繁：於]期qī 货式采购的美特斯邦威来讲自身可以获得巨大利润，危机就会转嫁给加盟商。

这种低效、繁荣、缺乏弹性、对加盟商不利的的供应链管理成为悬在美特斯邦威头上（pinyin：shàng）的达摩克利斯之剑，随时会出现崩盘[繁体：盤]。

积压库存，过时服装时而轮番销娱乐城售，摸不着{pinyin：zhe}服装市场定位走向…….这内忧外患现状导致美特斯邦威在市场上逐渐失去权威，在用户心中失去热情。

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