五(读：wǔ)子棋绝招

什么是活动策划呢？一场精彩的活动策划最核心的要素是三点：策略、创意和执行。到底什么决定了一次传播活动的刷屏和火爆？优质的创意和具有自传播属性的内容很关键。（以上是活动策划文件）我们为招商地产做的主题为：梦想犇犇，城市生长，就是这样的例子

什么是活动策划呢？

一场精彩的活动策划最核心的要素是三点：策略、创意和执行。

到底什么决定了一次传播活动的刷屏和火爆？

优质（繁体：質）的创意和具有自传播属性的内容很关键。

（以[拼音：yǐ]上是活动策划文件）

我们为招商地产做的主题为：梦想犇犇，城市生长，就是《读：shì》这样的例子。

深圳这座城市，有什么魔让无数的奋斗者忍受着世界级的高房价，他们留下来的动力是什么？是梦想支撑着他《练：tā》们留下来，二梦想就是城市生长的驱动力量，这也正是招商地产的品牌理念和(hé)核心价值。

深圳犇【读：bēn】犇，城市生长[繁体：長]，招商中环招商东岸联合打造品牌事件，线上线下齐发声，打造专属IP形象，自2017年9月19日启动，历时15天，活动范围(繁体：圍)遍及深圳各大地标，仅线上传播曝光量超50万，吸引上千人参与互动。

主要过程，以线上为主，线下为辅（繁：輔）。

第一阶段：线上，用富有情怀的{de}《给深圳人的一封信》开启活动，

官微图文发声，本地大号推广，朋友圈海报和10秒小视频，迅速开启一波立体攻势；线下迅速开启地跌(读：diē)漂流（袁庚传赠书）知名企业送[sòng]书街头[繁：頭]随机采访，并收集下一阶段传播素材。

再推出《给{繁体：給}深圳人的一封信》澳门新葡京情怀H5，以打字机的复古形式缓缓述说一段关于梦想与坚持的故事，引发共鸣，制造传播，与此同时，向所有人征集梦想。该H5上线不到三天点击量达12000以上。

第一阶段，线上三天（pinyin：tiān）关注浏览量70000 ，加上线[繁：線]下系列事件曝光，触达人群超80000 ，整体[tǐ]关注量超15万

第二阶段: 一头牛成为一座城的网红

线上，《犇犇的梦想freestyle》H5 犇犇十秒视频犇犇结合城市实景的刷屏海报活动素材小视频活动采访视频/活动快闪视频 PC端新闻通稿官方微信推送本地大号传播贴吧论坛推广朋友圈定投

该阶段最大的亮点《犇犇的梦想freestyle》线上H5，专门为犇犇创造一首rap，唱出“有梦就要犇”的洗脑freestyle，再以深圳实景拍摄的延[练：yán]时视频结合犇犇IP形象制作了一首rap的MV，在H5里面还能上传深圳梦想以及照片，生成专属自己的“梦想海报”该H5上线3天点击量达13000，收集了超过400条的牛人的深圳《读：zhèn》梦想。

招商中环官方发声，深圳潮生活觅深圳本地大号推广以及深圳微时光头条底部广告位投放，扩大第二阶段的影响力，再次突出本次活动（繁体：動）并且以不同的原创内容，引发广大深圳人(rén)的自发性传播。

结合犇犇事《pinyin：shì》件活动做深圳区域极速赛车/北京赛车朋友圈精准广告投放，传播覆盖超37万大众。

一二阶段的传播结束之后，该活动总体核心影响人群50万，曝光量200万（繁：萬）以上[读：shàng]。

以前他们的线[繁：線]下发布活动影响人群1000左右，花费也基本一样，可以[yǐ]看到这次活动的效果了。